A Facebook hirdetésének változásai: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Futtat Facebook-hirdetéseket?

Ismeri a legújabb változásokat?

Jon Loomerrel készítettem interjút, hogy feltárjam a Facebook legutóbbi változásait, amelyek minden hirdetőt érintenek

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Jon Loomerrel, a Facebook-reklámozásra szakosodott marketingszakértővel. Jon a házigazda Social Media Pubcast és blogokat a JonLoomer.com.

Jon feltárja a Facebook hirdetéseinek változásait és azt, amit tudnia kell.

Meg fogja találni a 20% -os szövegszabály, az egyéni közönségek és egyebek frissítéseit.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Facebook-hirdetések változásai

A 20% -os szövegszabály megváltozik

Jon elmagyarázza, miért hozták létre a 20% -os szabályt, és azt mondja, hogy a legutóbbi időkig minden olyan Facebook hirdetési képet elutasítottak, amely több mint 20% szöveget tartalmaz. A szövegarányt úgy mértük, hogy rácsot helyeztünk a kép fölé, és ha a 25 mezőből több mint 5-ben volt szöveg, akkor azt tekintettük a 20% -os szöveghatárnak.

Mivel a Facebook elhagyta a szabályt, a hirdetők annyi szöveget tartalmazhatnak, amennyit csak akarnak. Azonban minél több szöveg van a képen, annál kevesebb elérést kap, és annál többe kerül egy ilyen hirdetés futtatása.

Most, amikor feltölt egy képet a Szövegfedvény eszköz, A Facebook a következőképpen értékeli a képet: OK, Alacsony, Közepes és Magas.

A Facebook általános az irányelvekkel kapcsolatban, magyarázza Jon, de már nincs rács. Alapvetően a nulla szöveg azt jelenti, hogy rendben van, és a 20% szöveget alacsonynak tekintik. Ha azonban ön hasonlítsa össze a Facebook példáját 20% -ra a tényleges 20% -szabályra, valójában valamivel több, mint 20%.

A Facebook szerint ha eddig betartotta a 20% -os szabályt, akkor valószínűleg nem fog változásokat látni. Jon azonban úgy véli, hogy a szöveg észlelésének rendszere kissé hibás, bár ez még korai. Például a természet képéről beszél, amelyet szöveggel jelöltek meg.

Jon szerint a legjobb megközelítés az, ha tesztelik. Kísérletezzen kevés szöveggel vagy egyáltalán ne a képein, és hasonlítsa össze az eredményeket. Meg kell határoznia, hogy milyen szövegre van feltétlenül szüksége.

A logó egy másik lehetséges kérdés, mivel nem minden logó egyenlő. Jon logóját soha nem jelölték meg. Azonban néha észlelik, és néha nem.

Sok hirdető és felhasználó szereti a mémeket és a nagy cselekvésre ösztönző szöveget, és most fokozhatja őket. Jon szerint valószínűleg kézi ajánlatot kell tennie, és nagyon magas ajánlatot kell tennie ahhoz, hogy megjelenjen a hirdetés, de soha nem lehet tudni. Rendkívül hatékony lehet.

Hallgassa meg az adást, hogy kiderüljön, játszik-e a szöveges skála az organikus bejegyzéseken.

Facebook egyéni közönségek

Jon nagy rajongója Facebook egyéni közönségek, amely a webhelyét felkereső emberek közönségét hozza létre. Hatalmas, mivel ezek az emberek már tudják, ki vagy. Jon azonban elmagyarázza, hogy van egy gyengeség ezekben a közönségekben.

Az összes közönség nem egyenlő. Olyan emberek körében, akik az elmúlt 180 napban meglátogatták az Ön webhelyét, egyesek egyszer, mások 50 alkalommal. Vannak, akik három másodperc múlva pattannak fel, és nem is emlékszik arra, hogy ott voltak, míg mások órákat töltöttek az Ön webhelyén. Egészen a közelmúltig nem tudta megkülönböztetni a kettőt.

Az újval a webhely egyéni közönségének speciális funkciója, a gyakoriság alapján létrehozhat egy közönséget. Például alapozza meg, hogy valaki hányszor látogatott el a webhelyére, vagy végzett egy adott műveletet, például vásárlást vagy regisztrációt.

Most, amikor Jon népszerűsíti blogbejegyzéseit, ahelyett, hogy az elmúlt 180 nap összes webhelylátogatóját megcélozta volna, csak azokra összpontosít, akik legalább háromszor látogattak meg. A weboldal minősége és a kattintásonkénti költség sokkal jobb.

A gyakoriság mellett egyéni közönséget is létrehozhat a webhely egy szakasza vagy szakaszai, valamint a webhelyen töltött idő alapján. Például csak azokat az embereket célozhatja meg, akik az elmúlt 180 napban egy órán keresztül voltak a webhelyén.

Jon megjegyzi, hogy egyéni közönséget hoz létre a helyszínen való időre, csak az API-n belül, nem pedig keresztül Power Editor. Vannak azonban olyan eszközök, amelyek hozzáférnek a Facebook hirdetések API-hoz. Jon azt mondja, hogy keresse meg a „Facebook Power Editor alternatíváit”, vagy nézze meg Driftrock, a múltban használt eszköz.

A webhelylátogatásokat a Power Editor segítségével lehet elvégezni. Közönség létrehozásakor válassza az Egyéni kombináció lehetőséget. Ezután kattintson az URL Tartalmaz elemre. Lehet egy szakasz, a domain, bármi. Ezután adja meg, hogy az elmúlt X napok számában hányszor.

Kezdetben Jon egyedi közönségeket használt a tartalom és a regisztráció népszerűsítésére. Négy vagy öt különböző közönséget és négy vagy öt különböző hirdetéskészletet hozott létre. Olyan embereket célzott meg, akik az elmúlt 180 napban egyszer, 2–5 alkalommal, 6–10 alkalommal, 11–15 alkalommal látogatták meg a webhelyet. Ez általában azt a trendet követi, amelyre számíthatna - folytatja. Minél gyakrabban látogatják az Ön webhelyét, annál jobb az eredmény.

Az elmúlt néhány hónapban megjelent a video elkötelezettség a Facebook egyéni közönségén.

Jon szerint egy másik új kiegészítés a egyéni hirdetési közönség vezetése.

Ólomhirdetések lehetővé teszik a hirdetők számára, hogy gyűjtsenek potenciális ügyfeleket a felhasználóktól anélkül, hogy azokat webhelyre küldenék. A felhasználó rákattint egy képre, amely egy tipikus linkhirdetésnek tűnik, és átlapoz egy űrlapot, amely előre kitölti az információkat (név, e-mail cím). Valakinek csak annyit kell tennie, hogy benyújtja magát.

Korábban nem hozhatott létre közönséget egy vezető hirdetésből, mivel a felhasználókat nem az Ön webhelyére irányították. Most, a vezető hirdetés egyéni közönségével lehetősége van közönség létrehozására bárki által, aki beküldi magát. Feladhatja, kizárhatja őket a hirdetés újbóli megtekintéséből, és közönséget hozhat létre azokból az emberekből, akik kattintottak, de nem küldtek be, vagy kattintottak, függetlenül attól, hogy beküldték-e.

Lényegében azok az emberek értékesebbek, mint azok, akik figyelmen kívül hagyják a hirdetését.

Be kell állítanunk minden egyéni közönséget legfeljebb 180 napra? Jon szerint ez attól függ. Rövid időtartamot szeretne használni egy nagyon konkrét hirdetés megjelenítésére négy napig, miután valaki regisztrált valamire.

Általában ellentmondásos, folytatja. Azt várhatja, hogy a 30 napos közönség értékesebb legyen, mint a 180 napos közönség. Ez nem feltétlenül volt így. Jon szerint az történik, ha nagyobb közönséget ad a Facebooknak a munkához, ez jobb mintaméretet biztosít számukra az optimalizáláshoz.

Jon név alapján szervezi egyedi közönségét, így könnyen megtalálja őket. Amint ír egy blogbejegyzést és eltalálja a Publish-et, Jon létrehoz egy közönséget hozzá, így kizárhatja. Nem kell népszerűsítenie ezt a bejegyzést olyan emberek előtt, akik már elolvasták.

Míg Ön képes létrehozni egyedi közönséget, Jon szerint okosabb ezt megtenni a tartalom létrehozásakor.

Hallgassa meg az adást, és hallja a gondolataimat arról, hogyan használhatom fel a Google Analytics adatait az egyéni közönségválasztás tájékoztatásához.

Dinamikus hirdetések

A Facebook megváltoztatta a dinamikus termékhirdetéseket dinamikus hirdetések, részben azért, mert nem csak tárgyi javakra vonatkozik. A dinamikus hirdetés lehetővé teszi a termékcsatorna feltöltését. Tehát, ha több száz vagy ezer terméket tartalmazó e-kereskedelmi webhelye van, akkor nem kell minden termékhez külön hirdetést (és más egyéni közönséget) létrehoznia.

Először töltsön fel egy hírcsatornát. Ez lehet egy statikus hírcsatorna, amelyet megváltoztat, vagy egy, amely egy frissített URL-re megy. A Facebook rendelkezik egy hírcsatornával, amely tartalmazza a termékeket, azok linkjeit, képeit, leírásait és árait. Ezután hozzon létre egy hirdetési sablont előre kiválasztott változókkal. Például tegye a termék nevét a hivatkozás címsorába, és behúzza az adott szakasz leírását. Még kitöltetlen információkat is készít a másolatról, az árról stb.

Ezután az emberek által az Ön webhelyén felkeresett oldal vagy az általuk megtekintett termék alapján dinamikusan megmutathatja nekik egy terméket a hirdetésben.

Jon azt mondja, hogy ha végiggondolja a közönséget és másolja, hogy 10 különböző termékhez 10 különböző hirdetést hozzon létre, akkor valószínűleg több sikere lesz. Ez azonban nem életképes egy több száz vagy ezer terméket tartalmazó e-kereskedelmi webhely számára.

Az utazási társaságok egyike, amelyek számára előnyös lenne a dinamikus hirdetésekre való áttérés, mivel az utazás nem kézzelfogható termék. Az a weboldal, ahol valaki tud repülőjegyet foglalni, és a szállodai szobák dinamikusan jeleníthetnek meg hirdetéseket. Például a járatok alapján dinamikus hirdetéseket jeleníthet meg a környékbeli szállodák számára. Az árképzés is dinamikus lenne.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogy dinamikus hirdetéseket integrálhat-e több webhelyre.

Egyéb hirdetési szempontok

Olyan funkciókkal, mint Vászon, A Facebook megpróbálja magával ragadni a felhasználók tapasztalatait, szemben a kizárólag szöveggel. Jon elmagyarázza, hogyan Vászon linkhirdetésnek tűnik, de a tartalom azonnal betöltődik a telefonban, anélkül, hogy egy webhelyre menne. Nagyon hasonlít egy azonnali cikk, kivéve, hogy nem az Ön webhelyéről származó hírcsatornából származik, ezt az azonnali cikkek teszik.

A Facebook szerkesztőt ad a Canvas hirdetés elkészítéséhez, és a létrehozásához nem kell tervezőnek lenned. Adjon hozzá különböző elemeket, legyen szó szövegről, képekről, körhintákról, termékcsatornákról vagy videókról.

Eredetileg a Canvas csak hirdetési formátumban volt. Most a felhasználók képesek organikusan létrehozni a hirdetéseket. Jon szerint elég elképesztő élményeket teremthet a Canvas-szal. Ahelyett, hogy csak egy organikus bejegyzésben osztana meg videót, ossza meg egy csomó dolgot.

Valamely termékalapú termékhez mellékeljen egy videót, amely bemutatja a terméket, majd három különböző nézettel vagy variációval rendelkező körhinta legyen. Alatta van egy termékcsatorna is, amely automatikusan betölti a vásárlás minden módját.

Az élő videó nagy, de amint azt egy TechCrunch cikk megjegyezte, azóta hatalmas gyengesége van nincs váróterem az élő videók számára. Kerülő megoldásokat kell végrehajtania, például létre kell hoznia egy eseményt. Képes népszerűsíteni, de csak rögzített videóként.

Jon szerint meg lehet fogadni, hogy a Facebook tudja, hogy ez gyengeség, és több pénzt tudnak keresni, ha lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy ütemezzék és népszerűsítsék élő videóikat.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallja Jon gondolatait arról, hogy felhasználhatja-e a 360 képeket és videókat a hirdetésekben.

A Közönség hálózat

A Közönség hálózat a hirdetők útja a célzott Facebook-közönség eléréséhez, amikor ezek az emberek távol vannak a Facebook-tól. Partner a mobilalkalmazásokban. Tehát, ha valaki alkalmaz egy alkalmazást, alul egy Facebook hirdetést vagy egy felugró ablakot láthat, annak ellenére, hogy éppen nem a Facebookon tartózkodott. A hirdető bevételt szerez a Facebook Közönséghálózaton keresztül.

Ez az azonnali cikkekre is kiterjedt. Tehát amikor a kiadók azonnali cikket készítenek, beágyazhatnak magukba olyan hirdetéseket, amelyek akár saját, akár Közönség hálózati hirdetések. Ezért más hirdetők elérhetik azokat az embereket, akik olvasják az azonnali cikkeket, és Ön mint kiadó pénzt kereshet belőle.

Annak ellenére, hogy a Közönséghálózat jelenleg kulcsfontosságú, földalatti lehetőség, Jon szerint hosszú távon potenciális lehet AdWords és AdSense vetélytárs. Ez a Facebook hirdetési hálózata a Facebooktól távol. Ha a kiadók nem csak azonnali cikkeiken, hanem weboldalukon kezdik elhelyezni, és többet fizetnek mivel a célzás olyan jó a Facebook-hirdetéseken belül, az emberek inkább az AdWords és a Google-nál kezdhetik előnyben részesíteni AdSense.

Hallgassa meg a műsort, ha többet szeretne megtudni a Közönség hálózatáról.

A hét felfedezése

Nyelvtanilag olyan, mint a közösségi média bejegyzéseinek helyesírás-ellenőrzése. Még akkor is, ha valami olyasmit tesz közzé a közösségi oldalon, amelyet tökéletesnek gondol, az emberek néha javításokkal kommentálják. Vagy hibásan írt valamit, vagy rosszul írta a szót. Nyelvtanilag megjavítja.

A Grammarly szoftver, valamint egy böngészőbővítmény. Töltse le ingyen a natív alkalmazást Mac vagy Windows számítógépére. Ezután húzza és dobja a dokumentumokat, és ez helyesírást és nyelvtani ellenőrzést végez. Vannak böngészőbővítmények a Safari, a Chrome és a Firefox számára is, amelyek élőben ellenőrzik, hogy mit ír be az internetre.

A program elemzi az írásodat a helytelen szóhasználat szempontjából is. Kiemeli az esetleges hibákat, csakúgy, mint a szokásos helyesírás-ellenőrzés. Ha problémát lát, kijavíthatja.

A Grammarly ingyenes programja sok funkcionalitással rendelkezik, de vannak fizetett frissítési lehetőségek, amelyek még intenzívebb ellenőrzéseket és javaslatokat tesznek.

Köszönet Corey McGee-nek, az egyik hallgatónknak, aki elküldte nekünk ezt a leletet. Email [e-mail védett] hogy megossza velünk kedvenc felfedezéseit.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogy a Grammarly hogyan működik az Ön számára.

Egyéb Show-említések

A mai műsort a A közösségi média sikercsúcsa 2016.

A Facebook minden héten bejelenti a változásokat, ami kihívást jelent a Facebook-marketinggel foglalkozók számára.

A 8. éves közösségi média-sikercsúcson 12 alkalommal tartunk foglalkozást a Facebook marketinggel, a Facebook hirdetéseitől kezdve a Facebook Live videóig.

Fedezze fel a lövészárkokban tartózkodó emberek legújabb technikáit, kísérletezzen és találja ki, mi működik a Facebook marketinggel.

Be fogsz ázni 39 közösségi média marketing foglalkozás a legjobb közösségi média-szakemberek tanítják, többek között Mari Smith (társszerző, Facebook Marketing: Napi egy óra), Michael Stelzner (alapító, Social Media Examiner), Kim Garst (szerző, Fel fog állni az igazi, amit kérsz), Joel Comm (társszerző, Twitter Power 3.0), és Amy Porterfield (társszerző, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) - csak néhányat említve. Megosztják veled legújabb közösségi média marketing taktikáikat.

Ráadásul Jon a Facebook Lead Ads használatáról fog beszélni. Nézd meg az egészet napirend.

Fedezze fel a vállalkozásának legjobb és legújabb módjait Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, és Snapchat.

Keressen új módszereket a tartalom fejlesztésére és az eredmények mérésére a munkamenetekkel videó, élő videó, vizuális marketing, elemzés, és marketing eszközök–Minden kényelmesen otthonában vagy irodájában.

Regisztráljon most A közösségi média sikercsúcsa 2016.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Jonról weboldal.
• Kapcsolatba lépni Jonnal Facebook és kövesse @JonLoomer.
• Fogd Jon-t Facebook hirdetések kvíz hogy hozzáférhessen ingyenes webes szemináriumaihoz.
• Hallgasd Social Media Pubcast.
• Vessen egy pillantást az újra Szövegfedvény eszköz és a Facebook az új irányelv példája.
• Tudjon meg többet a speciális webhely egyéni közönségek és létrehozni egyéni közönségek.
• Nézd meg Driftrock.
• Fedezd fel egyéni hirdetési közönségek vezetése és hozzon létre egy lead hirdetés.
• Tudj meg többet dinamikus hirdetések és hozzon létre egy dinamikus hirdetés.
• Kipróbál Vászon.
• Olvassa el a TechCrunch cikk az élő videó várókról.
• Fedezze fel a Facebook Közönséghálózat.
• További információ a Google-ról AdWords és AdSense.
• Nézd meg Nyelvtanilag.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket pénteken, reggel 8 órakor Csendes-óceánon Huzza.io, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Olvassa el a 2016. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Facebook hirdetési változásokról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.