A Facebook költségvetés-optimalizáló eszközének használata a jobb eredmények elérése érdekében: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogyan ossza el költségvetését a leghatékonyabb Facebook-közönség elérése érdekében?

A Facebook Költségkeret-optimalizáló eszköze algoritmus segítségével automatikusan optimalizálja a költségkeret-elosztást a hirdetéskészletek között.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, mit kínál a Facebook Költségkeret-optimalizáló eszköz, hogyan működik és mikor kell használni.

# 1: Határozza meg a kezdeti költségkeret-elosztást a közönség nagysága alapján

A Facebook-hirdetések legtöbb aspektusához hasonlóan a tesztelés is a leghatékonyabb módja annak, hogy a vállalkozásod számára a legjobban megfeleljen. Ugyanez vonatkozik az ideális közönség azonosítására is. Több hirdetéskészlet beállításával, amelyek mindegyike más közönséget céloz meg, összegyűjtheti azokat az adatokat, amelyek segítenek meghatározni, hogy melyik közönség teljesít legjobban az Ön jelenlegi kampányán belül.

Ha különböző közönségméretű hirdetési készleteket futtat, akkor ajánlott állítson be költségvetéseket arányosan az egyes közönségméretek alapján. Ez segít biztosítani, hogy a költségkeret minden közönséggel azonos potenciállal bírjon.

Mint te kiépíteni a közönséget felhasználásával látszólagos közönség vagy a Facebook belső Részletes célzási lehetőségek, akkor a jobb oldali oszlopban láthatja a becsült közönségméretet.

Az alábbi példában vegye észre, hogy a látszólagos közönség több mint 2 millió embert tartalmaz, míg a Facebook Részletes célzási lehetőségei alapján felépített közönség kevesebb, mint 500 000. Ha minden hirdetéskészletnek ugyanaz a költségkeret, akkor a kisebb közönség nagyobb potenciállal rendelkezik a közönség magasabb százalékának elérésére, mint a látszólagos közönség.

Nak nek arányosan ossza el a költségvetést mindkét közönség között ebben az esetben meg kell vennie a teljes költségvetést, és kb. 20% -ot a kisebb, 80% -át pedig a nagyobb közönségnek kell elosztania. Ez lesz adja meg a költségkeretnek minden hirdetéskészlethez hasonló lehetőségét.

A matematika kitalálásának alternatívája (és sokkal könnyebb) az új Költségkeret-optimalizáló eszköz használata. De mielőtt ebbe belemennénk, szeretnék foglalkozni egy másik kapcsolódó helyzettel, amelyet az egyéni közönségek mutatnak be.

Költségvetés kiosztása egyéni közönségek számára becsült közönségméret nélkül

A legutóbbi Cambridge Analytica-botrány fényében a Facebook egyik jelentős változása a végtelenségig felfüggeszti a marketingszakemberek képességét, hogy lássák a egyéni közönségek. Ez azt jelenti, hogy amikor újra piacra dobja az egyéni közönségeket, akkor vakon hirdet egy ismeretlen méretű közönség számára, ami rendkívül megnehezítheti a méret alapján a közönség költségkeretének meghatározását.

A legtöbb esetben a remarketingközönségek olcsóbb és jobb minőségű eredményeket produkálnak, ezért a marketingszakemberek imádják az egyéni listák alapján felépített meleg közönségek célzását. Ez a Facebook által bejelentett határozatlan változás azonban bonyolítja a helyzetet.

A hozzáértő marketingszakemberek megkísérelhetik megbecsülni a közönség nagyságát, ha hirdetést futtatnak az adott közönség számára valamint az elérés és gyakoriság figyelemmel kísérése matematikai becslés céljából, hogy ebben hány ember valószínű közönség. Amint a frekvencia megközelíti a 2-et, valószínűleg eléri a közönség többségét. Természetesen ez csak egy becslés, amelynek meghatározásához időre és pénzre van szükség.

Ebben a helyzetben, Költségvetés optimalizálása hatékony eszköz a tőkeáttételhez. Az egyéni közönség tesztelése más közönségtípusokkal, például az érdeklődésen alapuló közönséggel vagy a látszólagos közönséggel szemben lehetővé teszi állítsa be a költségkeretet kampányszinten és hagyja, hogy a Facebook azonosítsa a költségvetés felosztásának legjobb módját a két hirdetéscsoport között.

# 2: Engedélyezze a költségkeret optimalizálását az összes hirdetéskészleten

A Facebook nemrégiben megkezdte a Budget Optimization eszköz bevezetését. Használatához innen érheti el a Hirdetés létrehozása eszközt Facebook Ads Manager. Kampányszinten kapcsolja be a Költségvetés optimalizálása csúszkáthogy On (az alábbiak szerint). Ez további kitöltendő mezőket jelenít meg, beleértve a kampány költségkeretét és az ajánlattételi stratégia lehetőségeit.

Válassza ki a kampány költségkeretét és az ajánlattételi stratégiát

A kampány költségkeretének beállításakor meg kell döntse el, hogy a napi vagy az egész életre szóló költségkeret a legmegfelelőbb-e.

Az életre szóló költségkeretek csak akkor működnek, ha beállítja kampányai kezdési és befejezési dátumát. Ne feledje, hogy ha napi költségkeretet választ, a Facebooknak van némi mozgástere, amely akár napi 25% -kal is túlköltekezhet, amit kompenzálni fog a naptári hét időtartama alatt. Tehát, ha a napi költségkeret 100 USD, akkor akár 125 USD-t is költhet egy adott napra, de egy hét alatt nem költ 700 USD-nél többet.

A kampány szintjén beállított költségkeretet az összes hirdetéskészletre alkalmazni kell. Minél több hirdetési készletet kíván megjeleníteni, annál magasabbnak kell lennie ennek a költségkeretnek. Győződjön meg arról, hogy elég nagy-e az összes hirdetéskészlet üzemanyagához futsz alatta.

Tipp: Jó ökölszabály fontolja meg, hogy mit szokott kiosztani az egyes hirdetési készletekhez és összeadva ezeket az összegeket a kampány költségkeretének megkereséséhez.

Jelenleg a költségkeret optimalizálásával Ön a legalacsonyabb (korábban hívott) ajánlat használatára szorítkozik automatikus licitálás) stratégia, ajánlattételi felső határral vagy anélkül. Ha folytatni szeretné a cél-költség licitálást (korábban hívták kézi licitálás), ne használja a Költségvetés optimalizálása eszközt. Általában a legjobb módja annak biztosítsa, hogy a legtöbb eredményt érje el a legalacsonyabb költségek mellett az válassza a legalacsonyabb költséget ajánlatkorlát nélkül (a fentiek szerint).

# 3: Készítse el Facebook-hirdetéskészleteit

Miután beállította kampányának költségkeretét és ajánlattételi stratégiáját, készen áll a hirdetési készletek elkészítésére. A hirdetéskészlet szintjén Ön válassza ki a közönségét és válassza ki a hirdetéselhelyezéseket. Mivel úgy döntött, hogy a költségkeret optimalizálását használja, akkor megteszi vegyen észre néhány változást a Költségvetés és ütemezés részben.

Ha a költségkeret optimalizálását kampányszinten választotta, akkor ezek a mezők állnak rendelkezésre testre szabhatja a költségkeretet és a szállításta hirdetéskészlet szintjén.

Kampányszinten kiválaszthatja a napi vagy az egész életre szóló költségkeretet. Ha napi költségkeretet választ, akkor eldöntheti, hogy engedélyezi-e hirdetésének folyamatos / folyamatos futtatását, vagy beállíthatja a kezdési és a befejezési dátumot. Ha egy életre szóló költségkeretet választott kampányszinten, akkor válassza ki a kezdő és a befejező dátumot itt.

A költségkeret optimalizálásával minden egyes hirdetéskészletre beállíthatja a kiadási korlátokat. A szakasz kibontása lehetővé teszi állítson be egy minimális és / vagy egy maximális költési összeget a kampány szintjén beállított költségkeret alapján. Ezeket a határértékeket fel lehet használni győződjön meg arról, hogy minden hirdetéskészlet hozzáférést kap a költségvetés egy részéhez, ha ez fontos a kampány szempontjából.

Ha túl szigorú kiadási korlátokat állít be, akkor a Költségkeret-optimalizálás eszköz nem biztos, hogy hatékonyan működik. A legtöbb esetben azt javasoljuk, hogy ne szabjon rá kiadási korlátokat, amíg nem gyűjtött össze elegendő adatot az egyes közönségekről a képzett döntések meghozatalához. Ne feledje, hogy a költségvetés optimalizálását úgy tervezték, hogy a lehető legkevesebb költséget érje el, és az alapértelmezett beállítások lehetővé teszik az eszköz leghatékonyabb működését.

# 4: Több hirdetés tesztelése a költségkeret optimalizálásával

Most, hogy ütemezése és egyéb költségkeret-beállításai készen állnak a hirdetéskészlet szintjén, folytathatja a hirdetési szintet a másolat és a kreatív elkészítéséhez.

Ez mindig a legjobb Facebook-hirdetési gyakorlat teszteljen több hirdetést hirdetési szinten. Ha egynél több hirdetést futtat ugyanazon hirdetéskészleten belül, akkor észrevehette, hogy 24-48 óra elteltével az egyik hirdetés általában lényegesen jobb eléréssel és eredménnyel rendelkezik, mint a másik (ok). A Facebook hirdetési algoritmusai ugyanis automatikusan kitalálják, melyik hirdetés teljesít a legjobban, és gyakrabban jelenítik meg azt a hirdetést.

A költségkeret-optimalizálás lehetővé teszi, hogy azonos típusú automatikus optimalizálás történjen a hirdetéskészlet szintjén!

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

Következtetés

Ha hagyományos módon állítja be a költségkeretet a Hirdetéskészlet szintjén, akkor azt mondja a Facebooknak, hogy ezt a meghatározott összeget költse el minden hirdetéskészletre. Ez akkor hatékony stratégia, ha tudja, hogy minden hirdetési készletre ugyanannyit szeretne költeni.

Ha azonban jobban érdekli, hogy a lehető legkevesebb költséget érje el, vegye fontolóra a költségkeret optimalizálását. A Facebook automatikusan és dinamikusan a költségvetés magasabb százalékát szánja a legjobban teljesítő hirdetéskészletekre, így Ön a lehető leghatékonyabban költ.

Mit gondolsz? Fontolja-e a költségkeret optimalizálását kampányaihoz? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.