Befolyásoló információk közzétételi irányelvei: Mit kell tudni a marketingszakembereknek és az alkotóknak: A közösségi média vizsgáztatója

Dolgozol influencerekkel?

Kíváncsi arra, hogyan lehet a legjobban megfelelni a közzétételi irányelveknek?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan védje meg vállalkozását megfelelően, amikor influencer kampányokban vesz részt.

# 1: Használjon beépített közzétételi eszközöket a legfontosabb közösségi platformokhoz

A Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) az átláthatóság növelése érdekében tett erőfeszítéseinek egyik pozitív eredménye, hogy a világ legismertebb (és a legtöbbet használt) közösségi platformok (Facebook, Instagram és YouTube) most olyan eszközöket kínálnak, amelyek segítenek a marketingszakembereknek megfelelni a meglévő nyilvánosságra hozatalnak szabályok. Ezen eszközök használata drámai módon leegyszerűsítheti a megfelelési erőfeszítéseket, miközben nyugalmat is biztosít.

Instagram

2017 márciusában az Instagram elindította a „Fizetett partnerség az [üzleti partnerrel]” címkét, amely megkönnyíti az alkotók számára

kiemelje a szponzorált bejegyzéseket takarmányaikban. Bár a funkció nem minden Instagram-felhasználó számára elérhető, az alkotók és a hozzáféréssel rendelkező márkák ezt megtehetik keresse meg az eszközt a Speciális beállítások részben poszt létrehozásakor.

Facebook

A Facebook hasonló márkájú tartalmi irányelvekkel és eszközökkel rendelkezik, amelyek megkönnyítik a marketingszakemberek és alkotók nyilvánosságra hozatalának folyamatát. Az első lépés a marketingesek számára az kérje meg az alkotópartnereket, hogy kérjenek hozzáférést a Facebook márkás tartalmi eszközéhez. Elmehet erre a linkre kezdeményezze a folyamatot.

Innentől kezdve a Facebook lehetővé teszi a vállalkozások, alkotók és partnerek számára címke márkás tartalom számos módon, a beosztás típusától és üzleti céljától függően. Tekintse át a márkás tartalom címkézésére vonatkozó teljes irányelveket átfogó Facebook GYIK.

Youtube

A YouTube javította az átláthatóságot azáltal, hogy lehetővé tette adjon hozzá egy opcionális szövegkiadási nyilatkozatot minden videokampányhoz.

Ha YouTube befolyásolóval dolgozik, kérje meg az influencert, hogy menjen hozzájuk videómenedzser az Alkotói Stúdióban hogy befejezze a folyamatot. A következő lépéseket kell követniük:

Első, kattintson a videó eszköz Szerkesztés gombjára ehhez szponzorált tartalom közzététele szükséges. Az Információ és beállítások lapon kattintson a Speciális beállítások elemre a videó alatt.

Keresse meg a Tartalomnyilatkozat részt a jobb alsó sarokban és jelölje be a négyzetet, ha a videó fizetett promóciót tartalmaz.

Bár a YouTube folyamata nem túl elegáns vagy egyszerű, ez egy értékes folyamat, amely segít elkerülni az FTC jövőbeni nyilvánosságra hozatali problémáit.

# 2: Ha nincs hivatalos eszköz, kövesse a közzétételi bevált módszereket

Mit kell tennie a marketingszakembereknek, ha nincsenek hivatalos közzétételi eszközök és egyértelmű iránymutatások? A jó hír az, hogy a reklámipar rendelkezik néhány, a befolyásoló kampányokra vonatkozó közzétételi bevált gyakorlattal, platformtól függetlenül. Ezen informális lista és az FTC javaslatai alapján a marketingszakembereknek be kell tartaniuk ezeket az irányelveket.

Használja a jobb hashtageket

Az FTC szerint az #ad vagy a #sponsored a preferált hashtag a szponzorált tartalmi kampányokban. Míg más hashtagek, mint a #sp és a #partner, népszerűek, az FTC megjegyzi, hogy túl könnyű, ha ezeket a kifejezéseket félreértik vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyják a követők.

Jelölje meg a szponzort márkás bejegyzésekben

Az alkotóknak kellene mindig jelölje meg a márkafiókot, ha a közösségi csatorna megengedi. Az olyan platformokon, mint az Instagram vagy a Facebook, a szponzorált tartalom címkézési funkciói sokkal erőteljesebbek. Azonban szinte minden közösségi platform lehetővé teszi valamilyen módszert a szponzor márka fiókjához való kapcsolathoz, általában a „@ [márkanév]” jelzővel.

Használja az esernyő indító bejegyzéseit

Ha lehetséges, a marketingszakembereknek és az alkotóknak kell tervezzen külön bejegyzéseket szponzorált kampányok kezdetén magyarázza el a programot, és tekintse meg, hogy milyen tartalmat fog közzétenni.

Korai közzététel

Ne kényszerítse a felhasználókat arra, hogy görgessenek lefelé vagy kattintsanak a szponzorált bejegyzések közzétételének megtekintéséhez. Ez legyen az első dolog, amit a követők látnak.

További közzétételi tippekért nézze meg a Az FTC blogja.

# 3: Kövesse az ipar kereskedelmi csoportjait, hogy naprakész legyen a legfrissebb irányelvek szerint

A gyorsan változó influencer marketing térben a szabályok és a bevált gyakorlatok folyamatosan fejlődnek. Ennek eredményeként néhány ma előremutatóbb reklámügynökség, márka, tehetségügynökség és alkotó csatlakozik ipari kereskedelmi csoportok tippek megosztására, közösség létrehozására és a szponzorált tartalom mérési szabványainak kialakítására kampányok.

Míg számos csoport dolgozik ezen az átláthatósági kérdésen, az egyik legújabb a Befolyásoló Marketing Tanács (NEMZETKÖZI ÉLŐERŐ MAXIMUM). Ez egy olyan ügynökségek csoportja, amelyek remélik, hogy közvetlenül tárgyalnak a közösségi média platformjaival és az FTC-vel, miközben továbbra is formalizálják a szponzorált közösségi kampányok jövőbeli szabályait.

Az IMC mellett számos más reklámipari szakszervezet munkacsoportokat és erőforrásokat indít a marketingesek és alkotók tájékoztatása érdekében. Az Egyesült Királyságban a Reklámgyakorlati bizottságok irányelveket és oktatási információkat tesz közzé az influencerek nyilvánosságra hozataláról a weboldalán.

Az Egyesült Államokban az Internet Advertising Bureau (IAB) részt vesz a szponzorált kampányok közzétételi szabályaiban. Tavaly nyáron munkacsoportot hívott össze a gyakorlattal kapcsolatos ajánlások kidolgozása.

Az FTC-k Amit az emberek kérdeznek az oldal egy nagyszerű forrás a választ kereső marketingesek számára. A fent vázolt bevált gyakorlatok megismétlése mellett megteheti útmutatást találhat a bonyolultabb influencer helyzetekről, mint például a közösségi média versenyek, online felülvizsgálati programok, és több.

Következtetés

Nincs kétség afelől: Az influencerkampányok a világ számos legnagyobb márkája kritikus marketing eszközévé válnak. De mivel a tudományág még mindig viszonylag új, a velük partneri alkotók és marketingesek számára túl könnyű problémába ütközni, ami fejfájást okoz, amely jogi és pénzügyi büntetést von maga után.

Az FTC továbbra is fokozza a márkás tartalmat övező új szabályok betartatását. Nemcsak az FTC rendezte első jogi ügyét Trevor Martin és Thomas Cassell influencerek ellen, de a szervezet egyre nagyobb számban küldött figyelmeztető levelek olyan prominens társadalmi felhasználóknak, mint Naomi Campbell és Lindsay Lohan, akik nem tartják be a megfelelő nyilvánosságra hozatalt szabályok.

Ha időt szán arra, hogy tanulmányozza a szponzorált tartalom közzétételével kapcsolatos bevált gyakorlatokat, nyugodtan nyugodhat. A beépített márkás tartalmi eszközök használata az Instagramon, a Facebookon és a YouTube-on remek kezdet. De még abban az esetben is, ha nincsenek hivatalos eszközök, akkor is be kell tartania a fent meghatározott közzétételi irányelveket.

* A cikk egyetlen része sem jogi tanácsadás, és csak oktatási célokat szolgál.

Mit gondolsz? Kövesse ezeket a bevált módszereket a márkás tartalmak esetében? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.