IGTV for Business: Új kutatás a marketingesek számára: Social Media Examiner

Gondolkodik azon, hogy az IGTV-t hozzáadja-e a marketing tevékenységéhez? Szeretné tudni, hogy más vállalkozások és marketingesek hogyan érik el az IGTV sikerét?

Ebben a cikkben megismerheti az új kutatások betekintését, amelyek megmutatják, hogy milyen típusú vállalkozások használják az IGTV-t, hogyan érik el a marketingesek az Instagram-hírcsatornában az IGTV nézőket, és még sok minden mást.

Miért érdemes figyelembe venni az IGTV-t?

A Cisco szerint lesz 1,9 milliárd internetes videófelhasználó, amely az internetes forgalom 80% -át képviseli, 2021 végére.

A közösségi média trendjei alátámasztják ezt az állítást. A SimilarWeb kutatásból kiderül, hogy a felhasználók most költekeznek Napi 53 perc, tartalomfogyasztás az Instagram-on. Az egyetlen közösségi oldal, ahol az emberek több időt töltenek, a Facebook, napi átlag 58 perc.

Ezt nagyrészt a fiatalabb fogyasztók vezérlik, akik több időt töltenek okostelefonjaikkal és kevesebb időt töltenek tévézni, mint még 5 évvel ezelőtt. A 18 és 24 év közötti Gen Zers csaknem fele azt mondja, hogy megtenné

fogyasztják kedvenc műsorukat a közösségi médián keresztül. A Millenniumi és a Gen Xers több mint egyharmada 25 és 54 év között ugyanezt tenné.

Az Instagram 2018 júniusában indította el az IGTV-t, hogy közvetlenül versenyezhessen a YouTube-tal. Az IGTV lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy saját videókat töltsenek fel, és 60 másodperc és 1 óra közötti videókat nézhessenek közvetlenül a platformra.

Szerint a 2019 Social Media Marketing Industry Report, a marketingesek tudomásul vették. A marketingszakemberek több mint 50% -a videókat készít a YouTube-on és a Facebookon, 38% -uk Instagram Stories-ot használ, és 26% -uk olyan natív Instagram-videókat használ, mint az IGTV.

# 1: Az IGTV B2C elfogadása felülmúlja a B2B elfogadását

Összességében a márkák lassan adták hozzá az IGTV-t a marketing-mixükhöz. Valójában egy G2-tanulmány szerint a marketingszakemberek csupán 16% -a számolt be arról, hogy használta az IGTV-t.

Ez a szám egy kicsit magasabb azoknak a B2C vállalatoknak, amelyek nagyszámú közönséggel rendelkeznek a Gen Z és Millennial fogyasztók körében, például számos aktív ruházat, sport és kozmetikai márka. Néhány márka, amely sikert arat az IGTV-n, a Nike, Adidasés Sephora. Mindezek a vállalatok beépítik mikro-befolyásolók- 10 000-50 000 követővel rendelkező befolyásolók - az IGTV tartalmaikba.

Az egyik oka annak, hogy a márkák lassan alkalmazzák az IGTV-t, az az, hogy 2019 májusának végéig mindez vertikális videó volt, és meredekebb tanulási görbét igényelt.

2019 májusától Az IGTV mostantól támogatja a fekvő videókat. Mivel hosszú formájú tartalomról van szó, a márkák nem csak felhasználhatták meglévő közösségi tartalmaikat az IGTV-n, mint a Stories esetében.

Nem cukrozom be; Az IGTV nem minden vállalkozásnál működik. Ha vállalkozása megfelel ezeknek a kritériumoknak vagy azoknak, érdemes kísérleteznie az IGTV videóval:

• Olyan termékeket vagy szolgáltatásokat értékesít, amelyek vizuálisan vonzóak vagy demonstratívak, például ételeket, ruhákat, ékszereket, jógafelszereléseket, sportfelszereléseket, fitnesz órákat és hasonló típusú termékeket.
• A célközönség többsége 40 évnél fiatalabb (vagyis Gen Zers és Millennials).
• Már erős Instagram-követői vannak.

Például, ha orvostechnikai eszközöket, életbiztosításokat vagy kötött termékeket árul a 60-as, 70-es vagy 80-as évekbeli férfiaknak és nőknek, akkor az IGTV nem biztos, hogy a megfelelő marketingcsatorna az Ön márkájához.

Profi tipp: Ha úgy gondolja, hogy a közönsége IGTV-videókat néz, kezdjen lassan, és indítson el egy kísérleti indítást. Hozzon létre 2–4 videót néhány hét vagy hónap alatt, majd elemezze az eredményeket.

Elvihető: A vállalkozások profitálhatnak a befolyásos személyiségekkel való együttműködésből

Azok a B2C márkák, amelyek eredményeket látnak az IGTV videókkal, befolyásos személyiségekkel állnak együtt. Az influencer marketing nagyszerű módja lehet a márka ismertségének és elérhetőségének növelésére, különösen a nagy marketing költségvetéssel nem rendelkező kisvállalkozások számára.

Ha érdekel egy partnerség kialakítása, győződjön meg róla, hogy természetes kapcsolat van a márka és az influencer között. Ha márkája egy déli főiskolai futballvárosban található, és futball hátsó ajtó felszereléseket árul, keressen olyan befolyásolókat, akik főiskolai futballrajongók, és délen élnek, szemben azokkal az influencerekkel, akik az összes egyetemi sportról posztolnak és élnek Maine.

Ne feledje, hogy a követők száma nem minden. Ha az egyik influencernek 1 millió követője van és 2% az elkötelezettségi aránya, egy másiknak pedig 150 000 követője és 20% az elkötelezettségi aránya, akkor a 150 000 követővel rendelkező influencernek valószínűleg jobb eredményei lesznek.

A partnerség létrehozása után ossza meg márkája stílusának és hangnemének irányelveit, de hajlandó lemondani valamilyen kreatív kontrollról. A befolyásolók éveket töltöttek közönségük építésével, és jobban fogják tudni, hogy mi fog visszhangozni, mint te.

Feltétlenül tartsa be az FTC összes irányelveit és nyilvánosságra hozni az influencerek által létrehozott szponzorált tartalmakat. Ez általában a #sponsoredcontent vagy az #ad hashtagek használatával érhető el.

Nézd meg ez a cikk további tippeket találhat az influencerek megtalálásához, kutatásához és hatékony eljuttatásához, ha nincs nagy marketing költségkerete.

# 2: Az IGTV előnézeti videók növelik az IGTV teljes videomegtekintését

Az IGTV fogyasztói és márkanévi vártnál lassúbb elfogadásával az Instagram 2019 februárja óta számos új funkció bevezetésével válaszolt. Ebbe beletartozik IGTV előnézeti videók, a fekvő videók támogatása, valamint a megnövekedett felhasználói és keresési funkciók, amelyek a tartalmat jobban hasonlítják a Snapchat Discover oldalához.

Bár még korai a nap, ezek a funkciók úgy tűnik, hogy működnek, és több márkát, online alkotót és befolyásolót csábítanak az IGTV kipróbálására. Azok a vállalkozások, amelyek ezeket a funkciókat használják, ígéretes eredményeket értek el.

Ez különösen igaz az új előnézeti videókat használó márkákra. Valójában azok a márkák, amelyek IGTV előnézeti videókat használnak a nézettség több mint 300% -kal nőtt. Sephora a videóinak 60 000–80 000 megtekintését több mint 1 millióra növelte, majdnem egyik napról a másikra, miután elkezdtek 60 másodperces IGTV előnézeti videókat mutatni a hírcsatornájukban.

Elvihető: Az IGTV legújabb szolgáltatásai javítják a láthatóságot

Használja ki az Instagram Előnézet funkcióját, és hozzon létre egy 1 perces (vagy rövidebb) előzetes videót. Mivel a legtöbb ember hang nélkül néz videókat az Instagram-on, győződjön meg róla, hogy feliratok vannak-e az IGTV előnézeti videóin.

Tartsa rövid és kedves az IGTV videóit. A Social Media Marketing Industry Report szerint a legtöbb videó kevesebb, mint 3 perc.

Lenyűgöző videók létrehozásához kezdje el egy nagyszerű sztoriötlettel. Az összes felvételi, szerkesztési és formázási tipp és trükk nem számít, ha a koncepció unalmas vagy inspirálatlan.

Amikor készen áll a videó rögzítésére, próbálkozzon az alábbi tippekkel:

• A videókat függőleges / álló, és nem fekvő módban filmezheti. Ha egyszerűen fekvő videofelvételeket készít, és átalakítja azokat számítógépére vagy telefonjára, akkor az a célnak tűnik, és nem természetes a platform számára. Ez kevesebb megtekintést és kevesebb elkötelezettséget eredményezhet.
• Lőjön olyan helyen, ahol kedvező a megvilágítás. Gyakran a szabadban forgatásra leginkább napkelte vagy napnyugta környékén van lehetőség. Ha beltéren forgat interjút, győződjön meg arról, hogy az interjúalany nem ül egy ablak előtt, hogy elkerülje a kínos árnyékképet.
• Használjon állványt vagy valamilyen eszköz a telefon vagy a DSLR fényképezőgép stabilizálására és stabilizálására. Ha a fényképezőgép felvétel közben folyamatosan ide-oda remeg, a videót nehéz lehet megnézni.
• Fektessen be egy jó mikrofonba. A legtöbb ember hajlandó figyelmen kívül hagyni az esetenként ingatag felvételeket vagy a rossz megvilágítást. Ha be van kapcsolva a hang, és a hang halk vagy tompa, akkor nem nézik meg.

Ha készen áll a videó indítására, exportálja és töltse fel nagy felbontásban az Instagramra. Ne felejtse el keresztre népszerűsíteni a videóit az összes közösségi média csatornán, nem csak az Instagram hírcsatornájában.

# 3: Az IGTV nézettsége még nem vetekszik a YouTube nézettségével

Felett 1,9 milliárd ember havonta jelentkezz be és nézz meg YouTube-videókat, és a teljes nézési idő közel 70% -a mobileszközökön zajlik. Ezenkívül 80 különböző nyelven nézhet meg YouTube-videókat, amelyek az internetes videók több mint 95% -át lefedik.

Szembeállítsuk ezt az Instagrammal.

Az eMarketer szerint az Instagram több mint 786 millió aktív közösségi média-felhasználó.

Az IGTV fogyasztói elfogadása nem volt csillagos. Csak 2019 februárjától Az emberek 18% -a megnéztek bármilyen IGTV-tartalmat.

Az Instagram nem tette közzé nyilvánosan az IGTV elkötelezettségét vagy nézőszámait. Ezen adathiány miatt ésszerű következtetni arra, hogy a számok valószínűleg nem olyan nagyok, mert ha lennének, az Instagram mindenhol megosztaná őket.

Még csak az Instagram összes aktív felhasználójának összehasonlítása (a teljes alkalmazásban, ideértve az IGTV-t is) a YouTube aktív felhasználói számával szemben, ez 786 millió és 1,9 milliárd között van. Ez azt jelenti, hogy a YouTube jóval több mint egymilliárd emberrel több videót néz, mint az Instagram felhasználó. Másképp fogalmazva, ez több, mint az Egyesült Államok, Indonézia és Brazília együttes népessége.

Elvihető: Tartalom formázása az IGTV és a YouTube számára

Az IGTV bele akar enni a YouTube piaci részesedésébe; méretben vagy méretben azonban még közel sem állnak ehhez a szinthez. Ha jelentős időt fog fordítani az IGTV-videók létrehozására, akkor ugyanezt kell tennie a YouTube-on is.

Ennek egyik módja egy átfogó történetkoncepció vagy tartalmi téma. Ezután hozza létre a videó két különböző változatát: az egyiket függőlegesen és az IGTV-re szabva, a másikat fekvő módban (16: 9), és a YouTube forgalmának keresésére szolgál.

Valószínűleg azt fogja tapasztalni, hogy az IGTV-videód magasabb társadalmi elkötelezettséggel rendelkezik (tetszik, megjegyzés, megosztás), de a YouTube-videó több megtekintéssel rendelkezik.

Most nézzünk meg néhány márkát, amelyek hasonló tartalmat tettek közzé a YouTube-on és az IGTV-n is. Ebben a cikkben elemezzük azt az elkötelezettséget, amelyet a bejegyzések az írás idején kaptak.

NatGeo

Először összehasonlítjuk az új műsort népszerűsítő NatGeo bejegyzéseket a YouTube-on és az IGTV-n, Feltérképezetlen, Gordon Ramsay főszereplésével. Ez az IGTV videó a marokkói epizód ugratását július 29-én tették közzé, és több mint 7300 megtekintés és 140 kedvelés volt. Ez egy átlagos elkötelezettségi arány (azaz tetszik / megtekintés) 1,92%.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

A National Geographic Channel által megosztott bejegyzés (@natgeochannel) tovább 2019. július 29, 13:10 PDT

Most hasonlítsa össze ezt a marokkói epizód hasonló promóciójával megosztva a YouTube-on augusztus 3-án. Több mint 296 000 megtekintést és 5700 lájkot kapott. A YouTube videó elkötelezettségi aránya szintén 1,92% volt.

A YouTube-videó körülbelül 40-szer annyi megtekintést kapott, mint az IGTV. Az alacsonyabb elérhetõség ellenére azonban az IGTV videó ugyanolyan elkötelezettséggel rendelkezett, mint a YouTube videó.

Netflix

Ez az eltérés még nagyobb volt, amikor a Netflix Instagram és YouTube csatornáit hasonlítottam össze. Ehhez az elemzéshez megnézünk néhány bejegyzést a Netflix hatalmas slágeréről Stranger Things.

A Youtube-on, a Stranger Things 3 filmelőzetes több mint 35 millió megtekintést és 1,3 millió kedvelést ért el, ami 3,71% -os videoelkötelezettségi arányt eredményezett.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Körülbelül ugyanabban az időben a Netflix frissítő tartalmat osztott meg az első két évadból, hogy izgassa az embereket. Ez az IGTV videó több mint 2,9 millió megtekintést és több mint 692 000 kedvelést ért el. Ez 23,86% -os videoelkötelezettség.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

A Netflix US által megosztott bejegyzés (@netflix) tovább 2019. június 24., 9: 04-kor PDT

Ha csak az elérést nézed, akkor a YouTube-on való közzététel nagy jelentőségű volt, több mint 30 millió további megtekintéssel. Ha azonban figyelembe veszi az elkötelezettséget, akkor az emberek több mint 23% -ának tetszett az IGTV videó, szemben a YouTube-nézők kevesebb mint 4% -ával.

Az élelmiszer-hálózat

Az Food Network-hez hasonló csatornák gyakran magasabb elérési és elkötelezettségi szinteket látnak az IGTV-n.

Az Food Network mindkét csatornán ugyanazt az IHOP palacsintaízes teszt videót tette közzé. Az egyetlen különbség az volt, hogy a YouTube verzióját fekvő módban, az IGTV-t pedig függőleges videó módban készítették.

A Youtube-on, a palacsinta íz teszt alig volt kevesebb, mint 5000 megtekintés és 194 kedvelés, ami 3,88% -os videoelkötelezettségi arányt eredményezett.

IGTV videójukviszont több mint 187 000 megtekintés és 13 170 kedvelés volt. Ez 7,04% -os videoelkötelezettség.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

Az Food Network által megosztott bejegyzés (@foodnetwork) tovább 2019. szeptember 13., 12:35 PDT

Az IGTV videó 180 ezerrel több megtekintést ért el, kétszeres elkötelezettséggel.

Következtetés

Az első évben az IGTV elfogadási aránya mind a márkák, mind a fogyasztók számára lassabb volt, mint azt előre jelezték. Míg néhány nagy fogyasztói márka, mint a Nike, az Adidas, a Sephora, az Food Network, a Netflix és a NatGeo sikert arat, nézőszámuk gyakran jóval alacsonyabb, mint amit a YouTube-on látnak.

Ezen túlmenően, ha az Instagram érdemi mennyiséget szeretne megszerezni a YouTube piaci részesedéséből, akkor többet kell tennie azért, hogy a nagy YouTube-játékosokat vonzza az IGTV-n történő tartalom létrehozására. Nem valószínű, hogy ez megtörténik, amíg az Instagram nem ad hozzá bevételszerzési funkciókat.

Mit gondolsz? Készített IGTV-tartalmat vállalkozása számára? Ossza meg tippjeit az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek az Instagram marketingről:

• Ismerje meg, hogyan lehet videostratégiát kidolgozni az IGTV számára.
• Találjon hat módot az IGTV használatára, hogy új Instagram-közönséggel növelje márkája láthatóságát.
• Fedezze fel, hogyan lehet rövid, nassolható videókat készíteni az Instagram számára.