Hogyan mesélj történeteket a Facebook és az Instagram körhinta hirdetésekkel: Social Media Examiner

Szeretné meggyőződni arról, hogy hirdetései kiemelkednek-e a Facebookon és az Instagramon?

Próbálta már ki a Körhinta hirdetéseket?

Míg sok vállalkozás a körhinta hirdetéseket kizárólag termékek reklámozására használja, a hirdetések kiváló lehetőséget kínálnak a márka egyedi elbeszélésének bemutatására is.

Ebben a cikkben megosztom, hogyan kell használja a mesemondást a körhinta hirdetésekben termékeinek népszerűsítésére és a versenytársaival való kiemelésre.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: Fogd meg a figyelmet az első képpel

Az első szabály történetmesélés (és az ezzel kapcsolatos reklámozás) erősnek kell lennie. Ügyeljen arra, hogy a körhinta hirdetési sorozatának első képe magára vonja a figyelmet és értelmes legyen.

Mivel a felhasználók nem biztos, hogy végiggörgetik az összes

képek a sorozatban szeretné azonnal küldje el üzenetét. Ellenkező esetben azt kockáztatja, hogy összezavarja a közönségét és pazarolja a benyomásokat.

Például a Progressive #ActYourAge körhinta hirdetéseiben az első kép azonnal kitűnik.

Fehér alapot használ, amely nagyon eltér a peron normál fényképezésétől, és egy férfi játszik a baba mobiljával (más néven körhinta). A kép annyira váratlan és furcsa, a felhasználó nem tehet róla, hogy elolvassa az alábbi sort: „Döntse el szülei autóbiztosítóját. #Viselkedj a korodhoz illően."

Míg az első kép nem szabad a többiekre támaszkodnia, hogy megismerje a lényegét, mégis eléggé érdekfeszítőnek kell lennie ahhoz, hogy a felhasználók végiglapozzanak.

# 2: Csináld el őket

Bármely történettel a lényeg az tartsa az olvasót végig elkötelezetten és végső soron végigolvasni. Ahogy a szerzők érdeklődésüket szeretnék felkelteni olvasóik iránt, ugyanez igaz a körhinta hirdetésekre is.

Miután összekapcsolta a felhasználót az első képpel, ösztönözze a többi kép folyamatos folytatását. Ez megadja a márka nagyobb kitettség és fokozott visszahívás.

A Tesco Foods ezen körhinta-hirdetése minden bizonnyal kiváltja a „nem tudom abbahagyni az ellopást” választ. A teljes fénykép megtekintéséhez a felhasználóknak végig kell görgetniük őket. Ez nagyszerű példa arra, hogy a felhasználót egy történeten keresztül vonzza, és ebben az esetben nagyon finom megjelenésű.

Próbáld ki ezt a koncepciót a márkád számára. Használja a Photoshop összekapcsoló eszközét (vagy játszhat kedvenc képeivel tervezési program) hogy külön képeket vágjon le egy nagyobbról.

# 3: Hozz létre egy jelenetet

Kapcsolódó a közönséged és az érzelem kiváltása a mesemondás másik fontos része. Ehhez biztosítja a szükséges kontextust, hogy a felhasználók úgy érezhessék, mintha ott lennének veled. Helyezze őket a helyszínre.

Gondosan válasszon fotókat képeket készíteni a körhinta hirdetésekhez. Azután írjon másolatot a közönség számára.

A tévésorozat Nedves, forró amerikai nyár nagyszerű munkát végzett, hogy közönségük tagjai elképzeljék magukat a tábori tűzifán. A képek azt mutatják, hogy a szereplők lógnak és a barátaikkal csinálnak dolgokat. Ráadásul a kép és a másolás párosítása olyan okos, hogy a felhasználók nemcsak önmagukat képezik le, hanem arra is emlékeznek, hogy mit éreztek, amikor évekkel ezelőtt részt vettek a nyári táborban.

Nyilvánvaló, hogy könnyebb beállítani a jelenetet, ha valamit cselekménnyel hirdet, például televíziós műsort vagy filmet. A termékek és szolgáltatások esetében azonban derítse ki, hogyan illeszkedik márkája az ügyfelek életébe, és hozzon létre egy jelenetet, amely ezt demonstrálja.

Ha például inget hirdet, ahelyett, hogy állóképeket mutatna róla, gondoljon az ing élettartamára. A friss és új csomagolásban a kopáson át a takarításig átmegy egy barát által kölcsönkért stb. Történetet bemutató fotók hozzon létre egy cselekményt, amely érzelmet vált ki az ügyfelekből.

# 4: Gondolkodj szekvenciálisan

Az események sorrendje elengedhetetlen a történetek megértéséhez. A jól szerkesztett sorrend természetes tempót biztosít a hirdetésben szereplő történethez. Segítsen átmozgatni a felhasználókat a történetében.

A Showtime nagyszerű munkát végzett a természetes szekvencia beépítésével a legutóbbi hirdetésekbe a második évad körül Penny Dreadful. Mindössze négy fényképen elmondhatja a történetet egy menekülő férfiról. Lelő valakit, elbúcsúzik barátnőjétől és elszalad egy templomba.

Ne feledje, hogy a sorrend nem feltétlenül jelent időrendet. Ez csak azt jelenti, hogy minden elfogott cselekvés reakcióhoz vezet.

# 5: Vizuális változatosság beépítése

A videográfiában a vizuális változatosság azt jelenti, hogy ugyanazon jelenetről több felvételt készítsen különböző helyszínekről, szögekből, távolságból stb. Válasszon képkínálatot a történet felépítéséhez és a vizuális érdeklődés biztosításához.

Ebben a Target jean hirdetésben minden lövésnek szerepe van az összkép festésében. Bevezeti a közönséget a design stúdióba, megosztja, milyen a stúdió, és megmutatja, hogy milyen farmer készül.

A legtöbb játékfilm több kép megjelenítése a jelenet beállításához. Ezt egyszerűen megteheti a körhinta hirdetésekkel.

# 6: Tekintsük a Platformot

Nem számít mi a történeted, ha ki akarsz tűnni, akkor először gondolj a csatornára. Nézze meg a platform közönségét, akár az Facebook vagy Instagram, és mit várnak tőle. Ezután tervezzen meg egy hirdetést, amely szól nekik.

Például Buick elütötte a parkból az Instagramon ezekkel a 24 órás tesztvezetési szolgáltatásával kapcsolatos hirdetéseivel. A fotózás gyönyörű (Instagram kötelező), és népszerű fotószűrőt használ. Buick emellett kihasznál néhány olyan legnépszerűbb tartalmi kategóriát, amelyek a legtöbb elkötelezettséget kapják a felhasználóktól az Instagramon: a divat és a fitnesz.

Készítsen egy csatornára jellemző történetet ez a lehető legjobban kihasználja a platformot, és növeli az elkötelezettséget a tervezett közönség iránt.

# 7: Hagyd, hogy a közönség többet akarjon

Ha van olyan hely, ahol megszeghetik a mesemondás szabályait, itt van: ne adjon következtetést. Ahelyett, hogy természetes véget kínálna, csalogassa a felhasználókat a “tudj meg többet“ gomb, hogy befejezhessék a történetet az egyéni céloldalon.

Például a Sour Patch Slurpee végigvezeti a nézőket egy Sour Patch Kid történet első négy képén. Annyi izgalom keletkezik, hogy a felhasználók meg akarják nézni, mi következik. Miután rákattintottak, egy olyan céloldalra irányítják őket, amely a „bulit” a közönségére is kiterjesztette. Ez az egyéni céloldal arra kéri a felhasználókat, hogy osszák meg #SPKSlurpeeSelfies-jüket.

A körhinta hirdetések célja a figyelem és az elkötelezettség növelése. A végső cél azonban az, hogy a közönség folytassa az élményt, és átkattints egy céloldalra. Amikor ez megtörténik, képes vagy kapcsolatot kialakítani, folytassa az interakciót, és rögzítse a felhasználói információkat.

Végső gondolatok

A mai rendetlen hirdetési területtel egyre nehezebb igazán kitűnni. Ha áttörő körhinta hirdetést szeretne készíteni, akkor kezdjen el egy olyan vonzó történet létrehozásával, amely a közönségét magával ragadja az útra.

Mit gondolsz? Használja a mesemondást a körhinta hirdetéseiben? Milyen technikák a leghatékonyabbak? Melyik márkák hirdetései tűnnek ki igazán? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzések részben.