Hogyan lehet létrehozni a Facebook Reach hirdetéseket: Social Media Examiner

Szeretné, ha a megfelelő emberek gyakrabban látnák Facebook-hirdetéseit? Fontolgatta a Reach cél elérését?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet a Facebook Reach célkitűzését felhasználni a hiperérzékeny egyéni közönségek megcélzására Facebook-hirdetéseivel.

Miért érdemes használni a Facebook Campaign Reach Objective-t?

Az első lépés bármelyik létrehozásában Facebook hirdetési kampány az, hogy kiválaszd a célodat. Az Ön által kiválasztott cél alapján a Facebook különböző „csoportokba” szegmentálja a célközönséget annak alapján, hogy valószínűleg végrehajtják-e azt a műveletet, amelyre optimalizál.

A választott cél általában összhangban áll a kampány céljával, például a Konverziók vásárlások vagy leadek generálásához. A Forgalom kampánnyal a Facebook szegmentálja a közönségedet, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak, akik rendszeresen kattintanak a Facebook linkjeire - hirdetésekre és organikus bejegyzésekre egyaránt.

Az Elérés célkitűzés használatakor a cél az, hogy minél több embert elérjen a célközönségből.

A Reach célkitűzés legjobb eredményeinek eléréséhez okosan kell használni. Nem fog nagy eredményeket elérni, ha azokat olyan nagy közönségek megcélzásához használja, mint például a keresések. Az Elérés célt akkor lehet a legjobban használni, amikor Ön kisebb közönséget céloz meg és szeretnék minél több embert érjen el a közönségéből, és tartsa alacsonyan a CPM-et.

Az Elérés célkitűzés használatának további előnye, hogy teheti hatásának csökkentése hirdetési fáradtság a frekvenciakorlát beállításával a hirdetéskészlet szintjén. (További információ a gyakoriságkorlát használatáról ebben a cikkben található később.)

Most áttekintjük, hogyan hozhat létre webes remarketingkampányt az Elérés céllal, hogy emlékeztető hirdetéssel célozzon meg egy hiperérzékeny közönséget.

# 1: Hozzon létre egy Facebook hirdetési elérési kampányt

Az Reach kampány ideális közönségmérete legalább 1000 fő a webhely egyéni közönségében. Ha kevesebb, mint 1000 ember van, akkor csökkentenie kell a napi költségkeretet a közönségében 100 főre jutó 1 USD alapján.

A kezdéshez navigáljon ide Ads Manager és a fő műszerfalon, kattintson a Kampány létrehozása elemre. Válassza a Gyors létrehozás munkafolyamatot, nevezze el kampányát, és a kampánycél legördülő menüből, válassza az Elérés lehetőséget.

Hagyja kikapcsolva a kampány költségkeret-optimalizálását és az osztott teszt funkciót. Azután nevezze el hirdetéskészletét és hirdetését, válassza ki a Facebook oldalát, és kattintson a Mentés piszkozatba gombra.

Amikor a kampány a jobb oldali előnézetben megnyílik, lépjen a Hirdetéskészlet szintre. Ezt csináld meg, válassza ki az áttekintő panelen a hirdetéskészleteta bal kéz felől vagy a létrehozási ablak tetején. Ha a Hirdetéskészlet szintjén van, győződjön meg arról, hogy a Facebook-oldala ki van választva.

# 2: Állítsa be a költségkeretet a közönség nagysága alapján

A következő lépés a költségkeret beállítása a Költségvetés és ütemezés részben.

Mint minden hirdetésbeállított költségkeretnél, a napi költségkeret is meghatározza, hogy a közönség mekkora részét éri el, mielőtt hirdetésfáradtsággal szembesülne, és a gyakorisága növekedni kezd. Minél nagyobb a napi költségkeret, annál többet ér el a napi aktív célközönségből.

Ha azonban túl magasra állítja be a költségkeretet a közönség nagyságához, akkor a hirdetések kimerültségének problémája néhány nap alatt meg fog jelenni, mivel gyakorisága továbbra is 2 fölé nő.

Mivel az Elérés cél a legkisebb közönségek megcélzásakor működik a legjobban, ez is jó ötlet állítson be kis költségvetéseket. Ezek nem lesznek nagy kiadású erőfeszítései, például az emberek millióit megcélzó konverziós kampányok.

A forró közönség számára jó ökölszabály kezdje el a 10 USD-os napi költségkeretet a célközönségében szereplő 1000 egyező ember után. Mivel ennek a közönségnek az időtartama általában 3 nap, ez gyorsan frissül, és a gyakoriságkorlát beállításával együtt azt jelenti, hogy nem fog túl gyorsan szembesülni a hirdetések kimerültségével.

Ebben a példában egy 3 napos webhely egyéni közönséget céloz meg, amelyben legalább 1000 ember van, ezért állítson be napi 10 USD költségkeretet.

Ha nem biztos abban, hogy milyen költségvetést állítson be, válassza a konzervatív oldalt. Könnyebb növelni a költségkeretet, mint csökkenteni és leküzdeni a hirdetések kimerültségét azzal, hogy először túl magasra állítja.

# 3: Válassza a Közönség és az Elhelyezések lehetőséget

A Közönség részben válassza ki a webhely egyéni közönsége az Egyéni közönségek mezőből. Azután kattintson a Kizárás feltételre és adjon hozzá egy webhely egyéni vásárlóközönséget vásárlásokhoz vagy leadekhez mert ki akar zárni ebből a közönségből olyan embereket, akik már ügyfelek.

Következő, állítsa be a tartózkodási helyét, ha földrajzilag korlátozni szeretné, hogy kinek jelenítsen meg hirdetéseket ország alapján. Az összes többi demográfiai és részletes célzást hagyja üresen. Mivel olyan hiperérzékeny közönséget céloz meg, akik már meglátogatták az Ön webhelyét, nem kell tovább szűkítenie.

Az Elhelyezések szakaszban válassza az Elhelyezések szerkesztése lehetőséget és csak a Facebook hírcsatornákat és az Instagram hírcsatornákat válassza. Csak akkor válassza az Instagram szolgáltatást, ha releváns a vásárlói személyek alapján, és hogy a célközönsége valóban használja-e az Instagram szolgáltatást.

# 4: Használja a gyakoriságkorlátot a hirdetési fáradtság hatásának csökkentésére

A kampány költségkeretéhez hasonlóan a megfelelő gyakoriságkorlát beállítása is elengedhetetlen a kampány lehető leghatékonyabb biztosításához. A gyakoriságkorlát lehetővé teszi állítsa be azoknak a napoknak a számát, amelyeknek el kell telnie, mire valaki újra meglátja hirdetését, valamint a megjeleníteni kívánt megjelenítések számát.

A beállított időtartam a közönség hőmérsékletétől függ. Minél forróbb a közönség, annál kevesebb napot állíthat be, mert a vásárlási döntés vége felé járnak.

te állítsa be a gyakoriságkorlátot az Optimalizálás és kézbesítés szakaszban. A gyakoriságkorlát beállításának módja a közönség időtartamától és attól függ, hogy hányszor szeretne megjelenítést megjeleníteni valakinek. Megint a legjobb konzervatívnak lenni, mert szeretné megfelelő egyensúlyt találni a valaki hírcsatornájában való jelenlét és az ugyanazon hirdetéssel való bosszantása között újra és újra.

Ebben a példában egy 3 napos webhely egyéni közönségről van szó, és azt szeretné, ha valaki csak egyszer látná az emlékeztető hirdetését, ezért állítson be 3 naponta 1 megjelenítést. Ez azt jelenti, hogy valaki csak egyszer látja az emlékeztető hirdetését, mielőtt 3 nap múlva kiesne a kampányból, és egy másik webes remarketingkampányba költözne, különböző üzenetküldéssel.

# 5: Válassza ki a hirdetést

A bal oldali előnézeti oszlopban vagy a létrehozási ablak tetején válassza ki a hirdetési szintet.

Mivel ezt a kampányt olyan embereknek nyújtják, akik az elmúlt 3 napban meglátogatták az Ön webhelyét, kizárjuk bárki, aki már ügyfél, és csak azokat célozza meg, akik még nem döntöttek úgy, hogy érdeklődnek vagy vásárolnak, téged akarni mutasson nekik egy emlékeztető hirdetést, hogy összekapcsolja őket, és visszahozza őket a webhelyére.

Emlékeztető hirdetések egyike annak a három hirdetéstípusnak, amelyet a webhelye remarketingkampányaiban használhat, hogy visszahozza az embereket a webhelyére és ügyfelekké alakítsa őket.

Hirdetése tartalma attól függ, hogy ebben a szakaszban milyen ajánlatot mutat be célcsoportjának. Ez lehet egy webinárium, értékesítési felhívás vagy termékalapú hirdetés feliratkozása, amely első vásárlási kedvezményt kínál a legnépszerűbb termékekkel vagy termékkategóriákkal.

Az ajánlattól függetlenül kezdje meg az emlékeztető hirdetését egy kampóval, amelyben arra kéri a célközönséget, hogy jöjjön vissza, és nézzen meg újra, mint ebben a példában egy gincégtől. Az ajánlattól függően közvetlenül kösse össze a másolat első mondatát a termékével vagy szolgáltatásával.

A hirdetési példány többi részében, az első mondat alatt, tegye meg ismét ajánlatát és minden társadalmi bizonyítékot például: „Csatlakozzon több ezer boldog ügyfélhez.” Végül, tegye meg cselekvésre ösztönzését (CTA) a webhelye megfelelő oldalára mutató hivatkozással.

Ezután állítsa be a kreatívot. Megállapítottam, hogy egyetlen meghatározott hirdetésformátum sem működik jobban, mint mások az emlékeztető hirdetéseknél. Ezért lehet használja az egyetlen kép, videó vagy körhinta formátumot. Minden attól függ, hogy milyen kreatív eszközökkel rendelkezik vállalkozásában.

Mivel azt szeretné, hogy ez egy közvetlen válaszú hirdetés, amely egy linket jelentene a webhelyére, jelölje be a Webhely URL hozzáadása jelölőnégyzetet és írja be a címsort és a hírcsatorna linkjének leírását. Azután válassza ki a legmegfelelőbb CTA gombot.

Profi tipp: Ha címsor-ötletekkel küzd, vagy mit kell felvenni a hírcsatorna link-leírásában, próbáld megismételni az ajánlatot vagy a társadalmi igazolást URL címsorként és akkor tartalmazzon kedvezménykódot vagy CTA-t a hírcsatorna-link leírásában.

Ha kész vagy, győződjön meg arról, hogy a Facebook pixel be van kapcsolva. Ha elfelejtette, és a képpont ki van kapcsolva, akkor a Facebook mostantól alszöveget jelenít meg hirdetése alatt.

Végül, kattintson az Áttekintés gombraés Közzététel hogy az új kampányod élőben legyen.

Mint minden Facebook hirdetési kampány esetében, a kampány felállítása is csak a kezdet. Az igazi munka akkor kezdődik, amikor élőben van, és adatokat gyűjt. Elemezze kampányadatait és akkor változtatásokat kell végrehajtani annak biztosítása érdekében, hogy továbbra is eredményeket érjen el a következő hetekben, hónapokban és években.

4 módszer a Facebook Reach hirdetések használatára

Mint minden Facebook hirdetési cél, a Reach célkitűzéssel is megcélozhatja a Facebook három különböző típusú közönség hőmérsékletét: hideg, meleg és meleg. Mivel akkor lehet a legjobban használni, ha a célközönség kicsi, ezért azt találja, hogy leggyakrabban a forró közönségek célzásakor használja, amelyek a közönség hőmérséklete közül a legkisebbek.

Íme néhány forgatókönyv arról, hogy mikor kell elérnie az Elérés célt a Forgalom, a Konverziók vagy bármely más kampánycél helyett.

Cél hideg közönség

Amikor hideg közönségről ír, a legtöbben a látszólagosakra gondolnak. Azonban az Elérés cél felhasználása ezek célzásához nem lesz olyan hatékony, mint más célok, például a Konverziók vagy a Forgalom használata. Ez azért van, mert túl nagyok, és bár alacsonyabb CPM-et fog tapasztalni az Elérés cél használatával, ez negatívan felülmúlja az átkattintások csökkenése miatt tapasztalt alacsonyabb eredményarány mérték.

Ehelyett használja az Elérés célt, amikor csak akarja földrajzilag korlátozott közönséget céloz meg mint például a helyi közönség mert ezek a közönségek kisebbek lesznek. Ez akkor használható, ha helyi vállalkozást vezet, például éttermet, és a tartózkodási helyének meghatározott sugarú körében szeretné elérni a legtöbb embert.

Cél meleg közönség

Meleg közönség elkötelezett egyéni közönségek például az egyéni videóközönségek és az oldal- vagy profilelköteleződés egyéni közönségei.

Meleg közönség létrehozásakor megteheti kisebb közönségméretet biztosítson - és ezért a legalkalmasabb az Elérés cél elérésére - egy kis időtartamú ablak kiválasztásával.

Például egy egyéni videóközönséggel a legérzékenyebb kis közönséget hozhatja létre a legmagasabb szintű kiválasztásával elkötelezettség - 95% -, majd rövid időtartam - például 30 nap vagy kevesebb, attól függően, hogy hány napi megtekintést generál a Facebookon vagy Instagram.

Alternatív megoldásként az oldal elköteleződés egyéni közönségekkel válassza ki az oldal / hirdetés elkötelezettség feltételét, majd állítsa be az utolsó 30 napig vagy annál rövidebb időtartam, ismét attól függően, hogy hány tevékenységet generál egyenként nap.

Cél forró közönség

A leghatékonyabb közönség, amelyet a Reach cél elérése során fedeztem fel, a webhely forgalmának népszerű közönsége. Ezek gyakran a legkisebbek, attól függően, hogy mekkora forgalmat generál a webhelyére. Azért is profitálnak, ha a legképzettebbek és a legjobban reagálnak, mert korábban a webhelyén keresztül folytatták tevékenységüket.

Amikor a webhely összes forgalmáról egyéni közönséget hoz létre, válasszon rövid időtartamot (például 3 napot), hogy nagyon kicsi, de rendkívül hatékony közönséget hozzon létre. Az Elérés cél elérésekor többnek fog hirdetéseket megjeleníteni, mint bármely más célnál.

Az időérzékeny ajánlatok népszerűsítése

Az elérési cél használatának végső forgatókönyve az, amikor időzített ajánlatai vannak, például ünnepi promóció - hálaadás, karácsony, halloween, Valentin-nap. Ha ünnepi promóciót szervez, és azt szeretné, hogy rövid idő alatt minél több ember elé kerüljön a célközönsége, használja az Elérés célkitűzést.

Következtetés

A Facebook Reach célkitűzés nagyszerű módja annak, hogy a kis célközönség nagy százalékát eltalálja. Használhatja a különböző forgalmi hőmérsékletű közönségek megcélozására, de a legjobb, ha a forró webhely egyéni közönségét célozza meg emlékeztető alapú hirdetéssel.

Mit gondolsz? Futtat Facebook-hirdetéseket a Reach cél elérésével? Milyen típusú eredményeket generált a kampányaiból? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezze fel, hogyan segíthet három Facebook hirdetéstípus az értékesítés növelésében
• Ismerje meg, hogyan kutathatja és tesztelheti azokat az érdeklődéseket, amelyek új Facebook hirdetési közönséget eredményeznek.
• Keressen öt kérdést, amelyek befolyásolják a Facebook hirdetések teljesítményét, és megtanulhatja, hogyan lehet ezeket kijavítani.