15 módszer a Facebook-hirdetések optimalizálására: Social Media Examiner

Az Ön számára a Facebook-hirdetések működnek?

Szeretne jobb megtérülést elérni a Facebook hirdetési befektetésénél?

A hirdetések legjobb teljesítményének elérése érdekében meg kell győződnie arról, hogy a megfelelő közönséget érik-e el.

Ebben a cikkben megtalálja 15 módszer a Facebook-hirdetések beállítására és optimalizálására.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: Tartsa külön a mobil- és asztali hirdetéseket

Használja külön hirdetéskészletek mobilhoz és asztali számítógép, hogy megtehesse optimalizálja hirdetéseit, ajánlatok és konverziók az eszköz alapján. A hirdetések és a cselekvésre ösztönzés valószínűleg eltérően fog teljesíteni az asztali számítógépen és a mobilon, és ezt minden hirdetésbeállításnál figyelembe kell venni.

Ha te a Power Editor segítségével, kiválaszthatja az eszközt célzás közvetlenül a Hirdetéskészlet menüből.

# 2: Optimalizálja külön az asztali hírcsatornát és a jobb oldali oszlopban lévő hirdetéseket

A marketing egyik legjobb gyakorlata az erősen szegmentált hirdetések beállítása. Asztali hírcsatorna és jobb oszlopos hirdetések szükséges a kampányok eszköz, elhelyezés és bármely más célzási lehetőség szerinti optimalizálásához.

A fenti képen látható, hogy egy asztali hírcsatorna-hirdetés nagyobb képpel és más szerkezettel rendelkezik, mint egy jobb oldali oszlopos hirdetés. Ez azt jelenti, hogy ugyanaz a hirdetés a két elhelyezésnél sokkal másképp tud teljesíteni.

Ha maximalizálni szeretné a teljesítményét, akkor meg kell külön optimalizálja a hírcsatornát és a jobb oszlopban lévő hirdetéseket.

A Facebook lehetővé teszi az asztali számítógépek célzásának testreszabását az Elhelyezés menü Almenüben, a Hirdetéskészlet szintjén.

# 3: Tesztelje a különböző képeket

A képek a hirdetése legfontosabb eleme, és az első számú tényező, amikor az emberek eldöntik, hogy rákattintsanak-e egy bejegyzésre. Tesztelje ki a különböző képeket és megtalálja azokat, amelyek maximalizálják az átkattintási arányt és a konverziókat.

Miután megtalálta a legjobb képeket, keressen többet ugyanabból a stílusból, és folytassa a tesztelést. Az alábbiakban nézze meg az átkattintási arányokat, hogy lássa, mekkora különbséget jelenthet egy kép.

# 4: Válasszon cselekvésre ösztönzést

A Facebook lehetővé teszi cselekvésre ösztönzés kiválasztását hirdetéseiben. A cselekvésre ösztönzés jelentős hatással lehet az átkattintási arányra, valamint a konverziós arányra, és ezeket idővel alaposan meg kell osztania.

A cselekvésre ösztönzés lehetőségeit a Hirdetésbeállítás menüben találja meg. Jelenleg a Foglalás most, a Letöltés, a További információk, a Vásárlás és a Regisztráció lehetőségek közül választhat.

# 5: A közönségek szegmentálása a hirdetéskészletekbe

A különböző érdeklődési körök másképp fognak működni ugyanazon hirdetéscsoporton belül. Általános szabály, hogy meg kell csoportosítsa a megcélzott érdeklődési köröket témákra, és hozzon létre egy hirdetési készletet témánként.

Tegyük fel például, hogy a megcélzott érdeklődési körök a következők:

• AdWords
• AdWords szakértő
• Google Minősítési Program
• Facebook hirdetések
• Facebook marketing
• Facebook marketing megoldások
• Facebook marketing óra napja
• Online hirdetés
• Digitális marketing
• Online marketing

Három érdeklődésre számot tartó témát, tehát három hirdetéskészletet azonosíthat Facebook kampányához, az alábbiak szerint.

Ez a szegmentálás lehetővé teszi optimalizálni a különböző érdekek alapján és hozzon létre olyan hirdetéseket, amelyek a megcélzott hirdetéskészlettel kapcsolatos témákra összpontosítanak.

# 6: Telepítsen egy konverziós pixelt

Ez nyilvánvaló tipp, de meglepően sok vállalkozás elhanyagolja konverziós pixelek telepítése.

Konverziós pixel létrehozásához jelentkezzen be a hirdetéskezelőjébe, és kattintson a Konverziókövetés elemre.

A következő megjelenő oldalon kattintson a zöld Pixel létrehozása gombra a képernyő jobb felső részén.

Kövesse az irányított beállítást befejezni a konverziós pixel létrehozását. Miután megkapta a kódot, győződjön meg róla telepítse a kódot a köszönőlap láblécébe.

Most jobban nyomon követheti marketingtevékenységének eredményeit a Facebookon.

# 7: Adjon meg konverziós kódot

A Facebook lehetővé teszi több konverziós kód létrehozását, mert érdemes több célt követnie a webhelyén - például a bevásárlókosár és a köszönőlap látogatása. Vagy egyszerűen csak különböző domainekre szeretne hirdetni.

A Facebooknak tudnia kell, hogy hirdetése milyen kódot használ konverziókövetési célokra. Ennélfogva meg kell adnia egyet a hirdetéskészletek minden egyes hirdetéséhez.

A Power Editorban (vagy az élő fiókban, ha úgy tetszik), kattintson a Konverziókövető képpont használata elemre a hirdetésbeállítás alján.

Következő, eldöntheti, hogy egy meglévő kódot használ-e, vagy létrehoz egy újat. Választhat meglévő konverziókövetési képpontok közül is (lásd az alábbi képen látható piros nyíl), vagy választhat egy meglévő képpontot a konverziók optimalizálásához.

Ez utóbbi lehetőség akkor hasznos, ha telepített konverziós képpontot szeretne, és szeretné, ha a Facebook az adott konverziós képpont alapján optimalizálná a hirdetéseket.

Tegyük fel például, hogy konverziós képpontokat telepített mind a bevásárlókosár, mind a köszönőlapra. Természetesen érdemes optimalizálnia a hirdetéseket, hogy több látogatást érjen el a köszönő oldalon.

Hacsak nem kattintásokkal szeretne optimalizálni, javasoljuk mindkét lehetőség beállítását: az első lehetőséget (a pirosat nyíl) a konverziók számlálásához, a második lehetőség pedig egy adott konverziótípushoz - például befejezetté - való optimalizáláshoz pénztárak.

# 8: Célzás viselkedés szerint

Sok vállalkozás Facebook-hirdetéseket használ kizárólag az érdeklődés megcélzásához. Ne feledje azonban, hogy a célzási magatartás gyakran megtérül.

A Facebookon megcélozható viselkedésre példaként szolgálhat a Képzés és Publikációk (emberek, akik üzleti képzéshez kapcsolódó tárgyakat vásárolnak és publikációk), Console Gamers és Elsődleges böngésző: Internet Explorer (olyan emberek, akik elsődlegesen az Internet segítségével csatlakoznak a Facebook-hoz Felfedező).

A viselkedés megcélzásához meg kell válassza ki őket a hirdetéskészlet menüben vagy az élő fiókban, vagy a Power Editorban, az alábbiak szerint.

Hozzon létre külön hirdetéskészleteket az egyes viselkedési témákhoz hasonlóan ahhoz, amit korábban az érdekek miatt látott.

# 9: Cél jövedelem szerint

Néhány vállalkozás termékeket eladni amelyek drágábbak, mint versenytársaik, vagy egyszerűen a lakosság leggazdagabb részét célozzák meg. A Facebook aranybánya lehet ezeknek a vállalkozásoknak, mert az éves jövedelem alapján megcélozhatja az embereket.

A jövedelem szerinti célzáshoz meg kell menj be az élő fiókba vagy a Power Editorba és adja meg a hirdetéskészlet beállításait. Kattintson a További demográfia elemre és akkor kattintson a Jövedelem elemre a kívánt jövedelemcél kiválasztásához, az alábbiak szerint.

Amint a bal oldali képernyőképen látható, sok más célzási lehetőség is használható. Tesztelje azokat, amelyeknek van értelme a vállalkozása számára, és ne felejtse el megtartani a hirdetéskészlet szerkezetét a lehető legszegmentáltabban.

# 10: Remarketing Pixel beállítása

Azok a potenciális ügyfelek, akik bármilyen forgalmi forráson keresztül (beleértve a Google AdWords szolgáltatást is) meglátogatták az Ön webhelyét, de nem értek el konverziót, valószínűleg összehasonlítják az árakat és a szolgáltatókat. Mire végeznek, lehet, hogy teljesen elfelejtették a vállalkozásodat.

Itt jön be a remarketing a Facebookon. Igen, ez az egyik legjobb módszer az eredetileg a Google AdWords-en keresztül érkező forgalom elérésére.

Remarketing pixel beállításához jelentkezzen be hirdetési menedzserébe, és kattintson a Közönségek elemre, az alábbiak szerint.

Következő, kattintson a Közönség létrehozása elemre, és akkor kattintson az Egyéni közönség és webhely forgalma elemre a képernyő jobb felső sarkában indítsa el a lépésenkénti folyamatot a remarketing pixel létrehozásához.

Ha egyszer telepítse a kódot a weboldal láblécébe, menjen vissza a Webhely forgalma legördülő menübe, és válassza az Emberek, akik meghatározott weboldalakat látogatnak lehetőséget, ahogy itt látható.

Akkor lehet hozzon létre listákat azokról a személyekről, akik ellátogatnak a webhely egy adott oldalára, és megcélozza vagy kizárja őket a kampányából. Hasznos bevált módszer az, ha összeállít egy listát azokról a személyekről, akik meglátogatják a köszönőlapot, majd nem hirdetnek nekik, mivel már megtértek.

# 11: A jövedelmező korosztályok és nemek azonosítása

Nem minden korosztály és nem teljesít egyformán. Felfedezheti, hogy veszteséges korosztályokra pazarolja a pénzét, vagy hiányzik lehetőségeket azáltal, hogy nem fordítunk elegendő költségvetést egy nemre, amely az adott értékesítés legnagyobb részét generálja cél módszer.

A korcsoport és a nemi teljesítmény elemzésének legjobb módja az jelentkezzen be a hirdetéskezelőjébe, és kattintson a Jelentések elemre.

A jelentés oldalán, állítsa be az elemezni kívánt dátumtartományt. Azután kattintson az Oszlopok testreszabása elemre eldönteni, hogy milyen értékekről számoljon be. Bontásban, válassza az Életkor, Nem vagy Kor és Nem lehetőséget, az alábbiak szerint.

A jelentésben gyűjtött információk alapján releváns stratégiai döntéseket hozhat. Ellenőrizze most fiókjában.

# 12: Tesztelje a látszólagos közönséget

A látszólagos közönség azon felhasználók listája, akiknek jellemzői hasonlóak a webhely felhasználóihoz egyedi közönség. Ez rengeteg lehetőséget nyit meg, például a felhasználók számára hasonló hirdetést, mint akik már meglátogatták az Ön weboldalát, a hirdetést azokhoz a felhasználókhoz hasonlóak, akik meglátogattak egy adott oldalt, vagy olyan felhasználókhoz hirdetnek, akik hasonlóak az Ön webhelyén webhely.

Hasonlatos közönség létrehozásához jelentkezzen be hirdetési menedzserébe, és kattintson a Közönségek elemre. Miután belépett a Közönségek oldalra, kattintson a Közönség létrehozása elemre, és válassza a Lookalike Audience lehetőséget a legördülő menüből, az itt látható módon.

Következő, válassza ki a hasonló közönség forrásközönségét és a célországot. Azután válasszon közönségméretet- minél kisebb méretet választ, annál célzottabb lesz.

# 13: Célozzon meg egy e-mail listát

A Facebook lehetővé teszi hozzon létre egyedi hirdetési közönséget e-mail listák alapján. Csak annyit kell tennie, hogy hozzon létre egy .csv vagy .txt fájlt, amely soronként egy e-mailt tartalmaz és kizár minden egyéb adatot.

Ha megvan ez a fájl, kattintson a Közönségek elemre, azután kattintson a Közönség létrehozása elemre, és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből.

Következő, kattintson az Ügyféllista elemre, az alábbiak szerint. Innen már könnyű töltse fel listáját.

Ne felejtsd el, hogy te is tudsz töltsön fel egy telefonszám-listát, majd célozza meg ezeket az embereket a Facebook-hirdetésekben. A folyamat alapvetően megegyezik az imént leírttal. Ezenkívül lehetősége van egy újonnan létrehozott vásárlói listán egy hasonló közönség létrehozására.

# 14: Tesztelje az ajánlattételi stratégiákat

Az ajánlattételi stratégiák jelentősen befolyásolják a Facebook-hirdetések sikerét.

Az ajánlattétel három fő kategóriája a kattintásonkénti költség, az ezer megjelenítésenkénti költség és a konverzióoptimalizáló (amelyhez konverziós kód telepítése szükséges).

Tesztelje a különböző ajánlattételi módszereket megtudhatja, mi csökkenti a konverziónkénti költséget, de mégis elegendő mennyiséget kap. Azt javaslom, hogy kezdje a CPC-vel és a konverzióoptimalizálóval.

tudsz állítsa be ajánlattételi módszerét a Hirdetéskészlet szintjén az Optimalizálás és árképzés részben, itt látható.

Amikor kattintásra ajánlatot tesz, vagy használja a konverzióoptimalizálót, megteheti döntse el a maximális kattintásonkénti költséget vagy a megszerzésenkénti célköltséget, vagy hagyja, hogy a Facebook válasszon értéket az Ön számára.

# 15: Ütemezze a hirdetéseket

A Facebook lehetővé teszi szegmentálja hirdetéseit napok és órák szerint. Ez az opció csak az egész életre szóló költségkerettel érhető el, a napi költségkeret opcióval nem. Ez az előfeltétel az oka annak, hogy a legtöbb vállalkozás továbbra sem használja ezt a funkciót.

Az élettartamra vonatkozó költségkeret egy hirdetéskészlet teljes költségkeretére vonatkozik, és technikailag nincs megadva a napi korlát. Ha a kampánynak nincs megbízható teljesítménymintája, amely idővel sikeresnek bizonyult, akkor ez nem megfelelő beállítás az Ön számára.

Ha úgy dönt, hogy nappali és órás elválasztást használ, akkor a hirdetéskészlet Költségvetés és Ütemezés részében állíthatja be, az itt látható módon.

Következtetés

A Facebook-hirdetések nagyon nyereségesek lehetnek, és jelentős mennyiségű minőségi forgalmat generálhatnak, ha vannak helyesen állítsa be- ami azt jelenti, hogy a lehető legcélzottabbak - és szorosan figyelemmel kísérik őket. A Facebook hirdetési lehetőségeinek ismerete új lehetőségeket nyit meg a vállalkozása előtt.

Mit gondolsz? Ezekkel a javaslatokkal javíthatja a Facebook hirdetési kampányainak hatékonyságát? Milyen Facebook hirdetési stratégiákat használ? Hagyja kérdéseit és észrevételeit az alábbi mezőben.