TikTok Analytics: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Social Media Examiner

TikTokot használ? Kíváncsi arra, hogyan lehet mérni a TikTok marketing erőfeszítéseinek eredményeit?

Ebben a cikkben többet megtudhat a TikTok elemzéséről.

# 1: Váltson át egy TikTok Pro fiókra a TikTok Analytics eléréséhez

A TikTok nemrégiben elindított egy natív elemző eszközt a Pro számlák, amelyek hasonlóak az Instagram Creator-fiókokhoz. A TikTok elemzési irányítópultja betekintést nyújt a teljes közönségre és a közzétett tartalom teljesítményére.

Pro fiókra váltás egyszerű. Először lépjen a profilbeállításaiba, és koppintson a Saját fiók kezelése lehetőségre. A következő képernyőn koppintson a Váltás Pro-fiókra elemre.

Ezután a rendszer kéri, hogy válasszon egy kiemelt kategóriát a fiókjához. A kategóriák közé tartozik a közszereplő, a személyes blog, az oktatás, a média, a szórakozás és egyebek.

Az utolsó lépés egy telefonszám megadása a fiókjához, majd az SMS-ben kapott kód megadása.

Miután beállította Pro-fiókját, lépjen vissza a Beállítások menübe, és ekkor megjelenik egy Analytics lehetőség. Ezt a lehetőséget érintse meg a TikTok elemzési irányítópultjának megnyitásához.

A TikTok analitika megkezdi az adatok rögzítését utána Pro számlára vált; az irányítópult nem jelenít meg korábbi adatokat. Legfeljebb 7 napot kell várnia, amíg fiókja elegendő adatot generál a statisztikák megjelenítéséhez. Ebben az időszakban azt javaslom, hogy minél több TikTok-tartalmat tegyen közzé, így mélyebb betekintést nyerhet.

Amint az elemzési adatok megkezdődnek, elmélyülhet a fiókja betekintésében. Mint minden elemzésnél, ezek az adatok is idővel pontosabbá válnak, amikor több tartalmat tesz közzé.

A TikTok három fő kategóriát jelenít meg a fiók irányítópultján:

• Profil áttekintés
• Tartalmi információk
• Követői betekintés

Koppintson az Analytics képernyő tetején található fülekre, hogy jobban belemerüljön az egyes kategóriákba, és új statisztikákat tárjon fel.

# 2: TikTok Analytics profil áttekintés

A Profil áttekintése fül hasznos annak azonosításához, hogy a TikTok-profil összességében mennyire teljesít. Ezek az adatok tartalmazzák az összes videómegtekintést, profilmegtekintést és követők számát.

Videó nézetek

Az Áttekintés fül tetején látható az összes videomegtekintés, vagyis az a szám, ahányszor a TikTok-videókat megtekintették az elmúlt 7 vagy 28 napban. Ezek az adatok napok szerint vannak lebontva.

Profil megtekintések

A Profilmegtekintések mutató azt mutatja, hányszor tekintették meg TikTok-profilodat az elmúlt 7 vagy 28 nap során. Mivel ezeket az információkat napról napra elkülönítettük, láthatja, hogy milyen tartalom készteti a felhasználókat arra, hogy meglátogassák a profilját.

Követő gróf

A Követők grafikon az összes követői számot mutatja 7 vagy 28 napos időszak alatt.

A követők betekintése lehetővé teszi, hogy minden népszerű TikTok videót társítson a fiók összes követőjéhez. Megtekintve a tartalom közzétételének napjait, és összehangolva azt a követők növekedésével, felmérheti, hogy a tartalma elég vonzó volt-e ahhoz, hogy a felhasználókat arra késztesse, hogy kövesse márkáját.

Profi tipp: Az Áttekintés adatok segítségével értelmezheti a felhasználók csatornáját, kezdve azoktól az emberektől, akik elkezdik fogyasztani a tartalmát, egészen azokig, akik elkötelezett követőkké válnak.

Ez lehetővé teszi, hogy megbecsülje konverziós arányát az összes videomegtekintésen át a profilját felkereső felhasználókig, majd azok profilját, akik valóban követték a profilját.

Ez az elemzés segít hatékony tartalmi stratégia elkészítésében. Ha világos megértése van a tartalmi konverziós arányról, elkezdheti tervezni a kiküldetés ütemezését, és pontosabban meghatározhatja fiókja növekedési ütemét.

Tehát bár az Áttekintés lapon bemutatott adatok nem a legfejlettebb elemzések, stratégiai módon felhasználhatja őket.

# 3: TikTok Analytics követői adatok

A TikTok elemzésének Követők lapján a közönség demográfiai adatainak legfelső nézete látható. Láthatja a nemek szerinti megoszlást és a közönség százalékos lebontását hely szerint.

Mivel a TikTok több országra kiterjedt, számíthat arra, hogy a területek sokféleképpen bontják meg.

# 4: TikTok Analytics tartalmi adatok

A TikTok elemzésében található Tartalom fül kínálja a leggazdagabb betekintést. A legfelső szintű nézetben megtekintheti az elmúlt 7 nap minden egyes videó bejegyzésének összes megtekintését, a legújabb és a legrégebbi sorrendben.

Ez azt is feltárja, hogy mely videóid voltak felkapottak a For You oldalon ebben az időszakban, valamint az összes videó megtekintésének száma a folyamat során.

A tartalomelemzés kedvenc funkciója az a képesség, hogy belemerülhetek az egyes bejegyzésekbe, és gazdagabb betekintést tárhatok fel. Egy-egy bejegyzés elemzésének megtekintéséhez egyszerűen érintse meg a bejegyzés indexképét az egyedi irányítópult megnyitásához. Az egyes bejegyzések elemzése:

• A hozzászólások száma összesen tetszik
• A hozzászólások száma
• Részvények összesen
• A videó teljes lejátszási ideje
• Összes videómegtekintés
• Átlagos nézési idő
• Forgalmi forrás típusai
• Közönségterületek

A Közönségterületek adatok segítenek azonosítani, hogy egy adott tartalom különféle közönségdemográfiai viszonyokkal reagál-e.

Az egyes bejegyzések területi elkötelezettségének áttekintésével összehasonlíthatja ezeket az adatokat a Követők lapon feltárt teljes közönségterülettel. Ezután nézze meg, hogy a tartalom különböző formái visszahatnak-e a különböző helyszínekről érkező új közönségekre. Ha azt észleli, hogy bizonyos bejegyzések bizonyos helyeken jobban teljesítenek, akkor duplájára csökkentheti hasonló tartalom létrehozását.

# 5: Elemezzen más TikTok-számlákat Pentókkal

Bár a TikTok natív elemző eszköze hasznos a saját profilod adatainak összegyűjtéséhez, nem nyújt betekintést a nem saját profiljaid teljesítményébe. Ha a versenytársaival vagy olyan befolyásolóival kapcsolatban szeretne betekintést nyújtani, akikkel esetleg partnere szeretne lenni, a TikTok nem tud hasznos adatokat megosztani.

Nyilvános TikTok API nélkül a meglévő influencer platformok jelenleg nem képesek értékes adatokat megjeleníteni a nyilvános számlákról. Elhatároztam, hogy feltárok egy megoldást a TikTok influencereinek beszerzésére, és nemrégiben találtam egy nevű platformot Pentos, amely a nyilvánosan elérhető profiladatokat felhasználja a TikTok-fiókok betekintésének megjelenítésére.

Jelen írásomtól kezdve a Pentos az egyetlen elemzési megoldás, amelyet úgy találtam, hogy harmadik fél TikTok-fiókok adatait méri. Ez lehetővé teszi más fiókok teljesítményének elemzését, valamint betekintést nyerhet a felkapott hashtag kihívásokba.

Ingyenes Pentos-fiókra való regisztrációval akár három fiókot is nyomon követhet. A további funkcionalitás és a hashtag elemzés érdekében frissítenie kell az egyik fizetett szintre, amely havi 20 dollár körül kezdődik.

A TikTok natív elemző eszközével ellentétben a Pentos azonnal megkezdi a korábbi profiladatok megjelenítését, amikor megkezdi a fiók követését.

Az eszköz használatának megkezdéséhez jelentkezzen be fiókjába, és írja be a követni kívánt felhasználói profil kilincsét.

Ezután megjelenik egy irányítópult, amely az adott TikTok-fiók adatait jeleníti meg. Ezek az adatok a következőket tartalmazzák:

• A profil átlagos elkötelezettségi aránya
• Teljes szív
• A közzétett videók teljes száma
• Átlagos lájkok
• Átlagos megjegyzések
• A profil által követett számlák teljes száma

A kezdeti betekintés alatt a Pentos megjelenít egy grafikont, amely jelzi, hogy ezek az adatok hogyan kerültek hozzárendelésre.

Észre fogja venni, hogy a TikTok natív elemzéseivel ellentétben a Pentos kiszámítja a profilok átlagos elkötelezettségi arányát. Ha érdekel egy influencerrel való partnerség, ez fontos mutató az értékeléséhez.

An alapján 15 000 TikTok profil elemzése, Influencer Marketing Hub a következő átlagos elkötelezettségi arányokat találta a számla mérete alapján:

• 0–10 000: 9,38%
• 10 000–100 000: 8,43%
• 100 000–500 000: 7,23%
• 500 000–1 millió: 4,88%
• 1–5: 4,99%
• 5–10: 3,35%
• 10 millió +: 3,07%

Észre fogja venni, hogy ezek az átlagos elkötelezettségi arányok sokkal magasabbak, mint amit az Instagramon látni lehet. A TikTok értékes lehetőséget kínál azoknak a márkáknak, amelyek digitális marketingstratégiájuk során jelenleg befolyásolókkal dolgoznak.

A profilelemzésen túl a Pentos betekintést enged a hashtag kihívásokba is. Ez egy hatékony eszköz azoknak a márkáknak, akik agilisak akarnak maradni, és tartalmat hoznak létre nagyon elkötelezett témákhoz. A felkapott hashtagek teljesítményének azonosításával gyorsan megállapíthatja, hogy érdemes-e időt szánnia tartalom létrehozására a releváns kihívásokhoz.

A hashtag challenge irányítópult értékes betekintéseket tár fel, többek között:

• Átlagos hashtag elkötelezettség
• A hashtag tartalmának összes megtekintése
• Összes hozzászólás
• Átlagos lájkok

Tegyük fel, hogy Ön e-kereskedelmi márka, amely egyedi telefon-kiegészítőket árul, és észreveszi, hogy a TikTok Discover oldalán a #newphone hashtag kihívás felkapott.

Mivel a TikTok hashtag-kihívások időszerűek és az aktuális trendek alapján készülhetnek, fontos, hogy gyorsan közzétegye a tartalmat, mielőtt a hashtag telítetté vagy elavulttá válik. A hashtag insights eszköz használatával meghatározhatja, hogy a hashtag jelenleg hány bejegyzést tartalmaz, valamint annak átlagos elkötelezettségi arányát.

Amint az alábbi elemzésből kiderül, a #newphone átlagos elköteleződési aránya 0,21%. Összehasonlításképpen azt tapasztaltam, hogy a hashtag kihívások összességében átlagosan 0,15% –0,3% elkötelezettségi arányt mutatnak. Ez az adatközpontú megközelítés segít stratégiaibb utat kialakítani a TikTok-tartalomhoz.

Ha hashtag irányítópultot szeretne létrehozni a Pentos programban, kövesse a beállítási folyamatot, hasonlóan a profilelemzéshez. Egyszerűen írja be a követni kívánt hashtaget. Az ellenőrzés után az irányítópult naprakész adatokat tartalmaz az adott hashtagről.

A Pentos hashtag elemző eszköz segíthet az ön által létrehozott márkás hashtag kihívás teljesítményének mérésében is.

Következtetés

A TikTok mint feltörekvő platform egyedülálló lehetőséget jelent azoknak a márkáknak, akik nagyobb elkötelezettséget kívánnak elérni a fiatalabb közönség számára. Alapján Érzékelő torony, A TikTok 2019 első felében több letöltést kapott, mint az Instagram. Az elmúlt öt egymást követő negyedévben a TikTok is az iOS App Store élén állt az összes letöltéshez.

Bár a platform nagy felhasználói bázissal rendelkezik, az egyik oka annak, hogy a márkák vonakodtak hozzáadni a TikTokot marketingjéhez, az elemzés hiánya volt. Az alkalmazáson belüli elemzőeszköz nélkül a márkáknak nehéz volt a kiosztott erőforrásokból kiosztaniuk a platform eredményeit. Ez azt is jelentette, hogy az influencerekkel partneri márkák nem voltak képesek megmérni ezen együttműködések hatékonyságát.

Most a TikTok natív elemzésének bevezetésével, a Pentos harmadik fél eszközével kombinálva tulajdoníthatja a tartalma teljesítményét az egész platformon.

Ha kíváncsi voltál a TikTok-ra mint közösségi csatornára, akkor itt az alkalom az induláshoz. A végül hozzáférhető elemzéssel könnyedén figyelemmel kísérheti az eredményeket a platformról, és ennek megfelelően megismételheti megközelítését.

Természetesen, mielőtt a platformra ugrana, győződjön meg arról, hogy a TikTok megfelel-e márkájának. Ha a célközönség nem tartalmazza a platform átlagos felhasználóját, akkor nem biztos, hogy érdemes lenne kiosztani az erőforrásokat a kísérlethez. A puszta elkötelezettség ösztönzésén túl fontos meghatározni, hogy a platform segít-e megszerezni a felhasználókat és elősegíteni a konverziókat.

Mit gondolsz? Létrehoz egy TikTok Pro fiókot vállalkozása számára? Milyen elemzés lesz a legmegfelelőbb az Ön számára? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a TikTok marketingről:

• Fedezze fel, miért kell a marketingszakembereknek figyelniük a TikTokra.
• Tanulja meg, hogyan készíthet TikTok videót, és találjon példákat arra, hogy inspirálja Önt a TikTok használatára a saját marketingjében.