Hogyan hozzunk létre olyan Facebook videohirdetést, amely cselekvésre készteti az embereket: A közösségi média vizsgáztatója

Facebook-videohirdetéseket használ a vállalkozásához?

Javítani szeretné a konverzióit?

A jól felépített videohirdetések felhívják a nézők figyelmét, és cselekvésre ösztönzik őket.

Ebben a cikkben fedezze fel a tökéletes Facebook-videohirdetés elkészítésének öt lépését.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Miért a Facebook videohirdetések?

A Facebook hirdetési termékének vezetője, Ted Zagat nemrég azt mondta hogy egy-két év múlva a Facebook többnyire videó lesz. Valószínűleg ez az oka annak, hogy ennyi nagyszerű új funkciót látunk a videohirdetők számára.

Amikor új hirdetési kampányt hoz létre a Power Editor alkalmazásban, megteheti választhat számos célkitűzés közül videohirdetések: Kattintások a webhelyre, Oldal utáni elköteleződés, Videomegtekintések és webhelykonverziók.

A Facebook folyamatosan új lehetőségeket is kínál. Például a Facebook automatikusan egyéni közönséglistákat készít azokról, akik megtekintették a videohirdetésedet.

A közelmúltig ezek a listák csak akkor jönnének létre, ha a Videó nézetek lehetőséget választaná kampánycélként. De most, ha egy másik célt használ (például Webhelykonverziók), akkor ezek a videó elköteleződési listák is automatikusan létrejönnek.

Ez azt jelenti, hogy könnyen újból célozni ezeket az embercsoportokat később, hasonlóan, mint az Ön webhelyének látogatóit.

Videohirdetés-szkript írása

Videohirdetés létrehozásához sokféle lehetőség áll rendelkezésre. Természetesen használhat magáról egy felvételt (vagy bérelhet valakit, aki megteszi helyetted), de nem muszáj. Az animált szöveggel, képekkel és zenével ellátott videók használata egyformán (ha nem több) hatékony lehet.

Az erőteljes hirdetések létrehozásához fontos, hogy a célzás és közvetítsen egy erőteljes üzenetet.

Ez a cikk bemutatja a felhasználható keretrendszert hozza létre a tökéletes Facebook videohirdetési szkriptet, csak öt sor szöveggel. Minden sornál te legyen konkrét célja: ragadja meg a figyelmet, érdeklődés felépítése, kivívja a vágyat, meggyőződés létrehozása vagy cselekvésre ösztönzés hozzáadása.

A módszer végigvezetéséhez megteszi kövesse egy példa videohirdetés elkészítését egy ingyenes recept útmutatóért, azzal a céllal, hogy bővítse az e-mail listáját.

# 1: Fogd meg a figyelmet

Hogyan ragadhatja meg a figyelmet a mai figyelemhiányos világban? Kezdje egy kérdéssel.

Azonnal akarja koncentráljon arra a fő fájdalomra vagy vágyra, amelyet a célközönsége éppen most tapasztal. Melyek az ügyfelek legnagyobb problémái vagy küzdelmei? Miért frusztráltak? Melyek a legnagyobb kívánságaik?

Ehhez a lépéshez fontos ne csak a problémára vagy a vágyra koncentráljon, hanem arról is, hogy ez hogyan érzi az embereket. Ha ezt helyesen teszi, akkor megvan az úgynevezett közönség-probléma egyezés. Azt akarja, hogy az emberek azonnal felismerjék magukat, és azt mondják: „Hé, ez vagyok én!” Ha mégis megteszik, valószínűleg kíváncsiak lesznek arra, hogy mit mondhat még.

A fenti hirdetés egy tipikus frusztrációval küszködik, amelyre sok ember kapcsolódhat: küzd az egészséges táplálkozásért.

# 2: Építsd meg az érdeklődést

Miután sikeresen lekötötte nézői figyelmét, szüksége van arra, hogy megtartsa azt, hogy a hirdetés többi részét megnézhessék.

A szkript második szakaszában utaljon a megoldására egy nyitott hurok létrehozásával. Akarsz festeni egy képet a nézőknek, hogy valóban meg lehet szabadulni ettől a problémától vagy küzdelemtől. Ugyanakkor nem akarja elárulni, mi a tényleges megoldás. Egyelőre csak utalj rá.

Ez a hirdetés az „új” és a „könnyű” szavak használatával vált ki érdeklődést.

Látja, hogy ez a megközelítés hogyan hoz létre nyitott hurkot a nézői fejekben? Ha még mindig figyelnek ezen a ponton, akkor valószínűleg tudni akarják, mi ez az új és egyszerű módszer.

# 3: A vágy ápolása

A szkript ezen sorához keltsen vágyat terméke vagy szolgáltatása iránt. Írja le ajánlatát úgy, hogy elképesztően jól szóljon, és olyan legyen, mint amilyennek a nézőknek rendelkeznie kell.

Ezt csináld meg, koncentráljon a termék egy konkrét előnyére, vagy miben különbözik az ottani alternatíváktól. Az útmutató és a lépésről lépésre vezető útmutatások mindig népszerűek, mivel segítenek az embereknek konkrét kérdések megoldásában.

Ha ötvözi az előnyt az „ingyenes” szóval, akkor az ajánlata elég vonzónak tűnik.

# 4: A meggyőzés létrehozása

Ha a nézője még mindig ezen a ponton van, ez azt jelenti, hogy te vagy célzás a megfelelő közönség, a megfelelő problémával és megoldással. Most az a kérdés, hogyan lehet őket meggyőzni a cselekvésről?

Dr. Robert Cialdini könyvében Befolyás, hat pszichológiai kiváltó okról beszél, amelyek cselekvésre csábítják az embereket: kölcsönösség, elkötelezettség (és következetesség), társadalmi bizonyítás, tetszés, tekintély és szűkösség. Ne felejtsd el ezeket a tényezőket, amikor a szkriptet írod.

Videohirdetések esetén valószínűleg használja a kiváltókat társadalmi bizonyíték, tekintély vagy szűkösség a legtöbb. Koncentráljon arra, hogy egy ismert szakértő hogyan támogatja a terméket, hogy kiváltsa a tekintélyt. Összpontosítson az ajánlat ideiglenes elérhetőségére a szűkösség kiaknázása érdekében.

Az alábbi hirdetés társadalmi bizonyítékként szolgál: „79 894 ember próbálta már ki.”

Annak feltárása, hogy sokan már kipróbálták az Ön módszerét vagy termékét, remek módszer arra, hogy meggyőzze a nézőket, hogy nézzenek rá.

Természetesen elengedhetetlen, hogy a hirdetésében szereplő állítások 100% -ban igazak legyenek. A becsületes hirdetések elengedhetetlenek a jelenlegi és a jövőbeni ügyfelekkel való jó kapcsolat kiépítéséhez.

# 5: Hívás cselekvésre adása

A szkript utolsó sora az, ahol végre cselekvésre hívja nézőjét. Annak ellenére, hogy a cselekvésre való felhívás fontos lépés, könnyű figyelmen kívül hagyni.

A cselekvésre ösztönzés ötlete egyszerű: Mondja el az embereknek, hogy pontosan mit szeretne tenni. Még akkor is, ha az akció nyilvánvalónak tűnik számodra, segít pontosíts arról, hogy mire kell kattintania a nézőknek.

A Facebook-hoz hasonló webhelyek gyakran megváltoztatják a navigációt (hirdetőknek valamint a felhasználók), ezért fontos tisztázza, hol kell kattintania a hirdetésében.

Amikor te -ban állítsa be a hirdetését Power Editor, tudsz válasszon a cselekvésre ösztönzés különféle típusai közül, és könnyen integrálja a hirdetés szkriptjébe. Miután kiválasztott egy típust, a gomb megjelenik a bejegyzésében, amikor azt hirdetésként futtatja.

Ahhoz, hogy videohirdetése összhangban álljon ezzel a választással, említse meg a cselekvésre ösztönzés gombot a szkriptben, is.

Ennek a sornak egyetlen célja van: annak biztosítása, hogy a nézők kattintson a Letöltés gombra.

Következtetés

A szkriptírás-keretrendszer használatának ötlete nem az, hogy mindig öt sort kell használnia. Fontos, hogy megbizonyosodjon arról, hogy videohirdetése minden részének meghatározott célja van.

Felveheti magát videóra, animált szöveget és képeket használhat, vagy kombinációt is használhat. Bármelyik formátumot is választja, győződjön meg arról, hogy a nézők folyamatosan nézik a videót, és megteszik a kívánt lépéseket.

Mit gondolsz? Kipróbáltad e taktikák bármelyikét egy Facebook videohirdetési szkript létrehozásához? Milyen technikák működnek az Ön számára? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.