Content for Business: Hogyan építheti fel vállalkozását egy szilárd tartalmi alapra: Social Media Examiner

Van egy nagyszerű ötlete egy vállalkozással kapcsolatban?

Kíváncsi arra, hogy a tartalommarketing segít-e a tű mozgatásában?

Hogy felfedezzem, mi kell egy tartalomvezérelt vállalkozás felépítéséhez, interjút készítek Joe Pulizzivel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Joe Pulizzi, a Tartalom Marketing Intézet, a könyv szerzője Epikus tartalommarketing és az alapítója Tartalommarketing világ, a vezető konferencia a tartalommarketingesek számára. Joe legújabb könyve az Content Inc.: Hogyan használják a vállalkozók a tartalmat tömeges közönség építéséhez és radikálisan sikeres vállalkozások létrehozásához.

Joe meg fogja vizsgálni, hogyan lehet fenntartható kisvállalkozást építeni az intelligens tartalommarketinggel.

Meg fogja fedezni azt a hat lépést, amellyel bármilyen tartalmi üzletet létrehozhat egy tartalmi vállalkozás számára.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Tartalom cégeknek

Mikor és miért kezdte Joe a Tartalom Marketing Intézetet

Joe megosztja, hogyan került a tartalommarketing iparba. A vámhivatal alelnöke (más néven tartalom marketing) az üzleti kiadóknál Penton Media 2007-ig. A Pentonban Joe és csapata segítettek azoknak a hirdetőknek, akik valami egyedit akartak csinálni, elmondani a történetüket. Például, ha egy olyan vállalat, mint a Microsoft, egy történetet akart elmesélni a vezető közönségnek, Joe és csapata segítene nekik folyamatos hírlevelet, folyóiratot, blog sorozat vagy webináriumi sorozat. Joe ezt hét évig csinálta.

Joe 2007. március végén elhagyta Pentont és megírta első blogbejegyzését “Miért a tartalommarketing?”Címmel 2007. április 26-án. Ez oda vezetett, hogy Joe elindította a Junta42-et, amely szerinte alapvetően a tartalommarketing eHarmonyja volt. Az ötlet az volt, hogy olyan márkahelyeket illesszenek össze, amelyek a tartalmi folyamat (létrehozás vagy terjesztés) egy részét kiszervezni akarták olyan ügynökségekkel, amelyek fizetnek a szolgáltatásért, hogy megszerezzék a leadeket.

Joe elmagyarázza, hogy 2008-ban pénz nélkül, fizetett terjesztés nélkül és mintegy 2000 előfizető mellett úgy döntött, hogy ideje kapcsolatot építeni befolyásolók. Kutatási projektet indított A top 100 tartalommarketing blogok címmel. (A listán voltam először a Fehér Könyveknél, majd a Social Media Examiner-nél.) Értesített mindenkit, aki szerepel a listán, és ez csak felszállt.

Gyorsan előre 2009-re, Joe megosztja, a modell működött, és körülbelül 1000 projektet párosítottak. Azonban továbbra is gondjaik voltak, hogy a vállalatok fizessenek a szolgáltatás előfizetéséért, annak ellenére, hogy ők vezettek vezet nekik. Legjobb esettanulmánya után (egymillió dollár + ügyfelet küldtek egy ügynökségnek, és az ügynökség úgy döntött, hogy nem hosszabbítja meg előfizetésüket) végül Joe-t érte meg, hogy ez az üzlet nem fog működni.

Bár Joe „szerelmes volt termékébe”, végül rájött, hogy a legfontosabb az, hogy beleszeressen a közönségébe, és az igényeikre és a fájdalomra összpontosítson. Közönsége képzést, oktatást, tanácsadást és beszédet kért. Még egyeztető szolgáltatásra sem voltak készek, mert azt sem tudták, hogyan lehet tartalommarketing-stratégiát létrehozni.

Joe az oktatási és képzési koncepció felé fordult, és hat hónappal később elindította a Content Marketing Intézetet. Ez 2010. május volt.

"Abban a pillanatban azt mondtuk, hogy meg fogjuk teremteni a tartalommarketing vezető online célpontját, a vezető magazint és a vezető eseményt" - emlékezik vissza Joe. - És két éven belül képesek voltunk erre.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa, hogyan csatlakoztunk Joe-val először, valamint a projektjeink közötti hasonlóságok.

Miért éppen itt az ideje, hogy tartalomvezérelt vállalkozásba kezdjünk

Content Inc. Joe negyedik könyve. A másik három tartalommarketinggel kapcsolatos, és a nagyobb vállalatok vállalati marketingeseire koncentrál. Ez a könyv az ő történetét és mások történetét meséli el, akik bővítik tartalommarketing-üzletüket.

Noha az ütemtervek különböznek, az összes megkérdezett vállalkozó ugyanazt a hat lépést követte vállalkozásuk elindításához. Ha ma vállalkozást fog alapítani, akkor ennek abszolút a legjobb módja - véli Joe.

Első lépésként egy termékre összpontosítani, ahogy Joe tette, ez helytelen módszer. A legjobb módszer erre a közönség felépítése. Miután létrehozta a közönséget, bevételre tehet szert. Például, ha rendelkezik részvényportfólióval, és az összes pénzét egy részvénybe helyezi, az valóban kockázatos. A diverzifikáció a kulcs. Sokkal könnyebb hosszú távra építeni közönség majd többféleképpen szerezzen bevételt.

Joe be akarta bizonyítani, hogy a modell sütőipari, fogyasztói, üzleti vállalkozások, gyártási stb. A könyv esettanulmányait mélyinterjúkon keresztül kutatták ki a vállalkozókkal arra összpontosított, hogy a piacán vezető információszolgáltatóvá váljon, ezt következetesen teljesítse ígéret. Átlagosan 15-17 hónap volt a bevételszerzés.

Ha holnap eredményeket szeretne, akkor ez nem a modellje. De ha olyan hosszú távú vállalkozást szeretne létrehozni, amely gyorsabban növekedhet, mint más vállalkozások, ha eljut egy bizonyos szintre, akkor ez az Ön számára.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért működik ez a koncepció még a túltelített iparágban is.

A tartalomra épülő vállalkozások

Joe példákat oszt meg a könyvből.

Matthew Patrick of Játékelmélet több mint 4 millió YouTube-előfizetője van. Játékelméleti videóiban Matthew a grafika és a hangosbeszélgetés segítségével mélyrehatóan foglalkozik a videojátékok furcsa dolgaival, mint pl. Zelda legendája vagy Minecraft.

A húszas évei közepén járó Matthew azért kezdte a Game Theory-t, mert színész akart lenni, és úgy gondolta, hogy a YouTube-csatorna munkához vezethet. A videojátékok iránti szenvedélyét és az elemzési ismereteket ötvözte vállalkozásának létrehozása érdekében.

Matthew, hogy a fülke fölé emelkedjen ebben a fülkében, más szöget választott. Nem csak videojátékokról beszélt, hanem a háttérsztoriról és a különféle elméletekről is kitért arra, hogy a programozók miért csinálnak bizonyos dolgokat. Egy év alatt 500 000 előfizetőt épített.

Ann Reardon, az ausztráliai Sydney sütőkirálynője hasonló történettel rendelkezik. A társaságot azért indította, mert több ideje volt a kezén, és nagyon rajongott az ételért. De mivel több ezer sütőblog létezik, ezért tartalmi döntésre volt szüksége. Ann megkülönböztetési területe az, hogy lehetetlen ételeket készít. Az első három évben több mint egymillió előfizetőt kapott.

Matthew többféle módon monetizál üzleti tevékenységét: keresztül Youtube reklám, tanácsadás és kereskedelem. 15 vagy 20 ember dolgozik nála, és őrülten növekszik a vállalkozása. Ha valaki azt a szakértőt keresi, aki nagyobb forgalmat és szemgolyókat szerez a YouTube-on, az Matthew. Ennek pedig semmi köze az általa épített platformhoz.

Joe szerint a másik kulcs több bevételi forrás.

Például minden hónapban John Lee Dumas Vállalkozó tűzön megosztja bevételi jelentését podcastján. John pénzt keres magának podcast platform körülbelül 12 különböző módon. A podcastján történő reklámozás mellett mindenféle képzést kínál arról, hogyan lehet podcaster.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért különbözik mindenki életképes minimális közönsége.

Blogokat használó vállalkozások

Joe megadja Brian Clarknak Copyblogger Media, valamint a Social Media Examiner és saját Tartalom Marketing Intézete példaként a tartalomvállalkozásokra a blogolási platformon.

Ebben a modellben felépíti az e-mail előfizetőket és a közönséget. Ön után keresse meg kedves pontját és a tartalmi döntését (az a differenciálódási terület), a harmadik lépés az építeni az alapot: idővel következetesen publikál egy platformon.

A Copybloggeren Brian Clark 19 hónapon keresztül minden nap publikált. Több mint 200 000 előfizetőt épített, és ma már több mint 10 millió dolláros cége van. Nem is árul reklámot. Szoftvert értékesít szolgáltatásként.

A legtöbb ember a bázis megépítése után száll le - magyarázza Joe. Nincs türelmük várni. Ha a menetrendje kevesebb, mint egy év, akkor nehéz lesz. Általában az összes vizsgált esetben több mint egy év kellett ahhoz, hogy valóban elinduljon.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg arról, hogy Brian hogyan építette fel vállalkozását.

A tartalmi modell hat lépése

Joe megosztja tartalmi modelljének hat lépését, amely a kutatásából származott.

1. Édes folt. A legtöbb esetben az édes folt keveréke valakinek a szenvedélyéből és valamiből, amiről veleszületett tudással rendelkezik. Például Andy Schneider az A csirke suttogója, a világ vezető háztáji baromfi-szakértője. Andy tartalmi rést talált azoknak az embereknek, akik a külvárosban élnek, és csirkét akarnak nevelni a kertjükben, de nem tudták, hogyan kell csinálni. Andy ötvözte a tanítás iránti szenvedélyét a háztáji baromfival kapcsolatos ismereteivel. Találkozókat kezdett csinálni, melyeket a podcast. Ez egy könyvbe, egy magazinba és így tovább.

2. Tartalom billenése. A tartalmi dőlés különbség a mesélésben. Ann Reardon nagy szerepet vállalt a tanításban, és mint képesített dietetikus élelmiszer-tudós, rendelkezett ezzel a tudással. Tartalmát a lehetetlen ételkészítményekre összpontosította, például erre az Instagram-tortára.

3. Építsd meg az alapot. Miután valaki megtalálta a rést, el kell döntenie egy platformról, legyen szó blogról, podcastról vagy másról videó-, majd jelentős időn keresztül következetesen publikál. Így kell felépíteni a bázist.

4. Betakarítási közönség. A közönség betakarításához szerezzen előfizetők. Mindenkinek szüksége van e-mail előfizetőkre. Platformjától függően azonban érdemes lehet YouTube- vagy iTunes-előfizetőket is szereznie.

5. Diverzifikáció. Miután megépítette a platformot és összegyűjtötte a közönséget, itt az ideje a diverzifikációnak. ESPNpéldául hosszú ideig tartott az építkezés. Kábelhálózatként indultak. Ma magazin, díjátadó program, podcastokat, rádióhálózatot, mindent kaptak. Ellenálljon a túl gyors diverzifikációnak, amíg nincs olyan közönsége, amely képes kezelni.

6. Bevételszerzés. Miután átvészelte az első öt lépés fájdalmát, akkor bevételre tehet szert. Ezeknek a platformoknak átlagosan öt-hét módja van a bevételszerzésre. Csak hűséges közönséget kell létrehoznia, mielőtt pénzt kérhetne az emberektől.

"Minden vállalkozás, amelyet megnéztünk, ugyanazt a hat lépést hajtotta végre" - magyarázza Joe. „Őszintén hiszem, hogy bárki képes megismételni ezt a modellt. És úgy gondolom, hogy ez a legjobb út a piacra jutáshoz ma.

Hallgasd meg a műsort, hogy megtudd, hogyan keresnek bevételeket a Social Media Examiner.

A hét felfedezése

Az Evernote-nak van egy fantasztikus új alkalmazása Az Evernote szkennelhető.

Ez egy ingyenes alkalmazás, amely jelenleg csak az iOS rendszeren érhető el. Pfelfelé a kb, vigye a fényképezőgépet bármi fölé, például egy darab papír vagy egy névjegykártya, és automatikusan beolvassa és kivágja.

Ha nincs szkennere, és szép képet kell készítenie valamiről, akkor ez egyszerű módja annak.

De van még. Amikor egy esemény után hazavisz egy csomó névjegykártyát, nyissa meg a Scannable, tartsa névjegykártyán, és mint a varázslat gombok megnyomása nélkül beolvassa a névjegykártyát. Utána megkérdezi, hogy akarja-e vegye fel a személyt névjegyként. Ha az Evernote kapcsolódik a LinkedIn-hez, akkor az összes adatot behúzza, létrehoz egy kapcsolatot és húzza be az adatokat a LinkedIn-ből. Akár rendezvényen, akár kereskedelemben is beolvashatja a névjegykártyákat előadás.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogy az Evernote által beolvasott Scannable hogyan működik az Ön számára.

Egyéb Show-említések

A mai műsort a A közösségi média sikercsúcsa 2015.

Javítani szeretné a közösségi média marketingjét? Be kell bizonyítania, hogy erőfeszítései működnek? Csatlakozzon 4000 marketingtárshoz az online megakonferencián, amelynek célja, hogy inspirálja és felhatalmazza Önt.

Fedezze fel vállalkozása marketingjének legjobb és legújabb módjait a Facebookon, a LinkedIn-en, a Twitteren, a Google+ -on, a YouTube-on, az Instagram-on és a Pinteresten. Találjon új módszereket a tartalom javítására és az eredmények mérésére otthonában vagy irodájában.

Tucatnyi vezető közösségi média profi fogja vezetni, köztük Mari Smith, Mark Schaefer, Amy Porterfield, Christopher Penn, Neal Schaffer, Ian Cleary, Viveka Von Rosen, Jon Loomer, Andrea Vahl, Steve Dotto, Amy Schmittauer, Peg Fitzpatrick, Brian Fanzo, Sue Zimmerman, Kim Garst, Andy Crestodina, Pam Moore, Martin Shervington, Ron Nash, Donna Moritz, Michael Stelzner és több. Szelektíven toboroztuk a legfontosabb szakértőket minden nagyobb közösségi hálózatban taktikai, lépésről lépésre, gyakorlati információk megosztására.

Andrea Vahl azt mondja, hogy mindig akkora értéket kap a csúcstalálkozóról, ha meghallgatja a felvételeket, élőben hallgatja és élőben tweetel. Bemutatja a takarékos személy Facebook-hirdetéseinek útmutatóját, és gyakorlati technikákba fog belemerülni, amelyek segítenek pénzt megtakarítani Facebook-hirdetési kampányain. Meg fogja osztani, hogyan lehet olcsóbb kattintásokat szerezni, hogyan kell elvégezni az osztott tesztelést és milyen technikák működnek a legjobban a különböző méretű vállalkozások számára.

A Social Media Success Summit egy online konferencia. Ez 36 különböző foglalkozás van elosztva 4 hét alatt. Naponta három foglalkozás van, hetente háromszor, négy hét alatt. És minden közösségi média platformon megtalálható, amit csak el tudsz képzelni. Nézd meg. Látogatás SMSS15.com jelentős korai madárkedvezményekért.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Joe-val weboldal és tovább Content-inc.com.
• Olvas Content Inc.: Hogyan használják a vállalkozók a tartalmat tömeges közönség építéséhez és radikálisan sikeres vállalkozások létrehozásához és Epikus tartalommarketing.
• Tudj meg többet Tartalom Marketing Intézet és Tartalommarketing világ, amely 2015. szeptember 8–11.
• Hallgatni Ez a régi marketing podcast és Content Inc. podcast.
• Nézd meg Penton Media.
• Olvassa el Joe első blogbejegyzését:Miért a tartalommarketing?“
• Nézzen meg videókat innen: Matthew Patrick a játékelméletről és Ann Reardon lehetetlen ételalkotásai.
• Tudj meg többet John Lee Dumas tűzvállalkozó és Brian Clark's Copyblogger Media, szintén Andy Schneider csirke suttogó és ESPN.
• Nézd meg Az Evernote szkennelhető.
• Tudjon meg többet a 2015. évi közösségi média sikercsúcs.
• Olvassa el a 2015. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Hogyan iratkozhat fel erre a podcastra iPhone-on

Nézze meg ezt a gyors videót, hogy megtudja, hogyan kell előfizetni iPhone-ján:

.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a vállalkozásod tartalmáról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.