5 megosztott teszt a jobb LinkedIn hirdetésekhez: Social Media Examiner

Javítani szeretné a LinkedIn hirdetéseit?

Gondolt-e osztott tesztek (A / B tesztek) futtatására, hogy megtudja, a közönsége mit válaszol?

A LinkedIn szponzorált tartalmi kampányainak optimalizálása segíthet abban, hogy jobban elérje azokat az embereket, akik a vállalkozása szempontjából a legfontosabbak.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel a LinkedIn hirdetések öt megosztott tesztelési taktikáját.

Osztott tesztelés alapjai

Osztott tesztelés olyan, mint egy rejtvényt összerakni: meg kell tesztelje és iterálja, amíg optimalizálja a kampány minden elemét, beleértve a feliratokat, képeket, cselekvésre ösztönzéseket (CTA) és így tovább. És ez minden futott kampány folyamata.

A tesztekből gyakran kiderül, hogy a legkisebb változtatások hirdetések képes a legnagyobb teljesítményre gyakorolni a hatást. Ráadásul lehet, hogy a beled nem mindig igaz. Bár biztos lehet benne, hogy hipotézisében áll, a tesztelés igazolhatja, hogy téved. A következő irányelvek az összes osztott tesztelésre vonatkoznak

LinkedIn hirdetések felület. Segítenek abban, hogy értelmes adatokat állítson elő az optimalizáláshoz.

Futtasson teszteket legalább két héten keresztül

Ahhoz, hogy a teszt eredményei valóban értelmesek legyenek (vagyis jó mutatók legyenek a teljesítmény javítására a jövőben), fontos kap egy nagy mintakészletet; két hét az ajánlott minimális időtartam.

Ennyi adat birtokában nem tévesztik meg a kívülállók. Például, ha háromnapos kampánya nemzeti ünnepet tartalmaz, akkor az atipikus adatok nem torzítják az eredményeket. A hosszabb futási idő kisimítja ezeket a dudorokat.

Teszteljen egyszerre egy változót

Jó tanács volt ez a középiskolai kémiaórádon, és jó tanács a marketing terén. A tesztkampányainak azonosaknak kell lenniük, kivéve egyetlen tesztelt szempontot. Például, ha megváltoztatta a címsort, és más látványt próbált, akkor lehetetlen megmondani, hogy melyik változás változott.

Ha akarod teszteljen több változót, tudsz futtasson több tesztet egyszerre. Futtasson például egyet, amely a címsort, a látványt és a célzást teszteli. De minden esetben győződjön meg arról, hogy van egy kontrollcsoportjaés csak egyetlen változóval.

Az ajánlattételi árfolyamok változatlanok maradjanak a célzás tesztelésekor

Amikor megpróbálja meghatározni, melyik közönség reagál a legjobban, megteheti osztott teszt különböző csoportokat céloz meg. Csak győződjön meg róla a kampány összes többi aspektusa változatlan maradjon, kivéve a célzás. Ez magában foglalja az ajánlati arányt. A közönség és a régió miatt eltérhetnek az ajánlati árak, de próbáljon középutat találni az ajánlatához.

Futtasson több hirdetést

Amikor fut a Szponzorált tartalom kampányt, akkor több expozíciót és több optimalizálási lehetőséget nyerhet, ha tesztelje egyszerre a hirdetés több változatát. Fontolja meg legalább négy futtatását bármely nagyobb kampányhoz.

Némi átfutási idő után képes lesz optimalizálni a teljesítmény alapján. A kiadások átadása a legjobb előadóknak, kapcsolja ki a legkevésbé teljesítőket, és cserélje le őket új kihívókra.

Állítsa a Kampányokat a „Variációk egyenletes rotálása” elemre a LinkedIn Campaign Manager alkalmazásban

Több LinkedIn kampány futtatásakor kétféle hirdetésváltozat elforgatása közül választhat:

• Automatikus optimalizálás, így a legjobban teljesítő személyek gyakrabban jelennek meg
• Minden változatot egyenletesen tálaljon a teljesítmény súlyozása nélkül

Míg az automatizált opció kiváló időmegtakarítást eredményezhet, válassza a második opciót az értelmesebb adatok megszerzéséhez.

Több tucat változó tesztelhető, még a legegyszerűbb LinkedIn szöveges hirdetési kampányban is. Íme néhány ötlet a kezdéshez.

# 1: Tesztelje a képeket

Hallottál már róla: a vizuális az új címsor. Ha nagyobb vizuális érdeklődést kölcsönöz a tartalmának, akkor nagyobb figyelmet kap.

Kísérjen minden A LinkedIn szponzorált tartalma poszt fotóval. Az 1200 x 627 pixeles felbontás a legjobban megjelenik a platformon. Próbáljon meg létrehozni néhány szemet gyönyörködtetőt látvány rövid statisztikákkal és például a tartalom nagyobb darabjaiból kiemelt idézetekkel.

Tipp: Annak biztosítására, hogy a képen lévő szöveg ne legyen elvágva, ellenőrizze, hogy az a szöveg biztonságos területén belül van-e, amely 1000 x 586.

Különböző teszteket futtathat a képein. Például, tesztelje, hogy a multimédiás képek jobban teljesítenek-e, mint az indexkép-előnézetekkel ellátott linkmegosztás-frissítések.

Azt is tesztelheti nézze meg, hogy egy személy (vagy emberek) képe jobban teljesít-e, mint egy tárgyé (például egy autó belseje).

Egy másik képteszt, amelyet figyelembe kell venni, az nézze meg a világos háttérrel rendelkező képek teljesítményét, szemben a sötét háttérrel rendelkező képek teljesítményével. A sötétebb háttér több kattintást lát, mint egy sima fehér?

Végül, nézze meg, hogy egy kép használata az olvasó figyelmének felhívására a CTA-ra javítja-e a hirdetések teljesítményét.

A fenti jobb oldali képen a modell közvetlenül a CTA gombra néz, finoman felhívva rá az olvasók figyelmét.

# 2: Kísérletezz a Verbiage-vel

Milyen különbséget jelenthet egy szó! Kísérletezzen különböző példányokkal a LinkedIn-hirdetéseiben, hogy lássa, vajon a megfogalmazás megváltoztatása megváltoztatja-e a teljesítményt.

Például a CTA „letölti az e-könyvet” jobban teljesít, mint az „útmutató letöltése”?

# 3: Próbáljon Statot hozzáadni a frissítéshez

Teszteljen egy frissítést statisztikával és egy nélkül, és nézze meg, melyik hangzik a legjobban a közönségén.

# 4: Különböző karakterek száma

A feliratok legfeljebb 150 karakter hosszúak lehetnek. A karakterek száma számít, ha a szöveg ilyen rövid? Bizonyára a közönség 140 karaktert képes elolvasni olyan könnyen, mint 70-et? Tudja meg, hogy növeli-e az elkötelezettségét, ha gyorsabban eljut a lényegre.

# 5: A szövegfedvény módosítása

Tesztelheti a címsort, az alcímet és a CTA igét egy képen belül is.

Például megnézheti, hogy egy CTA-val rendelkező hirdetés „kap-e ebookot” több kattintást és megjelenítést ér el, mint egy hogy „töltse le ezt a kutatást”. Próbálja meg változtatni a címsort és az alcímet is, mint a példákban lent.

Tipp: Általában azt akarja a szponzorált tartalom minimálisra csökkentse a szöveget, de fontos tesztelni és iterálni, amíg pontosan nem tudja, hogy a különböző régiók közönsége mit szeret.

Emlékezik: Folytassa a tesztelést és az iterációt, amíg meg nem találja, hogy melyik másolat és kép visszhangozza leginkább a közönségeddel.
Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a LinkedIn for Business útmutatónkat!
.
Következtetés

A marketing kellemes kihívása, hogy minden közönség más és más. Ami az egyik csoportnál működik, hidegen hagyhatja a másik csoportot.

Vigye vissza ezeket a tippeket a saját marketing laboratóriumába, és használja fel őket inspirációként saját kísérleteihez. Vállalja a folyamatos tesztelést és fejlesztést, mert az ezekből a tesztekből nyert minden adat segít jobban megérteni a közönségét, és javítani fogja az eredményeit.

Mit gondolsz? Milyen teszteket hajtott végre a LinkedIn szponzorált tartalom kampányaival? Sikeresek voltak az erőfeszítései? Milyen tippeket kell megosztanod? Szeretnék többet hallani az alábbi megjegyzésekben!