Hogyan optimalizálhatja hirdetési költségvetését a Facebook és az Instagram között: Social Media Examiner

Hirdetsz az Instagramon és a Facebookon? Kíváncsi arra, hogy mennyi legyen a költségvetés az egyes platformok elhelyezésére?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Facebook megosztott teszt funkcióját annak feltárására, hogyan lehet a legjobban elosztani hirdetési kiadásait a Facebookon és az Instagramon.

A hirdetési kiadások automatikus elhelyezés útján történő felosztása az Ön érdeke?

Amikor a Facebook platformján keresztül hirdet, négy fő elhelyezési lehetőség közül választhat: Facebook, Instagram, Audience Network és Messenger.

Sok kisvállalkozó támaszkodik a Facebook (ajánlott) automatikus elhelyezés funkció hogy hirdetési költségkeretüket ezen elhelyezések között osszák meg.

Noha a legtöbb vállalkozás jó eredményeket fog elérni ezzel a lehetőséggel, felmerülhet a kérdés, hogy az Instagramra fordított nagyobb kiadások jobb eredményeket hoznak-e. Vagy talán csak arra kíváncsi, hogy az Instagram-hirdetések működnek-e az Ön számára.

Szóval hogyan lehet megtudni? Futtasson osztott tesztet egy kampányon, két azonos hirdetéskészlettel és ossza meg a hirdetési kiadásokat 50/50 arányban a Facebook és az Instagram között.

A Facebook split teszt funkció segítségével gyorsan és egyszerűen tesztelje hirdetési kampányainak különböző verzióit, hogy megnézze, mi működik és mi nem, így adatokkal alátámasztott döntéseket hozhat a jövőbeni hirdetési kampányok fejlesztése érdekében (ahelyett, hogy a belsőségére támaszkodna). Készen áll a kezdésre?

# 1: Osztott teszt beállítása a Facebook és az Instagram elhelyezésének teljesítményéhez

Első, nyisd ki Facebook üzleti menedzser vagy Ads Managerés hozzon létre egy új kampányt. Ne feledje, hogy a Facebook split teszt funkció a következő 10 kampánycéllal működik: Forgalom, Alkalmazás Telepítések, lead-generálás, konverziók, videomegtekintések, katalógusértékesítés, elérés, elkötelezettség, üzenetek és márka Tudatosság. Ebben a példában válassza a Forgalom célt.

Miután kiválasztotta a célját, írja be a kampány nevét és kapcsolja be az osztott teszt létrehozása funkciót, ami közvetlenül ez alatt van. Azután kattintson a Folytatás gombra hogy haladjon előre.

A hirdetéskészlet létrehozása során megjelenik a Változó szakasz. Kattintson a Mit akar tesztelni legördülő menüre négy opció felfedésére: Kreatív, Szállítási optimalizálás, Közönség és Elhelyezés. Ehhez a Facebook split teszthez válassza az Elhelyezés lehetőséget.

Miután kiválasztottad, a Facebook automatikusan két külön hirdetéskészletet épít, amelyeket módosíthatsz, hogy egy adott platformelhelyezésre összpontosíts.

Az A hirdetéskészlet szakaszban kattintson az Elhelyezések szerkesztése opció gombra hogy felfedje az összes rendelkezésre álló elhelyezési lehetőséget. Törölje az Instagram, a Közönséghálózat és a Messenger kijelölését. Ez biztosítja, hogy a hirdetést csak a Facebook hírcsatornák, azonnali cikkek, a videóba ágyazott videók, a jobb oldali oszlop, a javasolt videók, a piactér és a történetek jelenítsék meg.

Most görgessen le a B hirdetéskészlet szakaszig és kattintson az Elhelyezések szerkesztése opció gombra. Ezúttal törölje a Facebook, a Közönséghálózat és a Messenger kijelölését. Ez biztosítja, hogy a hirdetést csak az Instagram hírcsatorna és a Történetek elhelyezéseken jelenítsék meg.

Ha módosít bármely beállítást a Mobileszközök és operációs rendszerek részben, vagy konkrét kizárásokat használ, győződjön meg róla kiterjessze azonos megnevezéseket vagy kizárásokat mindkét hirdetéskészletben.

Most töltse ki a Közönség és a Megjelenítés optimalizálása szakasz részleteit a hirdetéskészletből.

Amikor az Osztott teszt költségkeret és ütemezés szakaszra jut, két lehetőséget lát: Élettartam és Napi költségkeret. Ehhez a teszthez válassza a Napi költségvetés lehetőséget.

Látni fogja, hogy a Facebook automatikusan 200 dollárt javasol a napilapra költségvetés. Mivel megpróbálja megtanulni, hová fordítson jelentős költségvetést, nem kell itt hatalmas összeget költenie. Kezdje egy kis napi költségkerettel, amely 2–5 USD.

A következő a split változó. A Felosztás legördülő menüben két opciót fog látni: egyenletes és súlyozott felosztás. Válassza az Even Split lehetőséget. Ez a beállítás biztosítja, hogy költségkeretének 50% -át a Facebookon futó hirdetésekre, 50% -át pedig az Instagramon futó hirdetésekre fordítják.

Az ütemezéshez két lehetőséged van. Ha te válassza a Futtatás a teszt indításával ma lehetőséget, válassza a 7 nap lehetőséget az Időtartam legördülő menüből.

Ha te válassza a Kezdő és befejező dátum beállítása lehetőségetválasztási lehetőség, állítson be egy 7 napos dátum spreadet.

A kísérlet időtartama a közönség egyedi jellemzőitől függően változik, de az eredményeket 4-7 nap múlva kell látnia.

Most fejezze be a hirdetést és kezdje meg hirdetéseinek megjelenítését.

Megjegyzés az egyéni hirdetésekről: Amikor Facebook megosztott tesztet futtat, fontos, hogy Ön egyszerre csak egy változót teszteljen. Mivel teszteli az elhelyezés teljesítményét, biztosnak kell lennie abban, hogy Ön futtasson azonos hirdetési hirdetést mindkét hirdetéskészletben. A képekben, a hirdetés másolatában vagy a cselekvésre ösztönzésben bekövetkező bármilyen különbség elrontja az eredményeket.

# 2: Elemezze az eredményeket

Mint fent említettük, ajánlom Önnek futtassa a kampányát egy hétig. Ennek az időnek a végén ellenőrizheti az eredményeket.

Nyissa meg a Facebook Ads Manager alkalmazást és kattintson a Kampányok fülre. Keressen egy kis üveg ikont a kampány neve mellett hogy gyorsan megtalálja az osztott teszt kampányát.

Kattintson a kampány nevére, és akkor kattintson a Hirdetéskészlet szintre hogy felfedje és összehasonlítsa az eredményeket.

# 3: Használja a teljesítményeredményeket a költségvetés felosztására a Facebook és az Instagram között

Amikor megnézi a hirdetési eredményeket, ellenőrizze, hogy a hirdetési kiadások mindkét platformon viszonylag egyenlőek-e.

Akkor lehet folytassa az elérés és a gyakoriság elemzésével. Minden dolog egyenlő, nézze meg az eredményenkénti költség mutatót segít eldönteni, hogyan oszthatja meg költségkeretét az elhelyezések között:

• Ha az eredményenkénti költség alacsonyabb az Instagram számára, a hirdetési kiadásainak nagyobb részét allokálja az Instagram számára a kampány jövőbeli futtatásához.
• Ha az eredményenkénti költség alacsonyabb a Facebook számára, fontolja meg, hogy hirdetési kiadásai közül kevesebbet fordítson az Instagram számára a kampány jövőbeli futtatásához.

Ha egyértelmű teljesítménybeli anomália nem észlelhető, fontolja meg a teszt további 7 nappal történő meghosszabbítását.

Következtetés

Sajnos nincs egyértelmű válasz arra a kérdésre, hogy "Hogyan kell felosztani a hirdetési kiadásaimat a Facebook és az Instagram elhelyezése között?" Néhány vállalkozás számára a költségvetés felére osztása nagyszerűen működik. Mások úgy találják, hogy még mindig a költségvetésük 75% -át a Facebookra, 25% -át pedig az Instagramra kell költenie. Függetlenül attól, hogy milyen típusú vállalkozásnak van tulajdonában, az osztott tesztelés a legjobb módja annak, hogy megtudja, mi működik a legjobban.

Mit gondolsz? Tesztelni fogja az Instagram és a Facebook hirdetéseinek elhelyezésének teljesítményét? Ossza meg velünk eredményeit az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Keressen hét speciális tippet a Facebook kampány teljesítményének javításához.
• Ismerje meg, hogyan hozhat létre hatékony Facebook hirdetési kampányt.
• Fedezzen fel hét olyan általános tényezőt, amely akadályozza a Facebook hirdetési teljesítményét.