Online kiadás: Öt év tanulságai a közösségi média vizsgáztatóján: A közösségi média vizsgáztatója

Gondolkodott már azon, hogy miként indult a Social Media Examiner?

Szeretné megismerni ennek a nagy online kiadói platformnak a stratégiáját?

Erre az epizódra a Social Media Marketing podcast Megosztom, hogyan építettük a Social Media Examinert abba, ami ma van.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban megismerheti a Social Media Examiner mögött álló üzleti stratégiát, hogyan építettünk nagyobb követőket és hogyan lett bevételszerezve az évek során.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit megosztok veletek ebben a műsorban:

Online Publishing

A közösségi média vizsgáztatója még 2009-ben

Az elején 3 évet adtam neki. Először is, ez egy nagyszerű kísérlet volt. Nem is tudtam, hogy hozzám hasonló ember, aki semmit sem tudott a közösségi médiáról, tudna-e blogot alapítani és vezetővé válni ezen a téren. Valójában online magazint hívok a Social Media Examiner-nek.

2008/2009-ben, amikor ezt az ötletet kutattam, észrevettem, hogy nem sokan beszélnek a közösségi média "hogyanjáról". Inkább arról szólt, hogy „Mi a baj a közösségi médiával?” vagy "Miért gondolom a közösségi médiára?" A „hogyan” dolgok voltak igazán népszerűek.

Az egyik első dolog, amit észrevettem, az volt, hogy a cikkeket részletesen bemutató cikkek őrült-vírusosak lettek a közösségi témában.

Két olyan cikket hallhat, amelyekhez írtam Copyblogger és Marketing Profs. Ezek a cikkek két legnépszerűbb cikknek bizonyultak ezeken az oldalakon.

Ez a két cikkre adott válasz arra késztetett, hogy majdnem 5 évvel ezelőtt elindítsam a Social Media Examinert. Akkor még nem tudtam, hogy havonta több mint millió ember fogyasztja el ma a tartalmainkat. Nehéz elhinni, hogy 5 év telt el.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyen típusú megközelítést alkalmaztam, amikor a Copyblogger és a Marketing Profs cikkeket írtam.

Honnan jött a Social Media Examiner ötlete

Az egész akkor kezdődött, amikor kapcsolatba léptem Ann Handley, a Marketing Profs tartalmi vezetője, hogy megkérdezze, akarja-e csatlakozzon a LinkedIn-en. A válasza így szólt: „Facebookon vagy?” Akkor azt hittem, hogy a Facebook csak az egyetemisták számára készült. Ez valószínűleg 2008-ban vagy 2009 elején történt.

Tehát kinyitottam a Facebook fiók, és kezdte észrevenni, hogy egy teljesen új közösség létezik, nemcsak diákok, akik nagyon jól érzik magukat ott. Ez kinyitotta a szemem, hogy mi történhet. Azt hiszem, itt kezdődött az egész.

Minden ötletnek van egy genezis pontja, ha akarja, és ez a generációs pillanat az volt, amikor Ann azt mondta: "Mi lenne a Facebook-tal?"

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel a név megnevezését Social Media Examiner jött létre.

Az üzleti stratégia a növekvő Social Media Examiner mögött

A Social Media Examiner elindítása előtt online eseményt állítottam össze a White Paper Source márkanév alatt. Felhívtam az eseményt A közösségi média sikercsúcsa. Ennek célja az volt, hogy lássuk, vajon a Fehér Könyv Forrás közönségem egy részét érdekli-e a közösségi. Ez a hónap valójában a 6. éves közösségi média-sikercsúcsunk.

Ennek az első csúcstalálkozónak a sikere arra késztetett, hogy a műsorvezetők közül többen elindítsam a Social Media Examiner ötletét.

Az első csúcstalálkozó benne volt Mari Smith, Denise Wakeman és Chris Garrett, akik mind segítettek az online konferencia lebonyolításában.

A Social Media Examiner ötlete az volt, hogy heti egy cikket írjak. Akkor felvenném a fent említett többieket, hogy hetente egy cikket írjanak. Tehát a terv az volt, hogy elterjedt, és remélhetőleg hetente háromszor publikálhatok az oldalon.

Ez a csoport eredetileg nem gondolta jó ötletnek. Úgy érezték, hogy már túl sokan írnak a témáról, és nem voltak biztosak abban, hogy a világnak van-e helye egy újabb blogra közösségi média.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi ösztönözte végül a Social Media Examiner elindítását, és miért tartotta vissza az embereket többé.

Tanácsadás azoknak a bloggereknek, akik nagyobb követést akarnak létrehozni

Először időt kell szánnia arra remek kapcsolatokat építeni és győződjön meg róla, hogy bármi, amit bárkivel tesz, az mindnyájan győzelem.

Sok időt töltök kapcsolatok építésével és adakozással anélkül, hogy bármit is kérnék cserébe. Erről szólnak a kapcsolatok. Ha segítesz az embereknek szupersztárokká válni, örökké barátokká válnak.

A siker másik összetevője a növekszik egy e-mail lista. 290 000 ember kap napi e-mailt tőlünk, és naponta hozzávetőlegesen 1000-et adunk hozzá.

A lényeg az, hogy legyen egy stratégiánk, amellyel naponta táplálhatja közönségét, mert soha nem fogják elfelejteni, amikor minden nap a postaládájába érkezik.

A dolgok tartalmi oldalán a megfelelő embereket vonzza a megfelelő típusú tartalommal.

A Social Media Examiner-nél sokat fókuszálunk hogyan kell, sikertörténetek, kutatás és heti iparági hírek burkolatok. Az ötlet az, hogy azt szeretnénk, ha egy marketinges a célközönségünkben azt mondaná: „Miért aggódnék, ha elmegyek bármely más bloghoz, amikor minden szükséges a Social Media Examiner-nél van? " Erre próbálunk csináld.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mit tesz a Social Media Examiner minden nap a minőség és a szerkesztőség integritásának fenntartása érdekében.

Hogyan lett bevételszerezhető a Social Media Examiner az évek során

Csak ebben az évben, 2014-ben volt hirdetésünk a Social Media Examiner-en. Most csak két apró hirdetés van az oldalsávon. A webhely összes többi hirdetése a saját dolgainkat szolgálja. A pénzszerzés valóban a csúcstalálkozókkal kezdődött.

Az első közösségi média sikercsúcs sikerét követően évente három másik csúcstalálkozót kezdtünk meg. Ahogy nőttünk, rájöttünk, hogy hármat létrehozunk online események egy év sok munka volt. Tehát teljes mértékben a legnagyobbra, a Social Media Success Summit-ra összpontosítottunk.

A hírlevelünkben hallani fog arról, hogy melyik cég fordult hozzánk hirdetni, és miért voltam hajlandó velük dolgozni.

A hírlevelünkben lévő hirdetések kissé kevésbé megterhelőek voltak, mint az egész blogunkban. Ne feledje, hogy azok az emberek, akik részt vettek a hírlevelünkben, alapvetően engedélyt adnak Önnek arra, hogy minden egyes nap küldjön nekik valamit a postaládájába.

Bevételünk másik forrása a fizikai konferenciánk, Közösségi média marketing világa. Azt mondanám, hogy ez számunkra a bevétel legnagyobb része.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan építettem be win-win filozófiámat a Social Media Examiner bevételszerzésébe.

Amit az egyik nagyobb kudarcunkból megtudtunk

18 éve vagyok vállalkozó, és szeretném, ha az emberek megértenék, hogy nem sikerült a siker.

Körülbelül 3 évvel ezelőtt vettem észre, hogy mindannyian túlságosan támaszkodunk a Facebookra, és ez problémává válhat, ha a Facebook valaha is úgy dönt, hogy változik. Nos, valóban változtak, és azok, akik igazán nagyokat építettek közösségek a Facebookon most azon gondolkodtak, hogyan lehetne a legjobban kezelni.

Ezért úgy döntöttünk, hogy a Social Media Examinerre építjük saját közösségi média hálózatunkat, a Networking Clubs nevet. Ez volt az egyik költségesebb kísérletünk.

Különféle technológiák sorát vonta maga után, amelyek lehetővé tették az emberek számára, hogy kölcsönhatásba lépjenek egymással a fórumokon és a különféle érdeklődésre felállított csoportokban. Nagyon jól ment, amíg lassan, de biztosan nem kezdték el átvenni a spammerek.

Végül úgy döntöttünk, hogy bezárjuk a Networking Clubokat, és mindent átadunk a LinkedIn-nek. A nevet megváltoztattuk Social Media Marketing Networking Club. Azóta kétszer akkorára nőtt, mint korábban.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, mi kell egy közösségi oldal felépítéséhez az alapoktól fogva.

Milyen hatással volt ez a podcast a Social Media Examinerre

A podcast elképesztő dolgokat tett értünk. Jellemzően a legjobb 5 között vagyunk a Marketing kategóriában, és az iTunes 25 legjobb üzleti kategóriájában.

Kezdetben a podcastnak egy kísérletnek kellett volna lennie (mivel minden, amit tettem, az volt és van), hogy megtudja, vajon ez a Social Media Marketing World promóciós eszköze lehet-e. Természetesen sokkal többről derült ki. Most a podcast saját kis entitása, és fontos mindenben, amit csinálunk.

Bár a blogolás elengedhetetlen, podcasting segít új közönség elérésében. Megtudtam, hogy azok az emberek, akik podcastokat hallgatnak, nem feltétlenül olvasnak blogokat. Tehát azt mondanám, hogy a podcast is elengedhetetlen.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan segítenek a vállalkozás minden szerves része a Social Media Examiner márka növekedésében.

Hogyan hatott fizikai konferenciánk, a Social Media Marketing World, márkánkra

Ez a konferencia teljesen új szintre emelte márkánkat, mert fizikai formába hozott valamit az interneten. Tudom, hogy a közösségi médiában mennyire szeretnek kommunikálni az emberek. Tehát olyan környezetet szerettem volna létrehozni, amely elősegíti a közösségi média által szeretett interakciókat.

Nézze meg ezt a gyors videót a 2014-es esemény összefoglalásához.

A konferenciákon való részvétel korábbi tapasztalatai, az emberek személyes találkozása és az erősebb kapcsolatok jött vele, csak tudtam, hogy ha több ezer embert tudok összehozni, ennek az eredménye lehet óriási. Ez valóban megtörtént, és a konferencia mára jelentősen megnőtt.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogy a Social Media Marketing World hogyan vitte vállalkozásunkat egy teljesen új szintre.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Vessen egy pillantást a Marketing Profs cikkre: A Twitter sötét oldala.
• Nézze meg a Copyblogger cikkét: Hogyan használhatjuk a Twittert az üzleti növekedéshez.
• Tudj meg többet A közösségi média sikercsúcsa.
• Tudjon meg többet azokról az emberekről, akik kezdetben segítettek nekem: Ann Handley, Mari Smith, Denise Wakeman, Jason Falls és Chris Garrett.
• Iratkozzon fel a e-mailes hírlevél és tartalmainkat közvetlenül a beérkező levelek mappába juttatja el.
• Szerezzen be egy példányt a 2014. évi közösségi média-marketing jelentés.
• Nézze meg a Social Media Marketing Networking Club a LinkedIn oldalon.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Milyen üzleti stratégiák segítették üzleti blogja vagy podcastjának bővítését? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.