Médiacéggé válás, hogyan lehet vállalkozását platformmá alakítani

Használja a tartalmat a fogyasztók figyelmének felkeltésére?

Kíváncsi arra, hogyan lehet nagyobb közönséget elérni?

Annak megismeréséhez, hogyan válhat bármely vállalkozás médiává, interjút készítek Michael Britóval a Social Media Marketing podcast.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner műsora.

Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

A műsor formátum igény szerinti beszélgetési rádió (más néven podcasting).

Ebben az epizódban interjút készítek Michael Brito, szerzője Intelligens üzlet, szociális vállalkozás és legújabb könyve, Az Ön márkája: A Next Media Company.

Michael megosztja azokat az okokat, amelyek miatt vállalkozásának médiává kell válnia.

Majd megtanulják a sikeres médiavállalkozás öt jellemzőjét és az indulás módját.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az alábbi epizódban említett linkeket!

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Médiavállalattá válás

Miért kellene „médiává” válnod?”

A média történelmileg mindig felkeltette a fogyasztók figyelmét. A sikeres médiacégek nagyszerű tartalmat produkálnak, és Michael szerint a márkáknak ugyanúgy kell gondolkodniuk.

Ha belegondol a hagyományos médiacégekbe, mint pl Condé Nast, nagyon sokrétű története és elbeszélése van. Nem számít mi a téma, egy következetes történetet osztanak meg egymással fizetett, megszerzett és tulajdonában lévő média.

Amikor elkezded boncolgatni, hogy mit csinálnak a Condé Nast-ban, valójában azok mesemondók.

Mint márka, meg kell találja ki, milyen történetet szeretne elmesélni, majd találja ki, hogyan mondja el. Ez nem csak a közösségi platformokra vonatkozik, hanem az ügyfélélmény minden formájára. Ez magában foglalhatja a fizetett hirdetést is.

Gondolnia kell vállalkozása minden ügyfélkapcsolati pontjára. A médiavállalatok nagyon jól tudják, hogy az egyes érintkezési pontokon következetes történet álljon rendelkezésre.

Hallani fogja, hogyan a márkáknak sok erejük van a saját cégeiken belül, hogy történetet meséljenek. Csak meg kell találnia a megfelelő működési keretet, hogy életre keljen.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi Forbes vajon ez 3-4 évvel ezelőtt kezdte-e felkelteni Michael figyelmét.

Azok a vállalkozások, amelyek tartalmuk és platformjuk révén médiává váltak

Michael példát mutat egy márkára a fogyasztói térben, a B2B térben és a kisvállalkozás területén.

Az a vállalat, amely a fogyasztói térben van vörös Bika. A Red Bull mindenképpen egy olyan médiavállalat, amelynek nagyon sokrétű elbeszélése van, és nem az energiaitalokról szól. Inkább az epikus eseményekhez és a felhatalmazáshoz kapcsolódik. Ez egy másik márka, amely minden csatornán egységes.

A Red Bull-nak saját belső médiaügynöksége van nap mint nap meggyőző tartalmat hoz létre, következetes üzenettel: „A Red Bull szárnyakat ad”.

Amikor a Red Bull segített Felix Baumgartner végezzen űrmerülést, a márkát hónapok óta emlegették az esemény után. A történetet vizuális és hosszú formájú tartalmakon keresztül mesélték el, mind fizetős, mind tulajdonosi médián keresztül.

Hallani fogja, miért gondolja Michael, hogy a márkáknak ki kell használniuk a hosszú formájú tartalmat.

Intel, a B2B térben lévő vállalat, az alkalmazottai iránti szenvedélyét kamatoztatta az Intel termékei iránt. Ma erre hivatkoznak márkaújságírás. A fogyasztók bíznak egy vállalat alkalmazottaiban, ami különösen segít a vásárlások terén.

A kisvállalkozások példája egy San Franciscóban székhellyel rendelkező vállalat Visage hogy a vállalati mobilitási szoftvereket használja. Az Mobilitási igazgató a blog a vállalati mobilitásról szól, és nem a cégről. Az írók egy része munkatársakkal dolgozik, mások pedig külső munkatársak.

A történet befolyásolja a fogyasztók véleményét a márkáról. Ez mind hozzáadott értékű tartalom segíteni a nem fogyasztókat problémáik megoldásában. Michael szerint a márkáknak így kell gondolkodniuk.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért olyan hosszú a forma bármely márka vagy vállalat számára.

Mi kell ahhoz, hogy médiacég legyen

Öt hónapos kutatás után, amely magában foglalta Michael saját tapasztalatait és a hagyományos médiavállalatok több interjúját, Michael öt jellemzőt azonosított.

1. Történetmesélés
2. Tartalom
3. Relevancia
4. Mindenütt
5. Agilis

A médiavállalkozások olyan munkafolyamatokkal rendelkeznek, amelyek megkönnyítik a teljes tartalmi ellátási láncot - a kezdeti ötlettől kezdve a történet elkészítéséig, terjesztéséig, majd a fizetős vagy tulajdonosi médiába történő integrálásig. Rendelkeznek szoftverekkel, szerkesztőkkel és korrektorokkal.

Mindezek a vezérlők győződjön meg arról, hogy a történet minden csatornán következetes. Ez az, ami minden nap pumpálja és táplálja a tartalom motort.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért a HubSpot a vállalkozások példaképe.

Hogyan lehet meghatározni a fókuszt

Michael kijelenti, hogy a márkáknak számos tényezőt figyelembe kell venniük, amikor elbeszélésükön gondolkodnak.

Az első az a márka üzenete és mi a teljes értékajánlat. Meg fogja fedezni, hogy a legtöbb vállalat miért bukik meg a társadalmi oldalon.

Néhány egyéb tényező, ahogyan a média érzékeli a márkát, és hogyan beszélnek a márkáról. Neked kell légy tisztában azzal, hogy az emberek hogyan beszélnek a márkádról, és győződjön meg arról, hogy az összhangban van-e azzal, amit mondani akarsz.

Egy másik fontos tényező a keresés. Neked kell megérteni, hogy a fogyasztók hogyan keresik az Ön márkáját.

Michael 10 könyvről beszél az ön fókuszának meghatározásához új könyvében, Az Ön márkája: A Next Media Company.

Miután megértette az összes inputot, a megfelelő történet életre kel. A következő lépés az kitalálni, hogy hol akarod elmondani a történeteidet.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan állíthat be különféle történeteket az egyes platformokhoz.

Tippek azoknak a kisvállalkozásoknak, akik azt gondolják, hogy ez meghaladja az elérhetőségüket

Michael azt mondja, hogy az első számú pont az értsd meg a közönségedet. Tudnod kell, hogy mi más az érdeklődésük, mint a márkád.

Olcsó eszközök állnak rendelkezésre, amelyek segíthetnek a közönség érdeklődésének felismerésében és a teljes közösségi diagram megértésében. Ez lehetővé teszi, hogy nagyobb relevanciát biztosítson az üzenetének.

Az az eszköz, amelyet Michael és csapata a tartalmi stratégiák ügyfelek számára történő eljuttatásához használ Demographics Pro. Körülbelül 200 dollárért teljes elemzést kaphat Twitter-követőiről.

Egy másik cég a Bölcsesség App, amely nagyon hasonló dolgot tesz a Facebookon belül.

Hallgassa meg a műsort, hogy felfedezzen egy másik alkalmazást, amellyel intelligenciát gyűjthet.

Hol kezdje, ha médiacéggé akar válni

Michael kijelenti, hogy először is a márkának kell meghatározza annak tartalmi stratégiáját. Három szempontot kell figyelembe venni, és hallani fogja, hogy mindegyikre példát mond.

1. Mit akarsz mondani?
2. Hogyan akarod elmondani?
3. Hol akarod mondani?

tudsz váljon médiacéggé minden olyan társadalmi csatornán, amelyen már aktív.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért nem kell a semmiből blogot fejlesztenie ahhoz, hogy médiacéggé váljon.

Foglalkozzon különleges emberekkel, vagy használja a meglévő alkalmazottakat

Az erőforrás oldal hatalmas kihívást jelent. Sok vállalkozásnak nincsenek rendelkezésre álló erőforrásai az ügynökségek bérléséhez.

Vannak platformok odakinn, beleértve Contents és Ebyline, amely újságírók, bloggerek és influencerek hálózatával rendelkezik. Meg kell írnia a kreatív tájékoztatót, majd fel kell vennie írókat, hogy írják meg a tartalmat az Ön nevében.

Megtudja, ki American Express OpenForum felhasználja tartalmának létrehozásához.

Az üzleti vállalkozások számára jó, ha alkalmazottak és külső újságírók vannak.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, hogyan fedezheti fel a legjobb belső embereket a tartalomíráshoz.

E heti közösségi média kérdés

Jose Milgar, grafikus azt kérdezi: „Éppen elindítom a weboldalamat ProyectaPrint. Sok kollégám a Facebook-ot használja szabadúszó reklámozásra, és sok olyan helyi vállalkozást látok, amelyek a Twitter segítségével próbálják kényszeríteni az Ön termékeit és szolgáltatásait. Mindenképpen a közösségi hálózatok használatára gondolok a szolgáltatásaim népszerűsítése érdekében, de meg kell-e szólítanom a közönségemet üzleti vagy saját névként? Más szavakkal: Kommunikálnom kell a közönségemmel, mint vállalkozás vagy mint személy?

Ez az a kérdés, amellyel küzdöttem, amikor elindítottam a Social Media Examinert. Volt Twitter-fiókom, ami van @Mike_Stelzner, és nem voltam biztos abban, hogy létre kellene-e hoznom egy másik Twitter-fiókot a márkához. Ugyanez volt a helyzetem a Facebook-tal is.

Mivel van olyan vállalkozása, amely meghaladja Jose grafikai tervezőjét, és ez nem csak rólad szól, hanem a te vállalkozásodról is, mindenképpen javasoljuk, hogy fontolja meg mindkettőt.

Mindkét üzleti fiókjával Twitter és Facebook, akkor a márkára és az üzletre koncentrálhat. Különösen azok a dolgok, amelyek a leendő ügyfelek és az ügyfelek számára érdekesek lesznek.

A személyes profilokon megteheti egy kicsit mindkettőt. Néha az emberek meg akarják ismerni a márka mögött álló férfit, és néha kapcsolatba akarnak lépni veled, mint emberrel. Nagyon nehéz kapcsolatot teremteni egy márkával, de nagyon könnyű kapcsolatot teremteni egy emberrel. Akár keresztpromóciót is folytathat a kettő között.

Azt hiszem, hogy mindkettő több munka, de mindenképpen megéri.

Remélem, hasznosnak találta ezt.

Behívni és hagyja ránk a közösségi médiával kapcsolatos kérdéseit, és felvehetjük őket egy későbbi műsorba.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogyan működik ez az Ön számára.

Egyéb Show-említések

Social Media Marketing World 2014 a fizikai megakonferenciánk, amely március 26-án, 27-én és 28-án tér vissza a kaliforniai San Diegoba.

Csatlakozzon 60 szakértőhöz (köztük Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer és több mint egy tucat márka szakértői), mivel segítenek elsajátítani a közösségi média marketingjét a Social Media Marketing Worldnél 2014.

Ez év áprilisában 31 ország több mint 1100 marketingese vett részt a Social Media Marketing World 2013-on. Hallani fog egy klipet Neal Schaffer, aki idén a konferencián beszélt, hogy ízelítőt adjon arról, miről van szó.

Határozottan ajánlom neked nézd meg.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kapcsolatba lépni Michael Britóval weboldal vagy tovább Twitter.
• Nézze meg a könyvet Az Ön márkája: A Next Media Company, és ingyenes letöltéseket kap minden egyes fejezethez, valamint interjúkat és videókat.
• Vessünk egy pillantást Condé Nast, egy hagyományos médiavállalat.
• Tudj meg többet Gyors Társaság és Forbes.
• Irány át vörös Bika hogy mennyire következetes az üzenete.
• Tudj meg többet Felix BaumgartnerŰrmerülése a Red Bull számára.
• Nézze meg, hogyan IntelAlkalmazottai tartalmat készítenek.
• Nézd meg VisageHosszú formájú tartalma rajta Mobilitási igazgató blog.
• Próbálja ki ezeket az elemző eszközöket: Demographics Pro, Bölcsesség App és SurveyMonkey hogy összegyűjtse a közönség intelligenciáját.
• Irány át Contents és Ebyline szabadúszó írókat találni.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2014.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleménye arról, hogy médiacéggé váljon? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.