Hogyan indított el egy blog egy mozgalmat: A Vani Hari-történet: A közösségi média vizsgáztatója

Van blogod?

Szeretné blogját felhasználni a változások ösztönzésére?

Ez az epizód azt vizsgálja, hogy egy blogger miként követte szenvedélyét, és hogyan nőtt mega követőként néhány rövid év alatt.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Csatlakozz hozzám interjú közben Vani Hari, aki online a Food Babe néven ismert. Népszerű blogja, FoodBabe.com, az egészséges táplálkozásra összpontosít. Olyan cikkek és videók révén épített nagy platformot, amelyek az élelmiszer egészségtelen összetevőit vizsgálják. Új könyvének a neve A Food Babe Way.

Ebben az epizódban Vani megosztja, hogyan kezdte blogját, és hogyan építette fel követőit.

Meg fogja tudni, hogyan alkalmazhatja Vani leckéit és útját saját üzleti blogjára.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Hogyan indított egy blog mozgalmat

Vani története

Vani szülei indiai származásúak voltak, és házasságuk után azonnal az Egyesült Államokba költöztek. Az első dolog, amit Vani apja bemutatott az anyjának, egy McDonald's hamburger volt. Mivel Indiában a tehenek szentek, édesanyja még soha nem evett hamburgert, és ez sokkot okozott a rendszerének. Kiderült, hogy az amerikai ételek nem illenek Vani édesanyjához, ezért csak indiai ételeket készített otthon.

Hagyta azonban, hogy Vani és a bátyja megegyék, amit csak akarnak. Mivel a testvérek be akartak illeszkedni szomszédaikba és társaikba (az indiai étel furcsának tűnt és vicces illatú volt néhány gyereknek), elkerülték anyjuk főzését, és gyorséttermet és egyéb feldolgozott termékeket kértek élelmiszerek.

Ennek eredményeként Vaninak sok egészségügyi problémája volt gyermekkorában: ekcéma, asztma, allergia és gyomorfájás. Nem kötötte őket ételhez; szerinte nagyrészt genetikai eredetűek, mert a testvérének is voltak egészségügyi problémái. Sok évvel később egészségügyi problémái utolérték. Vani röviddel az egyetem elvégzése után rangos munkát végzett egy nagy hat tanácsadó cégnél. Rögtön meghaladta a 30 fontot (az irodába hozott étkezési ételeket és a díszes vacsorákat eszik), és vakbélgyulladással landolt a kórházban. Vani nem nézett ki és nem érezte jól magát. Jelentős ébresztés volt.

Meggyógyulása után, amikor Vani újra munkába állt, elkezdte kutatni az egészséget és a táplálkozást. Fogyni szeretett volna és egészséges lenni.

Vani nekilátott, hogy megismerje, mit eszik; mik voltak az összetevők, miért voltak az ételben és miért használták az élelmiszeripari vállalatok. Felfedezte, hogy az élelmiszerekbe helyezett vegyi anyagok (amelyek közül sokat az elmúlt körülbelül 50 évben találtak ki) csak azért voltak, hogy javítsák az élelmiszeripar lényege, hogy kitaláljuk, hogyan lehet olcsóbban eladni az élelmiszereket az élelmiszer-szerű anyagok felhasználásával, és valódi ízűvé téve őket étel. Vani rájött, hogy az általa elfogyasztott ételek nagy része feldolgozott volt, és alig vagy alig volt benne tápanyag.

Az egészségügyi incidens 14 évvel ezelőtt történt, és Vani kezdte a blogot 4 évvel ezelőtt. A Food Babe Way az egészséges táplálkozási szokások átvételéről szól.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, mit mondott Vani nagynénje unokatestvérének Vani új megjelenéséről.

FoodBabe.com

Vani azt mondja létrehozta a blogot mert munkatársai és barátai arra kérték.

Elmagyarázza, hogyan találta ki a nevet. Miután megkérte férjét, hogy regisztrálja az EatHealthlyLiveForever.com nevet, Vani felidézi: „Megőrültél? Ez egy borzalmas név. Erre senki sem fog emlékezni. ” Megkérte, hogy találjon ki valami jobbat. Néhány perccel később látta, hogy a FoodBabe.com elérhető aukción, és ezt javasolta.

Eleinte Vani nem akarta nevezni Food Babe-nak, mert élete nagy részében minden más volt, csak étkezési csaj. Úgy döntött, hogy nem nevezi magát Élelmiszercsajnak, ehelyett másokat tanít arra, hogy Élelmiszercsajokká váljanak. Az első másfél évben nem is volt róla fényképe a blog fejlécében.

Az első dolog, amiről Vani blogot írt, az az volt, hogy utazás közben kint evett, mivel ezt folyamatosan csinálta. Megosztotta az egyiket lazac receptek és közzétett egy videót arról, hogy milyen módon lehet növelni a pulzusát, miközben alacsony hatású gyakorlatot végez elliptikus úton.

Ezekről a dolgokról írt blogot az elején.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan talált Vani ideje blogolásra.

Food Babe fordulópontja

Miután Vani rájött, hogy a barátain és a családján kívül is vannak olyan emberek, akiknek információra van szükségük az ételünkről, nyomozásba kezdett. Vani új, élvonalbeli információkat szeretett volna megosztani közönségével, és kutatásokat végzett annak alátámasztására.

Az egyik vizsgálat 2012-ben volt Chipotle. Bár a márka azt mondta, hogy „feddhetetlen étel”, nem hozzák nyilvánosságra az összetevőket. Vani ideges volt, ezért minden Chipotle helyre eljutott, ahova vezethetett, és megpróbálta meggyőzni az alkalmazottakat hogy megmutassa neki az összetevőkkel ellátott csomagok hátulját, hogy le tudja írni és jelentse a nyilvánosságnak.

Amikor Vani elengedte Chipotle ügyében folytatott nyomozását, és dühöngött nekik, amiért nem tették közzé az ügyüket összetevőket, egy héten belül valaki petíciót indított a nevében, amely több mint 2000-et kapott aláírások. Chipotle kommunikációs igazgatója, Chris Arnold megkereste őt, elnézést kért és közölte, hogy a vállalat online közzéteszi az összetevőket. De előbb néhány összetevőt meg akartak változtatni.

"Hat hónappal később küldött nekem egy e-mailt, a" ta da "szavakkal kiegészítve a Chipotle ételek összetevőinek listáján" - emlékezik vissza Vani. „A történelem során először nem csak felsorolták az összetevőket online, hanem olyasmit is, amit még egyetlen élelmiszerlánc sem tett. Felsorolták, hogy mely összetevők GMO-k és melyek nem. És most egy lépéssel tovább léptek. ”

Hallgassa meg a műsort, hogy felfedezze Vani kedvenc éttermét a Chipotle-ban.

Az Food Babe hogyan fejlődött ma bloggá

Vani első blogolási évében összesen 11 000 látogatója volt. Tavaly 54 millióan látogatták a blogot.

A blog első másfél évében Vani részmunkaidőben csinálta, és nem keresett pénzt rajta. Az Food Babe pusztán szenvedélyprojekt volt. 2012 végén Vani felhagyott vállalati munkájával, mert úgy érezte, az élelmiszer-mozgalomnak nagyobb szüksége van rá. Teljes figyelmét a blogra és megváltoztatta a megjelenést és a formátumot annak.

Kezdetben, amikor az emberek ellátogattak a FoodBabe.com oldalra, három rajzfilmfigurát láttak, és fogalmuk sem volt arról, ki írja. Először Vani fedezte fel olvasóit az internetes oldalán található fejlécen.

"Az emberek végül kapcsolatba léphettek azzal, hogy ki vagyok és mit csinálok" - magyarázza Vani. "Még személyesebb módon kezdtem megosztani a történetemet."

Két hónapon belül petíciót indított a világ egyik legnagyobb élelmiszeripari vállalatának, a Kraftnak a felvételére. Vani erőfeszítései érvényesültek. Kraftot kaptak a mesterséges ételfestékek eltávolítására Kraft Mac és sajt.

A Kraft kampány Vani-t a média reflektorfényébe helyezte. Szinte minden nagyobb média interjút készített vele, ami egyszerre volt izgalmas és félelmetes.

Abban a hónapban Vani több ezer levelet kapott a szülőktől szerte a világon, akik azt mondták, amikor mindent eltávolítottak a gyermek étrendjéből származó mesterséges ételfestékek, a gyermek egészsége és a tanulás javult többek között dolgokat.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a Kraft történetről, valamint az összetevők kettős mércéjéről Európában az Egyesült Államokkal szemben.

Hogyan használja Vani a videót

Bármikor Vani petíciót indít, ő létrehoz egy videót hogy együtt menjek vele. Az ok szerinte azért van, mert az emberek másképp tanulnak. Egyesek szeretnek olvasni, mások szeretnek nézni.

Ha el tudja képzelni ötleteit egy gyors videóban, az nagyon hatásos lehet. Megerősíti az üzenetet a nézőkkel, és segít az embereknek megosztani az információkat az összes korcsoporttal. Nem mindenki olvas 1000 szóból álló blogbejegyzést vagy petíciót, de megnézhet egy videót.

A multimédiás platformok elengedhetetlenek az üzenet átadásához.

Például Vani jógaszőnyeg-videója sok megtekintést kapott. Annak bemutatására, hogy mennyire abszurd vegyi anyagok és adalékanyagok kerülnek az ételeinkbe, és mi az az alkalmazások kívül voltak az ételeken, úgy gondolta, jó lenne jóga szőnyegre szállni és megharapni, hogy a pont.

A videó másik előnye - magyarázza Vani -, hogy a média néha nem is hív fel interjút. Csak megmutatják a videódat. Még a jógaszőnyeg videót is használták Jó reggelt Amerika.

Vani szerint az élelmiszerekről készült videók többségét maguk az élelmiszeripari vállalatok finanszírozzák. A versenyfeltételek kiegyenlítése érdekében az élelmiszerek szószólóinak a videomédiumot kell használniuk ahhoz, hogy az üzenet valósághű és előzetes módon jusson el. Ez Doritos reklám: The Sum of Us, amely a pálmaolajról beszél, kiváló példa a videó felhasználására az ügy érdekében.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a videó előnyeiről.

Hogyan építette fel Vani Facebook rajongótáborát

Kezdetben Vani értékelte Facebook marketing több mint az e-mail listáját, annak ellenére, hogy az internetes marketingszakemberek mindig azt mondják, hogy az e-mail listának elsőbbséget kell élveznie. A blogbejegyzések végére beírta a „Gyere és lájkold a Facebook rajongói oldalamat” című cikket, hogy felépítse a követőit.

Ő is tette vendég blogolás nagyobb bloggerek számára. Amikor megosztották Vani bejegyzéseit, megemlítenék a Facebook-oldala és az embereknek tetszene.

"Más nagy oldalakkal való barátkozás, együttműködés és egymás tartalmának megosztása általában nagyon jól működik" - mondja Vani. „A rajongód is más rajongója. Ha az eszméi és az elveitek megegyeznek, akkor ugyanazon a célon dolgozik. ”

Vaninak tetszik a Facebook natív videója, de azt is javasolja, hogy továbbra is tegye közzé a YouTube-ot.

Amikor te írj egy blogbejegyzést, megosztja az összes hálózatán. Ugyanez a helyzet a videóval is. Ha videót készít, tegyen közzé egy kis klipet az Instagramon, majd tegye a teljes videót a Facebookra és a YouTube-ra. Akár a Szőlő videó együtt.

Vani vizsgálatai hetekig tartanak, ezért hetente egyszer-kétszer, általában havonta négyszer blogol. Az embereknek először rá kell jönniük osszon meg valamit a közösségi médiában, nem mindenki látja. A közönség nem várja a bejegyzéseket, mert elfoglalt életük van. Ossza meg újra és újra a tartalmát.

"Annak ellenére, hogy minden nap blogolni szeretnék, és minden nap valami újat szeretnék megosztani, rájöttem, hogy ez nem is jó" - véli Vani. "Jobb, ha magasabb színvonalú munkát végezünk, és többször meg is osztjuk, hogy a lehető legtöbbet hozzuk ki az elvégzett munkából."

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje a Vani nyomozásába bevont lábmunkát.

Amit Vani a kritikusaitól megtudott

Vani soha nem törekedett ilyen közéleti személyiségre az ételmozgalomban. Szerinte sokan azt akarják, hogy az élelmiszer-rendszer változatlan maradjon, mert annyi pénz jár.

Kétféle kritikus létezik. Az átgondolt kritikusok erősebbé és jobbá tesznek kritikájuk eredményeként. Vannak olyan kritikusok is, akik rágalmazóak, vagy híressé akarnak válni a nevedből, vagy megtartják a törött étkezési rendszert, mert hasznot húznak. Azok a kritikusok is részei az utazásodnak.

Vani egyik kedvenc mondata, amelyet egy buddhista szerzetes írt: „se sár, se lótusz.” A küzdelem nélkül nem lehet haladás.

Csak el kell fogadnia, hogy a küzdelem ott lesz. Ha van üzeneted, és tudod, hogy ki kell szerezned az információkat, ne ijedj meg. Tisztában van azzal, hogy van egy sokkal nagyobb küldetés odakinn, mögötted lévő emberekkel. Az univerzumnak hátad van.

"Amíg a célod az emberek megsegítése, addig senki sem akadályozhatja ezt" - mondja Vani. "És ha mégis megpróbálják, folytassák tovább, és ne engedjék, hogy elvonják a figyelmét."

Hallgassa meg a műsort, hogy felfedezze azokat a vállalatokat, amelyek Vani erőfeszítései miatt megváltoztak.

A hét felfedezése

Soovle.com egy egyszerű szolgáltatás. Látogasson el a weboldalra, írjon be egy kifejezést vagy kulcsszót, és ez megmutatja, mi jelenik meg a Google-on, a YouTube-on, a Bingen, a Yahoo-n, a Wikipédián, az Answers.com-on, az eBay-en, az Weather Channel-en, a Netflixen és még sok máson.

A Soovle nagyszerű eszköz, amelyet akkor használhat, amikor érdekes kulcsszavakat keres a blogbejegyzéseiben vagy a hirdetésekben. Ez egyúttal kiváló módja annak, hogy megnézzük, hogyan néznek ki a különböző eredmények a közösségi csatornákon keresztül.

Például feltettem a „Natív videó” lehetőséget. A Google-on kaptam natív videohirdetési példákat, natív videohirdetést és natív videohirdetést. A YouTube-on kaptam bennszülött amerikai zenét és bennszülött fuvolát. A Yahoo-ban őslakos amerikaiakat kaptam, a Bing-en pedig bennszülött ételeket. Tehát elég nyilvánvaló, hogy a Google tudja, mi a natív videó, de a többi platform sem.

A Soovle másik felhasználása az, hogy tesztelje, milyen népszerű kifejezések vannak a különböző keresőmotorokban, és lássa, van-e következetesség.

Nagyon klassz, könnyen használható szolgáltatás, és hogy mit csinálsz vele, rajtad múlik.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik az Soovle az Ön számára.

Egyéb Show-említések

A Social Media Marketing Society csak kinyílt. Tagsági közösség a közösségi média marketingeseinek, akik küzdenek azért, hogy lépést tarthassanak a közösségi hírekkel.

Ha túlterheltnek találja magát, és nem tudja, mire kell összpontosítania, a Social Media Marketing Society az Ön számára. Minden hónapban három eredeti, taktikai tréninget és egy társak közösségét foglalja magába, akiket társadalmi tevékenységbe fektetnek. Nagyon aktív fórumok vannak, így az emberek kérdéseket tehetnek fel és válaszolhatnak rá, valamint közösségi társalgókon is megismerhetik az embereket.

Már több mint 1200 marketinges van, akik a társadalom részét képezik. A beiratkozás június végén zárul le, és csak 2016-ban nyílik meg újra. Ha be akar lépni a Social Media Marketing Society-be, látogasson el SMsociety.com és nézd meg a kulisszák mögötti túra videót, hogy megnézd milyen.

Hallgasd meg a műsort!

.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni vele Vanival weboldal és iratkozzon fel a frissítésekre.
• Olvas A Food Babe Way.
• Kap receptek, mint Vanié lazac, és egyéb források a blogján.
• Nézze meg a Food Babe videóit Youtube.
• Olvasson Vani-ról vizsgálatok, mint amilyenek a Chipotle és Kraft Mac és sajt.
• Nézze meg a Doritos reklám: The Sum of Us.
• Csatlakozzon a Food Babe-hoz Facebook.
• Nézd meg Soovle.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing Society.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Hogyan iratkozhat fel erre a podcastra iPhone-on

Nézze meg ezt a gyors videót, hogy megtudja, hogyan kell előfizetni iPhone-ján:

.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a blogolásról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.