5 Facebook hirdetési hiba, amely árthat neked: A közösségi média vizsgáztatója

Alacsonyabbak a Facebook-hirdetéseid? Nem biztos abban, hogyan érheti el a hirdetések jobb működését?

Ebben a cikkben öt kérdést fedez fel, amelyek befolyásolják a Facebook hirdetési teljesítményét, és hogyan lehet ezeket kijavítani.

# 1: Ön maga ellen licitál

A Facebook-hirdetések működése az, hogy online aukción vesz részt licitálás hogy a közönség rákattinthasson (vagy bármi is legyen a célja) a hirdetésére. Csak akkor fizet, ha valaki befejezi az eseményét - például rákattint a hirdetésére -, és a versenytársa más hirdetések is, amelyek ugyanazt a közönséget célozzák meg.

Soha nem kell attól tartania, hogy licitál saját maga ellen hacsak kampányokat vagy hirdetési készleteket futtat, amelyek pontosan ugyanazt a közönséget célozzák.

Amint kétszer célozza meg ugyanazt a közönséget több kampánnyal vagy hirdetéskészlettel (pontosan ugyanabban az időszakban), akkor közvetlen versenybe szállt magával a legfőbb ingatlanokért. Két különböző hirdetést próbál ugyanazon a helyen egyszerre elhelyezni és ugyanazoknak az embereknek megmutatni.

Valószínűleg, amikor ez megtörténik, kampányai alulteljesítenek és alulteljesítenek. Ha hirdetéseire ajánlatkorlátot is beállított (ami korlátozza a hirdetések aukción tett ajánlatának értékét), akkor még azt is tapasztalhatja, hogy a hirdetések egyáltalán nem jelennek meg. Hirdetéseit olyan ajánlattételi háborúba helyezte, amelyet soha nem tudnak megnyerni, és túllicitálja magát a feledés homályába, és soha nem költenek egy centet, és nem szereznek egyetlen konverziót sem.

A következőket kell tennie: Kerülje az azonos közönségek egyidejű célzását több hirdetéskészlettel vagy kampánnyal. Ha feltétlenül ezt kell tennie (esetleg értékesítési tölcsért szeretne létrehozni), akkor megteheti használat Facebook egyéni közönségek nak nek kizárja a közönség szegmenseit a hirdetéseivel, bejegyzéseivel, oldalával vagy webhelyével való interakciója (vagy interakciója hiánya) alapján.

A hirdetési csatornák közönségének létrehozásának nagyszerű módja a futás videomegtekintési hirdetési kampányok mert a Facebook a már megtekintett videók alapján szegmentálhatja a közönséget. Ezzel szemben a Facebook nem szegmentálhat olyan konkrét bejegyzések vagy hirdetések alapján, amelyeket az emberek megtekintettek.

# 2: Az ajánlatkorlát túl alacsony

Az ajánlatkorlátok valóban elronthatják Facebook-hirdetéseit, ha nem vigyázol. Ezeket speciális körülményekre terveztük, és valóban ismernie kell a konverziós esemény értékét, mielőtt összeveszne ezekkel.

Ajánlatkorlát célja mondja el Facebook-hirdetéseinek azt a maximális értéket, amelyet hajlandó költeni a kívánt eredmény elérése érdekében (kattintás, benyomás, bármit is választottál). Használhatja kampányokhoz, amelyek fix árú szolgáltatást vagy terméket értékesítenek (e-kereskedelmi kampány 30 USD-ért cipők), de kulcsot is helyezhetnek kampánya munkájába, ha alábecsülik a kívánt értéket eredmény.

A következőket kell tennie: Az ajánlatok korlátjának vagy az ajánlati felső határnak a beállítása csökkentheti a hirdetések teljesítményét (egyes közönségek csak értékesebbek, mint mások). Ha ezt be van kapcsolva, és a konverziókkal súlyos helyzetet tapasztal, akkor a legjobb lépés az próbálja meg emelni a legalacsonyabb ajánlatot vagy költséghatárt a szállítás javítása érdekében. Valószínűleg valamivel gyorsabban meg fogja fogyasztani napi költségkeretét vagy élettartama költségkeretét, de több konverziót fog látni, és a szállítása stabil lesz.

Megjegyzés: Egyes alacsony ajánlattételi korlátokkal rendelkező Facebook hirdetési kampányok egyáltalán nem teljesítenek, különösen, ha ezt alacsony napi költségkerettel kombinálják. Ha kampánya egyáltalán nem teljesít, ellenőrizze még egyszer a költségkeretet és az ajánlatkorlátokat.

# 3: Költségvetése rosszul van elosztva

A Facebook lehetővé teszi a kampányköltségvetések egyenlő felosztását több hirdetéskészlet között. Ez ideálisnak hangzik mindaddig, amíg az egyik hirdetéskészlet gyengébben teljesít a kampány többi tagjához képest. Teljesítménytől függetlenül a Facebook továbbra is egyenlően osztja fel az összes hirdetéskészlet költségvetését.

Vagyis, hacsak nem beállít Kampány költségkeret-optimalizálása. Ez az opció a ráfordítások egy kampányban, a teljesítmény függvényében, ha szükséges, a költségkeretet nagy teljesítményű hirdetéskészletekbe helyezi. Ez azt jelenti, hogy pénze közvetlenül oda kerül, ahova kellene, az eredményt adó hirdetéskészletekhez.

A következőket kell tennie: Ennek beállításához meg kell győződjön meg arról, hogy a hirdetéskészletek mindegyike azonos megjelenítésű (például a céloldal megtekintése), ha a legalacsonyabb költségű ajánlattételt használja. Ha ez a helyén van, képes lesz rá jelölje be a négyzetet a kampány szintjén a Költségkeret optimalizálása alatt a Kampány részletei alatt.

# 4: Nincs elég konverzió a szállítás optimalizálásához

Ha olyan kampányokról van szó, amelyek konverziós eseményekkel (vásárlások, linkkattintások, lead-generálás stb.) Rendelkeznek, akkor valóban minimum 50 konverzióra van szükség hetente ahhoz, hogy a Facebook optimalizálni tudja a szállítást és következetesen teljesítse a hirdetések. Olvassa el újra: Önnek hetente legalább 50 konverzióra van szüksége. A Facebook korlátozott konverziós ablakkal rendelkezik, amelyet optimalizál.

Ha kampánya egyáltalán küzd a konverzióért, a Facebook nem tudja stabil költségként vagy teljesítésként rendezni a kampányt. Valószínűleg figyelni fogja, hogy a hirdetések tartályban vannak-e, majd megemeli a költségkeretet, hogy újra tankoljon, anélkül, hogy egyértelműen jelezné, miért.

A következőket kell tennie: Bár természetesen meg kell vizsgálnia a konverzió optimalizálását (relevánsak-e a hirdetései a közönség számára? Miért akarna bárki kattintani? Meg kellene változtatnia a kreatívját?), Ennek kijavítására az egyik módja a fontolja meg a célköltség-ajánlattétel helyett a legalacsonyabb költségű ajánlattételt. Ha a közönség szerinti célzás helyszíni, kreatívja jó, és elégedett azzal, hogy hetente kevesebb mint 50 konverzióval rendelkezik, a célköltség-ajánlattétel segítségével stabilizálhatja a megjelenítést.

A kampányok alapértelmezés szerint általában a legalacsonyabb költségekre vannak beállítva (ennek van értelme, mert az minimálisra csökkenti az ajánlatát), de a célköltség hasznos lehet, ha valóban stabilizálni szeretné az ajánlatokat. Ahelyett, hogy megpróbálna ajánlatot tenni a minimális összegre (a legalacsonyabb költségre), megteheti mondd meg a Facebook-nak, hogy kb(célköltség), Melyik lesz tartsa a szállítást és a költségeket a kampány egésze alatt következetesnek.

# 5: Az emberek túl gyakran látják hirdetéseit

A hirdetések fáradtsága valódi gondot jelent a közösségi média hirdetésekkel kapcsolatban, és amikor a Facebook hirdetésekről van szó, el akarja kerülni. Ha az emberek unják a hirdetéseket, az növeli a költségeket és csökkenti azokat relevancia pontszámok (mivel egyre több közönség kezdi el rejteni a hirdetését). A kis közönségű vagy hosszú ideig futó hirdetéseknél ez megtörténik.

Néhány dolgot tehet ennek elkerülése érdekében.

Kizárja a közönségeket, amikor mozognak az értékesítési csatornán

Első, beállít értékesítési tölcséres hirdetések egyéni közönségek használatával azok alapján, akik kapcsolatba léptek egy bizonyos bejegyzéssel vagy hirdetéssel, majd győződjön meg róla zárja ki ezeket a közönségeket a kezdeti kampányokból, miután lefelé haladtak az értékesítési csatornán.

Állítsa be a gyakoriságkorlátokat a hirdetéskészletekben

Másodszor, egy Elérés céllal rendelkező kampányban, ha rendelkezésére áll az elérés és a frekvenciavásárlás (mint néhány ember teszi), akkor állítsa be a gyakoriságkorlátokat a hirdetéskészleteiben annak korlátozására, hogy az emberek hányszor láthassák hirdetését egy bizonyos időtartamon belül. Ha korlátozza a hirdetések egy adott időszakban történő megjelenítésének számát, csökkentheti a hirdetések fáradtságát.

Fontos, hogy ezekre a kupakokra szükség van vegye figyelembe a hirdetéskészleten belüli hirdetések számát. Tehát, ha egy hirdetéskészleten belül három hirdetés van, akkor a minimális gyakoriságkorlátnak 3-nak kell lennie.

Állítson be frekvenciahatár-szabályt

Te is állítson be szabályokat az Ads Managerben, melyik tud automatikusan be- és kikapcsolja a kampányokat szükség szerint. Ehhez létre kell hoznia egy frekvenciahatár-feltételt.

Ha nem érzi jól magát a kampányok automatikus kikapcsolásával, akkor is olyan szabályokat állítson fel, amelyek e-mailben értesítik Önt a feltételről.

Következtetés

Természetesen más kérdések is felmerülnek a Facebook-hirdetések elhelyezésével, optimalizálásával és közönségével kapcsolatban. Ez az öt legfontosabb csak megkarcolja a felszínt, de képet kell adnia arról, hogy milyen logikai gondolkodásmóddal kell megoldania a teljesítményproblémákat a Facebook-hirdetésekben.

Mindennek lényege az adatok elolvasása (mindig ellenőrizze a relevancia pontszámát és gyakoriságát), majd a látottak alapján cselekedni tudjon hirdetéseinek javítása érdekében.

Mit gondolsz? Az alábbiak közül melyiket fogja kipróbálni? Milyen teljesítményproblémákat oldott meg a Facebook-hirdetésekkel? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Ismerje meg, hogyan állíthat be olyan Facebook Ads Manager jelentést, amely gyorsan kideríti, hogy mely hirdetések működnek jól, és melyeket kell módosítania.
• Fedezze fel négy módját az ügyfelek beszerzési költségeinek csökkentésére a kampányok méretezésénél.
• Tudja meg, hogyan hozhat létre Facebook-hirdetések sorozatát az e-mailes marketing tölcsér alapján.