A Facebook weboldal egyéni közönségének használata: Social Media Examiner

A Facebook-hirdetések a közösségi média taktikájának központi részét képezik?

Készen áll egy tomboló rajongótábor felépítésére, amely elolvassa a cikkeket és megveszi a termékeit?

Az igazság az, hogy megfelelő eszközökkel egyetlen reklám sem felel meg a Facebook hatásának.

Ha a kerítésen áll, mert nem biztos benne, hogy mennyire hatékonyak a Facebook-hirdetések, hadd mutassam be Önnek a Webhely egyéni közönségét (WCA).

Ebben a bejegyzésben fedezze fel, hogy mik a webhely egyéni közönségei, hogyan hozhatók létre és hogyan használhatók.

Mi az a webhely egyéni közönsége?

A legalapvetőbb formájában Webhely egyéni közönségei egy hatékony eszköz, amely lehetővé teszi hozzon létre Facebook-hirdetéseket, amelyek megcélozzák azokat a felhasználókat, akik meglátogatták az Ön webhelyét. Most már jóval meghaladhatja a rajongóit és az e-mail előfizetőit.

A WCA meglehetősen hangozhat Facebook Exchange (FBX

), egy másik módja annak, hogy újból megcélozhassa a Facebookon azokat a felhasználókat, akik ellátogattak a webhelyére. De az FBX csak jóváhagyott harmadik félen keresztül jön létre, és csak olyan domain-hirdetést hozhat létre, amely az embereket a webhelyére irányítja.

A WCA különlegessége, hogy létrehozzák és a futó hirdetéseken belül használják Power Editor vagy az önkiszolgáló hirdetési eszköz. Ez azt jelenti, hogy bármilyen hirdetést létrehozhat, amelyet általában a Facebookon tehet. Hirdetése kapcsolódhat Facebook-oldalához, oldal bejegyzéséhez, ajánlatához, eseményéhez vagy alkalmazásához.

A fenti kép példa a WCA működésére. Ezt a hirdetést azért hoztam létre, hogy eladjam a személyes szolgáltatásomat, és újból megcélozhassak mindenkit, aki meglátogatta a webhelyemet az elmúlt 1-3 napban.

Futtatok egy hasonló hirdetést olyan nem rajongóknak is, akik meglátogatták a webhelyemet, hogy növeljem az érintett Facebook rajongók számát.

Hihetetlen volt a válasz ezekre és más, a WCA-t használó hirdetésekre, mert képes vagyok valami rendkívül releváns dolgot létrehozni azok számára, akik látják a hirdetéseket.

Milyen előnyei vannak a webhely egyéni közönségének használatával?

Még soha nem voltam annyira izgatott egy új Facebook hirdetési funkció miatt - figyelemre méltó a WCA hatása az elérhetőségre. Partnerezze meg az értékesítési tölcsérrel és nézni a dolgokat igazán érdekes.

Mint biztos vagyok benne, hogy tudja, a relevancia az őrült ROI kulcsa a Facebookon. Minél relevánsabb a kapcsolat, annál valószínűbb, hogy a felhasználó vásárol.

Ezért ajánlok egy egyszerű Facebook értékesítési tölcsért, amely a nagyon releváns közönség felépítésére összpontosít, rendszeres értékes tartalommal szolgál a bizalom kiépítéséhez, e-mail címek gyűjtéséhez és értékesítéshez.

Hadd használjam az oldalamat példaként a WCA hatására, amikor egy egyszerű Facebook értékesítési tölcsérrel párosítjuk.

Kicsit meghaladja a 40 000 Facebook rajongót. Van egy e-mail listám is körülbelül 17 000 emberről. Az átfedések elszámolásával feltételezhetjük, hogy ez mintegy 50 000 olyan egyedi embert jelent, akiket megcélozhatok a Facebook-hirdetésekkel, és akik ismernek engem.

A WCA beindulásáig elég gyorsan kiégetem rajongóimat és e-mail listámat, amikor egy bejegyzést népszerűsítek vagy konverziót keresek. Tehát akkor továbblépnék Tetszetős közönség és az érdeklődés célzása.

Most, a WCA hozzáadásával, megtehetem generáljon olyan hirdetéseket, amelyek a webhelyem legutóbbi látogatóit célozzák meg és csábítsa őket, hogy kedveljék a Facebook oldalamat, vagy iratkozzanak fel webináriumomra, miközben a tartalmam emlékei frissek.

Mely embercsoport lenne a legvalószínűbb, hogy a legutóbbi blogbejegyzésem linkjére kattintana? Valaki, aki korábban már ellátogatott a weboldalamra, természetesen!

Ahogy fentebb említettem, a nagyon releváns közönségem (rajongók és e-mail előfizetők) korábban körülbelül 50 000 ember volt. Azóta létrehoztam egy 30 napos WCA-t, amely több mint 115 000 felhasználóból áll.

Bár feltételezhetünk némi átfedést a rajongókkal és az e-mail feliratkozókkal, nyugodtan kijelenthetjük, hogy legalább 65 000 további releváns emberhez fordulok, akik alaposan ismerik a tartalmaimat.

De a WCA-k hatalma tovább megy: Te is célozzon webhelye bizonyos oldalai vagy szakaszai szerint meglátogatták az embereket.

Így például tudtam hozzon létre egy hirdetést a Power Editor képzésemhez tanfolyam azoknak szól, akik elolvasnak egy oktatóanyagot a Power Editorról a webhelyemen. Vagy azokat célozza meg, akik ellátogattak a kurzus céloldalára.

Használhatja a WCA-t az emberek kizárására is. Elősegíthetnék egy bejegyzést, és kizárhatnám azokat, akik már olvasták. Vagy népszerűsíthetem a webináriumomat vagy a tanfolyamomat, de kizárhatok bárkit, aki már regisztrált.

Ez növeli a hatékonyságot és korlátozza a hulladékot!

Hogyan hozhat létre egyéni egyéni közönségeket a webhelyen?

Vajon te hozzon létre egy WCA-t a Power Editorból vagy az Ads Managerből, a folyamat ugyanaz, az első lépés kivételével. Kezdjük hát.

Tól Ads Manager, kattintson a Közönségek elemre a bal oldali oszlopban, azután kattintson a zöld Közönség létrehozása elemre gomb.

Ha a Power Editor alkalmazást használja, kattintson a Közönségek elemre a bal oldalon (régi kialakítás), vagy kattintson a Hirdetési eszközök legördülő menüre a jobb felső sarokban, és válassza a Közönségek (új kialakítás) lehetőséget.

Ezután kattintson a bal felső sarokban található Közönség létrehozása legördülő menüre, és válassza az Egyéni közönség lehetőséget.

Innentől kezdve minden ugyanaz, függetlenül attól, hogy a WCA-t az Ads Manager vagy a Power Editor alkalmazásban hozza létre.

Először felkérik fogadja el a Facebook egyéni közönségre vonatkozó feltételeit a mobilalkalmazásból és a webhelyről. Ezt el kellene fogadnia.

Ha korábban nem hozott létre egyéni közönséget, akkor hibaüzenetet is kaphat, jelezve, hogy még nem aktív.

A feltételek elfogadása után a következő képernyő jelenik meg. Itt történik a varázslat.

A felső rész könnyű. Nevezze el WCA-ját valami, aminek később értelme lesz. Például, Webhely egyéni közönség - minden oldal - 30 napos időtartam.

Nem kell kitöltenie a leírást, hacsak nem kell több hely az adott WCA leírásához. A név azért fontos, mert ezt fogja látni, amikor egy hirdetésben céloz.

A Meglátogatott terület az, ahol Ön tartózkodik készítse el szabályait annak meghatározására, hogy mely webhely látogatói lesznek a WCA részei.

Képes lesz rá válassza a Tartomány, URL vagy Útvonal lehetőséget. Használhatja a Tartományt önmagában, vagy felveheti a többi lehetőség egyikébe vagy mindkettőbe.

• A Domain lehetővé teszi megcélozhat mindenkit, aki meglátogatott egy adott domaint az Ön ellenőrzése alatt.
• Az URL lehetővé teszi megcélozhat mindenkit, aki meglátogatott egy URL-t, amely egy adott karaktert vagy karakterláncot tartalmaz.
• Az útvonal lehetővé teszi megcélozhat mindenkit, aki olyan oldalt látogatott meg, amely egy adott karaktert vagy karakterláncot tartalmaz az útvonalon (a domain után).

tudsz tartalmazzon több karakterláncot az egyes szakaszokban, ha egy alap VAGY utasítást szeretne létrehozni. Az Útvonal mezőben ezt az opciót használtam arra, hogy megcélozzak mindenkit, aki mind a jonloomer.com webhelyet meglátogatta, mind pedig egy olyan oldalt is meglátogatott, amelyik bármelyikét tartalmazta weboldal VAGY egyedi VAGY pulykák az URL-ben.

Kattintson a + gombra egy további ÉS utasítás létrehozásához szabály. Például létrehozhat egy új szabályt a Meglátogatott URL-hez, és hozzárendelhet bizonyos oldal URL-eket a webhelyéről, így:

Meglátogatott URL: weboldal-egyéni közönség facebook-hirdetések

Ez a kijelentés, a létrehozott domainjével együtt, mindenkit megcéloz, aki mind a jonloomer.com webhelyet meglátogatta, mind pedig egy olyan oldalt is meglátogatott, amelyik bármelyikét tartalmazta weboldal-egyedi-közönség VAGY facebook-hirdetések az URL-ben.

Te is ha az egyes oldallátogatásokat ki akarja zárni, módosítsa a Tartalmaz minden beállítást a Nem tartalmaz értéket.

Alapértelmezés szerint a WCA időtartama 30 nap (de ezt megváltoztathatja akár 1 naposnak vagy akár 180 naposnak is).

Az időtartamba beletartozik bárki a közönségből, aki a legutóbbi 30 napban (vagy az Ön által beállított időtartamban) minősítő oldalakat látogatott meg. Ez dinamikus, és az óra elkezd ketyegni, amint a Létrehoz gombra kattint.

Végül meg akarja kattintson a Remarketing Pixel megtekintése linkre az oldal tetején.

Ez előhozza a szükséges kódot másolja és illessze be a címkéket a webhelye sablonjából annak érdekében, hogy a pixel a webhely minden oldalára kerüljön.

Hogyan használja a webhely egyéni közönségeit?

Amikor te hozz létre egy Facebook-hirdetést, akkor írja be a WCA nevét az Egyéni közönség mezőbe.

Ha több WCA-ja van, érdemes felvenni egyet a hirdetésébe, de kizárni egy másikat. Ha te az önkiszolgáló hirdetési eszköz használatával csak WCA-t vehet fel, nem zárhat ki.

Ha azonban te vagy A Power Editor használatával meg tudja célozni és kizárni a WCA-kat.

Szüksége van néhány ötletre a WCA használatáról? Van néhány.

tudsz használja az „oldal tetszik” lehetőséget arra, hogy megcélozzon mindenkit, aki ellátogatott a webhelyére az elmúlt 30 nap során, akinek még nem tetszik az oldala (azaz kizárja a jelenlegi rajongókat).

tudsz a „blogbejegyzés népszerűsítése” segítségével célozhat meg mindenkit, aki felkereste az Ön webhelyét az elmúlt 30 nap során, de zárjon ki mindenkit, aki már olvasta ezt a bejegyzést.

Végül megteheti a „termék eladása” használatával megcélozhatja azokat, akik ellátogattak a termék céloldalára, de kizárjon mindenkit, aki ellátogatott a köszönőlapra, és ezért már megvásárolta az adott terméket.

Gyakran ismételt kérdések a webhely egyéni közönségeivel kapcsolatban

Nagyon sok kérdést kapok a Facebook-hirdetésekkel és a WCA-kkal kapcsolatban, ezért gondoltam, hogy itt válaszolok a leggyakoribbakra.

Hány WCA-t hozhatok létre? Most megteheti hozzon létre akár 200 WCA-t, bár ez a határ végül feloldódik.

Ha egynél több WCA-t használok, szükségem van-e pixelre mindegyikhez? Csak te egyszer be kell illesztenie a pixelt a webhelyére.

Mi a leghosszabb időtartam, amelyet beállíthatok a WCA-hoz? 180 nap. Miután egy felhasználó a beállított időtartamnál hosszabb ideig részese volt a WCA-nak, dinamikusan kiesik a listáról.

Használhatom a pixelemet több fióknál? Nem. Te számlánként csak egy pixelt illeszthet be, így nem generálhat több pixelt más webhelyekhez. Lehetne technikailag ugyanazt a pixelt használja, de a tartomány alapján szűrjen.

Létrehozhatok egy WCA-t, hogy figyelemmel kísérjem versenytársaim tevékenységét? Nem. Te nem hozhat létre WCA-t a versenyző webhelyének látogatói alapján mert hozzáférni kell a hátoldalhoz, hogy beillessze az újból célzó pixelt.

Valós időben frissítik a WCA-t, vagy van késés? Valós időben vannak, tehát te is láthatja, hogy a közönségéhez hozzáadott emberek száma növekszik, amikor a felhasználók felkeresik az Ön webhelyét.

Néhány utolsó gondolat

A Facebook-hirdetések a marketingesek számára elérhető legerősebb célzást kínálják. A WCA-kkal megteheti felrobbanhat és vezetni nagyobb forgalmat a webhelyére, eladások növelése és növelje a rajongók számát, természetesen.

Mit gondolsz?Kísérletezett már WCA-kkal? Milyen eredményeket lát? Tudassa velem az alábbi megjegyzésekben!