A közösségi média használata tinédzserek, boomosok és anyák körében: Az új tanulmányok nagyszerű betekintést tárnak fel

A közösségi média marketing útján történő kapcsolatépítés nem egy mindenki számára megfelelő törekvés. Az anyukák, a tizenévesek és a Baby Boomerek három nagy közösségi média-alcsoport, amelyek egyedülállóak.

Csakúgy, mint a hagyományos marketingnél, minél jobban ismeri a közönségét, annál sikeresebb lesz felkelteni a figyelmüket és megtartani azt.

A marketing lehetőségeket illetően a legutóbbi online hírek szerint a tizenévesek, a Boomerek és az anyukák a legkeresettebb közösségi hálózatok három csoportja. Aktívak ezeken a webhelyeken, és viselkedésüket alaposan tanulmányozták.

Minden csoport egyedülálló, a siker titka pedig annak megértése, hogy hol töltik az idejüket, és hogyan használják a közösségi oldalakat a kapcsolattartáshoz és a kapcsolattartáshoz.

Alapján A Nielsen Társaság, a globális fogyasztók több mint 5,5 órát töltöttek a közösségi oldalakon 2009 decemberében. 2008 decemberében a felhasználók csak körülbelül 3 órát töltöttek ugyanazon a webhelyen. Ez 82% -os növekedés csupán egy év alatt.

A közösségi média általános használatára vonatkozó adatok mellett megjelentek olyan jelenlegi tanulmányok, amelyek három fő demográfiai területre összpontosítanak. Itt található betekintés a tizenévesek, a boomerek és az anyukák közösségi média használatába.

A tizenévesek kevesebbet blogolnak, de többet használnak a közösségi médiában (Pew Research Center)

Legutóbbi felmérések Pew betekintést nyújt a közösségi média használatába tizenévesek és fiatal felnőttek körében. A 37 oldalas jelentés a 18–29 éves (millenniumi generáció) emberek hozzáállását és viselkedését emeli ki.

Íme egy pillanatkép a legfontosabb megállapításokról:

A közösségi hálón való kommunikáció: Amint az várható volt, az online társas tevékenység a tizenévesek és a fiatal felnőttek körében a legmagasabb. Az adatok azt mutatják, hogy a fiatal felnőttek és tizenévesek csaknem 72% -a használja a közösségi oldalakat, míg a 30 éves és idősebb felnőttek 40% -a. Ez várható, mivel a fiatalabb emberek általában digitálisan értenek és szociálisan kapcsolódnak az internethez.

Közösségi webhelyek: A tizenévesek és a fiatal felnőttek által eltöltött helyek eltérnek a felnőttekétől. A fiatalabb közönség sokkal hajlamosabb a MySpace használatára (a fiatal profiltulajdonosok 66% -ának van fiókja, szemben a felnőttek 36% -ával). Ugyanennek a fiatalabb csoportnak sokkal kevésbé van LinkedIn profilja, csupán 7% vesz részt ezen a pályaorientált oldalon, szemben a felnőttek 19% -ával. A legérdekesebb a Facebook-tevékenység hasonlósága a csoportok között. A fiatalabb generáció 71% -a aktívan fenntartja a Facebook-profilt, és az idősebb generáció 75% -a is fenntartja ezt. Ismételten úgy tűnik, hogy a Facebook a közösségi média elfogadása és elkötelezettsége szempontjából mindig a többin felül áll.

Blogolás:A tizenévesek 14% -a szerint blogol, szemben a 2006-os 28% -kal. A tizenéves közösségi háló felhasználók 52 százaléka számol be arról, hogy kommentálta a barátai blogjait, szemben a 2006-os 76 százalékkal. A Pew az egyik magyarázatot kínálja: "Amint a közösségi oldalakba ágyazott eszközök és technológia megváltozik, és az oldalak használata növekszik, a fiatalok a makroblogokat mikroblogra cserélhetik."

Twitter: A Twitter egyedülálló kivétel a legtöbb tinédzserekkel és felnőttekkel kapcsolatos adatok alól. Az adatok rámutatnak, hogy a tizenéveseket nem vonzotta a Twitter, mivel a Facebookot és a MySpace-et. Ez az az a terület, ahol a tizenévesek nem uralják a felhasználást a felnőttekkel szemben. Az online tizenévesek tíz százaléka 14-17 éves, és a 12-13 éves korosztálynak csak 5% -a használja az eszközt. Íme egy másik érdekes statisztika: a középiskolás lányok 13% -a és az azonos korú fiúk csak 7% -a használja a Twittert.

Ez a jelentés átfogó, és betekintést nyújt az online tevékenység számos további területébe. Mindenképpen érdemes elolvasni.

A baba életkorúak a közösségi hálózatokon vesznek részt (eMarketer)

A közelmúltbeli jelentés eMarketer több generáció közösségi hálózatának használatát vizsgálta. A következőképpen bontották fel a generációkat: Millennials (14-26), X Generation (27-43), Boomers (44-62) és Matures (63-75).

A legérdekesebb adatok a Baby Boomerekre és a közösségi média tevékenységének jelentős megugrására összpontosítottak, csupán 2008 és 2009 között.

A Boomer-válaszadók 46 százaléka azt mondta, hogy fenntartja a közösségi háló profilját (a közelmúltban Deloitte tanulmány).

Íme a 3 népszerű közösségi oldal bontása:

Facebook:

• A Facebookot használó baba életkorúak száma 2008-tól 2009-ig 107% -kal nőtt
• A Boomers 73% -a Facebook-profilt tart fenn
• A Matures 90% -a Facebook-profilt tart fenn (ez a szám meglepő, tekintve, hogy az összes generáció közül a legmagasabb volt.)

Twitter:

• A Twitter-használat 714% -kal ugrott 2008-ról 2009-re
• A Boomers 13% -a tart Twitter-fiókot
• A Matures 17% -a tart Twitter-fiókot (ismét magasabb, mint a Boomers!)

LinkedIn:

• A Boomerek 13% -a
• Az érlelés 4% -a

"A boomok arra számítanak, hogy a technológia segít abban, hogy hosszabb és jobb életet éljenek, és kapcsolatban maradjanak családjával, barátaival, munkatársaival és végül az egészségügyi szolgáltatókkal" - mondta Lisa E. Phillips, az eMarketer vezető elemzője. „Ezen elvárások teljesítése érdekében a Boomers a közösségi média felé fordul, ahol fenntartják offline kapcsolataikat és újakat létesítenek. Az online marketing üzenetek felkeltik az érdeklődésüket, amelyek segítenek a kapcsolataik építésében - és más online kapcsolatok elősegítésében.

A Tech-Savvy Moms 462% -kal növeli a közösségi média használatát, és leginkább a Facebook-ot részesíti előnyben

Egy tanulmány szerint BabyCenter, LLC, a közösségi médiát rendszeresen használó anyák száma 462% -kal megugrott 2006 óta. Ezen kívül 44% használja a közösségi médiát szájról szájra szóló ajánlásokra a márkákra és termékekre, 73% pedig úgy érzi, hogy talál megbízható információk a termékekről és szolgáltatásokról a niche online közösségeken keresztül (gyermeknevelés, élelmiszerek, család, stb.).

Ezenkívül a világos marketing és Lisa Finn a megkérdezett anyák óriási 96,3% -a azt mondta, hogy a Facebookot használták a kapcsolattartáshoz a barátokkal és míg csak 10,4% mondta, hogy a vállalatok vagy termékek ellenőrzésére összpontosított, miközben a közösségi hálózatokon működött oldalak. A jó hír az volt, hogy az anyukák jobban fogékonyak voltak a marketingre általában, ami nagy plusz az ezen a téren marketinget folytató vállalatok számára.

Íme néhány tény, amelyet szem előtt kell tartanunk, amikor az anyukáknak hirdetünk a Facebookon:

• 75% -a legalább egy vállalat vagy márka Facebook rajongója
• Az anya Facebook-felhasználók 16% -a több mint 10 vállalat rajongói oldalát követte
• Az anyukák 59,9% -a semlegesnek érzi a Facebook-hirdetéseket, míg 36% -uk aktívan nem kedveli őket
• Kedvenc oldalai a szülői információkra, az oldalak pedig kuponokra, éttermekre, élelmiszerekre és szórakozásra összpontosítanak (a gyerekorientált szórakozás a legnépszerűbb).

"A Facebook termékeny terep a marketingszakemberek számára az anyák bevonására és az értékesítés ösztönzésére, de ezt az ő feltételeikkel kell megtenni" - nyilatkozta Kevin Burke, a világos marketing elnöke. "Nincs idejük olyan márkákra, amelyek nem" értenek hozzá ", de felkarolják a szabályaik szerint játszó márkákat."

Te következel!

Kifejezetten e három csoport bármelyikének piacra dobja online? Ha igen, akkor az adatok alátámasztják-e az Ön tapasztalatait, vagy hiányzik-e belőlük valami? Véleménye szerint a marketingszakembereknek mely más csoportokra kellene jobban odafigyelniük a közeljövőben? Szeretnék hallani rólad. Kérjük, tegye meg észrevételeit alább.