A Facebook Organic Post Célzásának használata: Social Media Examiner

Szeretné, ha a Facebook-oldala jobban elkötelezte magát?

Szeretne egy módot arra, hogy hirdetések nélkül több interakciót érjen el a bejegyzésekkel?

A Facebook célzása az organikus bejegyzésekhez azoknak az embereknek az elé tárja, akik nagyobb valószínűséggel osztják meg, kedvelik vagy kommentelik őket.

Ebben a cikkben fogom hasonlítsa össze a Facebook Célzás funkció használatának eredményeit mind egy kicsi, mind egy nagy Facebook oldal esetében.

Mi a célzás?

Lehet, hogy ismeri a Facebook hirdetéscélzását, de tudta, hogy tud is bármely bejegyzésedet célozd meg egy bizonyos demográfiai területre?

Célzás a Facebookon a bejegyzések valójában 2012 közepe óta léteznek, de nem mindenki használta. Évi csökkenésével Facebook oldal elérése, a bejegyzés célzása lehet olyan funkció, amelyet rendszeresen el kell kezdenie használni juttassa el hozzászólásait a megfelelő közönség elé.

Az általános demográfiai adatok (azaz a nem, az életkor, a kapcsolat, az iskolai végzettség, a hely és a nyelv) mellett van még néhány lehetőség az oldal bejegyzéseinek célzására.

Például lehet megcélozza a bejegyzéseit azoknak a felhasználóknak, akiknek különleges érdekeik vannak. Bár az Érdeklődési lehetőség korlátozottabb, mint a Facebook hirdetések, még mindig elég hasznos. Te is adja meg azt az időpontot és napot, amikor azt szeretné, hogy a bejegyzés organikusan ne jelenjen meg a hírcsatornában (ez a bejegyzés befejezésének dátuma).

A célzásnál csak az érintett, hogy ki látja a bejegyzést a hírcsatornában. Csak a célparaméterekkel rendelkező felhasználók fogják látni a bejegyzést a hírcsatornájukban. Azonban, a bejegyzés továbbra is mindenki számára látható az oldal idővonalán. Ha ugyanazt a típusú bejegyzést küld több célpontnak, az ismétlés elkerülése érdekében mindig elrejtheti a bejegyzéseket az idővonalról.

A Facebook célzási funkcióval kapcsolatban egyet kell tudni több mint 20 embert kell megcéloznia. Ha kicsi rajongótábora van, a bejegyzéseinek korlátozása a minimális követelmény alá kerülhet.

[Szerkesztő megjegyzése: E cikk alkalmazásában: Social Media Examiner nagy oldalként használták és Mary nagymama - közösségi média Edutainer kis oldalként használták.]

Állítsa be a célzást

Függetlenül attól, hogy mennyi rajongója van, az összes oldalon megtalálható a Célzás lehetőség. Ha nincs a célszimbólum a bejegyzés területén, akkor megteheti engedélyezze a Beállítások oldalon. Innen már csak négy egyszerű lépés:

1. Kattintson a Beállítások elemre. Győződjön meg arról, hogy az Általános lapon van a bal oldalsávon (csak az adminok számára érhető el).
2. Válassza a Célzás és adatvédelem bejegyzésekhez lehetőséget.
3. Jelölje be a Célzási és adatvédelmi beállítások engedélyezése lehetőséget, amikor posztokat hozok létre az oldalamon.
4. Mentse el a módosításokat.

Vissza a bejegyzéséhez, amikor te válassza ki a megcélozni kívánt kategóriát, vagy közvetlenül a bejegyzés területén belül állítja be a célzási lehetőségeket, vagy egyes esetekben megjelenik egy előugró ablak a kiválasztáshoz. Ha szeretné, több célzási kategóriát is kiválaszthat.

Csak az oldal rendszergazdái látják, hogy célzást adott hozzá a bejegyzéshez - senki más nem fogja látni a célzási lehetőségeket.

# 1: Definiálja a célokat

A Social Media Examiner úgy döntött, hogy teszteli a Facebook Célzás funkcióját, hogy lássa, hogyan teljesít. Megosztom, amit és hogyan tettünk, hogy megismételhesse a kísérletet saját oldalához.

A következő kérdésekre szerettünk volna válaszolni:

Az oldalbejegyzések célzása nagyobb elkötelezettséget eredményez?
Az egyik célcsoport jobban reagál, mint a másik?
Jobban működik a célzás nagyobb vagy kisebb oldal esetén?

Mivel arra voltunk kíváncsiak, hogy hatékonyabb-e a célzás egy nagyobb vagy kisebb rajongótábor számára összehasonlítottuk a Social Media Examiner Facebook oldalát egy kisebb, hasonló típusú oldallal közönség. A Social Media Examiner közel 330 000 rajongóval rendelkezik, a kisebbik oldalon pedig valamivel több mint 16 000 rajongóval.

Mindkét oldalon ugyanazokat a bejegyzéseket, azonos érdeklődési köröket és hasonló közzétételi időket használtuk, hogy a teszt következetes legyen.

Válassza a Bejegyzések lehetőséget

Válassza ki a megcélozni és tesztelni kívánt bejegyzéseket. Választhat új vagy sikeresen megosztott bejegyzéseket.

Céljainkhoz két bejegyzést választottunk a Facebook marketingről: 8 módszer a Facebook Video használatára a nagyobb elkötelezettség érdekében és 15 módszer a Facebook-hirdetések optimalizálására. Mindkettő hasonló teljesítményű cikk volt, amikor korábban közzétették a Social Media Examiner oldalon.

Naponta váltogattuk a cikkeket, nehogy elárasszuk a rajongókat több célzott bejegyzéssel.

Döntse el a célokat

Következő, határozza meg, hogy mely demográfiai és / vagy érdeklődési köröket kívánja megcélozni. A Facebook Insights rengeteg adatot nyújt Önnek, amelyek segítségével eldöntheti, melyik opciókat szeretné.

Három különféle érdekcsoportot céloztunk meg (mindegyikhez hozzáadom a pillanatnyi képet az organikus elérésről):

Az 1. csoportnál olyan érdeklődési köröket használtunk, amelyek magas rangú közösségi média szakembereket tartalmaznak:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

A Social Media Examiner becsült szerves elérhetõsége: 86 000
A kisebb oldal becsült organikus elérése: 8000

A 2. csoport esetében a legfontosabb országokat céloztuk meg (az Insights alapján), amelyek az Egyesült Államokon kívül voltak. Később este posztoltunk, hogy megfeleljen a nappali óráiknak. A megcélzott országok a következők voltak:

• Egyesült Királyság
• Spanyolország
• Németország
• Olaszország
• India
• Egyiptom
• Dél-Afrika
• Ausztrália

A Social Media Examiner becsült szerves elérhetõsége: 80 000
A kisebb oldal becsült organikus elérése: 2400

A 3. csoport esetében konkrét Facebook-témákat használtunk:

• Facebook for Business
• Facebook fejlesztő

A Social Media Examiner becsült szerves elérhetõsége: 116 000
A kisebb oldal becsült organikus elérése: 7400

Válassza ki saját célpontjait a közönség és a célok alapján.

# 2: Mérje meg az elkötelezettség arányát

Miután közzétette cikkeit a célközönség számára, vessen egy pillantást az elkötelezettség arányára, amely egy bejegyzést kommentelő, kedvelő, megosztó vagy rákattintó személyek száma osztva a bejegyzés elérhetőségével.

Az elkötelezettség arányának megismeréséhez lépjen a Betekintés> Bejegyzések elemre, majd válassza a legördülő menü Elkötelezettség arányát.

Ha célzol, akkor az elérésed kisebb lehet, de a válaszolók százaléka magasabb lehet.

A Social Media Examiner Insights alapján megnézheti, hogy egyes megcélzott bejegyzések határozottan magasabbak voltak, mint azok, amelyek nem használtak célzást. Hogy ment a tied?

Most merüljünk el mélyebben, hogy választ találjunk a teszt elején feltett kérdésekre.

# 3: Az eredmények elemzése

Az eredmények elemzésének megkönnyítése érdekében töltse le az adatokat a táblázat és vessen egy pillantást az oldalbejegyzés adataira. Néhány kísérletet el kellett végeznünk, hogy megválaszolhassuk azokat a kérdéseket, amelyeket kísérletünk elején javasoltunk, és neked is szükséged lehet rá.

Tisztában vagyunk azzal, hogy ez a kísérlet csak mintavétel, és statisztikailag nem pontos a minta méretét tekintve. Használja ezt a gyakorlatot, hogy megmutassa, hogyan végezheti el ezt a kísérletet maga.

Az oldal bejegyzéseinek megcélzása nagyobb elkötelezettséget eredményez?

A válasz megtalálásához nézze meg a kísérlet hetének átlagos elkötelezettségi arányát. A mieink 4,25% voltak.

Az alábbi táblázatban kiemelik azokat a bejegyzéseket, amelyeket a célcsoportoknak mutattunk.

Láthatja, hogy sok bejegyzés megfelelt a 4,25% -os elkötelezettségi aránynak. A megcélzott bejegyzések egy része nem is eredményezett kevesebb elérést a nem megcélzott bejegyzésekhez képest.

De amikor megnéztük a kisebb oldalt (a fenti táblázatot), az átlagos elkötelezettségi arány 5,33% volt, és a hat bejegyzés közül háromban szignifikánsan magasabb az elkötelezettség.

Az egyik célcsoport jobban reagál, mint a másik?

Erre a kérdésre vegyes eredményeket kaptunk, mivel volt egy ilyen kis tesztcsoportunk. Az általunk megcélzott csoportok esetében az átlagosnál magasabb elköteleződési arányt találtunk mindkét oldalon.

Az Európa és az országok célcsoportja alacsonyabb volt a Social Media Examiner oldalon, de egy esetben magasabb volt a kisebb oldalon. A Facebook for Business csoport a Social Media Examiner oldalon körülbelül átlagosan, a kisebb oldalon alacsonyabb volt.

Fontolja meg, hogy ezt inkább saját oldalának fedezze fel hogy az eredmények magasabbak-e.

Jobb a célzás nagyobb vagy kisebb oldal esetén?

Az eredmények azt mutatják, hogy a kisebb oldal elég jól reagált a célzásra. A Social Media Examiner oldal folytatja a kísérletezést.

Végezze el saját eredményeit. Ha ugyanolyan elkötelezettségi arányt tartasz fenn, vagy valamivel jobb lesz, akkor előre lépsz.

Használata A Facebook célzás ingyenes módja annak, hogy minél jobban elkötelezzük magunkat a Facebook oldalon azáltal, hogy a bejegyzéseidet olyan embereknek mutatod meg, akiket nagyobb valószínűséggel érdekel az adott téma. Folytassa a felfedezést és próbálj ki új dolgokat. Hogy elérje ideális ügyfelét, használja a célzást, és nézze meg, milyen eredményeket ér el.

Mit gondolsz? Kipróbáltad a Facebook organikus bejegyzés célzását a bejegyzéseidhez? Ha igen, milyen eredményeket látott? Ossza meg velünk gondolatait az alábbi megjegyzésekben.