Hogyan állítsuk be a Facebook hirdetési költségkeretét: a közösségi média vizsgáztatója

Kíváncsi arra, mennyit kell költeni a Facebook hirdetésekre?

Be kell állítania a költségvetést?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan állíthatja be a Facebook hirdetési költségkeretét azáltal, hogy visszafelé mozog a létrehozni kívánt bevételből.

# 1: Cél bevételi cél kitűzése

A kampány bevételi céljának meghatározása egyszerű lépésnek tűnik egy bevált üzleti vagy marketing szakember számára, de meglepődne, hogy az emberek milyen gyakran kihagyják ezt a lépést. Ehelyett azt mondhatják: „Teszteljünk havi 1000 dollárt Facebook hirdetési költségvetés és nézze meg, hogy megy.

Ezzel a megközelítéssel nincs semmi baj, amíg a „nézd meg, hogyan megy” részt stratégiai szempontok szerint követik és optimalizálják. De leggyakrabban a kampányt irányító személy beszél a hirdetések nagy elkötelezettségéről, amelynek nincs közvetlen kapcsolata a bevételekkel.

Jobb stratégia az, ha az előző állítást egy ilyen kérdéssel helyettesítjük: „Milyen költségvetésre van szükségünk dollár létrehozásához

x bevételben a Facebook-hirdetésekkel? ” A kampány bevételi céljának meghatározása tájékoztatja a hirdetés tervezését és segít Önnek pontosabb jelentés a megtérülésről vagy a hirdetési kiadások megtérüléséről (ROAS).

Mondja, hogy használni akarja Facebook hirdetések az ólom létrehozásához, havi 10 000 USD bevételt céloz meg. Ha a termék árrése 1000 dollár körül van, havonta 10 értékesítésre van szükség a Facebook hirdetésekből származva.

Továbbá, ha tudja, hogy egy értékesítés létrehozásához átlagosan 12 leadre van szükség, akkor 120 leadre lesz szüksége a Facebook-tól a bevételi cél eléréséhez. Egy másik módja annak, hogy megnézzük, minden egyes ólom kb.

# 2: Hozzon létre egyéni konverziós utat az Ads Managerben

Ha már megvan a bevételi célja, nézzük meg, hogyan lehet konfigurálni Facebook Ads Manager hogy megmutassa a szükséges adatokat.

Első, telepítse és konfigurálja a Facebook pixelt így nyomon követheti konverzióit és átlátható megtérülést biztosít. Amint a képpont a helyén van, meg kell hozzon létre egy egyéni konverziót.

Tegyük fel, hogy egyéni konverziót szeretne beállítani az ebook letöltések mérésére. Nyissa meg a Facebook Ads Manager alkalmazást és válassza az Egyéni konverziók lehetőséget.

Azután kattintson az Egyéni konverzió létrehozása elemre. A felugró ablakban adja meg a köszönő oldalának URL-jét, válassza az Ólom kategóriát, és kattintson a Tovább gombra.

Adja meg a konverzió nevét és kattintson a Létrehozás gombra. Most, amikor az emberek bármikor megtekintik a köszönő oldalt (amely betöltődik, amikor sikeresen kitöltik a lead létrehozásának űrlapját), a Facebook rögzít egy leadet.

Amikor te készítse el Facebook-hirdetését, válassza a Konvertálás lehetőséget és válassza ki az egyéni konverziót mint konverziós esemény.

Ezen a ponton mindent úgy állítottunk be, hogy pontosan hozzárendeljük a hirdetési kiadásokat a lead generálásához.

# 3: Hozzon létre két részből álló hirdetési kampányt

A leadenkénti költség kiszámításakor a közönség, a hirdetési hirdetés és a csatorna stratégia hatalmas hatással lehet az eredményekre.

Ahelyett, hogy hideg forgalmat küldene közvetlenül egy ebook letöltési oldalra, tartalom felhasználásával melegítse fel a közönségét mielőtt megkérnék őket e-mail címük megadására. Ezt két lépésben teheti meg:

• Küldje a hideg közönséget magas színvonalúnak blog bejegyzés.
• Célozzon újra blogolvasókat ólommágnesével.

Íme egy példa egy olyan hirdetésre, amely hideg közönséget vezet be egy blogbejegyzéshez.

Ez a második hirdetés újratölti a blog olvasóit egy e-könyv céloldallal.

Észre fogja venni, hogy mindkét hirdetés megemlíti a „méregtelenítést”, de a grafika és a hirdetés másolata nagyon eltér. Ez a megközelítés jelentősen csökkentheti az ólomra jutó költségeket.

# 4: Figyelje az eredményeket és módosítsa a hirdetési kampányt

Miután egy ideig futtatta hirdetéseit és összegyűjtötte a konverziós adatokat, menjen az Ads Managerbe nak nek vessen egy pillantást a költségeire. A releváns adatok megtekintéséhez meg kell állítsa be az oszlopokat az egyéni konverziók megjelenítésére.

Ezt csináld meg, kattintson az Oszlopok gombra a jobb oldalon és válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget a legördülő menüből.

Az Oszlopok testreszabása ablak középső ablaktábláján jelölje be a hozzáadni kívánt oszlopok jelölőnégyzetét az eredménytáblára (a jobb oldalon). Az alábbi elrendezés segítségével jelentést készíthet az egyéni konverziókról:

Miután kiválasztotta, válassza a Mentés előre beállítva elemet a bal alsó sarokban és kattintson az Alkalmaz gombra a jobb alsó sarokban.

Ha hozzáadta a Könyv letöltés és a Könyvenkénti költség költség oszlopokat az eredményekhez (a fenti példához hasonlóan), láthatja, hogy hány leadet generált, és mennyibe került egy lead megszerzése. Tegyük fel például, hogy látja az alábbi eredményeket, amelyekből kiderül, hogy 5,10 USD-t fizet ólomonként:

250 USD költött / 49 lead = 5,10 USD lead / költség

Most nézzük át a korábbi bevételi célt, amely havi 120 lead (10 értékesítés) generálása volt. A fenti eredmények alapján a Facebook hirdetési költségkeretének körülbelül 612 USD-nek kell lennie a cél eléréséhez.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

Következtetés

A lényeg az, hogy a Facebook hirdetési költségkeretének alapulnia kell... az alsó soron. A fenti taktika a legalkalmasabb a közvetlen válaszú hirdetésekre, de ha márkaépítéssel vagy ismertségi céllal rendelkezik, hasonló stratégiát használhat a számok elérésére.

A Facebook hirdetési költségvetés ilyen módon történő megteremtésének további előnye, hogy megteremti a mérés és az optimalizálás kultúráját. Ha a múlt hónapban elérte az átlagos kattintásonkénti költséget 0,30 USD, próbáljon meg ebben a hónapban 0,29 USD-t fizetni. Miután elérte a nyereségre vonatkozó töréspontot, keresse meg a lehetőségeket az árrés javítására az ólomenkénti költség csökkentésével.

Mit gondolsz? Hogyan állíthatja be a Facebook hirdetési költségkeretét? Először meghatározza a bevételi célt? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.