A YouTube hirdetések használatának megkezdése: Social Media Examiner

Termékeit vagy szolgáltatásait szeretné forgalmazni a YouTube-on? Kíváncsi arra, hogyan lehet beállítani egy YouTube videohirdetési kampányt?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet hirdetéseket megjeleníteni a YouTube-on a Google Ads irányítópultján keresztül.

# 1: Csatlakoztassa YouTube-csatornáját a Google Ads szolgáltatáshoz

A YouTube videohirdetési kampány megkezdése előtt össze kell kapcsolnia a YouTube-csatorna a Google Ads szolgáltatásba, hogy az adatok bejussanak a Google Ads szolgáltatásba.

Ehhez nyissa meg a Google Ads irányítópultra, és kattintson az Eszközök és beállítások gombra a képernyő jobb felső sarkában. Az előugró menüben kattintson a Beállítás alatt a Kapcsolódó fiókok elemre.

A Társított fiókok oldalon görgessen lefelé, és válassza a YouTube lehetőséget.

Ezután kattintson a + gombra, és kövesse az utasításokat a YouTube-csatorna összekapcsolásához.

# 2: Hozzon létre egy új videohirdetési kampányt a Google Ads szolgáltatásban

Most készen áll a YouTube-kampány létrehozására. Kezdje a bal oldalon található Kampányok fül megnyitásával. Ezután kattintson a kék + gombok egyikére, és válassza az Új kampány lehetőséget a felugró menüből.

A következő oldalon válassza ki a kampány célját, amely kissé zavaró lehet egy kampány felállításakor. Sok hirdető összekeveri a célokat a konverziókkal, és úgy gondolja, hogy ha nem tűznek ki célt, akkor a konverziókat nem követik nyomon. A konverziókövetés elkülönül ezektől a kampánycéltípusoktól.

Ha most először indít YouTube-kampányt, akkor azt javaslom, hogy válassza a Kampány létrehozása a cél útmutatása nélkül lehetőséget. Ez az opció teljes ajánlattételi lehetőségeket kínál, így kezdheti a kézi megtekintésenkénti költség (CPV) beállításával. Ha elegendő adat és konverzió áll rendelkezésére, nézze meg a többi célt.

Ha bármilyen más típusú céllal kezd, gyakran nem kap megjelenítéseket, mert a Google-nak nincsenek olyan adatai, amelyekkel dolgozhatna. Ha ez a fiókjával történik, hozzon létre egy új kampányt, és állítsa be a kampányt cél nélkül.

Ezután válassza a Videó lehetőséget a kampány típusához.

A YouTube-on video- és képes hirdetéseket is futtathat. Itt található a videohirdetések típusainak áttekintése:

• Az átugorható videohirdetések a fő videó előtt, alatt vagy után jelennek meg. A felhasználók 5 másodperc múlva kihagyhatják ezeket a hirdetéseket.
• A nem átugorható videohirdetések a fő videó előtt, alatt vagy után jelennek meg. Ezek a hirdetések 15 vagy 20 másodperc hosszúak lehetnek, a regionális beállításoktól függően.
• A rövid megjelenésű hirdetések szintén nem átugorhatók. A fő videóban játszanak, és legfeljebb 6 másodperc hosszúak lehetnek.

Ebben a példában válassza az Egyéni videokampány lehetőséget a kampány altípusaként, majd kattintson a Folytatás gombra.

Válasszon ajánlattételi stratégiát és költségkeretet

A következő oldalon írja be a kampány nevét.

Az ajánlattételi stratégiához válassza a Maximális CPV lehetőséget. Általában a CPV 0,05 és 0,12 USD között van. Ha beállított egy ajánlatot, és nem ér el megjelenítést, akkor emelje meg az ajánlatot.

A költségkerethez választhat napi költségkeretet (az ajánlásomat) vagy a kampány teljes költségkeretét.

Ezután beállíthatja a kezdő és a befejező dátumot, ha akarja. Nem szoktam beállítani a befejezés dátumát, mert szorosan figyelemmel kísérem kampányaimat, és szükség esetén manuálisan leállítom őket.

Állítsa a kézbesítési módot Normál értékre. Ha az Accelerated programot választja, a Google a lehető leghamarabb elkölti napi költségkeretét, és előfordulhat, hogy a költségkeret nem lesz egész nap.

Válassza a Hálózatok lehetőséget

A Hálózatok részben válassza a YouTube videók lehetőséget, és törölje a jelet a YouTube keresési eredményei és a videopartnerek jelölőnégyzetéből a Display Hálózaton. Ha ezeken az elhelyezéseken szeretné megjeleníteni hirdetéseit, állítson be egy másik kampányt, hogy az adatai részletesebbek legyenek.

Ezután válassza ki a nyelvet, és állítsa be a helyét országos vagy helyi területekre (ha csak hirdetéseit szeretné helyben futtatni). Ha a Speciális keresés gombra kattint, akkor a helyet sugár alapján is megadhatja.

Tartalomkizárások beállítása

A tartalmi kizárások segítségével meghatározhatja és kiválaszthatja a hirdetések megjelenítési helyét.

A Készlet típusa alatt válassza ki a márkájának megfelelő készletet. Opciói: Kiterjesztett, Normál (ajánlott) és Korlátozott.

A Kizárt tartalom opciók lehetővé teszik a bizalmas kategóriák és az Ön vállalkozásához nem kapcsolódó kategóriák kikapcsolását.

A Kizárt típusok és címkék opciók lehetővé teszik, hogy leiratkozhasson hirdetéseinek olyan tartalom megjelenítéséről, amely nem felel meg a márkaértékeinek.

Kattintson a További beállítások lehetőségre további kizárási lehetőségek megtekintéséhez.

Az Eszközök alatt kiválaszthatja, hogy mely eszközökön jelenjenek meg a hirdetések (számítógépek, mobilok, táblagépek és tévéképernyők). Érdemes minden eszközhöz külön kampányokat létrehozni, hogy részletesen láthassa az adatokat.

A gyakoriságkorlát használatával elkerülheti a közönség bosszantását, ha minden alkalommal megjeleníti hirdetéseit, amikor a YouTube-ra kerülnek.

Beállíthat egy hirdetési ütemezést is, de a legtöbb hirdető nem zavarja, hogy itt bármit is csináljon.

Én azonban más megközelítést alkalmazok, mert szeretném tudni, melyik napokon és nagyjából melyik időpontban működnek jól (vagy nem) a kampányaim. Ehhez 4 órás ablakokat állítok be minden nap, amikor hirdetéseket futtatok. Ez lehetővé teszi számomra, hogy az ajánlatomat nap / idő alapján módosítsam.

Ha hétfő 16: 00–20: 00 óra jól teljesít, agresszívan licitálok, hogy ne maradjak le az aukcióról. Ha csütörtökön 20: 00–12: 00 alulteljesítem vagy elpazarolom a költségvetésemet, akkor negatív ajánlatot teszek a hirdetési dollárok megtakarítására.

# 3: Hirdetéscsoportok és közönségcélzás beállítása

A következő lépés a hirdetéscsoportok beállítása. Ahelyett, hogy hirdetéscsoportjait „1 hirdetéscsoportnak”, „2 hirdetéscsoportnak” stb. Nevezné el, használjon leíró neveket. Ha például egy hirdetéscsoportot állít be kulcsszavak szerinti célzásra, akkor a „Kulcsszavak” nevet adhatja a hirdetéscsoportnak.

Határozza meg közönségét és demográfiai adatait

Sok lehetőséged van a közönség megcélzására a YouTube-on. A célzást olyan szűkre vagy szélesre teheti, amennyit csak akar. Tiéd a választás.

Először válassza ki a célközönség nemét, életkorát, szülői állapotát és háztartási jövedelmét.

Kattintson a Közönségek lehetőségre a célzás finomhangolásához szükséges további lehetőségek megtekintéséhez:

• Affinitás és egyéni affinitás: Az affinitás olyan hosszú távú érdeklődés, amelyet valaki egy témához vagy kategóriához köt. Saját érdeklődési körét létrehozhatja érdeklődési körök, URL-ek és helyek használatával.
• Piacon belül: ezek az emberek egy adott termék vagy szolgáltatás piacán. Kulcsszó vagy kulcsszó után kutattak és szörföztek az elmúlt 14 napban.
• Életesemények: Olyan közönségről van szó, amely nemrég költözött, vásárolt otthont, nyugdíjba ment, megházasodott stb.
• Egyéni szándékú közönség: Adjon hozzá legalább 50 szorosan kötött kulcsszót az egyéni szándékú közönség beállításához. A Google ezután megpróbálja megjeleníteni hirdetéseit azok számára, akik ezekre a kulcsszavakra keresnek.
• Remarketing: Ez a legerősebb közönség. Ezek olyan emberek, akik felkeresték a webhelyet vagy a céloldalt, vagy megnézték valamelyik YouTube-videódat.

Szűkítse az elérését kulcsszavakkal, témákkal és elhelyezésekkel

A YouTube segítségével hirdetéseit olyan YouTube-videókhoz, csatornákhoz vagy webhelyekhez kapcsolódó kulcsszavak alapján jelenítheti meg, amelyek iránt a célközönség érdeklődést mutatott. A Kulcsszavak szakaszban írja be a jobb oldalon egy kulcsszót (például „videomarketing”), és megjelenik a megcélozható potenciális kulcsszavak listája. Egyszerűen kattintson a javasolt kulcsszóra, hogy hozzáadja a bal oldali listához.

A Témák részben kiválaszthat konkrét témákat a YouTube-videohirdetések célzásához. Szemléltetésképpen, ha úgy dönt, hogy az üzleti szolgáltatásokat célozza meg, akkor videohirdetéseit tanácsadói, vállalati eseményeken, e-kereskedelemben és hasonló témákban megjelenő videókon jelenítik meg.

Az Elhelyezések részben megcélozhat bizonyos videókat, csatornákat vagy webhelyeket a Google Display Hálózaton vagy a YouTube-on.

Profi tipp: Tesztelje mindegyik közönségét a saját hirdetéscsoportjában, hogy lássa, melyik működik a legjobban. Ne felejtsd el, hogy minden kampány más és más, ami számodra beválhat, nem biztos, hogy másoknak.

# 4: Állítson be egy ajánlati összeget

A következő lépés a maximális CPV-ajánlat beállítása, amely az az összeg, amelyet hajlandó fizetni egy megtekintésért. Megtekintés az, amikor valaki legalább 30 másodpercig (vagy ha rövidebb) a végéig nézi a videódat, vagy rákattint a hirdetésedre. Tehát, ha valaki 8 másodperc után rákattint a Hirdetés kihagyása gombra, ingyenes márkajelzést és hirdetést kap.

Azt javaslom, hogy kb. 0,10 USD-os ajánlattal kezdje, és amint elkezd megjelenítéseket kapni, módosítsa az ajánlatot az eredményei alapján.

Ha videohirdetését nagy forgalmú videóknál (legnépszerűbb tartalom) szeretné megjeleníteni, módosítsa ajánlatát.

# 5: Készítse el YouTube-videohirdetését

A vízszintes videókkal (16: 9) együtt mostantól négyzet alakú (1: 1) és függőleges (9:16) videókat is feltölthet a YouTube-ra. A négyszögletes és függőleges videók sokféleséget adnak kreatív eszközeinek, és megfelelnek a felhasználó természetes szándékának, hogy az okostelefonját tartva függőleges módban nézze meg a videót. Tartsd észben, hogy a YouTube nézési idejének több mint 75% -a okostelefonokon és táblagépeken történik.

Ha különféle videokreatívokat hoz létre kampányaihoz, akkor jobban el tudja vonni a nézőket.

Ha videót szeretne használni a hirdetéséhez, először fel kell töltenie a YouTube-ra (ha még nem tette meg). Ezután másolja a videó URL-jét, és illessze be a videóbeállítás létrehozása szakaszba.

Profi tipp: Legalább két vagy három videohirdetéssel kell rendelkeznie egy hirdetéscsoportban, hogy feloszthassa a tesztet. Hozzon létre ugyanazon hirdetés különböző verzióit.

A videohirdetés formátumához válassza a Videóba ágyazott hirdetés lehetőséget. Ne feledje, hogy a videóba ágyazott hirdetések 5 másodperc múlva átugorhatók.

Ezután adja meg a végső URL-t (ahová az emberek a hirdetésre kattintás után mennek) és a megjelenített URL-t (a hirdetésében megjelenő URL-t). Mindkét URL-nek ugyanabban a domainen kell lennie, különben hirdetését nem hagyják jóvá.

A cselekvésre ösztönzés szerepeltetése azért fontos, mert azt szeretné, hogy a néző kattintson a cselekvésre ösztönzés gombra, és felkeresse az Ön webhelyét. Adja meg a cselekvésre ösztönzést és a címet.

A kísérőszalag több YouTube-ingatlant nyújt Önnek asztali számítógépen. A szalaghirdetés a képernyő tetején, a videó jobb oldalán jelenik meg. A szalaghirdetés mérete 300 x 60 px. Vegye figyelembe, hogy a szalaghirdetés továbbra is megjelenik a képernyőn, még akkor is, ha a hirdetést kihagyták.

Így néz ki egy videohirdetés a megtekintési oldalon, a cselekvésre ösztönzés gombra és a kísérő szalaghirdetésre.

Ha elkészült a hirdetés beállítása, kattintson a Mentés és folytatás gombra a videohirdetési kampány beállításának befejezéséhez.

Profi tipp: Tudsz remarketing mindenkinek, aki megnézte valamelyik YouTube-videódat videohirdetéssel vagy szalaghirdetéssel a Google Display Hálózaton vagy a YouTube-on. A remarketingközönség felépítéséhez hagyományosan el kell juttatnia a látogatót a webhelyére, amely megköveteli, hogy kattintson a hirdetésre. A remarketinglista összeállítása azokkal, akik megnézték a YouTube-videódat, töredékébe kerülnek a keresési, vizuális vagy bármilyen más típusú hirdetésekhez képest.

Nem kell látogatót vinnie a webhelyére, hogy felvegye őket a remarketinglistára. Mindaddig, amíg a néző megtekintette a videódat a YouTube-on, vagy egy videót, amely be van ágyazva bármely webhelyre, rendkívül alacsony költséggel felépítheti remarketinglistáját vagy közönségét.

Következtetés

A YouTube videohirdetések az egyik leghatékonyabb és leghatékonyabb módszer a potenciális ügyfelek megszerzésére, az értékesítés növelésére és a márka ismertségének növelésére. Azok a mutatók, amelyekre figyelned kell, a kampány céljaitól függenek.

Ha a márka ismertségének növelésére, termékek eladására, a feliratkozások fokozására vagy az e-mail listájának összeállítására törekszik, figyelje a videók megtekintési arányát. A megtekintési arány jól jelzi, hogy a nézők mennyire találják meg az Ön videohirdetését. Minél magasabb az arány, annál jobban elkötelezettek a nézők az Ön tartalma iránt. Jellemzően legalább 20% -os nézettségi arányt keresek. Ha a megtekintési arány 20% alatt van, fontolja meg a hirdetések vagy a célzás megváltoztatását.

Ha az a célja, hogy forgalmat irányítson a webhelyére vagy a céloldalra, akkor az átkattintási arány (CTR) a megfelelő mutató, amelyet meg kell nézni és optimalizálni kell.

Mit gondolsz? Létrehoztál egy YouTube videohirdetési kampányt a vállalkozásod számára? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a YouTube marketingről:

• Ismerje meg, hogyan lehet videóit felfedezni a YouTube-on.
• Fedezzen fel hat eszközt a YouTube-videók expozíciójának javításához.
• Három egyszerű módszert találhat arra, hogy növelje az emberek által a videók YouTube-on történő megtekintésével töltött időt.