Hogyan vonzza és vonzza a közösségi tartalom több ügyfelet: A közösségi média vizsgáztatója

Ha a tartalom optimalizálására gondolsz, mi az első, ami eszedbe jut?

Gondolsz kulcsszavakra, linkekre és keresőmotorokra?

Vagy hasznos tartalmakra, érdekes cikkekre, elkötelezett közönségre és boldog ügyfelekre koncentrál?

Ha a második táborban jár, akkor egyértelműen ismeri az optimalizálás „összképét”. De ha az első táborban vagy, akkor maradj meg - úgy hangzik, mintha új perspektívára lenne szükséged!

A legfontosabb dolog, amit a Google Panda 2011-es frissítéseiből megtudtunk a keresőmotorok komolyan gondolják a keresési minőség és a felhasználói élmény javítását.

Azóta a webhelytulajdonosok számára a prioritás a hozzon létre eredeti, érdekes és megosztható tartalmat amely vonzza a linkeket más webhelyekről.

Lee Odden megírta első könyvét, Optimalizálás: Hogyan vonzhat több ügyfelet a SEO, a közösségi média és a tartalommarketing integrálásával. A könyvben holisztikusan alkalmazza a tartalom és a keresés optimalizálását, és javasolja, hogy a vállalatok tegyék ezt meg vegye figyelembe az összes digitális eszközt, adatot és tartalmat

dolgozniuk kell annak érdekében örömet okoz mind az ügyfeleknek, mind a keresőmotoroknak.

Itt van, amit tudnia kell a könyvről.

A szerző célja

Lee Odden szeretné megváltoztatni a beszélgetést arról, hogy mi optimalizálás azt jelenti, és segít a vállalatoknak felismerni ezt az ügyfélközpontú megközelítést a cselekvésre ösztönző és ösztönző tartalom jövedelmezőbb, mint a kulcsszavak és linkek körüli furakodás.

Célja, hogy marketingesek, PR szakemberek, kis- és középvállalkozások tulajdonosai és nagyvállalatok legyenek a marketing vezetők jobban átgondolják, hogyan tudnák kielégíteni a célközönség igényeit olyan tartalommal, amelyet valóban érdekelnek ról ről.

Mi várható

A 223 oldalas könyv három szakaszra oszlik.

Az 1. fázisban megteszi megismerheti a fogyasztói preferenciák és magatartás változó jellegét a keresés, a közösségi média és a tartalom szempontjából, és hogy ez mit jelent az online marketing stratégiája szempontjából.

A 2. fázisban megteszi tanulj meg néhányat “optimalizált tartalommarketing taktikák,”, Például a tartalom megtervezése, mérése és a vevő személyiségének témákká fejlesztése.

A 3. fázis a méretezésről szól. Megismerik a szükséges folyamatokat és képzést integrált közösségi média, SEO és tartalommarketing program fejlesztése és fenntartása a szervezetében.

Kedvenc fejezetek

1. fejezet: Az optimalizált lelkiállapot színpadának beállítása

Ebben a fejezetben a szerző mélységesen fontos kérdést tesz fel: "Keresőmotorokra és rangsorokra, vagy az ügyfelekre és az értékesítésekre optimalizál?"

Kétségtelen, hogy Önnek is volt ilyen tapasztalata: Ön tovább keres Google vagy Bing, és egy olyan oldalra bukkan, amely egyértelműen a SEO-ra van optimalizálva. Ennek az oldalnak magas rangja van SERP de amikor átkattint, a tényleges tartalom nem sokat tesz az általános élmény érdekében.

Amikor meglátja ezeket az oldalakat, ne feledje, hogy egyre fontosabbá válik optimalizálja a tartalmat az ügyfél és a felhasználói élmény érdekében, nem pedig a keresőmotorok számára. Íme néhány jó tipp, amelyek eligazítanak:

• Használjon olyan szavakat, amelyek az ügyfelek számára a legfontosabbak címekben, linkekben és törzskönyvben, hogy cselekvésre ösztönözze olvasóit.
• A címekben használt szövegnek megkönnyítik az olvasók számára az oldal témájának megértését az első néhány szóban.
• Az egyik oldalról a másikra történő hivatkozáshoz használt szövegnek meg kell lennie adjon jó ötletet az olvasóknak, mit találnak a céloldalon.
• A weboldalak, képaláírások, videóleírások és linkek címzésének, címkézésének és másolásának következetes megközelítése cnyerjen nagyobb bizalmat az olvasó iránt és ösztönözze az értékesítést.

Ezek a tippek segítenek hozzon létre egy élményt, amely relevánsabb az ügyfelek számára és ugyanakkor keresőbarát tartalmat állíthat elő. De ha csak kulcsszavakra, linkekre és keresőmotorokra koncentrál, akkor esélye van arra, hogy elidegenítse ügyfeleit olyan tartalommal, amely nélkülözi a kreativitást és az ihletet.

4. fejezet: Benne, hogy megnyerjük - Célok kitűzése

Mielőtt egy vállalkozás eldöntené, hogy milyen tartalmat optimalizáljon és szocializáljon (vagy akár hogyan is csináljon), fel kell tennie egy másik alapvető marketing kérdést: „Mit próbálunk csinálni?” A válasznak nyilvánvalónak kell lennie:Megpróbáljuk elérni, hogy minél többen vásárolják meg azt, amit eladunk.”

Ez az általános cél minden vállalat számára. De ami a gyakorlati online marketing célokat illeti, ezek egyediek lesznek az egyes vállalatok helyzetében. Egyes vállalatok növelni akarják az ügyfelek számát, mások inkább a bevételre és a jövedelmezőségre kívánnak koncentrálni, mások pedig az ügyfelek megtartását.

Ezek mind nagyszerű célok, és a keresés, a közösségi média és a tartalom szempontjából elengedhetetlen az, hogy képesek legyenek összekapcsolni őket az általános szervezeti célokkal.

A marketingcélok meghatározása a jelenlegi üzleti teljesítmény jó megértésével kezdődik. Tehát egy online marketing program, amely kihasználja a tartalmat, a SEO-t és a közösségi médiát tartalmazzák a legfontosabb teljesítménymutatókat, mint pl:

• Keresési láthatóság
• Társadalmi említések
• Weboldal hivatkozások
• Idézetek az online médiában és blogokban
• Közösségi részvények
• Társadalmi kapcsolatok
• Látogatók a cég honlapján
• Látogatók a vállalati közösségi hálózatokhoz
• Hírlevél előfizetők
• Blog- és közösségi tartalom-előfizetők, rajongók, barátok és követők
• Megjegyzések és az elkötelezettség egyéb intézkedései

A mérhető marketing eredmények jellemzően a következők::

• Letöltések száma
• Webes szemináriumon vagy más online eseményen való részvétel
• Érdeklődések
• Vezet
• Értékesítés
• Hivatkozások
• Márkaérvényesítés

Dióhéjban a legegyszerűbb dolog értékelje az online marketing stratégiáját, hogy mi működött eddig, és mi szükséges fejlesztésre. A marketingcélok és az üzleti célok összekapcsolása gondoljon arra, hogy webhelye jelenleg mennyire teljesít, és milyen általános üzleti célok vannak a jövőre nézve.

9. fejezet: A tartalom nem király, hanem a Királyság - a Teremtés vs. Kúrálás

Jó ötlet keverje össze a kurált tartalmat az eredeti tartalommal. Valójában a tartalom kurátora nagyszerű módja annak bővítse ki saját webhelyét, de csak továbbá- nem az eredeti tartalma helyett.

Alapszabály: A tiszta alkotás igényes. A tiszta automatizálás nem kapcsolódik be. A kurátor mindkét világ legjavát nyújtja. Íme néhány tartalmi kurátori tipp.

A kurálandó tartalom típusai:

• Olyan befolyásos emberek által létrehozott tartalom, akik fontosak a célközönség számára
• Statisztikák, kutatások és jelentések
• Kényszerítő vagy provokatív iparági hírek
• Videók - YouTube, Vimeo, Viddler
• SlideShare prezentációk
• Fehér könyvek, e-könyvek és esettanulmányok
• Infographics és egyéb adatmegjelenítések
• Tippek, útmutatások és bevált gyakorlatok
• A legjobb megjegyzések összesítése saját vagy mások blogjaiból

Kurált tartalom közzététele:

• Vállalati blogok
• E-könyvek
• E-mailes hírlevelek
• Közösségi média csatornák
• Közreműködött cikkek (vagy vendég bejegyzések) az ipar webhelyein

Forrandó hírforrások:

• Iparág-specifikus hírlevelek
• Google Alerts, Google Hírek vagy Google Olvasó
• Kurációs eszközök: Flipboard, Scoop.it, Storify
• Hírek összesítői: Alltop, popurls, Techmeme
• Sajtóközlemény-terjesztési szolgáltatások: PRWeb, PRNewswire, vagy Marketwire

11. fejezet: Szociális hálózatok fejlesztése - Ne késlekedjen a hálózati partnerekkel

Lee Odden egy újabb meggyőző kérdéssel vezeti be a 11. fejezetet: „Mennyi időbe telik megtérülni a közösségi média marketing kampányából?”

Sajnos a válasz hosszú idő. Itt van miért. A közösségi hálózat kiépítésének elkezdése nem akkor van, amikor szüksége van rá. A kezdés ideje jó előre, mert a kapcsolatok kialakításához idő kell. Időbe telik hallgatni, részt venni, optimalizált tartalmat létrehozni és megérteni azokat a kiváltó okokat, amelyek ösztönözni fogják az eladásokat vagy az ajánlásokat.

Sok kisvállalkozás a „legnépszerűbb közösségi oldalak után jár” mentalitással. Noha ez önmagában nem ésszerűtlen stratégia, mégis fontos tudd meg, mely konkrét közösségi hálózatok relevánsak az ügyfelek számára.

Mivel csak néhány közösségi hálózat létezik, valószínű, hogy egy vagy több releváns lesz az online marketinged szempontjából, és az egyes hálózatokon számos lehetőség kínálkozik a márkákra. Itt van néhány közülük.

Márkák lehetőségei a Facebookon:

• Vegyen részt egy-egy, egy-sok vagy sok-sok beszélgetésben
• Építsen kapcsolatokat és kapcsolatokat az egyénekkel
• Hallgassa meg, mi érdekli a márka rajongóit
• Hozzon létre és ossza meg megosztható tartalmat
• Ajánlatokat és különleges ajánlatokat kínál
• Kapcsolatba lépni a jelenlegi és a potenciális ügyfelekkel

Márkák lehetőségei a Google+ szolgáltatásban:

• A B2B márkákhoz tartozó Google+ hangoutokat videokonferenciákon lehet felhasználni kérdések megválaszolására, képzések lebonyolítására vagy kreatív előadásra.
• A Google+ lehetővé teszi, hogy frissítéseket, képeket és videókat vegyen fel hálózatának releváns szegmenseire.
• Mivel a Google+ integrálva van a Google kereséssel, minél több ember veszi fel márkáját a köreibe, annál nagyobb az esélye, hogy Ön megjelenik az adott felhasználók Google keresési eredményei között.

Személyes benyomások

Ez a könyv különösen magas két ponton. Az első a szerző értelmezése és átadása egy nagyon teljes és holisztikus internetes marketing stratégia amely magában foglalja a keresést, a közösségi médiát és a tartalommarketinget. Ez nem új megközelítés, de Lee Odden kiváló betekintést, részletességet és gyakorlati alkalmazást nyújt a témában.

Másodszor, imádom, ahogy kínál új perspektíva az optimalizálást körülvevő beszélgetésről, valamint őszinte kritikája a SEO téves megközelítésével kapcsolatban, amelyet sok marketingszakember alkalmazott.

Hátrányként azonban több olyan könyvvel is találkoztam, amelyek nagyon hasonlóak Optimalizálás. Itt van egy példa. E szerzők közül sok társ és iparági gondolkodásvezető, akik párhuzamos platformokon és gondolkodásmódon osztoznak, így nem meglepő, hogy könyveik is kissé hasonlóan kezdenek hangzani.

Ennek ellenére ebben az egy könyvben valószínűleg mindent megtudhat, amit tudnia kell az online marketing „három királyáról” - a keresésről, a közösségi és a tartalmi elemekről. Optimalizálás kiváló befektetés, különösen, ha még nem olvasott más hasonló megközelítésű könyveket.

A Social Media Examiner 4 csillagos minősítést ad ennek a könyvnek.

Mit gondolsz? Hagyja kérdéseit és észrevételeit az alábbi mezőben.