Az Instagram marketing elemzése: 4 mérlegelendő mérleg: a közösségi média vizsgáztatója

Kíváncsi arra, hogyan lehet a legjobban elemezni az Instagram marketingjét?

Szeretné tudni, hogy mely mutatók adják a leghasznosabb értékeléseket?

A megfelelő Instagram-mutatók nyomon követése segít a sikeres marketing erőfeszítések azonosításában, és megmutatja, hol érhet el jobb eredményeket.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel az Instagram négy fontos mutatójának elemzését.

# 1: Számítsa ki a konverziókat, hogy lássa, hol veszít kilátásokat

Azokat az embereket, akik az Ön webhelyére érkeznek az Instagramról, meleg vezetőknek tekintjük. Webhelyén múlik, hogy forró leadekké alakítsa őket, olyan emberekké, akik szinte készen állnak a vásárlásra.

Egyes ólmok azonban az Instagramon felforrósodnak. Az emberek azt mutatják, hogy érdekli őket a vásárlás, amikor megjegyzésekben vagy közvetlen üzenetekben kérdezik az árat vagy a szállítási lehetőségeket. Nyilvánvaló, hogy a vizsgálatok és a lezárt ügyletek száma megmutatja, mennyire vagy jó

értékesítés az Instagram-on. De nem elég, ha többet akarsz eladni.

Tegyük fel, hogy vállalkozása kézzel készített táskákat árul az Instagram-on. Tavaly havonta 75 értékesítést ért el átlagosan 180 Instagram közvetlen üzenetből és megjegyzésből. Most szeretné bővíteni vállalkozását. Ehhez fel kell vennie egy másik varrónőt, amely növeli a kiadásait. Céljainak teljesítéséhez 75 helyett 114 ügyletet kell lezárnia.

Több értékesítési tartalmat kellene közzétenni az Instagram-on? Vagy növekszik a követőid? Vagy vírustartalmat hozhat létre és versenyeket indíthat, hogy minél több embert elérjen? Az értékesítési tölcsér segíthet megválaszolni ezeket a kérdéseket.

Azok az emberek, akik látták az Instagram-fotóidat, de nem követik a profilodat, hideg vezetők. Azok az emberek, akik látták az Instagram-profilodat, megszerették és elkezdték követni a fiókodat, meleg vezetők.

Meg akarja adja hozzá az értékesítési csatorna négy szakaszát a teljesítménytáblázatához és töltse ki a vonatkozó adatokat. Az elérésről és az új követőkről az Instagram Insights oldalán talál adatokat. Nak nek számolja ki az Önnel felvett emberek számát, a beérkező Instagram közvetlen üzenetek és a vállalkozás számára értékes megjegyzések száma összesen (pl. az árról, a szállításról stb.). Ez a tölcséred.

Hogy megtudja, hol veszít kilátásaival, számítsa ki a konverziókat a csatorna minden szakaszában. A Started Next szakaszban ossza el az új követőket elérés szerint.

A kapcsolatfelvétel szakaszában ossza meg a kapcsolattartókat új követőkkel.

A Vásárolt szakaszban ossza el a vásárlásokat névjegyek szerint.

Az értékesítési csatorna lehetővé teszi a felhasználó útjának megjelenítését a hideg vezetéstől a vásárlásig. Táblázatán egyértelműen képes lesz rá nézze meg, hol vannak a gyengeségei, és mely szakaszokat kell optimalizálnia a vállalkozás növekedése érdekében.

Íme a fenti példa értékesítési csatornája:

# 2: Határozza meg a követő növekedési ütemét a növekedési célok összehasonlításához

Jól látható az Instagram-profil életrajza felett a követők száma. De mit mond ez a szám valójában a közösség növekedéséről?

A teljes követők száma önmagában nem jelent semmit. A leiratkozatlan emberek és az újoncok együttese lassíthatja profilja növekedését. A váratlan említések és beágyazott bejegyzések rövid idő alatt megnövelhetik a követők számát.

Hogy könnyebb legyen kövesse nyomon követői növekedését az idő múlásával, használjon olyan eszközt, mint Google Táblázatok. A kezdéshez adjon hozzá egy sort a táblázathoznak nekkövetheti havonta az összes követőt. Az alábbi példában szereplő követői adatok azt mutatják, hogy a közönség növekszik.

Most arra kell összpontosítania, hogy hány új követőt kap havonta. Adjon hozzá egy újabb sort a táblázathoz az új követők számára. Ennek a számnak a kiszámításához vegye a hónap összes követőjét, és vonja le az előző hónap összes követőjét. Ez megadja a havi összes új követőt.

Következő, adjon hozzá egy sort a táblázathoz a növekedési sebesség érdekében. Ennek a számnak a kiszámításához vegye fel a hónap összes új követőjét, és ossza el az összes követővel az előzőtőlhónap.

Itt van a képlet a követői növekedési sebesség kiszámításához:

Ha havonta ugyanannyi új követőt kerít meg, ez nem azt jelenti, hogy stabil növekedést tapasztal a közösségében. Az alábbi példában annak ellenére, hogy minden hónapban ugyanannyi új követő van (1200), a növekedési ütem csökken.

A növekedési ráta megmutatja, milyen gyorsan bővül a közösség, és meghatározza, mely hónapokban teljesített a legjobban és a legrosszabbul. Amikor ismeri a növekedési ütemet, megteheti meghatározza a legfontosabb teljesítménymutatókat és jobban megjósolhatja, hány új ember követi Önt a következő hónapokban.

Ha nem teljesíti növekedési céljait, itt az ideje elemezze, mely tényezők lassítják a növekedést. Ennek különböző okai lehetnek, a lényegtelen tartalomtól (az emberek nem követik a fiókját) az alacsony promócióig (az emberek nem találnak meg).

# 3: Figyelemmel kíséri a megjegyzés elkötelezettségét a követő követésének megítélésében

Az Instagram „lájkok” jelzi, hogy az embereket érdekli az Ön által közzétett tartalom. De honnan tudhatja, hogy tartalmának milyen aspektusai tetszenek?

Vegyük példaként az alábbi Instagram bejegyzést. A 317 felhasználó közül, akiknek tetszett ez a bejegyzés, egyeseket érdekelhet a vállalat terméke (a puffadt kabát), míg másokat a fotó összetétele és színegyensúlya vehet fel.

Ne felejtsd el azt is, hogy az Instagram-on történő lájkolás egyszerű művelet. A felhasználók csak duplán érinthetik meg a szív ikont, majd folytathatják a hírcsatorna görgetését.

Az igazán elkötelezett követők viszont megjegyzéssel tapsolnak egy fotónak. Válaszolnak egy kérdésre, amelyet feltettél a bejegyzésedben. Ha termékeket árul, a megjegyzésekben kérdezhetnek az árról és a szállításról.

Sőt, a tetszésekhez képest a megjegyzések nagyobb súlyt adnak a tartalmadnak, és megkönnyítik az emberek számára, hogy megtalálják.

Egyszerűen mérve egy ingyenes eszköz, amely lehetővé teszi nyomon követheti a megjegyzéseket és egyéb mutatókat az Instagramon. Majd kap egy átfogó Instagram elemzési jelentést értékes statisztikákkal cserébe azért, hogy kövesse a céget a Twitteren. Ez jó üzlet.

Az Egyszerűen mért elkötelezettség diagramon megteheti nézze meg, hogyan változott a lájkolások és a megjegyzések száma az idők során.

Még fontosabb, hogy megtudhatja a fényképenkénti átlagos megjegyzésszámot (13.3 az alábbi példában). Ügyeljen arra, hogy adja hozzá ezeket az adatokat a táblázatához. Ha idővel megnézi ezt a számot, megteheti nézze meg, hogy a kommentálás emelkedő vagy csökkenő tendenciát mutat-e.

Ha tovább akar lépni, elemezze, mit írnak az emberek a megjegyzésekben, az alábbiak szerint. Ne felejtse el hozzáadni az egyszerűen mért elkötelezettség adatait a teljesítménytáblázatához. Válasszon egy jelentési időszakot a statisztikák letöltéséhez, majd adjon hozzá kulcsszámokat a munkalapjához.

# 4: Az átkattintási arány nyomon követése a hivatkozási forgalom méréséhez

Ha az Instagram segítségével irányítja a forgalmat a webhelyére vagy blogjára, akkor ezt szeretné nyomon követheti a kattintásokat.

Az összes kattintás megtekintésének legegyszerűbb módja az Instagram Insights. Koppintson a sávdiagram ikonjára a profilod jobb felső sarkában. Akkor lehet nézze meg, hányszor kattintottak a bioban lévő linkekre meghatározott időtartamra.

Ha részletesebb információt szeretne, adja hozzá a Google UTM paramétereit a linkekhezmegosztod az Instagram életrajzodban. Ezután a Google Analytics szolgáltatásban képes lesz rá nézze meg, hány ember kattintott a linkre a bioban, milyen linkre kattintott, és mit tettek az emberek ezt követően.

Nak nek hozzáférhet ezekhez a statisztikákhoz A Google Analytics, lépjen az Akvizíció> Kampányok> Minden kampány elemre.

Most már tudod nézze meg az Instagram forgalmát.

Mit hoznak az UTM kódok az elemzéséhez? Az UTM kódokkal megteheti kiszámítja az átkattintási arányt (CTR) minden megosztott linkhez. A CTR a linkre kattintó felhasználók és az azt megtekintő felhasználók aránya.

Ha a Facebook-bejegyzések CTR-jét számítja, akkor egyszerűen összehasonlítja az egyes bejegyzések elérését és kattintásainak számát. De az Instagramon nem lehet kattintható linkeket csatolni a bejegyzésekhez, csak ha azok hirdetések. Amit megtehet, hogy megváltoztatja a biográfia linkjeit, és a bejegyzésében a felhasználókat az ön életrajzára irányítja.

Tehát a CTR kiszámításához az Instagram-on, vegye fel az egyedi linkre leadott kattintások számát elosztva a bejegyzést megtekintők számával.

Ügyeljen arra, hogy tartalmazzon a CTR oszlopot a teljesítménytáblázatában.

Ha te kövesse a célokat a Google Analytics szolgáltatásban, te is adjon hozzá információkat az elért célokról, például vásárlásokról, videomegtekintésekről, előfizetésekről és regisztrációkról, és így tovább. Ez lehetővé teszi, hogy lássa, mennyire releváns a webhelyére irányított forgalom, és hogy az emberek valóban áttérnek-e az ügyfelekre.

Szintén, vegye figyelembe a bejegyzésében használt cselekvésre ösztönzést vagy bármely más tényező, amely szerinted befolyásolja a CTR-t. Ez segít dolgozzon ki egy képletet, amely arra ösztönzi a felhasználókat, hogy kattintson a megosztott linkekre.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel az Instagram for Business szolgáltatást!
.
Következtetés

Ez az öt mutató értékes betekintést nyújt az Instagram-marketing hatékonyságába, és segít meghatározni azokat a területeket, ahol javíthatja a platform teljesítményét.

Mit gondolsz? Kövesse ezeket a mutatókat az Instagram marketing teljesítményének értékeléséhez? Milyen további elemzéseket mér? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.