Hogyan engedjük, hogy a Facebook automatikusan bemutassa a legjobb hirdetési szöveget: Többszörös szövegbeállítások: Közösségi média vizsgáztató

Szeretné, ha a Facebook mesterséges intelligenciája a megfelelő hirdetésszöveget a megfelelő közönség számára jelenítené meg? Kíváncsi arra, hogy a több szöveges lehetőség hogyan javíthatja a konverziókat?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan kell használni a Facebook Többszörös szövegoptimalizálás funkcióját, hogy könnyedén testre szabhassa Facebook-hirdetéseit különböző emberek számára.

A Facebook-hirdetések több szöveges beállításáról

Több szöveges lehetőség (vagy többszörös szövegoptimalizálás) egy új dinamikus funkció, amely a Facebook kampánystruktúra hirdetési szintjén található, ahol létrehozza azokat a hirdetéseket, amelyeket meg akar jeleníteni a célközönség számára.

Lehetővé teszi a hirdetés másolatának különböző összetevőinek, például az elsődleges szöveg (a hirdetés fölött megjelenő másolat), a címsor és a linkleírás több szövegváltozatának felvételét. A gépi tanulás segítségével a Facebook hirdetési algoritmusa kiválasztja a legjobb opciót minden egyes felhasználó számára, amikor megjeleníti a hirdetést nekik.

Hasonló, mint Kampány költségkeret-optimalizálása megtalálja az optimális közönséget, a többszöri szövegoptimalizálás a hirdetésszöveg különböző kombinációit jeleníti meg a közönség számára annak alapján, hogy a hirdetési algoritmus meghatározza-e őket leginkább. Ez kibővíti a lehetséges hirdetéskombinációkat.

A további variációk további két előnye, hogy csökken hirdetési fáradtság (ami negatívan befolyásolja a kampányokat), és csökkenti a kampányok kezelésével töltött időt, mert feleslegessé teszi a kézi másolás frissítését.

Hadd magyarázzam. Ha egyetlen hirdetést hoz létre egyetlen másolattal, címsorral és linkleírással, akkor gyorsan elfáradhat a hirdetés, főleg ha kisebb közönségeket céloz meg (például a webhely egyedi közönségei) vagy agresszív kiadások nagy költségvetésekkel, hogy gyorsabban elérje közönségét és felgyorsítsa az eredmények eléréséhez szükséges időt.

Amikor azonosítja a hirdetések kimerültségét és a kampányra gyakorolt ​​negatív hatását - csökkenti az eredményarányt és csökkenti az eredményt hirdetési kiadások megtérülése (ROAS)- kézi frissítési módosításokat kell végrehajtania, amelyek egy új hirdetésváltozat létrehozásával járnak.

Több szövegoptimalizálás használatával, ahelyett, hogy manuálisan kellene létrehoznia egy új hirdetést, és módosítania kell az egyik hirdetési változót, megtette már előre betöltötte kampányát több olyan variációval, amelyeket a Facebook futtathat, amint az egyik változat csökkenni kezd hatékonyság.

Ezt az új funkciót akkor használhatja, amikor termékeket vagy szolgáltatásokat bármilyen közönséghőmérsékletre pozícionál - hideg, meleg vagy meleg. Hozzon létre különböző termék- vagy szolgáltatási ajánlat köré épített címsorokat.

Az új ügyfelek megszerzése szempontjából ebben a szakaszban rendkívül jól működik olyan árösztönző, mint például a megrendelési minimum kedvezménye vagy a szolgáltatások ingyenes konzultációja. Ha Ön e-kereskedelmi vállalat, az egyik címsor-variáció lehet a konkrét ajánlati százalék és a használni kívánt kód, egy másik a termék használatának végső előnye lehet, a harmadik pedig társadalmi bizonyíték értékelés vagy pontszám formájában egy olyan felülvizsgálati webhelyről, mint a Trustpilot, a Feefo vagy a Google véleménye.

Így kezdheti el a több szöveges lehetőség használatát a Facebook-kampányokban.

Hogyan hozhat létre személyre szabott hirdetéseket a Többszörös szövegoptimalizálás funkció használatával

Az Ads Manager irányítópultján kattintson a Létrehozás gombra egy új kampány létrehozásához. Ez megnyitja a kampány létrehozásának ablakát, és bemutatja a kampányok létrehozásának két módjának egyikét - irányított vagy gyors létrehozási munkafolyamat. A konkrét, amit lát, attól függ, hogy melyiket használja a legjobban. Ebben a példában a gyors létrehozási munkafolyamatot fogjuk használni, mert gyorsabb egy kampány létrehozása.

A gyors létrehozási ablakban nevezze el kampányát, és válassza ki a célját. Ehhez a kampánypéldához használja a Konverziók célt. Mivel a Facebook javította gépi tanulását az elmúlt 12 hónapban, ez most a legtöbb hatékony kampánycél, hogy értékesítéseket vagy potenciális ügyfeleket generáljon vállalkozása számára, ha bármilyen hőmérsékletet céloz közönség.

Győződjön meg arról, hogy az osztott teszt és a kampány költségkeret-optimalizálása ki van kapcsolva. Nevezze el a hirdetéskészletet és a hirdetést, majd kattintson a Mentés piszkozatba gombra. Ez létrehoz egy kampányvázlatot az Ads Manager-ben, amelyet most szerkeszteni fog.

Válassza ki az optimalizálási feltételeket

Amikor kampányvázlata betöltődik, a képernyő jobb oldalán megjelenik a kampányszerkesztő ablak. Válassza ki kampánya hirdetéskészlet-szintjét úgy, hogy rákattint a szerkesztési ablak tetején található hirdetéskészlet nevére, vagy a bal oldali felugró menü fő navigációs menüjéből.

Most a hirdetéskészlet szintjén válassza ki az optimalizálási feltételt. Ha például terméket árul, az a Vásárlás esemény lenne.

Ebben az esetben egy ólommágnes forgalmazására használja, így optimalizálni szeretné a Lead esemény akcióját. Ez az eseményművelet akkor indul el, amikor valaki megköti a köszönőlapot, miután bekapcsolta az ólommágnest.

Állítson be költségvetést és ütemezést

Most válassza ki a költségkeretet és az ütemezést. Állítsa be a költségkeretet annak alapján, hogy milyen közönség hőmérsékletet céloz meg Facebook-kampányával. Költségvetése határozza meg, hogy a közönség mekkora részét éri el napi szinten, és ezért mennyi idő szükséges a teljes célközönség statisztikailag szignifikáns mintájának eléréséhez.

Ebben a példában egy hideg megjelenésű közönséget céloz meg, így nagyobb költségkeretet állíthat be a nagyobb méret miatt. Nagyobb költségkeret azt jelenti, hogy gyorsabban eléri a közönség nagyobb részét, és gyorsabban eredményezhet eredményeket. A túl magas költségvetés beállítása azonban túlteljesítést eredményezhet, amit a gyorsan növekvő hirdetési gyakoriság és a hirdetések kimerültségének korai hatása mutat, ami csökkenti a kampány hatékonyságát.

A költségvetés beállításának útmutatójaként vegye figyelembe, hogy hideg közönség mint például a megtakarított érdeklődési körök és a keresések száma a legnagyobb, ezért általában magasabb költségkeretet állít be. Minél messzebb megy a tölcséren - az elkötelezett videofogyasztók vagy az oldal / Instagram elkötelezettjeinek meleg közönségét célozza meg és a webhely látogatóinak forró közönsége - annál kisebb költségkeretet állít be, mert a közönség mérete általában csökken.

Határozza meg közönségét

Ezután válassza ki a célközönséget. A tölcsér helye, ahol többféle szövegoptimalizálást használ, meghatározza a célközönség hőmérsékletét, ezért írja be a célzást.

Ebben a példában a látszólagos közönség a korábbi ólommágneses optikák közül. Ez az egyik leghatékonyabb hideg közönség, amelyet ólommágneses kampányok során célozhat meg. A látszólagos közönség mellett Ön irányította a forrást, így nem kell többé szűkítenie a közönséget részletes célzás, vagy akár kor- vagy nemi demográfiai adatok alapján.

Megjegyzés: A látszólagos közönség létrehozása változik. A Facebook eltávolítja az ország állapotát a létrehozáskor; most a kampány létrehozása során a hirdetéskészlet földrajzi célzásával állítja be.

Végül állítsa be az elhelyezéseket és a konverziós ablakot.

A korábbi adatok alapján tudja, hogy a közönség számára a legjobb minőségű forgalom a Facebook hírcsatornáinak elhelyezéseiből származik. Ha még nem rendelkezik korábbi adatokkal, amelyekkel tájékoztathatja az elhelyezéssel kapcsolatos döntéshozatalt, akkor válassza az Automatikus elhelyezések lehetőséget. Használhatja az automatikus elhelyezéseket a Konverziók célkitűzéssel, mert a Facebook egy adott műveletre optimalizál, amely nem csak a webhely látogatói, hanem a csatorna mélyén található.

Ha más Facebook-kampány célkitűzést használ, javasoljuk az Elhelyezések szerkesztése és a Hírcsatornák kiválasztása lehetőséget; ellenkező esetben a Facebook az elérés nagy részét nagy volumenű, alacsony minőségű elhelyezésekre tereli, például a Közönség hálózatra. A különböző elhelyezések lebontásához és a legjobb felhasználáshoz kattints ide.

Ebben az esetben az ólommágneses optikákat hajtja végre - amelynek alacsony az akadálya a cselekvésnek (ez ingyenes) az értékesítéssel szemben - így a kattintás után 1 napra rövidítheti a konverziós időtartamot. Ez azt jelenti, hogy az Ön által meghatározott magasabb költségkerettel a Facebook az optimalizálásra fog összpontosítani azokra az emberekre alapozva, akik az elmúlt 24 órában választottak.

Válassza ki a Hirdetése lehetőséget

Most folytassa a hirdetésváltozatok létrehozásával több szöveges lehetőség segítségével. Először válassza ki a Facebook oldalát és az Instagram üzleti profilját az Identitás részben.

A Hirdetés létrehozása szakaszban válassza ki a hirdetés formátumát (egy kép / videó, körhinta vagy gyűjtemény), majd válassza ki azt a képet vagy videót, amelyet meg akar jeleníteni a célközönség számára. A kiválasztott hirdetésformátum meghatározza a hirdetés megjelenítésének módját. A kreatív nem változik variációról variációra; csak a szöveges elemek, például a másolat, a címsor és a linkleírás.

Az Ön által használt hirdetés az Ön vállalkozásától és a tölcsér melyik szakaszától függ. Ennek vizualizálása érdekében, ha Ön e-kereskedelmi vállalat, és meleg közönséget céloz meg az eladás elhelyezésére a terméked, a kreatívod lehet egy diavetítéses videó a termék képeiről vagy egyetlen életmódbeli termék kép.

Ebben az esetben létrehozott egy videotartalmat, amely először oktatja a célközönséget, majd bemutatja a vezető mágnest.

Görgessen le az elsődleges szöveg, címsor és leírás szakaszig, és megjelenik az „Új lehetőség hozzáadása” szöveg. Itt adhat hozzá ezeknek a hirdetési elemeknek több változatát.

Először írja be az elsődleges szöveget, a címsort és a leírást, mint egy szokásos hirdetés létrehozásakor.

Az alábbi képen az általam Snap-Benefit-Action másolási módszert használom, amely egy kérdést használ (Snap), majd a videó (Benefit), majd az ólomágnesről szóló releváns másolat cselekvésre ösztönzéssel (Akció). A címsorhoz a „2 leggyakoribb Facebook-hirdetéshiba” című videó tartalmát készítettem. Használva az új többszörös szövegbeállítások funkcióval tesztelhetem ezt a címsort másokkal, amelyek kifejezetten a vezetőre vonatkoznak mágnes.

Végül a link leírásához adjon információt az ólommágnesről.

Miután elkészítette a hirdetés első verzióját, kattintson a További lehetőség hozzáadása elemre a szövegmezőelemek alatt. Legfeljebb négy alternatív változatot adhat hozzá, amelyek minden elemhez összesen öt lehetőséget adnak. Ez öt hirdetéspéldány-variáció, öt címsor-variáció és öt linkleírás-variáció.

Ebben a példában az egyes szövegelemek három különböző változatát teszteled, így további kettőt kell hozzáadnod.

Minden egyes szövegváltozatnál gondoljon más-más szögre a hirdetések üzenetküldéséhez. Ez kiemelheti a hirdetés kreatívjának különböző részeit, ha szolgáltatásalapú vállalkozás vagy tartalomalapú hirdetéseket futtat. Vagy ha Ön e-kereskedelmi vállalkozás, akkor különböző termékelőnyök, vásárlói fájdalom vagy akár ajánlatok is lehetnek.

Megjegyzés: Ön nem ellenőrzi, hogy a szöveges elemek milyen kombinációval kerülnek kiszolgálásra a célközönség számára, ezért ezt biztosítsa minden létrehozott szövegváltozatnak akkor is van értelme, ha az egyes változatokkal párosul a különböző szöveghez alkatrészek.

Miután létrehozta a hirdetésszöveg különböző variációit, tekintse át Facebook-kampányát, és nyújtsa be jóváhagyásra.

Több szövegoptimalizálási jelentés megtekintése

A több szöveges lehetőség használatának utolsó része annak megvizsgálása, hogy a Facebook miként mutatja be ennek a szolgáltatásnak az eredményeit.

Ehhez létre kell hoznia egy egyedi jelentési oszlopot, és ki kell választania a címsor és a törzsszöveg hirdetési kreatív elemeit. Ez megmutatja a variációk összesített teljesítményét, de nem a változatonkénti konkrét teljesítményt.

A testreszabott jelentési oszlopok létrehozásának teljes körű áttekintése az Ads Managerben: kattints ide.

Következtetés

A Facebook új, több szöveges lehetőségével felveheti a hirdetés másolatának, a címsornak és a linkleírásnak a variációit. Ezután a Facebook kiválasztja a közönség számára a hirdetéspéldány, a címsor és a linkleírás optimális kombinációját a felhasználói preferenciák alapján.

Ez a funkció segít csökkenteni a kampányok kezeléséhez szükséges időt azáltal, hogy készen állnak a variációk akkor mutatható be a célközönségnek, amikor egy másik variáció hatékonysága elkezdődik csökken.

Mit gondolsz? Kipróbálja a Facebook több szöveges lehetőségét a következő kampányában? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezzen fel 12 technikát a Facebook hirdetési kiadásainak csökkentésére.
• Ismerje meg, hogyan testre szabhatja a Facebook-hirdetéseket az ügyfelek tudatosságának elvei alapján.
• Fedezze fel, hogyan használhatja a Facebook Power 5 hirdetési eszközöket a sikeres Facebook hirdetések gyorsabb méretezéséhez.