Hogyan csökkentheti Facebook hirdetési költségeit és jobb eredményeket érhet el: A közösségi média vizsgáztatója

Csökkenteni kell a hirdetések költségeit a Facebookon?

Kíváncsi arra, hogy a poszt-elkötelezettségének növelése segíthet-e?

A hozzászólások elkötelezettségének növelése pozitív jeleket küld a Facebook algoritmusának, amelyek növelhetik az elérést, növelhetik a meleg közönség méretét, és végül csökkenthetik a hirdetési költségeket.

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel három tippet az elkötelezettség kiépítéséhez, amely jobb hirdetési eredményeket hoz.

Milyen tényezők befolyásolják a Facebook hirdetési költségeit?

Először nézzük meg, hogyan határozzák meg a hirdetési költségeket. A hirdetőknek számlázniuk kell az ezer egységben megjelenített hirdetési megjelenítésekért, amelyekről beszámolunk Ads Manager mint CPM (1000 megjelenítésenkénti költség).

A CPM minden kampánynál eltérő, mert a a CPM meghatározásához számos tényező tartozik, beleértve a célközönséget, az időzítést, az elhelyezést, a költségvetést, a piaci kínálatot, a keresletet, az általános kreatív minőséget és a relevancia pontszámot. Ez a cikk a

hogyan optimalizálhatja Facebook hirdetési kampányait elmélyül a célközönség, az elhelyezés és az optimalizálás tényezőiben.

Nullázzuk a kreativitás minőségét és relevanciáját. Egy friss frissítésben Mark Zuckerberg és Adam Mosseri hírcsatorna vezetője megosztotta a platform prioritását a felhasználói élmény terén.

A frissítés így folytatja: „Az emberek közötti beszélgetést létrehozó oldalbejegyzések magasabbak lesznek a Hírcsatornában”, hangsúlyozva, hogy a megnyerő felhasználói élmény a lényeg. Az első számú prioritás az elköteleződés.

Most arra lehet kíváncsi, hogy "Rendben, de hogyan befolyásolja az elköteleződés a hirdetésem költségeit?"

A titkos fegyver: Elkötelezett egyéni közönségek

An elkötelezettség egyéni közönség olyan emberek listája, akik foglalkoztak tartalmaiddal a Facebookon (vagy Instagramon). Ennek az egyedi közönségnek az a szépsége, hogy ezek az emberek korábban márkával léptek kapcsolatba egymással, és most a meleg közönségmedence részei.

Amikor te hozzon létre egy elkötelezettséggel rendelkező egyéni közönségetannak alapján, hogy az emberek hogyan léptek kapcsolatba az Ön Facebook-oldalával, tudsz hat különböző lehetőség közül választhat:

• Bárki, aki meglátogatta az oldalát, függetlenül a tettektől
• Csak azok az emberek, akik oldallal vagy hirdetéssel foglalkoztak. Az elkötelezettség magában foglalja a reakciókat (Like, Love, Haha, Wow, szomorú, dühös), megjegyzéseket, megjegyzéseket, linkkattintásokat vagy körhinta csúsztatásokat.
• Csak azok az emberek kattintottak az oldaladon elérhető elérhető cselekvésre ösztönző gombra (Kapcsolatfelvétel, Vásárlás most stb.)
• Csak azok az emberek küldtek üzenetet az oldaladra
• Csak azok, akik elmentették az oldaladat vagy egy bejegyzést az oldalon
• Mindenki, aki meglátogatta oldalát, vagy foglalkozott oldalának tartalmával vagy hirdetéseivel a Facebookon vagy a Messengeren

Amikor te egyéni elkötelezettségű közönség megcélzása Facebook-hirdetésekkel, általában jobb eredményeket láthat, mint amikor hideg közönségszegmenseket céloz meg amelyeknek nincsenek korábbi interakciói a márkáddal.

Például, itt találhatók egy nemrégiben elvégzett teszt adatai, amelyekben 45 954,23 USD hirdetési kiadás vett részt 349 hirdetéskészlet-variációval:

Azok a Facebook-felhasználók, akik korábban kapcsolatba léptek az ügyfél Facebook-oldalával, a meleg közönség élén jártak, magasabb helyezést ért el, mint azok a felhasználók, akik korábban beiratkoztak az ügyfél e-mail listájára, vagy egyszerűen csak megnéztek egy videót a Facebookjukon oldalt. Minden meleg közönség lényegesen jobban teljesített, mint a hideg közönség ebben a tesztben.

Miért teljesítenek olyan jól az elköteleződéssel rendelkező egyéni közönségek? Ahhoz, hogy ebbe a közönségszegmensbe bekerüljön, egy Facebook-felhasználónak kapcsolatba kell lépnie a hirdetővel. Ez sokkal magasabb szintű szándék, mint egyszerűen megnézni egy bejegyzést és nem tenni semmit. Egyszerű és egyszerű: Az egyéni elkötelezettségű közönségek működnek!

Hogyan méri a Facebook algoritmus az elkötelezettséget

Mivel az elköteleződéssel rendelkező egyéni közönségek célzása jól működik a hirdetők számára, a cél az, hogy növelje ezen közönségek méretét nak nek fordítson több meleg közönségtagot fizető ügyfelekké. Ehhez tegye a maga számára a Facebook algoritmust.

Képzelje el, hogy egy ember a számítógép mögött ülve próbál szervezni, feldolgozni és felülvizsgálni 1,37 milliárd felhasználó ” tevékenység a Facebookon. Nincs elég csésze kávé a világon ahhoz, hogy emberi erőn keresztül logisztikusan kezelje ezt a mennyiségű adatot.

Az adatok kezeléséhez a Facebook az algoritmusa által feldolgozott viselkedési jelekre támaszkodik. A platform három fő típusú jelet vizsgál meg, hogy megbecsülje az egyes bejegyzések relevanciáját, miután azok élőben megjelennek:

• Ki posztolta. Ez egy fix változó; nem módosíthatja ezt a bevitelt hirdetőként.
• A tartalom típusa. Minden egyes Facebook-felhasználó hírcsatorna-élményét a tartalmi preferenciáikhoz igazítja. Néhány Facebook-oldal rajongó inkább a videotartalmat, míg mások a képeket. Ez a változó megint nincs kontroll alatt.
• Interakciók a bejegyzéssel. A magas elkötelezettségű bejegyzések (tetszésnyilvánítások, reakciók, megjegyzések és megosztás) magasabbak lehetnek a hírcsatornában. Íme a jó hír: Ön valóban ellenőrzi a poszt-elkötelezettség szintjét!

Tehát íme egy három egyszerű módja annak, hogy növelje elkötelezettségét a Facebook hirdetési költségeinek csökkentése érdekében.

# 1: A sikeres taktikák újrafelhasználása magas elkötelezettségű bejegyzésekből

Dióhéjban az elköteleződési arány azon emberek százalékos aránya, akik annyira ássák a tartalmadat, hogy kölcsönhatásba lépnek vele (reagálnak, megjegyzést írnak, megosztanak, kattintanak), miután látták a bejegyzéseidet a hírcsatornájukban.

Az egyes bejegyzések elkötelezettségének kiszámításához jelentkezzen be oldaladminisztrátorként és nyissa meg a Facebook oldal Insights-ot.

Görgessen le az 5 Legfrissebb bejegyzés szakaszhoz és kattintson az Összes üzenet megtekintése elemre az alján.

Alapértelmezés szerint az Összes üzenet megtekintése szakasz tetején három színes mező látható két legördülő menüvel. Az első legördülő menüből válassza az Elérés lehetőséget.

A második legördülő menüből választEljegyzés aránya.

Most szkennelje be az eredményeket keresse meg a legmagasabb elkötelezettségű bejegyzéseket. Elemezze ezeket a bejegyzéseket kereshasonlóságok. Próbáld megérteni, mi működik és tegyen ennél többet. Ne hajtsa végre azokat a dolgokat, amelyek alacsony elkötelezettséget eredményeznek.

Kísérletezzen tovább a tartalmaival és törekedjen a jelenlegi elkötelezettségi arányának fenntartására vagy legyőzésére. Aztán legközelebb a A Facebook algoritmusa megváltozik, akkor már tudni fogja, hogy melyik tartalom teljesíti legjobban a közönségét. Nem kell pánikba esni ez az elérés az Ön márkája számára zuhanni fog.

Ne feledje, hogy minél magasabb az elköteleződési arány, annál relevánsabb a tartalma a Facebook algoritmus szempontjából, és annál nagyobb elérést biztosít a bejegyzéseinek. Nagyobb elérés mellett pedig egy nagyobb, újrafelhasználható elkötelezettséggel rendelkező egyéni közönséget hoz létre, amelyhez a Facebook-hirdetéseket eljuttatja (kevesebbért!).

# 2: Tartalom létrehozása beszélgetést szem előtt tartva

Látta már újra és újra: A marketingesek kiabálják termékeiket vagy szolgáltatásaikat a háztetőkről abban a reményben, hogy valaki odafigyel. Sikít: "Csak arra gondolok, hogy én, én, én!"

Ha jobb eredményeket szeretne elérni kampányaiból, építse fel Facebook-oldalának jogosultságát miközben létrehozza a közösséget. Tanítson, tegyen fel kérdéseket, és folytasson párbeszédet az oldalán. Minél többen lépnek kapcsolatba a Facebook-bejegyzéseivel, annál relevánsabbnak találja az algoritmus tartalmat, és végül több embernek szolgál ki, és növeli a meleg egyéni nézőközönséget újracélzás.

Íme néhány ötlet indítsa el a beszélgetést (és növekszik az elkötelezettséggel rendelkező egyéni közönséged) a Facebook-oldalon.

Kérje meg közönségét, hogy osszon meg valamit önmagukról (B2C) vagy vállalkozásukról (B2B).

Tegyen fel polarizáló vagy véleményt mondó „Igen vagy Nem” kérdést.

Tegyen fel nyílt kérdéseket.

# 3: Töltse fel a konverziót az Engagement Looping segítségével

Ezeknek a tippeknek a feltöltéséhez próbáljon ki egy kis trükköt, az úgynevezett „elköteleződési ciklust”. Amikor válaszolsz a bejegyzéseiddel kapcsolatos megjegyzésekre, ösztönözzön több párbeszédet a következővel: Facebook oldal közönség. Amikor ezt megteszi, a Facebook elkezdi organikusan megjeleníteni az oldal tartalmát azoknak a barátoknak és családtagoknak, akik interakcióba lépnek a tartalmával.

Így működik. Amikor megjegyzés érkezik a Facebook-bejegyzéseihez, ne csak tetszik a megjegyzés, és lépjen tovább. Válaszoljon minden megjegyzésre a közösségre és a párbeszédre ösztönző módon. Személyes válaszom három részből áll:

• Hagyjon hangulatjelet vagy GIF válasz a személy megjegyzésére.
• Válaszoljon általános elismerő nyilatkozattal, hogy a felhasználó szánjon időt arra, hogy megossza gondolatait vagy véleményét.
• Tegyen fel nyílt kérdést.

Ez a taktika erősíti az oldal elkötelezettségét, mert az idő 50% -tól 60% -áig a közönség visszatér a folytatáshoz a beszélgetést, jelezve az algoritmusnak, hogy a tartalma idővel releváns marad, és nagyobb hozzáférést biztosít.

Vessen egy pillantást például az alábbi megjegyzésekre. Ha nem válaszoltam volna Allison eredeti megjegyzésére, az algoritmus észrevételét 1 elköteleződési pontként és további 4 elköteleződési pontként határozta volna meg (a kapott 4 lájkból).

Saját nyílt végű beszélgetési felszólításaim hozzáadásával Allison megjegyzése olyan beszélgetést váltott ki, amelynek most 1 kommentje van Allisontól, 6 hozzászólásom, 2 Sarah hozzászólása és 8 lájk a megjegyzésekhez.

Az egyik megjegyzés 17 elkötelezettségi ponttá vált, így ez a bejegyzés 17-szer nagyobb valószínűséggel látja az algoritmus organikus elérését. Az elköteleződés segít a rajongókkal teli közönség felépítésében, miközben az algoritmust útközben megnyugtatja.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook cégeknek szolgáltatást!

Következtetés

Ezen taktikák alkalmazásával ingyenes, organikus módszerekkel drámai módon növelheti a Facebook elkötelezettséggel rendelkező egyéni közönségét. Amikor készen áll a Facebook-hirdetések megkezdésére vagy méretezésére, könnyedén megteheti, és kevesebb pénzt költhet az indításra.

Mit gondolsz? Milyen új módszerekkel fog elköteleződni a Facebook hirdetési költségeinek csökkentése érdekében? Mondja meg nekünk a megjegyzéseket!