Marketing partnerségek: Hogyan terjesztheti elérhetőségét tartalmi együttműködéssel: A közösségi média vizsgáztatója

Készít nagyszerű tartalmat, amelyet más vállalkozások érdekesnek találhatnak?

Fontolgatta, hogy együttműködik más márkákkal?

Hogy megtudjam, miként lehet marketinges partnerségeket létrehozni tartalommal, interjút készítek Andrew Davisszel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a cégtulajdonosoknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Andrew Davis, szerzője Brandscaping: A partnerségek erejének felszabadítása. Emellett népszerű előadó.

Andrew feltárja a tartalmi marketing partnerségek miértjét és módját.

Felfedezi a marketing partnerségek létrehozásának fontosságát, valamint azt, hogy miként lehet megtalálni a legjobb partnereket és a sikeres együttműködés kulcsait.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Marketing partnerségek

Mi késztette Andrew-t könyvre a marketing partnerségekről

Andrew tévét és filmet tanult a Bostoni Egyetemen, és rögtön az iskolából kapott munkát, és két közéleti programot készített. Innentől kezdve szabadúszóként tevékenykedett olyan producereként, mint a Today Show és Ma hétvégén. Az első dot-com fellendülés után Andrew néhány barátja útját követte a marketing világ.

A startupoknál dolgozva Andrew rájött, hogy ha nagyszerű tartalmat hoz létre, mint a televíziós gyártók, akkor valójában arra ösztönzi majd az embereket, hogy dolgokat vásároljanak. Kitalálta, ha alkalmazhatja ezeket az elveket a marketing világában, akkor valóban sikeres lehet.

Ezután kapcsolatba lépett James Cosco újságíróval, aki szintén a BU-ba ment. Nevű ügynökséget alapítottak Tippingpoint Labs, és 2012-ig nőtt, amikor Andrew eladta részesedését az üzletben, és írt Brandscaping. Andrew azóta bejárja a világot, beszél és segít az embereknek megtalálni a megfelelő típusú partnerségeket és újragondolni a marketinget.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson Andrew produceri hátteréről, és arról, hogy az általa kifejlesztett készségek hogyan készítették fel a marketingre.

A jelentése márkaépítés

Andrew azt mondja, hogy a márkaépítés mindkét partner érdekében javítja mások közönségét.

A digitális korszakban mindenkinek van közönsége, akár a közösségi médiában, akár e-mailben. Ha más márkákkal áll partnerként, és értékeseket hoz létre tartalom hogy proaktív módon el akarják küldeni a közönségüket, akkor nem kell megvásárolni a média hozzáférését.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyen podcastunk márkakép.

A partneri kapcsolat előnyei

Andrew elmagyarázza, hogy ennek három egyszerű előnye van partneri viszony: jobb, gyorsabb és olcsóbb.

1. Ez jobb. Marketingszakemberként jobb tartalmat hozhatunk létre, ha hajlandóak vagyunk partneri viszonyban állni másokkal, akik talán még jobban ismerik a közönséget, mint mi.
2. Gyorsabb. A legtöbb tartalommarketing lassan növekvő stratégia. De a más márkákkal együttműködő márkák sokkal gyorsabb sikert látnak az általuk létrehozott tartalommal.
3. Olcsóbb. Sokkal olcsóbb megosztani más közönséggel, mint hirdetni.

Ha ideges vagy egy márkával való partnerség miatt, Andrew azt javasolja, hogy keressen egy olyan embert, aki ismert tehetség, és aki már hozzáfér az önéhez közönség.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogyan lehet a tehetséggel partneri kapcsolatban állni.

Példák a tartalmi együttműködésre

Andrew megosztja néhány remek marketing partnerség példáját.

Amikor társalog (az atlétikai cipőgyártó cég) megpróbálta újjáépíteni márkájukat, Geoff Cottrill CMO rájött, hogy akkor kapták a legtöbb tapadást, amikor a hírességek viselték a cipőjüket, és egy magazinba kerültek. Mivel túl drága volt a hírességekhez való hozzáférést megvásárolni, Geoff kitalálta, hogy a következő nagy dolog után kellene nézniük. Tehát partneri kapcsolatban állt vele Gitárközpont, mert zenészek akarnak lenni.

Stúdiót építettek Brooklynban, becsaptak és mérnököt vettek fel zene ingyen. A zenészek ingyenes Converse SWAG-t is kaptak. A Converse and Guitar Center elkezdett YouTube-videósorozatot készíteni a minden héten felvett zenészekről. Ez a tartalom mindkét közönséget szolgálja. A Converse zenészek előtt áll, és a Guitar Center hozzáférést biztosít a zenét szerető Converse-viselőkhöz.

A B2B oldalon Andrew beszél Trish Witkowskiról, egy nőről, aki nevű céget alapított Fold Factory. Célközönsége a nyomtatási tervezők, akiknek a hajtogatott sablonokra (az általa nyújtott) van szükségük a közvetlen levelek készítéséhez.

Trish kezdte, hogy bővítse vállalkozását és eljuthasson ezekhez a nyomtatási tervezőkhöz videó létrehozása minden héten a A hét 60 másodperces szuperhűs hajtása. Partnerségben állt az Egyesült Államok postai szolgálatával, amelynek tartalma kellett a heti e-mailjükhöz, és hirtelen a vállalkozása tetőn volt. Az USPS-nek nagyszerű tartalomra, a Fold Factory-nak hozzáférésre van szüksége az ügyfelekhez. Tehát mindketten kielégítik igényüket.

Az amerikai postai szolgálat kiküldi a Fold Factory héten hajtogatott videóit a levelezőlistájukra.

Andrew harmadik példája a tehetség-együttműködés kategóriába tartozik. Lauren Luke egy taxis diszpécser volt Londonban, aki (sikertelenül) próbált pénzt keresni a sminkfelesleg feleslegének eladásával az eBay-en.

Úgy gondolta, hogy 16 éves lányok voltak az ügyfelek, akik szerettek gyakran változtatni sminkjükön, ezért létrehozta a Youtube csatornán, és heti műsort indított Lauren Luke's Looks.

Hírességek ihlette smink oktatóanyagokat tett fel a YouTube-ra. Nagyon gyorsan épített közönséget: 500 000 előfizető mindössze néhány hónap alatt. Nem árulta termékeit az eBay-en. A Sephora sminkkereskedő azonban megkereste Lauren Luke sminkmárkát. Ma Lauren Luke márkája 100 millió dollárt ér.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon arról, hogy a partnerség hogyan hoz létre termékeket.

Az alapok, amelyekre szüksége van a helyén, mielőtt az együttműködéshez nyúlna 

A partnerség megkezdése előtt tisztában kell lennie azzal, hogy ki a közönsége, és milyen márkákat szeret már.

Andrew elmagyarázza, hogy fel kell tenned magadnak a kérdést: "Kinek a következő ügyfele a jelenlegi ügyfele?" Menj be az adatbázisodba, és nézd meg, hogy kit vagy mit vásároltak az ügyfeleid, mielőtt vásároltak volna tőled. Például, ha könyvelési szoftvert ad el, akkor valószínűleg az ügyfele vásárolt irodaszereket. Ezért ebben a helyzetben jó partnerség lehet egy irodaszer-áruházzal.

Ezután győződjön meg róla, hogy rendelkezik világos alapértékkel a közönség számára, és győződjön meg arról, hogy bármely potenciális partner osztja az Ön értékeit.

Végül álljon elő egy bevételi céllal. Fedezze fel, milyen hozzáférést biztosít a partner 10% -ához ügyfelek azt jelentené, hogy az alsó sorodban van, és hátha megéri.

A partnerség működéséhez mindkét márkának hasznot kell hoznia. A cél magas színvonalú tartalom és magas színvonalú közönség.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan közelítheti meg a tehetség a márkát.

A marketingesek általánosan elkövetett hibák az együttműködéssel

Andrew szerint nagyon sok hibát elkövethet a partnerség kialakításakor. Ha azonban szem előtt tartja a következő ötleteket, akkor sikeresebb lesz, mint a legtöbb.

1. Ne gondolkozz rövid távon. El kell képzelnie, hogy a partnersége sokáig fog tartani. Legyen egyértelmű, hogy kötelezettséget vállal, és hogy a partnerségnek hosszú távú haszna lesz.
2. Ne gondoljon a szponzorálásra. Gondolj az együttműködésre. A szponzorálás a közönség számára való hozzáférést vásárolja meg egy tábla felhelyezésével. Engedheti, hogy valaki kitegyen egy táblát, de a hosszú távú együttműködés nagyobb lehetőségeket enged meg.
3. Ne gondolkodjon kampányokban. Gondolkodj elkötelezettségekben. Kötelezzenek el egymás közönsége iránt, ne pedig egy olyan termék mellett, amelyet megpróbálnak nyomni.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogyan kerülhető el a rossz partnerség, vagy hogyan lehet kilépni abból.

Andrew következő projektje

Című könyvén dolgozik Andrew Town Inc.: Növelje vállalkozását, mentse meg városát, hagyja meg örökségét.

Az elmúlt három évben az Egyesült Államok mintegy 50 kisvárosában járt. Elgondolkodott azon, hogy egyes városok miért durrannak, mások pedig tönkremennek, és felfedezte, hogy a sikeres városok miért "követelik követelésüket".

Andrew azt mondja, hogy használja a következőt: „Az én városom a világ ____ fővárosa.” Ha kitöltheti az üres részt, akkor valószínűleg városának jobban megy, mint mások.

A trükk, hogy érdeklődést keltsen a városában, Andrew elmagyarázza, hogy sikertörténeteket talál és a hely irigységét kelti.

Hallgassa meg a műsort, és megtudhatja, hogyan segíthet Andrew készülő könyve a városi látnokoknak.

A hét felfedezése

A legjobb e-mail alkalmazást keresi okostelefonjára? Szeretne gyorsan válaszolni az e-mailekre és egyszerűvé tenni a beszélgetéseket? Nézd meg MailTime.

A MailTime egy okostelefonhoz készült e-mail alkalmazás, amely működik az iOS és az Android rendszeren. Ez az e-mail beszélgetésszálait szöveges üzenetté alakítja.

A MailTime-ben az egyszerű szöveges üzenetekhez hasonlóan megkapja az e-mailek listáját.

Olyan filozófiát hoz fel, amelyet én hívok négymondatos szabály. Amikor csak lehetséges, próbálja meg megmondani, hogy mit kell egy e-mailben, legfeljebb négy mondatban. Azt is mondom az embereknek, hogy soha ne keverjenek kettőnél több kérést egy e-mailbe. Ehelyett küldjön külön e-maileket, amelyek koncentráltak és egyszerűek, hogy a dolgok megvalósuljanak.

A MailTime arra készteti Önt, hogy gyorsan válaszoljon az e-mailekre egy egyszerű társalgással. És ez ingyenes.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogy a MailTime hogyan működik az Ön számára.

Egyéb Show-említések

A mai műsort a Social Media Marketing World 2015 szponzorálja.

Nagyon izgatottak vagyunk Közösségi média marketing világa 2015. Ez a világ legnagyobb közösségi média marketing konferenciája. A részvétel révén kapcsolatokat létesít a világ több mint 100 közösségi média-profjával (plusz 2500-zal) marketingtársai), és csodálatos ötleteket fedez fel, amelyek átalakítják a közösségi médiát marketing.

Hallja meg az ajánlásokat 2014-es konferencia előadóinktól.

Ez csak egy minta az ipari szakemberekről, akik a Social Media Marketing World-nél szerzett tapasztalataikról beszélnek.

A műsorban Mari Smith-től, az egyik idei műsorvezetőtől hallhat a munkamenetéről: „Facebook Marketing egy új valóságért: Hogyan lehet következetesen valós eredményeket elérni A Facebook (és a világ) fejlődik. ” Mari foglalkozása új taktikák keverékét, valamint örökzöld stratégiákat tartalmaz majd arra vonatkozóan, hogy miként lehet megtalálni és bevonni ideális ügyfeleit Facebook.

A Social Media Marketing World 2015 sok mindent elkövet a nagyszerű tartalommal, kiváló előadókkal és értékes hálózati lehetőségekkel.

Az emberek további oka a remek időjárás. Ha valahol tartózkodik, akkor most kissé hideg van, vizualizálja a szép, napos strandokat és a szabadban sétálást pólóval, nadrággal és papucsokkal. Ilyen időjárás van San Diegóban - egész évben 70 °.

Vigye a közösségi média marketingjét egy újabb szintre, és csatlakozzon hozzánk a meleg, napos, gyönyörű San Diegóban, Kaliforniában, 2015. március 25-én, 26-án és 27-én. Már több száz ember biztosította jegyét. Ide kattintva megtekintheti az összes előadót és a napirendet, nézd meg a videónkat, és fogd meg a jegyeidet még ma.

Hallgasd meg a műsort!

.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Andrew-val weboldal.
• Kövesse Andrew-t tovább Twitter.
• Olvas Brandscaping: A partnerségek erejének felszabadítása.
• Legyen naprakész Town Inc..
• Tudj meg többet Converse Rubber Tracks Studio.
• Nézze meg a Fold Factory's-t A hét hajtogatása.
• Fedezd fel Lauren Luke videó oktatóanyagai.
• Nézd meg MailTime.
• Email [e-mail védett] ha érdekel, hogy szponzor legyél.
• Tudj meg többet Közösségi média marketing világa 2015.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Hogyan iratkozhat fel erre a podcastra iPhone-on

Nézze meg ezt a gyors videót, hogy megtudja, hogyan kell előfizetni iPhone-ján:

.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a partnerség kialakításáról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.