A pszichológiai hatás közösségi média tartalommal történő felhasználásának 7 módja: Közösségi média vizsgáztató

A közösségi média egyik jellemzője a tartalom: létrehozása, megosztása és bevonása.

A közösségi média legjobb tartalma inspirál, tájékoztat, oktat vagy szórakoztat (és ha igazán szerencséd van, akkor mind a négyet megteszi!). De hogyan hozhat létre vírusszerűen terjedő tartalmat?

A következők következnek hét stratégiát alkalmazhat a tartalma sikere érdekében.

A bejegyzés ötlete Jay Baer kiváló cikkében született újrafelhasználható közösségi média tartalom létrehozása, amely meghatározta, hogy a vállalatok hogyan tudnak nagyobb értéket létrehozni a meglévő tartalom újrafelhasználásával.

A tartalom létrehozása könnyebb, mint valaha

A közösségi média eszközök egyre növekvő számával az interneten naponta a tartalom létrehozása könnyebb, mint valaha. Foghat egy csomó képet a fényképezőgépéről, és létrehozhat egy Animoto diavetítés csak néhány lépésben. Ezeket a képeket feltöltheti a Facebookra és a Twitterre is olyan webhelyeken, mint a Twitpic vagy a Tweetphoto. Feliratok és magyarázatok hozzáadásával segít a hálózatában lévőknek megosztani veled a tapasztalatokat.

Észre fogják venni, ha létrehozod?

Hasonlóképpen, ésszerűen könnyű elkezdeni a blogolást. A kihívás az, hogy bár a tartalmat könnyű előállítani (és sokan aktívan készítik), hogyan hozhat létre olyan erőteljes tartalmat, amely valójában felkelti a figyelmet?

A válasz erre az idegtudomány, az egyéni pszichológia és a csoportdinamika metszéspontjában rejlik. Itt van egy kicsit részletesebben.

# 1: A koktélparti jelenség

Az idegtudomány szempontjából néhány fogalmat ismernie kell. Az első a retikuláris aktiváló rendszer (RAS). A RAS az agy egyik olyan struktúrája, amely felelős a tájékozódásért és a figyelemért. Leggyakrabban az RAS a szelektív figyelem fogalmához kapcsolódik, ami azt jelenti természetesen tájékozódunk olyan információk vagy ötletek iránt, amelyekbe befektetünk.

A munkahelyi RAS példája egy zsúfolt helyiség lehet, ahol nem nagyon hallhatsz semmit, de hirtelen olyan emberhez fordulsz, aki éppen a nevedet használta a beszélgetésben. Mint a nevünk egy olyan dolog, ami egyértelműen érdekel bennünket és befektetünk, természetesen jobban összpontosítunk, ha valaki megemlít minket.

Az egyik stratégia lényeges és értelmes tartalom létrehozása. Nyilvánvalóan hangzik, igaz?

De a trükk az, hogy relevánsnak, értelmesnek kell lennie és használható. A felnőttkori tanulás elmélete ezt mondja a felnőtteket sokkal jobban érdeklik azok a tartalmak, amelyek egy adott problémával foglalkoznak. Ha azt szeretné, hogy a közösségi médiában megjelenő tartalma kiemelkedjen, ne féljen konkretizálódni és nagyon szorosan megcélozni a közönségét. Minél relevánsabb a tartalma egy adott embercsoport számára, annál nagyobb figyelmet kap.

Tegyük fel például, hogy Ön időgazdálkodási szakértő. Vannak termelékenységi tippjei, amelyek mindenkinek segítenek, de nagyobb figyelmet és észrevételt fog kapni, ha egy adott csoportra irányítja a tippeket, például „időgazdálkodás dolgozó anyukák számára”.

# 2: Több formátum: Jobb tanulás

Az idegtudománnyal kapcsolatos második fogalom az az ötlet, hogy segítséget nyújtson az embereknek abban, hogy többféleképpen interakcióba lépjenek a tartalmával. A „multimodális tanulás” fogalma ezt magyarázza az emberek nagyobb valószínűséggel tanulnak és tartanak meg információt, ha azokat többféle módon mutatják bemint például az írásbeli (vizuális) és a hangos (hallási) egyszerre. A tartalma nagyobb figyelmet fog kapni, ha többféle formátumot kínál az embereknek, amelyek segítségével felhasználhatják azt.

Edgar Dale „Cone of Learning” jól mutatja ezt a koncepciót:

# 3: Az érzelmi narratívák emlékeznek a legjobban

Amint rátérünk az emberi pszichológiára, találhatunk néhány ötletet, amelyek hasznosak a tartalomalkotás szempontjából. Először is emlékezzen erre az emberek általában erősebben reagálnak a történetekre és találni jelentést az elbeszélésben. Amennyiben tartalma logikusan megjelenik, szekvenciális, könnyen követhető és érzelmi elemeket tartalmaz, a közönsége nagyobb figyelmet fog fordítani. Használjon marketingjeiben szereplő történeteket, hogy relevánsabbá és személyesebbé váljon.

Ha például tartalmat oszt meg közösségi oldalakon, tartalmazzon esettanulmányokat és példákat arra, hogy elképzeléseit vagy ötleteit miként alkalmazták sikeresen, jó eredménnyel. Az emberek jobban emlékeznek az elbeszélésekre, mint a tények sora.

# 4: Az ismertség elősegíti a tetszetősséget

Az emberi pszichológia egy másik fogalma származik Csere (1977), aki megállapította, hogy az ismertség elősegíti a hasonlóságot. E tanulmány megállapításai arra engednek következtetni minél nagyobb kitettségünk van valakinek, annál inkább hajlamosak vagyunk kedvelni őket, különösen akkor, ha úgy érezzük, hogy értéket vagy jutalmat adnak nekünk. A tartalmadhoz ez azt jelenti, hogy széles körben szindikálnia kell a tartalmát, és minden esélyt meg kell jelennie a célközönség előtt. Amint az emberek „mindenhol” látnak, jobban odafigyelnek. És ahogy jobban figyelnek, ismerősebbé válsz. És ahogy egyre ismertebbé válsz, jobban szeretik őket. Mindannyian hajlamosabbak vagyunk üzletelni olyan emberekkel, akiket ismerünk és szeretünk.

# 5: Az emberek parancsikonokat akarnak

Az emberi pszichológia harmadik fogalma, amelyet alkalmazhatunk, az az elképzelés, hogy az emberek parancsikonokat akarnak, hogy segítsenek nekik jó döntéseket hozni. Mint Barry Schwartz könyvében rámutat, A választás paradoxona, mindannyian sok lehetőséget szeretnénk - de paradox módon minél több lehetőségünk van, annál kevésbé vagyunk képesek dönteni. Ez azt jelenti, hogy, marketingesként a tartalmának szűrnie kell, nem összesítenie.

Noha az emberek értékelik az erőforráslistákat, és ezeket érdemes használni a marketinged során, az is fontos tartalmazzon néhány javaslatot és ötletet arra vonatkozóan, hogy az emberek hogyan profitálhatnak ezekből az erőforráslistákból.Útmutassa látogatóit jó döntések meghozatalához, szűrték át szakértelmét. Ez egy erőteljes tartalmi és meggyőző stratégia.

# 6: Az emberek olyan emberek tanácsát veszik igénybe, akiket nem is ismernek

Most a csoportdinamikára térve beszéljünk egy kicsit a társadalmi döntéshozatalról és a társadalmi bizonyítás értékéről. Társadalmi döntéshozatal egy olyan kifejezés, amely leírja azt az elképzelést, hogy rendkívüli erőfeszítések nélkül keressük a jó döntések meghozatalát. Ennek egyik módja az, ha társadalmi csoportunknak teszünk fel kérdéseket. Olyan oldalak, mint Yelp.com (és más áttekintő oldalak) kiaknázzák a tömeg bölcsességét, hogy jobban eldönthesse, hol étkezzen és hol vásároljon.

A Jupiter Research által 2008-ban befejezett tanulmány megállapította Az emberek 50% -a konzultált egy bloggal vásárlás előtt. Ez azt jelenti vásárlási döntéseinket a csoport bölcsességére alapozzuk és olyan emberek befolyásolhatják, akikkel még soha nem találkoztunk, és alig ismerjük őket. Ez a növekvő hangsúly a társadalmi döntéshozatalban fontos következményekkel jár az Ön számára. Szakértői erőforrásként kell elhelyeznie magát ügyfelei számára. Ha ezt hatékonyan végzi, az ügyfelek nagyobb valószínűséggel bíznak az ajánlásaiban és cselekszenek azok alapján. Amikor potenciális ügyfelei készen állnak vásárlási döntés meghozatalára, azt akarja, hogy a legjobb megoldásként gondoljanak rád.

# 7: Vegyen részt, kapitány!

Tartalomalkotóként fontos kérje meg észrevételeit és visszajelzéseit a hallgatóságtól, mert nemcsak hogy mélyebben kapcsolatba lép velük, hanem meg is kezdi építeni az igazi támogatók csoportját. Ezek az igazi támogatók útmutatást, információt és segítséget várnak Öntől a döntő döntések meghozatalában. Ahogy újabb igaz támogatókat gyűjt össze, státusza növekszik. És, Ahogy növekszik a státuszod, az emberek természetesen hajlandóbbak hallgatni, amit mondasz, és cselekedni a javaslataid alapján.

Tehát a te A tartalom akkor erőteljes, amikor az embereket cselekvésre ösztönzi a személyesen pozitív eredmények elérése érdekében. A társadalmi bizonyítás akkor aktiválódik, amikor mások rólad beszélnek, és pozitív tapasztalatokat osztanak meg veled. Ez természetesen növeli hitelességét és láthatóságát, és valószínűbbé teszi, hogy az emberek odafigyeljenek rád és a tartalmadra.

Mindezt együttvéve

Tehát, amikor a tartalom építésére összpontosít, ne feledje, hogy:

• Legyen releváns, célzott és használható
• Többféle formátumban ajánlható fel
• Használja a történeteket és a sorozatot az érzelmek és a logika vonzására
• Legyen következetes
• Vezesse látogatóit a számukra legjobb döntések meghozatalába
• Összpontosítson igazi rajongói bázisának kiépítésére
• Személyesen pozitív eredmények elérése

Amikor ezeket az elveket alkalmazza a közösségi média marketingjében, hasznot húzhat az idegtudomány, az emberi pszichológia és a csoportdinamika konvergenciájából, amely felhívja a figyelmet a tartalmára. És a figyelem felkeltése az első lépés, hogy bármi megtörténjen.

Mi van veled? Milyen hatékony tartalom létrehozási stratégiákat használ? Mondja meg, mit gondol az alábbi mezőben.

Kép forrása: http://www.piscatawayschools.org/1368205171844580/site/default.asp