7 tipp a Facebook hirdetési kampányok optimalizálásához: Social Media Examiner

Növelni szeretné Facebook-hirdetéseinek hatékonyságát?

Olyan módszereket keres, amelyekkel többet hozhat ki hirdetési költségkeretéből?

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel hét tippet, amellyel magasabb szintre emelheti a következő Facebook hirdetési kampány teljesítményét.

# 1: Építsen értékesítési csatornát

A Google és a Facebook hirdetések közötti fő különbség az általuk generált forgalom típusa. A Google hirdetésekre kattintók aktívan vásárolni szeretnének, míg a Facebook hirdetésekre kattintók böngészési módban vannak, és a vásárlás eldöntése hosszabb időt vehet igénybe. Ez problémát jelenthet, ha kisebb a Facebook hirdetési költségkerete, és konverziókat keres.

Tehát ahelyett, hogy futna a Facebook kampány amely azonnal a vásárlásra összpontosít, jobb, ha további élményeket teremt a webhely látogatói számára. Több különböző célú kampány elindításával létrehozhatja saját Facebook hirdetési csatornáját.

Hozzon létre egy elkötelezettségi csatornát

Az elköteleződési csatorna akkor működik jól, ha már van egy vonzó tartalma. A videó különösen hatékony erre a célra.

Első, hozzon létre egy elköteleződés utáni kampányt, amely az ideális ügyfelet célozza meg. A cél egy kezdeti kapcsolat létrehozása az ügyfelekkel. Monitor és optimalizálja az elköteleződés utáni kampányát, amíg el nem éri egy bizonyos küszöböt (általában 2000–3000 videómegtekintés).

Következő, hozzon létre forgalmi vagy konverziós kampányt, megcélozva azokat, akik a videód legalább 25% -át megtekintették. Azok a látogatók, akiknek korábban kitettek az üzeneteik, háromszor-ötször magasabb konverziós arányt mutatnak, mint a hideg forgalom.

Állítsa be a Tartalom-nézet konverziós csatornáját

Ez a módszer nagyszerű módja a pixel érlelésének. Első, hozzon létre egymegtekintheti az ideális közönségnek megcélzott tartalmi konverziós kampányt. A cél nem csak a forgalom irányítása a webhelyére, hanem az is, hogy többet tudjon meg arról, milyen típusú ügyfeleket érdekel az ajánlata. Monitor és optimalizálja kampányát, amíg el nem éri egy bizonyos küszöböt (általában 500 konverzió).

Azután hozzon létre egy nyomonkövetési kampányt ahol te megcélozza azokat az embereket, akik ellátogattak a webhelyére, valamint a látszólagos közönség a megtekintések száma pixel alapjáneredmények.

# 2: Figyelje a hirdetés gyakoriságát az expozíció kezeléséhez

Hirdetés gyakorisága az a szám, ahányszor a felhasználó meglátja a hirdetési kampányt. Facebook-közönsége nagyobb valószínűséggel idézi fel hirdetését, ha többször is látja. Ha azonban túl gyakran látják hirdetését, abbahagyják a figyelmet, ami megnövekedett költségekhez és csökkent hatékonysághoz vezet.

A hirdetések expozícióhoz való optimalizálása érdekében adjon hozzá gyakorisági korlátot a hirdetési jelentéséhez és nézze meg, hogyan befolyásolja a költségeit.

Jellemzően a költségek növekedni kezdenek, miután a közönség telített. Amikor te lásd a frekvencia meghaladja az 1,7-et, figyelje az eredményenkénti költségét. Ha jelentősen megnő, másolja a hirdetéskészletet és adjon hozzá új célokat. Ez segít a kampány visszaállításában és a közönség frissítésében.

# 3: Költségkeretének méretezése a hirdetés teljesítménye alapján

A kampány első indításakor valószínűleg két-három hirdetéskészletet tesztel, minden hirdetéskészleten belül több hirdetéssel. Nak nek határozza meg a nyertes hirdetést, figyelje a költségeket és más fontos mutatókat kampánycélja határozza meg. A legjobban teljesítő hirdetéskészlet / hirdetés futása és szüneteltesse a fennmaradó hirdetéseket.

A nyertes hirdetéshez növelje a költségvetést 15% -ról 20% -ra. Ezt ismételje meg 24 óránként amíg meg nem látja, hogy hirdetése teljesítménye csökkenni kezd.

Tipp: A Facebook a közelmúltban bevezette a „tanulási fázist”, amely az egyes kampányok elején indul, és addig tart, amíg bizonyos számú tevékenység vagy idő el nem telik. Függetlenül attól, hogy látja-e a tanulási fázist a kampányában, adjon kb. 24 órát a Facebooknak a kampány teljesítményének stabilizálása érdekében, mielőtt bármilyen jelentős változtatást végrehajtana.

# 4: Szűk megjelenítés a megfelelő közönség számára

A megfelelő közönségnek a legjobb hirdetéssel való megfeleltetése sikert jelent a hirdetési kampányok számára. Ha nem biztos abban, hogyan definiálja a vadonatúj kampány közönségét, kezdeni valamivel Facebook közönségbetekintés.

Kezdje el a szűrést életkor, nem és hely szerint. Azután érdeklődés hozzáadása hogy részletes információkat találjon ideális közönségéről. tudsz felfedezhetik azokat az oldalakat, amelyekhez kapcsolódnak, háztartási jövedelmüket, tevékenységüket, vásárlásaikat, és több.

Az ideális közönségméret egy kis konverziós kampányteszthez körülbelül egymillió aktív ember. Ha úgy gondolja, hogy megtalálta a megfelelő közönséget, mentse el későbbi felhasználásra a Power Editor segítségével.

# 5: Válassza ki a megfelelő elhelyezést a nagyobb eléréshez

Kampány létrehozásakor megteheti válasszon a különböző típusú elhelyezések, eszközök és platformok közül. Bármelyiket megteheti lépjen az Automatikus elhelyezések vagy az Elhelyezések szerkesztése lehetőségre. A legjobb választás a futtatott kampány típusától függ.

• Az Instagram hozzáadása az elérési, elköteleződési és videomegtekintési elhelyezésekhez 30–40% -kal javíthatja az eredményeket. Arra azonban számíthat, hogy kevesebb lájkot és megjegyzést fog látni, ha Facebook-oldalas hirdetést futtat.
• A Messenger kiváló kiegészítője a forgalmi és konverziós kampányoknak. Messenger hirdetések, különösen jelenleg jól teljesítenek.
• A közönség hálózati elhelyezései általában növelhetik hirdetéseinek elérését és forgalmát. Azonban, fordítson különös figyelmet a legfontosabb mutatóira (például konverziós arányok és eredményenkénti költség).

Bizonyos esetekben egy kampány futtatása egy adott eszközön alacsonyabb költségeket eredményezhet. Bizonyos fülkékben az Android-eszközök felhasználói magasabb áron és alacsonyabb költségekkel konvertálnak. Futtasson mobileszköz-tesztet a fülke számára hogy meg tudja-e javítani a kampány eredményeit.

# 6: Válassza ki a megfelelő ajánlattételi opciót

A Facebook aukció alapján hirdeti hirdetéseit. Az egyszerű modellben a Facebook az ajánlat és a teljesítmény alapján választja ki a legjobb hirdetést.

Azonban, Facebook ajánlattételi lehetőségek az elmúlt évben sokkal bonyolultabbá vált. Először te határozza meg, hogy milyen eredményt szeretne optimalizálni. Minden kampánycél lehetővé teszi, hogy több lehetőség közül választhasson.

Például amikor te futtasson konverziós kampányt, választhat a konverziók, a céloldal megtekintése és a linkkattintások közül. A konverziók az egyik legnépszerűbb lehetőség. Alacsonyabb költségvetés esetén azonban válassza a kattintásokra optimalizálást, amíg a Facebook nem rendelkezik elegendő konverziós adattal.

Ha akarod szerezzen több látogatót a blogjára, fontolja meg az elköteleződés optimalizálását.

A Facebook nemrég megváltoztatta a konverziók manuális és automatikus ajánlattételi lehetőségeit. tudsz két új ajánlattételi stratégia közül választhat:

• A legalacsonyabb költség, ajánlati felső határral vagy anélkül (korábban automatikus licitálás maximális licit mellett)
• Célköltség, amely a stabil átlagos költség fenntartására összpontosít (korábban kézi licitálás)

Ha még nem ismeri a Facebook-hirdetéseket, vagy rendkívül versenyképes a rése, fontolja meg a legalacsonyabb költség opció választását. Az ajánlat ingadozásaival jobban jár.

Ha a célja valóban az eredményeket generálni a lehető legalacsonyabb költség mellett, válassza a legalacsonyabb költség és állítsa be az ajánlat felső határát. A Célköltség a legjobb minőségű leadeket eredményezi átlagos költségek mellett, de előfordulhat, hogy valamivel többet fizet. Több irányítást és optimalizálást is igényelhet.

# 7: A régi hirdetési bejegyzések újrafelhasználása új kampányokhoz az elkötelezettségi állapot megőrzése érdekében

A közösségi média nagyrészt a társadalmi bizonyításról és a népszerűségről szól. Minél több lájkot és megjegyzést kap a tartalma, annál többen foglalkoznak vele. Sajnos a kampányok optimalizálása céljából elvégzett hirdetéstesztek közül sokan eltávolítják a megjegyzéseket és újraindítják a hozzászólás elkötelezettségét.

A „közösségi halmozás” technikával megtarthatja ezeket a kedveléseket és megjegyzéseket, miközben folytatja a hirdetésekkel való kísérletezést. Ez a módszer különösen jól működik, ha különböző célzási lehetőségeket tesztel. A kezdéshez lépjen a meglévő hirdetése előnézetéhez. Kattintson a jobb felső sarokban található ikonra és válassza a Facebook-hozzászólás megjegyzéssel lehetőséget.

Azután másolja a Facebook URL utolsó számcsoportját amely az előnézetre kattintás után töltődik be.

Következő, hozz létre új Facebook-hirdetést és válassza a Meglévő bejegyzés használata lehetőséget. Az a postai azonosító megadása mezőben illessze be a másolt Facebook azonosítótaz előző lépésben és kattintson a Küldés gombra.

Most van egy újonnan létrehozott hirdetése, amely átveszi az összes korábbi lájkot és megjegyzést.

Következtetés

A Facebook folyamatosan változtatja a hirdetések algoritmusát, és új funkciókat és módszereket vezet be. A fenti tippek egy része folyamatosan fejlődik. A legfontosabb, hogy nem fognak működni az összes kampányban. Kísérletezzen folyamatosan különböző taktikákkal és megközelítésekkel, hogy megtalálja az Ön számára megfelelőt.

Mit gondolsz? Az alábbi tippek közül melyiket fogja kipróbálni? Melyek a legjobb gyakorlatok a Facebook-hirdetésekkel kapcsolatban? Kérjük, ossza meg gondolatait a megjegyzésekben!