A hirdetések újbóli célzása az elkötelezett Instagram és Facebook rajongók számára: Social Media Examiner

Több eladást szeretne a Facebook és az Instagram marketingjéből? Fontolgatta-e újból megcélozni azokat az embereket, akik már kapcsolatban állnak veled?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan hozhat létre Facebook és Instagram hirdetési kampányt olyan emberek megcélzásához, akik foglalkoztak a Facebook és Instagram tartalmaival.

Miért működnek az elkötelezettségű remarketing hirdetési kampányok?

Mielőtt belevetné magát az ilyen típusú kampányok létrehozásába, meg kell értenie, hogy hol található ez a kampány a hirdetési csatornában.

A sikeres Facebook hirdetési csatornának három szakasza van: figyelemfelkeltés (1. szint), elkötelezettségi remarketing (2. szint) és webhely-remarketing (3. szint). Ez a keretrendszer lehetővé teszi, hogy valakit idegentől fizető ügyfélré mozgasson azáltal, hogy a megfelelő hirdetéseket jeleníti meg a megfelelő embereknek a megfelelő időben.

A beállítandó kampánytípus az elköteleződéses remarketing szakaszának része, és egy videó mellett helyezkedik el remarketingkampány, amely megcélozza azokat az embereket, akik megtekintették az Ön által elhelyezett videotartalmat a hirdetési csatorna.

Ez az elkötelezettségi remarketing (2. szint) kampány olyan emberek „meleg” közönségét célozza meg, akik az Ön vállalkozásával foglalkoztak a Facebookon vagy az Instagramon, és magában foglalja az oldalak és profilok egyedi közönségének létrehozását.

A meleg elkötelezettségű közönségek megcélzásával magasabb elköteleződési és konverziós arányt érhet el. Kihasználja azt a tényt, hogy közönsége már ismeri a vállalkozását, mert kapcsolatba léptek az organikus bejegyzéseivel vagy más hirdetéseivel.

# 1: Hozz létre egyéni közönségeket elkötelezettségből a Facebook oldaladdal és az Instagram üzleti profiloddal

Az elköteleződéssel járó remarketingkampány létrehozása előtt kezdje el a egyéni közönségek. Ehhez kattintson az Ads Manager főmenüjére, és válassza az előugró menü Közönségek elemét.

Amikor megjelenik a Közönségek irányítópultja, kattintson a Közönség létrehozása elemre, majd válassza a legördülő menü Egyéni közönség elemét.

Ez megnyitja az Egyéni közönség létrehozása ablakot, ahol láthatja azokat a lehetőségeket, amelyekkel hirdetéseket célozhat olyan emberek számára, akik a vállalkozásával foglalkoztak a Facebook tulajdonában lévő ingatlanokon vagy a webhelyén.

A Facebook források használata részben válassza a Facebook oldal lehetőséget.

Legközelebb a Facebook oldal elköteleződés létrehozásának ablaka nyílik meg.

Az Emberek hozzáadása a közönséghez szakaszban válassza ki Facebook-oldalát. Ezután lépjen az elkötelezettség mezőbe, ahol hat lehetőséget talál:

• Mindenki, aki foglalkozott az oldalával
• Azok az emberek, akik ellátogattak az oldaladra
• Olyan emberek, akik bármilyen bejegyzéssel vagy hirdetéssel foglalkoztak
• Olyan emberek, akik az Ön cselekvésre ösztönző gombjára kattintottak
• Olyan emberek, akik üzenetet küldtek az oldaladra
• Azok az emberek, akik elmentették az oldaladat vagy bármilyen bejegyzést

Válassza ki azokat az embereket, akik bármilyen bejegyzéssel vagy hirdetéssel foglalkoztak. Ezzel a feltétellel a közönségbe olyan személyek is beletartoznak, akik egy Facebook-oldal bejegyzésével vagy hirdetésével foglalkoztak. Ez magában foglalja a reakciókat (Like, Love, Haha, Wow, Sad, Dühös), megjegyzéseket, megjegyzéseket, linkkattintásokat és körhintákat.

Ezután állítsa be a közönség időtartamát, vagyis azt a napok számát, amelyeken belül az emberek a közönségében maradnak, miután részt vesznek a hirdetésében vagy a bejegyzésben. Az emberek a megadott idő után eltávolításra kerülnek ebből a közönségből, kivéve, ha újból foglalkoznak hirdetéseivel vagy organikus bejegyzéseivel. Megadhatja a maximális 365 napos időtartamot, de itt 180 nappal kell kezdeni.

Több elkötelezettséggel rendelkező egyéni közönséget fog létrehozni, így egy meghatározott elnevezési megállapodás használata megkönnyíti azok kezelését. Ennek megjelenítéséhez használhat olyan nevet, mint „PEA - Facebook Ad Engagement - Utolsó 180 nap”. Ebben az esetben a „PEA” az oldalt jelenti elkötelezettségi közönség, a „Facebook Ad Engagement” megmondja a platformot és az elkötelezettség feltételét, az „Utolsó 180 nap” pedig a közönséget időtartama.

Ismételje meg ezt a folyamatot, és hozzon létre további négy oldalelkötelező közönséget ugyanazon elkötelezettségi feltétel használatával, de a közönség időtartamával: 90, 60, 30 és 14 nap.

Több közönség létrehozásával tesztelheti, hogy melyik a leghatékonyabb. Minden közönség eltérő méretű és szintű reagálóképességet mutat az emberek által az Ön hirdetésével vagy bejegyzéseivel kapcsolatos első alkalom alapján.

Miután létrehozta ezeket a közönségeket, ismételje meg ezt a folyamatot a Instagram-profil elkötelezettség egyéni közönség. Ezúttal válassza ki az Instagram üzleti profilját forrásként.

Az egyéni közönség létrehozási ablakban válassza ki az Instagram üzleti profilját, és válassza ki a hirdetés / profil elkötelezettség feltételét. Ezután állítsa az első közönség időtartamát 180 napra.

Nevezzen el közönségét hasonló elnevezési gyakorlatokkal (például „PEA - IG Ad Engagement - Utolsó 180 nap”), majd kattintson a Létrehozás gombra.

Ugyanezt a folyamatot követve hozza létre a fennmaradó Instagram-profil elköteleződésű egyéni közönségeket 90, 60, 30 és 14 napos időtartamokkal.

# 2: Hozzon létre elkötelezettségi remarketingkampányt a Facebook Ads Manager-ben

Létrehozott egyéni közönségei készen állnak a kampány létrehozására, kezdve a céllal.

Nagyobb elkötelezettségű egyéni közönségek esetén használja a Konverziók célkitűzést. Kisebbeknél először használja a Forgalom célkitűzést, majd váltson át célkitűzéseket, amint elkezdte növelni a konverziók számát.

Profi tipp: Ha 50 000-nél több ember van az elköteleződés közönségében, kezdje a Konverziók célkitűzéssel, optimalizálva a csatorna legalacsonyabb műveletéhez, például a Vásárláshoz. Ha 50 000-nél kevesebb van, kezdje a Forgalom célkitűzés használatával és a céloldal-nézetek optimalizálásával.

Ebben a példában a Konverziók célkitűzést fogjuk használni. Az Ads Manager irányítópultján kattintson a Létrehozás elemre. Ezután a Gyors létrehozás munkafolyamatban nevezze el kampányát, és válassza a Konverziók lehetőséget a Kampánycél legördülő listából.

Végül nevezze el hirdetéskészletét és hirdetését, majd kattintson a Mentés piszkozatba gombra.

# 3: A hirdetéskészlet szerkesztése

Amint megnyílik a szerkesztési ablak, lépjen a kampány Hirdetéskészlet szintjére a szerkesztési ablak felső navigációs vagy bal oldali oldalsó navigációs részének használatával, amint az az alábbi képen látható.

A hirdetéskészletben válassza ki azt a konverziós eseményt, amelyre optimalizálni kíván. A vállalkozás típusától függően válassza ki azt az eseményt, amely a legalacsonyabb az értékesítési csatornában (például Vásárlás vagy Kapcsolattartó).

Görgessen a Dinamikus hirdetés és az ajánlat mellett a Költségvetés és ütemezés szakaszhoz. Most állítsa be a költségkeretet. A legfontosabb, amit meg kell érteni a hirdetési költségkeretekkel kapcsolatban, hogy a költségkeret határozza meg a közönség elérését. Ha a közönség nagyságához túl magasra állítja, akkor gyorsan találkozni fog hirdetési fáradtság problémák. Ha túl alacsonyra állítja, akkor hosszabb időre van szükség az eredmények megtekintéséhez.

Nincs meghatározott módszer az optimális költségkeret meghatározására. A kampány futtatása után adatokat kell gyűjtenie, majd ki kell igazítania. Ha nem biztos abban, hogy milyen költségkeretet kell beállítania, akkor kezdjen napi 15 és 20 dollárral, ha a közönség mérete kevesebb mint 50 ezer. Ha ez meghaladja az 50 000-et, kezdje magasabbra úgy, hogy napi 20–40 USD-val jár.

Ugrás a Közönség szakaszra, és az Egyéni közönségek mezőben válassza ki a Facebook-elkötelezettségű egyéni közönség közül a legnagyobbat, a 180 napos közönség időtartamát.

Hacsak nincsenek pontosan meghatározva ügyfelei életkorának vagy nemének demográfiai adatai, tartsa nyitva az életkorot, a nemet, a nyelveket és a részletes célzást. Ennek oka az, hogy ezek a közönségek már az elkötelezettség miatt szűkültek.

Ezután állítsa be az elhelyezését. Ha a konverziós célt használja a csatorna legalacsonyabb eseményműveletével, például Vásárlások, akkor kezdje az Automatikus elhelyezések lehetőséggel. Ennek az az oka, hogy a Facebook az optimalizálást a leghatékonyabb elhelyezésre fogja ösztönözni, amely rendelkezik a legjobb minőségű átalakítókkal, általában a Facebookon és az Instagramon táplálkozik.

Ha azonban a Forgalom céllal kezd a céloldal nézet optimalizálásával (mert kisebb a közönségmérete), ne használja az Automatikus elhelyezéseket. Végül olcsó, alacsony minőségű látogatókkal találkozhat, mivel a Facebook a Közönség Hálózatára tereli az elérését.

A példával folytatva az automatikus elhelyezéseket kiválasztva hagyjuk. Az elhelyezési lehetőségek teljes lebontásához és az egyes lehetőségek használatának legmegfelelőbb idejéhez kattints ide.

Ha áttér a hirdetéskészlet Optimalizálás és kézbesítés szakaszára, folytassa az alapértelmezett beállítással, optimalizálva a konverziókat a kiválasztott 7 napos kattintás és 1 napos megtekintés konverziós ablakkal.

# 4: Készítsen hirdetést a termék vagy szolgáltatás ajánlatához

A kampány beállításának utolsó lépése a hirdetés létrehozása. Ehhez lépjen a kampány hirdetési szintjére a szerkesztési ablak tetején található Hirdetés linkre kattintva, vagy a képernyő bal oldalán található fő navigációban.

A hirdetési szintre lépve négy szakasz jelenik meg: Identitás, Hirdetés létrehozása, Nyelvek és Követés.

Az Identitás szakaszban válassza ki Facebook-oldalát és Instagram-profilját a legördülő listákból.

A Hirdetés létrehozása szakaszban kezdje el építeni hirdetését, mint bármely más kampány esetén. Nincs megfelelő vagy rossz hirdetési formátum. A fontos az, hogy mit helyez el a hirdetésében.

A hirdetési csatorna ebben a szakaszában - ahol olyan meleg közönségeket céloz meg, akik már ismerik a vállalkozását - termékeket vagy szolgáltatásokat szeretne elhelyezni.

Ajánlat-alapú hirdetésének hirdetésmásolatához használja az általam SBA másolási módszernek nevezett módszert, amely a Snap, a Benefit és a Action részekből áll.

A Snap a figyelemfelkeltő első példánysor. Az első sor mondása attól függ, hogy milyen terméket vagy szolgáltatást kínál a kampányban. Tegyük fel, hogy Ön e-kereskedelmi vállalat, amely termékkedvezményt kínál. Ebben az esetben a Snap lesz a kedvezmény és az a speciális kód, amelyet a fizetéskor használhat, például: „10% KEDVEZMÉNY, ha 50 USD-nál többet költenek az FB10 kedvezménykód használatával.”

A Snap-ot ezután a Benefit követi. Itt szeretné felsorolni a termék vagy szolgáltatás alapvető jellemzőit és azok előnyeit. Ami a hatékony másolást illeti, a funkciók egyszerű felsorolása nem elegendő; az emberek tudni akarják, hogy ezek a funkciók milyen előnyökkel járnak számukra.

Az SBA másolási módszer harmadik része az Action. Itt kifejezetten megadja azt a műveletet, amelyet a célközönségnek el kell végeznie, hogy kihasználhassa a hirdetésében elhelyezett ajánlatot.

Az e-kereskedelem példáját követve a művelet egy mondat lenne a hirdetési példány végén, például „Kattintson az alábbi linkre a vásárláshoz” vagy „A kezdéshez koppintson a Vásárlás most gombra”.

Győződjön meg róla, hogy az adott termék vagy szolgáltatás oldalára mutat, nem pedig a kezdőlapjára. Használjon releváns kreatívokat, képeket vagy videókat is az Ön által kínált termékről vagy szolgáltatásról.

Miután létrehozta hirdetését, győződjön meg arról, hogy a Facebook pixel engedélyezve van a Nyomkövetés szakaszban, és tegye közzé kampányát. Fordítson különös figyelmet a nyomon követésre, mert gyakran, amikor duplikálja a hirdetéseket (amire a következőkben kitérünk), a Facebook képpont alapértelmezés szerint ki van kapcsolva.

Gyorsan összegezzük. Létrehozta egyéni elköteleződésű közönségét a Facebook és az Instagram számára, kiválasztotta kampányának célját, beállította hirdetéskészlet célzása a legnagyobb Facebook elkötelezettségű közönség számára, elkészítette az ajánlat hirdetését, majd közzétette a kampány.

# 5: Hozzon létre egy új hirdetéskészletet a kampányban, hogy megcélozza a legnagyobb Instagram Engagement közönséget

A kampány létrehozásának következő lépése az, hogy megismétli az imént élőben készített hirdetéskészletet, és az egyéni közönséget a legnagyobb Instagram-elkötelezettségű egyéni közönséggé változtatja.

Ehhez lépjen az imént létrehozott kampány Hirdetéskészlet szintjére. Válassza ki a hirdetéskészletet, és kattintson a Másolat gombra.

A duplikációs ablakban hagyja kiválasztva az Eredeti kampány lehetőséget, majd kattintson a Másolat gombra. Ezután a Facebook létrehoz egy azonos hirdetéskészletet és vázlat formájában a meglévő alatt.

Szerkessze a hirdetéskészletet, és változtassa meg a nevet, hogy tükrözze, hogy a közönség az Instagram elkötelezettségét fogja-e használni.

Az új hirdetéstervezet Közönségek részében törölje a Facebook oldal elkötelezettségének közönségét az Egyéni közönség mezőből és válassza ki az Instagram legnagyobb elkötelezettségének közönségét, a 180 napos időtartamú közönséget (ugyanúgy, mint a Facebook elköteleződéses hirdetésnél) készlet).

# 6: A Post ID módszer használatával válassza ki az eredeti hirdetést

Most lépjen az új hirdetéskészlet hirdetési szintjére, és a Post ID módszerrel válassza ki az első Facebook-elköteleződésű hirdetéskészletben közzétett hirdetés eredeti verzióját.

Amikor először megnézi az új hirdetéskészlet hirdetését, akkor az megegyezik az eredetivel. Ha azonban közzétenné ezt a hirdetést, a Facebook külön, új hirdetésként kezelné, és egyedi hirdetésazonosítót adna neki. Ebben az esetben nem tartana meg semmilyen társadalmi bizonyítékot, amely az eredeti hirdetésre épül.

Az új hirdetés használata helyett kattintson a Meglévő üzenet használata elemre. Ezután kattintson a Post kiválasztása elemre.

Ez megnyitja a post mátrixot. Szűrés hirdetési bejegyzések szerint, majd válassza ki a kampányhoz létrehozott eredeti hirdetést.

Végül, az eredeti hirdetést használva ebben az új hirdetési készletben, amely az Ön egyéni elköteleződését célozza nézd meg, hogy a Követés szakaszban be van-e kapcsolva a Facebook pixeled, és a beállításhoz kattints az Ellenőrzés és közzététel gombra élőben.

Következtetés

Kezdjen el új potenciális ügyfeleket vagy értékesítéseket elsajátítani vállalkozásának elkötelezettséggel járó remarketingkampányokkal, amelyek olyan embereket céloznak meg, akik már kapcsolatba léptek a vállalkozásával a Facebookon és az Instagramon.

Helyes megvalósításuk esetén ezek a kampányok kiváló minőségű forgalom lehet, amely nemcsak konverziót eredményez a hirdetésre történő kattintáskor, hanem a webhely egyéni közönségét is. Ezek az emberek aztán vásárolnak, amikor az Ön webhelyének remarketingkampányait mutatják.

Mit gondolsz? Létrehoz egy kampányt olyan emberek megcélzásához, akik foglalkoztak a Facebook és Instagram tartalmaival? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Fedezze fel, hogyan használhatja a kampány költségkeret-optimalizálási beállítását Facebook-hirdetési kampányok létrehozásához.
• Tudja meg, hogyan elemezheti a Facebook hirdetési csatornáját a Facebook és a Google Analytics segítségével.
• Fedezze fel a marketingesek által elkövetett hat Facebook-hirdetési hibát, és hogyan kerülje el őket.