Facebook hirdetési stratégia: Hogyan kell a marketingszakembereknek megváltoztatniuk technikájukat: A közösségi média vizsgáztatója

Használ Facebook hirdetéseket?

Szeretne megtanulni a legújabb stratégiákat?

Hogy felfedezzem, mi változott a Facebook-hirdetésekkel és hogyan lehet jobb eredményeket elérni, interjút készítek Rick Mulready-vel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Rick Mulready, a házigazda Fizetett forgalom művészete podcast. Facebook Ads edző, és számos tanfolyamot tart a Facebook hirdetésekről, köztük a FB ADvantage.

Rick megvizsgálja, mi változott a Facebook-hirdetésekkel, és megosztja az új, jól működő stratégiákat.

Megismerheti a videohirdetések, a körhinta hirdetések és egyebek bevált módszereit.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Facebook hirdetési stratégia

Rick története

Rick 12 évet töltött a vállalati online hirdetési területen, és olyan nagyvállalatokkal dolgozott együtt, mint az AOL, a Yahoo, a Funny or Die és a Vibrant Media. Mindent megtett a szalag- és videohirdetéstől a keresésig és a szöveges hirdetésig. Rick 2010 körül került be a Facebook-hirdetésekbe, miközben még mindig a vállalati világban tartózkodott.

Ekkor a Facebook társadalmi platformként szerzett magának hírnevet, amikor a kisvállalkozások megtehették tegyenek közzé az oldalukon, és az emberek meglátják, és amikor a Facebook elkezdte engedélyezni az üzleti vállalkozások számára a hirdetést.

Rick szerette a Facebook-hirdetést. Látta benne az erőt, és amennyire csak tudta, megtanította magát. Még vállalkozása alatt kezdett kampányokat folytatni vállalkozó barátok számára, a többi már történelem. Rick 2012 végén hagyta el az állását, és azóta a Facebook hirdetésekre specializálódott.

Az első pár évben Rick általában a közösségi médiára koncentrált. Ő volt a házigazda Belül a közösségi médiában podcast, ahol interjút készített a világ legnagyobb márkáinak közösségi média vezetőivel. Ez nagyszerű volt, Rick mégis a Facebook hirdetési oldala felé húzódott.

2015 januárjában Rick elindította a Fizetett forgalom művészete podcast, ahol a Facebook-hirdetésekkel és minden mással foglalkozik a fizetős forgalommal, például a YouTube-hirdetésekkel, a szövegírás, a céloldalak, a mutatók, az elemzések stb. Esettanulmányok, szakértőkkel készített interjúk és egyéni show-k kombinációja.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért csak a nagyvállalkozások tudták valóban felhasználni a Facebook-hirdetéseket 2010-ben.

Hogyan alakult a Facebook hirdetések

Rick szerint az elmúlt egy évben nagyon sok minden megváltozott a Facebook-hirdetésekben - például a célzásban. Például feltöltheti e-mail listáját, és célzott közönséget hozhat létre belőlük. Emellett újból megcélozhatja a webhelyére vagy a céloldalra érkező embereket.

Amikor a legtöbb ember a célzásra gondol, akkor az érdeklődés-célzásra gondol, amely egy másik oldal rajongóit vagy valakit céloz meg a térében. A Facebook nemrégiben részletes célzást vezetett be. Korábban, ha meg akarta célozni a Social Media Examiner vagy a Entrepreneur Magazine rajongóit, akkor csak egyet vagy mást tehetett. Most beállíthat olyan hirdetéseket, amelyek megcélozzák azokat, akik érdeklődnek a Social Media Examiner és a Entrepreneur Magazine iránt.

Ha tovább szeretne lépni, kizárhat egy közönséget. Például a Social Media Examiner és az Entrepreneur magazin rajongói, de kizárja azokat az embereket, akik szeretik a Inc.-t. Magazin. Ez sokkal részletesebb részhalmaza annak a közönségnek.

Amikor a Facebook jelentette Negyedik negyedéves bevételek, alapvetően azt mondták, hogy az ügyfelük nem a hirdető. Miközben pénzt keresnek a reklámozással, ügyfeleik a 1,5 milliárd Facebook-felhasználó. A Facebook felismeri, hogy e felhasználók nélkül nem lesznek olyan emberek, akik hirdetni fognak a platformon. Ezért a Facebook védi a felhasználói élményt. Biztosítani akarják, hogy a hirdetők gondoljanak rájuk érték először hogy vigyázzon a Facebook-felhasználókra.

Bár továbbra is futtathat hirdetést egy feliratkozási vagy regisztrációs oldalon, Rick elmondja, hogy jó gyakorlat, ha kezdetben értéket adunk (például az ingyenes tartalomhoz). Ezután használja a célzást, hogy az Ön tartalmát fogyasztók bekerüljenek az e-mail listájába.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon az egyes oldalak célzásáról.

Újabb hirdetéstípusok

A videó- ​​és körhinta-hirdetések a két nagy új hirdetéstípus - magyarázza Rick.

Mivel ennyi videót fogyasztanak a Facebookon, ez nagyszerű lehetőség a hirdetők számára.

Amikor a videó bekerül a hírcsatornába, automatikusan lejátszódik, bár el van némítva. Az asztalon lévő embereknek a hangszóró gombra kell kattintaniuk, míg a mobiltelefonon lévőknek meg kell koppintaniuk a videót a hallgatáshoz. Ha a videohirdetés, vizuálisan fel kell hívnia a közönség figyelmét az első 10 másodpercen belül, hogy rájöjjön a hallgatásra.

Rick azt mondja, hogy sok ember látja, hogy az első 10 másodpercben eladják a legjobb dolgokat, és gyakran az emberek még nem némították meg a videót. Egy másik lehetőség a feliratok használata, hogy az emberek vegyenek részt a némított videódban.

A körhinta hirdetés több képe van, és mindegyik kép más URL-hez kapcsolhat. Például használjon körhinta hirdetést, hogy az embereket különböző blogbejegyzésekre irányítsa a webhelyén (bejegyzések a következőre: Instagram-hirdetések, Facebook-hirdetések, YouTube-hirdetések, Twitter-hirdetések és Google AdWords), és megnézheti, melyik teljesít legjobb. A körhinta nyíllal rendelkezik, így az emberek végiggörgethetik a hirdetés képeit. A hirdetők részletes jelentéseket láthatnak a körhinta egyes képeiről. Körhintát is készíthet különböző ajánlásokkal, termékekkel és így tovább.

A videohirdetések és a körhinta hirdetések egyaránt megjeleníthetők asztali és mobil eszközökön, és ugyanolyan áron vannak, mint bármely más hirdetés. A körhinta hirdetéseknél azonban ötször annyi munkát végez, hogy öt különböző képet, URL-t, szöveget stb. Kell feltöltenie.

Rick szerint az emberek gyakran megkérdezik tőle, hogy a videó milyen hosszú legyen. Nincs helyes vagy rossz válasz, mondja. 30 másodperc és 6 perc közötti videókkal ért el sikert. Hallott olyan videókról, amelyek több mint 20 percig nagyon jól teljesítenek. Szórakoztatni szeretné az embereket, miközben oktatja és cselekvésre készteti őket. Ráadásul ezt a lehető legrövidebb idő alatt meg kell tennie. Rick azt mondja, hogy 45 másodperc és körülbelül 3 perc között lőj.

A videó nagyszerű tulajdonsága, hogy az emberek láthatják a modorodat, ami nagyszerű módja annak, hogy kapcsolatba lépj a közönségeddel és fordítva. Míg egyesek azt mondják, hogy utálják a kamera előtt lenni, Rick szerint ez ne hagyja abba. A videó első részében legalább néhány másodpercig legyen kamera. Mivel az elején el van némítva a hírcsatornában, ha valaki látja, hogy beszélsz, akkor valószínűbb, hogy kapcsolatba lépnek veled, hogy meghallják mondanivalódat. A bevezető után bármikor átvághat Keynote vagy PowerPoint bemutatóra.

Az emberek azt gondolják, hogy hatalmas produkcióra van szükségük, vagy stábot kell felvenniük a videók forgatásához - teszi hozzá Rick. Fogja meg okostelefonját, és nyomja meg a Record gombot. Ennyi kell a hirdetésekben felhasználható jó, jó minőségű videók elkészítéséhez.

A Facebook a hirdetésekért számít fel, a választott céltól függően. A videóknál kiválaszthatja a Videó megtekintés (amely a YouTube-hoz legközelebb eső párhuzamot), a Konverziók vagy a Webhelyre leadott kattintások lehetőséget. A videót legalább 3 másodpercig kell lejátszani, hogy megterhelhessék - magyarázza Rick. Ha jó videód van, akkor 0,01 és 0,3 dollárt fizethetsz a videók megtekintéséért.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mennyi videotartalmat fogyasztanak el naponta a Facebook és a YouTube.

Instagram hirdetések

Az Instagramon közzétett képek és videók típusainak egy kicsit másoknak kell lenniük, mint amit megosztanának a Facebookon. Az Instagram egy életmód-típusú platform, ezért szeretné biztosítani, hogy hirdetései ezt tükrözzék.

A 20% -os szabály, amely a Facebookra és az Instagramra egyaránt vonatkozik, azt jelenti, hogy a képen ne legyen több 20% -nál nagyobb szöveg. Töltse fel a képét a Facebook Grid Tool és pontosan megmondja, hogy a kép hány százaléka szöveg. Ha ez meghaladja a 20% -ot, akkor újra kell dolgoznia.

Két lépésből áll a folyamat hirdetések jóváhagyása- magyarázza Rick. Az első jóváhagyást a Facebook automatikus algoritmusa végzi. Sokszor a hirdetéseket jóváhagyják és egy napig megjelenítik. Ezután elutasítják őket, mert az emberek átnézik a hirdetéseket.

Továbbá az Instagram-hirdetéseknél cselekvésre ösztönző gombot kap. (A felvétel készítésekor ez egy További információ gomb.) Amikor az emberek erre kattintanak, az az Ön által beállított céloldalra viszi őket. Nagy dolog, mivel nem lehet kattintható URL egy szokásos Instagram-bejegyzésben.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon az Instagram és a Facebook hirdetések közötti hasonlóságokról.

Facebook hirdetési stratégia

A létrehozandó hirdetéstípusok meghatározásakor Rick azt javasolja, hogy gondolja át a forgalom típusát, ahol hirdetéseit célozza, legyen szó hideg, meleg vagy meleg forgalomról.

A hideg forgalom lényegében olyan ember, aki nem ismeri a vállalkozását. Ha más Facebook rajongói oldalakat céloz meg, hogy bemutatkozhasson, az hideg forgalmat jelent. Meleg forgalom az Ön e-mail listáján szereplő emberek, vagy esetleg a webhely látogatói. Forró forgalom olyan emberek, akik vagy vásároltak tőletek, vagy lépéseket tettek (beiratkoztak vagy kapcsolatba léptek veled).

Rick azt mondja, hogy a forgalom hőmérsékletének mindegyikéhez úgy közelítsen, ahogy a Facebook akarja: az érték első szempontból.

A hideg forgalom nem tudja, ki vagy, ezért fel kell melegítened őket. Adjon nekik értéket és építse ki ezt a kapcsolatot. Használja Facebook-hirdetését, hogy hasznos blogbejegyzésekre és podcastokra irányítsa az embereket. Ezután legyen ezeken az oldalakon olyan terület, ahol az emberek választhatnak. Továbbá, legyen az oldalon a Facebook pixel, így megfordulhat, és újból megcélozhatja azokat az embereket, akik még nem választották be. Amint az emberek szerepelnek a listádon, meleg forgalommá válnak. Ezután elkezdheti e-mailben elküldeni őket, újból megcélozhatja őket, és megpróbálhatja rávenni őket, hogy tegyék meg az értékesítési csatorna következő lépését.

A Facebook rajongóinak szóló hirdetésekkel együtt a feltöltött e-mail listákkal rendelkező hirdetések gyakran a legjobban teljesítő, legolcsóbbak, mondja Rick. Vannak, akik megkérdőjelezik, hogy megéri-e fizetni kattintásonként, ha az embereket egy Facebook-hirdetéssel ellátott blogbejegyzésre küldik, majd újra fizetnek az újbóli célzásért. Gyakran, magyarázza Rick, ennek a költsége összességében alacsonyabb, mintha közvetlenül az opt-in oldalra irányítaná az embereket. Ezen ólom minősége is jobb. Miután elfogyasztották a tartalmát és meglátta az Ön által megadott értéket, újabb lépést tesznek az e-mail listához való csatlakozáshoz. A lépések tovább minősítik őket, tehát egy nagyobb értékű személy kerül az Ön e-mail listájára.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért kell többet tennie, mint csak elküldeni a leendő ügyfeleknek.

A hét felfedezése

Amióta a Twitter megszabadult részvényszámaiktól, a marketingszakemberek hiányolták őket. Szerencsére számos eszköz elindult a probléma megoldására. Azt, amelyet a Social Media Examiner-nél használunk, hívják NewShareCounts.com.

Használatához egyszerűen hozzáad egy darab kódot a webhely minden oldalához. Amikor valaki meglátogatja az Ön webhelyét, a Twitter megosztás száma néhány másodperccel megjelenik a bejegyzés betöltése után.

Az eszköz kapcsolódik a hivatalos Twitter gombra, a SumoMe, az AddThis, a Shareaholic, a Social Warfare, a Jetpack, és egyéb bővítmények, és működés közben láthatóak a Social Media Examiner, a Duct Tape Marketing, a BuzzSumo és SEMrush. Nézd meg.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogy a NewShareCounts.com hogyan működik az Ön számára.

Egyéb Show-említések

A mai műsort a Social Media Marketing World 2016.

Most regisztrálhat Social Media Marketing World 2016. Ez a világ legnagyobb közösségi média marketing konferenciája. A részvétel révén kapcsolatokat létesít a világ több mint 100 legnépszerűbb közösségi média-profjával (plusz 3000 társával), és csodálatos ötleteket fedez fel, amelyek átalakítják a közösségi média marketingjét. Az előadók között szerepel Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer és Michael Stelzner.

.

Nézze meg, mit tapasztaltak a résztvevők a 2015. évi konferencián.

Az eseményre a kaliforniai San Diegóban kerül sor 2016. április 17-én, 18-án és 19-én. A hálózatépítés megszakad. Nyitó esti bulinkat egy repülőgép-hordozón, a USS Midway-n tartjuk.

Ian Cleary a RazorSocial-tól Írországból érkezik a Social Media Marketing World számára. Foglalkozást tart azokról az eszközökről, amelyek hatékonyabbá és eredményesebbé teszik Önt a közösségi médiában. Ian a világ legnépszerűbb közösségi médiaeszköz-embere, és csak egy a sok csodálatos ember közül, aki a Social Media Marketing World-en fog beszélni.

Több száz ember már megvásárolta a jegyét, és elkötelezte magát, hogy eljön erre a konferenciára. Ha hallott a Social Media Marketing World-ről, és mindig szeretett volna kapcsolatba lépni a vezető gondolatvezetőkkel, és sok tudást magába szívni, látogasson el SMMW16.com.

Nálunk a legjobb ár van, amit valaha is találsz. Ide kattintva megtekintheti az előadókat és a napirendet és megragadja a korai madárkedvezményt.

Ha nem tudja megtenni az utazást, rendelkezésre állnak virtuális jegyek. Menj SMMW16.com, ragadjon meg egy virtuális jegyet, amely hozzáférést biztosít minden egyes foglalkozás, minden műhely felvételéhez, az összes előadáshoz, és szabadidejében felhasználhatja ezt a tartalmat.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Rickről weboldal.
• Hallgasd A fizetett forgalom művészete és Belül a közösségi médiában podcastok.
• Csatlakozzon Rick on-hoz Facebook.
• Tudjon meg többet Rick-ről Facebook ADvantage tanfolyamot, és megkapja a Facebook Ads Pixels csalólapját.
• Olvassa el a 2015. negyedik negyedéves Facebook-jelentés és többet megtudhat a fókuszukról érték először.
• Fedezd fel videohirdetések és körhinta hirdetések.
• Használja a Facebook Grid Tool.
• Tudj meg többet Facebook hirdetési irányelvek.
• Nézd meg NewShareCounts.com.
• Kövess engem, iratkozzon fel és hallgassa meg a Social Media Examiner heti blabjait.
• Tudjon meg többet a 2016 Social Media Marketing World.
• Olvassa el a 2015. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Facebook-hirdetésekről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.