Hogyan gyorsíthatja fel vállalkozását a keresés, a közösségi média és a tartalom: A közösségi média vizsgáztatója

Az ügyfelek az információk 99% -át kapják kereső motorok, közösségi média hivatkozások, online híroldalak és célzott tartalom.

Ha vállalkozása NEM szerepel a megoldások között, amikor az ügyfelek keresik, akkor elveszett.

És még ha találnak is más módon, akkor is veszít, ha nincs meggyőző tartalom hogy megtartsam őket foglalt a márkáddal.

És aztán neked muszájközzé, akkor mesélnie kell, és érdekessé kell válnia az ügyfelek számára hogy megtalálják, kedveljék és megbízzanak benned.

Könyvében Gyorsítson! Vigye előre a vállalkozását a keresési, a közösségi és a tartalmi marketing konvergenciája révén, Arnie Kuenn egyszerűen fogalmaz:

"A webfelhasználók elfogyasztják a tartalmat, és meg kell adnia olyan vonzó tartalmat, amely vonzza őket, és folyamatosan visszaadja őket."

Ez a könyv a sikeres digitális kiadványokról és a tartalom állandó minőségéről szól. A szerző elmagyarázza, hogy ha ön jól csináld és törekedj a minőségre, olyan tartalmat fog készíteni, amely:

• Linkeket vonz.
• Kényszeríti az embereket, hogy osszák meg a közösségi médiában.
• Megfelel az ügyfelek valós igényeinek.

Itt kell tudni Gyorsítson! írta Arnie Kuenn.

A szerző célja

Arnie Kuenn ezt a könyvet írta a weboldal tulajdonosainak (ez vagy te!) kiadóként gondolkodsz.

És tudnia kell erről valamit, mert ő maga adta ki ezt a könyvet. Kuenn nemcsak elméletet, hanem saját tapasztalatait is megosztja online marketingesként és kiadóként!

Azt akarja, hogy alaposan értse meg:

• Hogyan működik a digitális kiadás.
• Hogyan kell hozza létre az ügyfelek által keresett tartalmat.
• Hogyan kell gondoskodjon arról, hogy megtalálják és megosszák.
• Hogy ezek a dolgok végső soron hogyan fognak történni erősítse online jelenlétét.

Mi várható

13 fejezetben (257 oldal), Gyorsítson! egy húsos könyv. Nagyon elemző és logikus útmutató az internetes marketinghez. Ha nem vagy tapasztalt internetes marketingszakember, ez a könyv megadja a szükséges bizalmat digitális közzétételt végezhet a tartalom, a keresés és a közösségi média szempontjából.

Még akkor is, ha veterán internetes marketingszakember vagy, számíthatsz rá sokkal határozottabban kapja meg ezeket a fogalmakat és hogyan járulnak hozzá a közzétételi folyamathoz.

Rájössz, hogy a tartalmi stratégia nagyon hasonlít a kerékpárlánc linkjeire. Ezek a linkek a következők:

• Stratégia
• Kutatás
• Tartalom létrehozása
• promóció
• terjesztés
• Linképítés
• Mérés

Az egyes láncszemek nemcsak az egész lánc ereje szempontjából létfontosságúak, hanem az is minden kapcsolatot össze kell kapcsolni (szakítson meg egy linket, és az egész dolog szétesik!).

Fénypontok

A 13 fejezet mindegyike erőteljes ötletgyűjtésként szolgál a következő tartalomhoz. Vannak azonban néhány kulcsfogalom hogy kénytelen vagyok kiemelni.

# 1: Célozza forgalmát kulcsszókutatással

A kulcsszavak hatalmas szerepet játszanak a tartalommarketing stratégia. Ezek a kereső és a kommunikáció alapvető eszközei keresőmotor, amely a kereső hangját és érdeklődését képviseli. Itt van, hogyan kell ötlet a releváns kulcsszavakhoz és kifejezésekhez:

• Melyek azok a kulcsfontosságú kifejezések, amelyeket azonosít az iparával?
• Különböző stílusúak vagy színűek a termékei?
• Van olyan modellszámod vagy sorozatszámod, amelyre valaki rákereshet?
• Termékét vagy szolgáltatását másként osztályoznák régiónként, vagy akár országonként? Például az egyik kereső kereshet az „autóbiztosítás”, a másik pedig az „autóbiztosítás” kifejezésre.
• Fontolja meg termékeit vagy szolgáltatásait alkatrészenként. Például, ha játszótéri felszereléseket árusít, mik azok az játszótéri felszerelések, amelyeket értékesít: hinta-készlet, csúszda, majomrudak stb.?
• Piackutatása alapján határozza meg, hogy az emberek milyen kérdéseket tesznek fel az Ön iparával kapcsolatban. Ezek a kérdések új betekintést engednek abba, hogy miként tekintenek termékeire, amelyet korábban nem vettél figyelembe?

Ne feledje, hogy a kulcsszavak és kifejezések ötletelésében a fő gondolat az, hogy gondolkodj, mint egy kereső, és tedd magad a cipőjébe.

# 2: A sikeres tartalom érdekében fenn kell tartani a tartalmat

Tartalom folyamatos karbantartásra szorul a siker érdekében. Nem hagyhatja figyelmen kívül a karbantartást. Tartalma képviseli a márkáját és szakértelmét - azt a képességét, hogy megfeleljen ügyfeleinek igényeinek. Akár online, akár offline, a közzétett tartalmat naprakészen kell tartani, hogy releváns, időszerű és pontos maradjon.

Íme néhány gyakori tartalmi probléma, amely felmerül, ha a karbantartást elhanyagoljuk:

• Régi, pontatlan vagy lényegtelen tartalom
• Megszakadt linkek a tartalmon belül
• Irányelvváltozások, amelyek hatással lehetnek a tartalomra
• Inkonzisztencia a márka stílusával
• Pontatlan vagy hiányzó meta-leírás

Kezdeni monitorozás meglévő tartalmi elemei, tartalmi auditot kell végeznie, amely magában foglalja egy egyszerű Exel táblázat nak nek leltárt készíteni.

Végül meg szeretné tartani a következő tartalmat:

• Releváns, időszerű és hasznos.
• Megfelel szervezeti céljainak.
• Értéket ad az ügyfelek élményének.

# 3: A tartalom optimalizálásához szükséges linkek megfelelő használata

A linkek kezelése a keresőmotor optimalizálásának jelentős része. A legfontosabb az, hogy világossá kell tenni, hogy egy link hová viszi a látogatókat- ne lepd meg őket. A kétértelmű vagy általános szavak, például a „kattintson ide” horgonyszövegként való használata kevésbé hatékony összekapcsolási stratégia, mint egyértelmű és határozott szavak használata.

Itt vannak néhány link tipp:

• A link színének különböznie kell a főszövegtől- a legtöbb ember azt várja, hogy kék és aláhúzott legyen, ezért érdemes ezt szem előtt tartania a stíluslap beállítása során.
• A kiemelt szavaknak (horgonyszöveg) jó támpontot kell adniuk a linkelt tartalomhoz. Ne küldje el látogatóját olyan oldalra, amelyre nem számítanak.
• A megszakadt linkek hanyagnak tűnnek és azt a benyomást keltheti, hogy elfelejtette az oldalt. Mind a felhasználók, mind a keresőmotorok rosszallják a megszakadt hivatkozásokat.
• A keresőmotorok linkeket akarnak látni a tartalmában, és a belső linkek a legegyszerűbb módszerek ennek megvalósítására. A belső linkek a webhely relevanciájára utalnak.
• Belső linkek használatakor kerülje az általános horgonyszöveget mint például: „Szeretne többet olvasni? Kattints ide." Újra, a keresőmotorok relevanciát akarnak látni a horgonyszövegben. A relevancia biztosítása érdekében győződjön meg arról, hogy az említett linkek horgonyszövege megegyezik annak az oldalnak a címével, amelyre hivatkozik, függetlenül attól, hogy az az Ön webhelyén vagy egy másik webhelyen található-e.
• Mindenekelőtt a linkeknek kell olyan oldalra irányítsa a felhasználókat, amely releváns az általuk jelenleg elkötelezett tartalom szempontjából. A felhasználók figyelmének elvesztése az aktuális témától biztos módja annak, hogy elveszítsék figyelmüket.

# 4: A közösségi média segítségével népszerűsítheti a tartalmat - a helyes utat

A közösségi média legnagyobb értéke, hogy közösségi. Lehetősége van rá vegyen részt és lépjen kapcsolatba a potenciális ügyfelekkel, hozzáadva a márka imázsának ismeretességét és kényelmét.

A Motor Lodge (Prescott, AZ) nagyszerű példa arra, hogy egy kisvállalkozás ezt a Facebookon végzi. Körülbelül 1600 rajongót nyomon követnek az oldalukon, és folyamatosan figyelemmel kísérik őket élet a szállodában (annak ellenére, hogy követőik nagy része nem azonnal akarja éjszakázni Prescott).

Sikerüket elsősorban egy olyan minőségi weboldal adja, amely bemutatja, kik ők, vonzó a látogatók számára és könnyen navigálható.

Másodszor, ők következetesen érdekes tartalmat tesz közzé a Facebookon, például történeteket a lakó macskájukról, Árnyékról, és a rajongók meghívását, hogy „jöjjenek el hozzánk egy jó zuhanyozás céljából”. Frissítéseik a követőket barátként kezelje és ami még fontosabb, a földhözragadt állások ösztönözze a megjegyzéseket és az interakciókat.

Harmadszor, frissítéseik nem feltétlenül róluk szólnak, inkább okokat kínálnak arra, hogy eljussanak Prescottba, Arizona. Az ilyen jellegű frissítések nem hangzanak reklámnak, de az utolsó pillanatban történő kiruccanásokhoz ez a furcsa kisváros rajongóik többségének radarján lesz, és lesz miért maradniuk a szálláson!

Ezt úgy is megteheti, hogy kapcsolatokat épít a Facebookon, hogy ha van valamilyen tartalma, amelyet reklámozhat, akkor olyan közönsége legyen, amely készen áll a fogadására. Nézd meg:

Személyes benyomás

Gyorsítson! egy kivételes könyv, és most, hogy elolvastam, HATALMAS rajongója vagyok Arnie Kuenn-nek! Ha elolvassa, meglátja, miért.

Szeretem, hogy olyasmiről beszél, amelyet gyakran figyelmen kívül hagynak, ami a digitális kiadványok középpontjában áll: hogy nem csak a tartalommarketingről és a közösségi médiáról van szó. Messze van tőle!

Rengeteg munka folyik a kulisszák mögött az online jelenlét fokozása érdekében. Ilyenek például a kutatás, a linképítés, a tartalom kurátora, a tartalomellenőrzések, a keresőmotorok működésének megértése, a hírnév kezelése és egyéb tevékenységek, amelyek a digitális publikációs folyamat rendkívül fontos részei - és ezeket mind nagyon jól megmagyarázzák ebben a könyvben.

Óriási értéket talál ebben a könyvben, és különösen néhány tippet; például hogyan kell linkkéréseket küld, amelyek nem törlődnek, és hogyan lehet megközelíteni azokat a bloggereket, akik nem tartoznak az ön bajnokságába. Még azt is elmagyarázza, hogyan kell alakítson ki egy személyre szabott hangmagasságot. Azt mondani, hogy ez egy nagyszerű könyv, alábecsülendő. Tehát, ha online üzletet folytat, feltétlenül olvasnia kell Gyorsítson!

Ha a Social Media Examiner 6 csillagos értékelést tudna adni ennek a könyvnek, akkor mi tennénk! De ilyen nincs, tehát a teljes 5 csillagos értékelés meg kell tennie!

Mit gondolsz? Hagyja kérdéseit és észrevételeit az alábbi mezőben.