Tartalommarketing, Hogyan vonzhatjuk az embereket tartalommal

Tartalommarketinget használ a vállalkozásához?

Kíváncsi arra, hogyan vonzza az ügyfeleket a tartalmaival?

A tartalommarketing erejének megismerése érdekében interjút készítek Joe Pulizzivel a Social Media Marketing podcast.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban interjút készítek Joe Pulizzi, a Content Marketing Institute, a Content Marketing World konferencia alapítója és az új könyv szerzője, Epikus tartalommarketing.

Joe megosztja, hogy a tartalommarketing stratégia miért fontos az üzleted számára.

Majd megtudhatja, hogyan működik a tartalommarketing, és mit kell tennie a kezdéshez.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Tartalom marketing

A Chipotle Mexican Grill legújabb videója és a tartalommarketing

ChipotleLegutóbbi videóját hívták A madárijesztő több mint 5 millió alkalommal nézték meg. A videó lényege egy madárijesztő, aki egy nagyvállalatnál dolgozik, amely az élelmiszerek feldolgozásával foglalkozik. Hamarosan rájön, hogy nem szereti a világot, amelyben él, és úgy dönt, hogy egészséges alternatívák felhasználásával készíti el a dolgokat.

A videó végén Chipotle videojátékot tartalmazott a nézők számára. Márkájukat csak a legvégén említik néhány másodpercig. Nagyon sok sajtót kapott.

https://www.youtube.com/watch? v = lUtnas5ScSE

Joe szerint ez kissé meghúzza a szívfeszültséget, és ha ezt meg tudja csinálni a marketingben, az nagyon jó. Chipotle nem először csinálja ezt. Ők megtették Vissza az elejére 2011-ben, amely hasonló mozgalom volt.

Meg fogja fedezni, hogy Joe miért mondta volna 2011-ben, hogy ez kreatív marketing / reklám, és miért ma ez a megközelítés történetmesélés. És most ez a teljes értékű tartalommarketing. A történet nagyobb, mint a Chipotle, mivel nem beszélnek termékeikről vagy szolgáltatásaikról. Joe úgy véli több ilyen típusú tartalommarketing látható a jövőben.

A tartalommarketing egyik kulcsa a következetesség. Neked kell 24 órás megközelítést alkalmaz a történetek elbeszélésével, hogy vonzza és megtartsa ügyfeleit. Chipotle pontosan ezt tette. Megtalálták nagyobb történetüket, és mozgalmat indítottak körülötte.

Bár sokáig tartják a YouTube-videót 3 perc 23 másodperc alatt, Joe úgy véli, hogy ha mesélsz, nem számít, hogy mennyi ideig tart.

Hallani fogja, miért Chipotle kínos helyzetben van hogy a chili paprikát felveszik-e a videóba, amely a márkájuk része.

Ha belegondolsz, hogy milyen történeteket tudsz elmesélni, akkor azoknak nem rólad kell szólniuk, hanem valamiről, amiért kiállsz, ami megváltoztatja vásárlóid életét.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért volt Chipotle célja, hogy videójukat megjelenítse a közösségi médiában.

Hogyan működik a tartalommarketing

Az elmúlt 50 évben a hirdetők félbeszakították az emberek figyelmét a hirdetéseikkel. A mai tartalommarketing nem arról szól, hogy eltereli a vásárló figyelmét; annak van hasznos tartalommal vonzza őket.

Neked kell értékes, releváns és lenyűgöző tartalmat nyújtani és következetesen eljuttatni. Ezután az emberek kapcsolatokat alakítanak ki veled, mert az adott tartalom megbízható forrásaként tekintenek rád. Ez aztán értékesítéshez vezethet.

Úgy nézhet ki, mint egy napi blog, podcast, negyedéves magazin, heti hírlevél vagy akár egy tévéműsor. Önnek kell a tartalom előállítójának lennie, és létre kell hoznia egy eszközt.

A tartalommarketing akkor történik, amikor a vállalkozások gondolkodni kezdjenek, mint a kiadók, és vonzó tartalmat juttassanak el egy meghatározott olvasóközönséghez. Helyeznie kell magát iparának átmenő erőforrássá.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért nem állítják be a legtöbb embert kiadóként.

Hol kezdjem a tartalmi stratégiával

Joe szerint ugyanazzal kezdődik és végződik: "Ki a vevő?"

Fontos, hogy mélyen megértsd, hogy kivel akarsz megpróbálni kommunikálni. Akkor válaszolnia kell:

1. Mi a célod?
2. Mi az eredmény a vevő számára?

Például, Inc.com magazin célja, hogy a kisvállalkozások tulajdonosainak és vállalkozóinak nyereségesebbé váljon.

Amikor ez megtörténik, többet olvas el a tartalomból, ami értékesítéshez vezethet az Inc. számára. Ez vezérli céljaikat.

Meg fogja hallani azokat a kérdéseket, amelyeket feltesz magának, hogy segítsen kitalálni a „Miért?”

A következő lépés az tudja, mi lehet a vezető szakértő. Joe úgy véli, hogy az a hely, ahol elmondja egyedi történetét, megkülönböztet mindenkitől. Miután megismerte a fülkét, elkezdhet szerkesztői programot építeni köré, és felfedezheti, milyen eszközökkel működik a legjobban a története.

Joe szerint a tartalommarketing programok kudarcának első számú oka az, hogy leállnak. A másik, mert a vállalkozások magukról beszélnek. Az IBM kutatása szerint a vállalati blogok 85% -ának 5 vagy kevesebb bejegyzése van. A tartalom ígéret az ügyfeleknek, és ezt az ígéretet be kell tartania.

Joe azt állítja a tartalommarketing maraton, nem sprint. Hallani fogja, mennyi időbe telt Joe és csapata, hogy működjön.

Ha hűséges közönséget épít, a varázslat minden vállalkozásban megtörténhet.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért épített érzelmi kapcsolatot a Coca-Cola a közönségével.

Tartalommarketing a tartalommarketing világ népszerűsítésére konferencia 

A hatalmas profitszerző gép a Tartalom Marketing Intézet fizikai eseményük, Tartalommarketing világ.

Az első dolog, hogy egy napi blogbejegyzést készítenek, amely nagyon „hogyan” irányul és inspiráló. Ez egy többszerzős blog.

Három szerkesztőjük van. Az egyik az ügyvezető szerkesztő, aki felügyeli a tartalmat és különböző szerzőkkel dolgozik. Van még egy lektor, aki mindent átnéz, és egy tartalomigazgató. Az ügyvezető szerkesztő olyan influencerekkel és gondolatvezetőkkel dolgozik, akik tartalmat szeretnének elérni Joe webhelyére. Hallani fogja, hogyan válhat ez mindkét fél számára előnyösvé.

Joe tartalommarketing-missziója „A tartalommarketing művészetének és tudományának előmozdítása”. Néha ők olyan dolgokról beszélni, amelyekről tudják, hogy nem lesz nagy forgalom, de úgy érzik, hogy kellene, mert nagyobb, mint őket.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi segítette a Tartalom Marketing Intézetet az előfizetők számának növelésében.

Közösségi média és tartalom 

Joe szerint üzleti tevékenységének 10% -a tanácsadás, és főleg konzultál vele Fortune 1000 társaságok. Az esetek többségében segítséget nyújt számukra a tartalommarketing-stratégiában, mivel a közösségük rendetlenséget jelent.

Joe ügyfeleinek többsége magazint készít, ahol az oldalak üresek. Nincs egyáltalán tartalmi stratégia. Ahhoz, hogy a szociális munka működjön, érdekes tartalommal kell rendelkeznie az emberek meg akarják osztani.

Mielőtt bármelyik közösségi csatornára belépne, meg kell gondoljon a vásárlók információs igényeire. Gondoljon arra, hogy mi a fájdalom, és hogyan hoz létre olyan beszélgetést a társasági kapcsolatokon keresztül, amely nemcsak hatással lesz az életükre, hanem az Ön vállalkozásába is beleköt.

Felfedezed, miért tanácsolja Joe hogy ne kerüljön be a közösségi médiába, amíg nincs tartalmi stratégiája.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan tud vállalkozása előrelépni a tartalommarketing terén, amikor a közösségi médiáról van szó.

A tartalommarketing nyomon követése és mérése

Joe könyvében van egy egész fejezet, Epikus tartalommarketing, arról, hogy mit kell követniük a vállalkozásoknak és a marketingszakembereknek, hogy megtudják, működik-e a tartalommarketingük.

Ha bármilyen méretű vállalkozásban marketinges vagy, annak, akinek beszámolsz, csak három dolog érdekli a tartalmat.

• Ez növeli az eladásokat?
• Csökkenti a költségeket?
• Boldogabb ügyfeleket teremt?

Céljainak a fentiek egyikéből kell származniuk. Ez lehet a lead előállítása vagy az ügyfelek megtartása. Bármilyen célok is vannak a tartalommal kapcsolatban, ennek egynek kell lennie.

Meg kell kérdezned magadtól: "Mi a különbség azokban az emberekben, akik foglalkoznak a tartalmunkkal, szemben azokkal, akik nem."

A Tartalom Marketing Intézetben tudják, hogy azok az emberek, akik átlagosan legalább 6 hónapra előfizetnek adatbázisukra, gyakrabban vásárolnak, mint azok, akik nem.

Hallani fogja, hogyan működik OpenView Venture Partners„Tartalmi platform, OpenView Labs.

A műsor meghallgatásával megtudhatja, hogy a legegyszerűbb módja annak kiderítése, hogy van-e hatása a tartalmára.

Túlélési tipp: Hogyan néz ki a tartalom a Facebookon

Nemrégiben egy vadonatúj plugint fedeztem fel WP Open Graph Nick Yurov írta, amely gyökeresen javíthatja a WordPress webhely tartalmát és annak megjelenését a Facebookon.

A Facebook Open Graph a kulisszák mögött álló technológia, amely a tartalmat nézi, és megpróbálja behúzni a címet, leírást és így tovább.

Amikor telepíti a beépülő modult a WordPress-be, minden egyes bejegyzésen és oldalon egy kis összefoglaló jelenik meg arról, hogy miként fognak kinézni az adatok, miután megosztotta őket a Facebookon. Facebook Snippet Preview-nak hívják. Ezután szerkesztheti. Az előnézet alatt megmutatja a címet és a leírást. Nagyon erős.

Egy másik eszköz, amelyet meg szeretnék veletek osztani, az a Facebook hibakereső. Beilleszthet egy URL-t, és miután megnyomta a Hibakeresés gombot, információ jelenik meg az adott URL-ről.

Meg akarja keresni az objektum tulajdonságait. Ez a cikk típusa, címe, grafikája, amelyet be fog húzni, és a leírás. Különösen a leírást szeretné megtekinteni. Ez a bővítmény segít a cím és a leírás ellenőrzésében.

Megtudhatja, mi teszi még értékessé ezt a két eszközt a Facebook marketing számára.

Behívni és hagyja ránk a közösségi médiával kapcsolatos kérdéseit, és felvehetjük őket egy későbbi műsorba.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogyan működik ez az Ön számára.

Egyéb Show-említések

Social Media Marketing World 2014 hivatalosan is nyitva van. Ez a fizikai megakonferenciánk, amely március 26-án, 27-én és 28-án tér vissza a kaliforniai San Diegoba.

Ez év áprilisában 31 ország több mint 1100 marketingese vett részt. Hihetetlenül jól éreztük magunkat, és mindenki szerette. Mindenképpen meg akarja jelölni a naptárát. Ha többet szeretne megtudni kattints ide.

A konferencia szlogenje: „Hálózatépítés, felfedezés, szórakozás”.

A hálózatépítés kulcsfontosságú eleme ennek a konferenciának. Nem olyan, mint a tipikus konferenciád. A hálózatépítés minden szempontból kidolgozott.

A éjszakai nyitó buli március 26-án egy haditengerészeti repülőgép-hordozón, a USS Midway-n lesz. Hihetetlen lehetőségei lesznek kapcsolatba lépni társaikkal és kapcsolatba lépni másokkal.

A konferencia megkezdése előtti hónapban is lesz egy exkluzív LinkedIn csoport, csak a résztvevők számára. Ez lehetővé teszi az emberek számára, hogy jóval a konferencia előtt kapcsolatba lépjenek.

Minden előadás és ebéd után 45 perc és 1 óra között lesz külön hálózati idő. Hálózati gyakorlatok is lesznek a főünnepek alatt.

Az emberek azt mondták, hogy néhány kapcsolat, amelyet ezen a konferencián kötöttek, teljesen meghökkentő.

Néhány előadó, akiket már biztosítottunk, Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Steve Farber, Laura Fitton, Lee Odden, Joe Pulizzi, Marcus Sheridan és még sokan mások.

Nézze meg a csodálatos videomondások néhány embertől, akit online tisztel és követ, és meglátja, mit szólnak ehhez a konferenciához.

Kedvezményes jegyek kaphatók most, és rendkívül gyorsan fognak menni. Nézd meg.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Joe Pulizzivel Twitter vagy Tartalom Marketing Intézet.
• Nézd meg Epikus tartalommarketing egy ingyenes fejezetért és pár ingyenes letöltésért.
• Tudjon meg többet Tartalommarketing világ.
• Néz ChipotleVideója A madárijesztő és Vissza az elejére.
• Nézd meg Fiona Apple, aki a Madárijesztő videón énekelte a dalt.
• Olvassa el a cikket arról, hogyan Chipotle kínos helyzetben van videójuk márkajelzésén.
• Vessünk egy pillantást OpenView Venture Partners„Tartalmi platform, OpenView Labs és American Express ’OPEN Forum.
• Nézd meg Charmin SitOrSquat alkalmazása hogy a nyilvános mosdókat minősíti.
• További információ erről Jonathan Mildenhall, aki a Coca-Cola tartalmi vezetője.
• Próbálja meg WP Open Graph és a Facebook hibakereső eszköz.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2014.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a tartalommarketingről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.