Hogyan teszteljük a Facebook-hirdetéseket a Facebook-kísérletekkel: Social Media Examiner

Jobb módszereket keres a Facebook-hirdetés teljesítményének javítására? Használta a Facebook kísérleteit?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Facebook Kísérletek eszközt három különböző típusú teszt futtatására Facebook-hirdetésein.

Mi a Facebook kísérleti eszköz?

A Facebook Experiments az Business Manager új szolgáltatása, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy teszteket állítsanak be külön költség nélkül. Facebook azt mondja: „A kísérletek többféle tesztet ötvöznek, amelyeket korábban Test and Learn és Split elnevezéssel láttak el Tesztelés, lehetővé téve a marketingszakemberek számára az A / B tesztkampányokat, és egyben mérve a konverziót és a márkanövekedést hely."

A hirdetők három különböző kísérlet közül választhatnak futtatásra:

• A / B teszt
• Holdout teszt
• Márkafelmérés

Kísérletek futtatása előtt

Néhány dolgot érdemes szem előtt tartani az első kísérlet megkezdése előtt.

Mint minden tesztnél, a kísérletet is a lehető legközelebb kell futtatnia a szokásos körülmények között. Válasszon olyan évszakot, amely a lehető legegyenletesebb és a normához közeli. Kerülje a tesztek futtatását olyan napokon, mint a fekete péntek vagy más ünnepek, valamint olyan időszakok, amikor a verseny megugorhat, és a tényezők drasztikusan megnőhetnek, ami sértheti a teszt eredményeinek pontosságát.

Valószínűleg új Facebook-kampányokat szeretne létrehozni a kísérletek futtatásához, hogy a látott eredmények alapján iterálhasson. Nem akar időt és erőfeszítést pazarolni olyan hirdetésekre, amelyek meghaladják a csúcsteljesítményüket.

A tesztek és az adatok átfedésének esélyének csökkentése érdekében egyszerre csak egy kísérletet kell futtatnia. Kezdje azzal, hogy átgondolja, mit szeretne tesztelni. Milyen üzleti célt szeretne elérni Facebook-kampányaival? Készítsen egy hipotézist, amelyet kipróbálhat a kísérlet típusainak egyikével.

Miután létrehozta a kampányait, navigáljon a Kísérletek eszközre. A Kísérletek fület megtalálhatja a Üzleti menedzser a menüsor Elemzés és jelentés részében található.

Ne feledje, hogy a kísérletek növelhetik az 1000 megjelenítésenkénti költséget (CPM), mert különféle tesztcsoportokra oszthatják a megcélzott közönséget.

Miután meghatározta, mit szeretne tesztelni, és a kísérletek futtatásának optimális idejét, fontolja meg, melyik tesztet használja a legésszerűbb.

# 1: A / B teszt beállítása Facebook-kísérletekkel

Az A / B teszt nagyszerű módja a másolás, a képek, a közönség vagy a kampánycélok két vagy több verziójának teljesítményének összehasonlítására. Ügyeljen arra, hogy csak egy változót válasszon az A / B teszthez, különben nem fogja tudni, hogy mennyire meggyőzőek a teszt eredményei.

Először döntse el, hogy tesztelni szeretné-e a másolatot, a kreatívot, a közönséget vagy a kampány célkitűzéseit. Győződjön meg arról, hogy minden kampány költségvetése azonos, és ugyanannyi ideig fog futni.

Profi tipp: Kezdje azzal, hogy tesztelje a nagyobb különbségeket, például azt, hogy melyik típusú kreatív teljesít jobban (összehasonlítva valami aprósággal, például valakinek a pólójának más színével a képen). Innentől kezdve iterálhat és szűkítheti a teszteket az idő múlásával.

Hozzon létre két vagy több azonos kampányt, kivéve a tesztelt fő különbséget. Tegyük fel, hogy szemléltetésként két különböző kreatívelemet tesztel. Két kampányt hoz létre a Konverziók céllal, amely optimalizálja a vásárlást. Minden kampány ugyanazt a vásárlók 1% -os látszólagos közönségét célozza meg, és napi 50 USD költségkerettel rendelkezik.

Használjon egy kreatívot egy kampányban, és egy másik kreativitást a másik kampányban. Az alábbi példában az első kreatív egy tequila-témájú vizes palack képe a tengerparton naplemente alatt, a második pedig különböző alkohol-témájú kulacsokról készült videó. Figyelje meg, hogy a hirdetési példány pontosan megegyezik-e az egyes kampányok esetében.

Miután két kampányt hozott létre egy tesztelés céljából, készen áll az A / B teszt elindítására. Menj a Kísérletek szakasz és kattintson az A / B teszt alatt található Kezdő lépések gombra.

A Teszt részletei képernyőn adja hozzá két kampányát az 1. kampány, illetve a 2. kampány mezőhöz. Ha kettőnél több kampányt szeretne tesztelni, kattintson további teszteléshez egy másik kampány teszteléséhez.

Ezután válassza ki az A / B teszt kezdési és befejezési dátumát. Vegye figyelembe, hogy 30 napnál hosszabb ideig nem futtathat tesztet.

Nevezze meg világosan az A / B tesztet is. Ez időt takarít meg a jövőben, ha valaki más a csapatából áttekinti a kísérlet eredményeit.

Ezután válassza ki, hogy a Facebook hogyan dönt az A / B teszt nyerteséről:

• Eredményenkénti költség meg fogja mérni, hogy melyik kampánynak van alacsonyabb költsége a Kulcsmutató legördülő menüből kiválasztott eredményért. Különböző eredmények közül választhat, beleértve a linkenkénti kattintásonkénti költséget és a vásárlásonkénti költséget.
• Konverziónövekedésenkénti költség 10% -os holdout csoportot hoz létre. A Holdout csoportok a megcélzott közönségben élő emberek csoportjai, amelyeknek a Facebook nem jeleníti meg hirdetéseit. A Facebook összehasonlítja ezt a tartási csoportot olyan emberekkel, akik látták a hirdetését, hogy felmérje a hirdetések minden közönségre gyakorolt ​​hatását.

Ebben a példában válassza az Eredményenkénti költség lehetőséget, és hagyja a kulcs mutatót Eredményenkénti költségként, hogy tesztelje a vásárláshoz optimalizáló konverziók kampánycélját.

Miután eldöntötte, hogyan választja ki a Facebook a nyertes kampányt, ellenőrizze, hogy a becsült teszt teljesítmény meghaladja-e a 80% -ot. A nagy tesztteljesítmény segít biztosítani az A / B teszt eredményességét és meggyőző eredményeket eredményez.

Ha a becsült teszt teljesítmény kevesebb, mint 80%, növelje költségkeretét és / vagy a teszt hosszát.

Miután befejezte az A / B teszt beállítását, kattintson a Teszt részleteinek áttekintése gombra, és ellenőrizze még egyszer az összes A / B teszt adatait. Ha minden jól néz ki, kattintson az Teszt létrehozása gombra az első kísérlet elindításához.

Ezután a Facebook eljut a Kísérletek eszköz Eredmények szakaszába. Itt láthatja a futtatott jelenlegi és korábbi teszteket, beleértve az imént létrehozott A / B tesztet is.

Időbe telik, mire megkezdődik az A / B teszt. Amikor a kísérlet elkezdődik, rákattinthat a tesztre, és megtekintheti az eredményeket, amint azok elkezdnek feltöltődni.

A teszt befejezése után a Facebook egyértelműen felcímkézi a nyertes kampányt, és megmutatja a teszt eredményeinek bizalmát. A megbízhatósági pontszám jelzi, hogy mekkora valószínűséggel éri el ugyanazokat a teszt eredményeket, ha újra lefuttatná a tesztet. Az A / B teszt esetében a 65% -os vagy annál nagyobb konfidencia statisztikailag megbízhatónak tekinthető.

Az A / B tesztek futtatása nagyszerű módja annak meghatározására, hogy mire érdemes dupláznia a hirdetési stratégiában. Tesztelje és hasonlítsa össze a különböző kreatív, másolási, közönségeket és egyebeket, hogy megtudja, mi a legjobban visszahat az ideális ügyfelekre. Ismét kezdje el szélesebb körben a teszteléssel, majd idővel ismételje meg és szűkítse a variációkat.

# 2: Készítsen Holdout tesztet a Facebook kísérletekkel

Ha azt szeretné kipróbálni, hogy azok az emberek, akik nem látják a Facebook-hirdetéseit, hasonlítanak azokhoz, akik látják, a holdout teszt a tökéletes kísérlet a futtatáshoz.

Tartási teszt céljából a Facebook visszatartja hirdetéseit a megcélzott közönség 10% -ától és majd hasonlítsa össze a közönség eredményeit a többi emberrel, akiknek megmutatták kampányok. Holdout teszt futtatásával megtudhatja, hogy hirdetése hogyan befolyásolja a konverzióit a többi marketingtevékenységéhez képest.

Holdout teszt létrehozásához lépjen a Kísérletek eszközre, és kattintson a Kezdés gombra a Holdout teszt szakaszban.

Most válassza ki, mit szeretne tesztelni. A tartási teszthez a következő lehetőségek közül választhat:

• Számla- tesztelje az összes futtatott hirdetési kampányt
• Kampánycsoport- teszteljen néhány kampányt, amelyeket csoportosít
• Kampány- teszteljen egy kiválasztott kampányt

Ebben a példában válassza a Kampánycsoport lehetőséget, hogy tesztelje, hogyan befolyásolhatják új kampányai pozitívan a megcélzott közönség konverziós arányát.

Nevezze meg egyértelműen a kampánycsoportot, és válassza ki a csoportba felvenni kívánt kampányokat. Ezután válassza ki a kezdési és befejezési dátumot, és nevezze meg a kitartástesztet.

Görgessen lefelé, és válassza ki a különféle konverziós eseményeket, amelyeket meg akar mérni a holdout tesztjén. Legfeljebb 10 konverziós eseményt választhat ki, amelyekre vonatkozóan a Facebook a konverziós emeléseket jelenti az Eredmények fülön.

Válassza ki az üzleti célokhoz igazodó konverziós eseményeket. Ha Ön e-kereskedelmi vállalkozás, akkor érdemes a következő konverziós eseményeket választania, mivel ezek az értékesítési folyamathoz kapcsolódnak:

Miután kiválasztotta a konverziós eseményeket, kattintson a Teszt részleteinek áttekintése gombra.

Győződjön meg róla, hogy a tartási teszt rendben van, majd kattintson a Létrehozás gombra a teszt elindításához.

Ezután a Kísérletek eszköz Eredmények lapján láthatja a kitartástesztet.

Miután 100 kiválasztott konverziós esemény elindult, a Kísérletek eszköz Eredmények szakaszában láthatja a kitartási teszt eredményeit. Kattintson a tesztre az eredmények megtekintéséhez.

Figyelje meg, hogy a bal oldalsávon kiválaszthatja, hogy mely konverziós események mutatói jelenjenek meg a tartási teszten.

A holdout tesztek segítenek meghatározni, hogy a hirdetése mennyire kényszeríti az embereket a cselekvésre a holdout csoporthoz képest.

# 3: Márkafelmérés készítése a Facebook-kísérletekkel

A márkafelmérés lehetővé teszi a Facebook-kampányok márkanövekedésének mérését. Ez a teszt nagyobb hirdetési fiókok számára készült, amelyek legalább 10 000 USD-t költöttek az elmúlt 90 napban. Használja a márkafelméréseket annak megállapítására, hogy hirdetései növelik-e a megcélzott közönség márkaismertségét és visszahívását.

A márkafelmérési teszteknek legalább 30 napig kell futniuk, és legalább 30 000 dollárt kell költeniük. Ezek a tesztek egy holdout csoportot is felhasználnak, hogy összehasonlítsák a felmérés eredményességét.

A márkafelmérés megkezdéséhez lépjen a Kísérletek eszközbe, és kattintson a Márkafelmérés részben található Első lépések gombra.

Most döntse el, hogy a márkafelmérést a teljes hirdetési fiókján, egy kampánycsoporton vagy egy kampányon szeretné-e lefuttatni. Ezután válassza ki a régiót és az ágazatot (iparág). Győződjön meg róla, hogy a megfelelő függőlegest választotta, így összehasonlíthatja a márkanövekedés százalékát az iparági átlaggal.

Ezután válassza ki a kezdési és befejezési dátumot, és egyértelműen nevezze meg a márkafelmérést.

Ezután görgessen lefelé, és válassza ki a feltenni kívánt kérdést. Ne feledje, hogy a Facebook megköveteli, hogy először hozzon létre egy szavazási kérdést a szokásos hirdetés-visszahíváshoz. Lehetősége van további két kérdés felvételére.

Tekintse át a szavazás előnézetét, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a kérdés rendben van-e. Ezután görgessen lefelé, és válasszon további szavazási kérdéseket.

Miután befejezte a közvélemény-kutatási kérdések beállítását, görgessen lefelé, és kattintson a Konverziós események alatt található csúszkára. Ez mérni fogja a márka növekedését a különböző konverziós eseményeken, de nem befolyásolja a márkafelmérés eredményeit. Így több olyan adatot kap, amelyet később felhasználhat, hogy megtudja, a márkafelmérése növelte-e a konverziókat.

Miután befejezte a márkafelmérés beállítását, kattintson a Teszt részletei áttekintése gombra. Ha a teszt adatai helyesek, kattintson a Test létrehozása gombra a márkafelmérés megkezdéséhez.

Csakúgy, mint a többi, a Facebook Kísérletek eszközzel végzett teszt, a márkafelmérés létrehozása után a mutatókat az Eredmények lapon láthatja. Azt szeretné, hogy a márkafelmérések 90% -os vagy magasabb konfidenciaszintet statisztikailag megbízhatónak tartsák.

A márkafelmérések ideálisak azoknak a nagyobb márkáknak, akik szeretnék megnézni, hogy a kampányok hogyan befolyásolták a márka ismertségét és emlékezetét. Használja őket annak megállapításához, hogy hirdetései emlékezetesek-e és visszhangozzanak-e az emberekre.

Következtetés

A tesztek futtatása előtt győződjön meg arról, hogy egyértelműen meghatározta üzleti céljait és azt, hogy mit szeretne elérni a teszteléssel. A Kísérletek eszközzel futtasson A / B teszteket, tartási teszteket vagy márkafelméréseket. Ezután tekintse át a tesztek eredményét, és tegyen lépéseket az adatok alapján. Fejlessze tovább és tesztelje az idő múlásával.

Tudja, hogy ritkán van egy válasz mindenki hirdetési bemenetére. Merítsen ihletet másoktól, és nyugodtan tesztelje, amit mondanak, de tudja, hogy nem minden eredmény könnyen megismételhető. A tesztelés létfontosságú, így láthatja, mi működik kifejezetten az üzleti és a leendő ügyfelek számára.

Mit gondolsz? Kipróbálta már a Facebook Experiments eszközt? Mi a következő teszt, amelyet hirdetési kampányaiban tervez? Tudassa velem az alábbi megjegyzésekben!

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezzen fel hét fontos Facebook-mutatót, amelyet ismernie kell.
• Hozzon létre három egyéni jelentést az Ads Manager alkalmazásban a Facebook-hirdetés teljesítményének gyors elemzéséhez.
• Fedezze fel a Facebook hat hirdetési hibáját és kijavításának módját.