Twitter minőségi mutató a hirdetésekhez: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: Közösségi média vizsgáztató

Twitter-hirdetéseket használ?

Szeretne jobb megtérülést befektetésénél?

A Twitter a hirdetések minőségi pontszámával határozza meg, hogy hogyan jelennek meg hirdetései, és mennyit fizet, ha az emberek foglalkoznak velük.

Ebben a cikkben megosztom, hogyan kell hozzon létre olyan Twitter-tartalmat, amely növeli a Twitter-hirdetések minőségét, hogy maximalizálja a Twitter-hirdetések megtérülését.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Miért számít a Twitter-hirdetések minőségi pontszáma?

A A Google AdWords minőségi mutatója jutalmazza azokat a hirdetőket, akik vonzó hirdetéseket hoznak létre, alacsonyabb kattintásonkénti költséggel és szembetűnőbb hirdetéselhelyezéssel. Idén a Facebook bevezette a saját minőségi mutatóját, az úgynevezett

relevancia pontszám, amely meghatározza hirdetési költségét és elhelyezését az adott közösségi hálózaton.

Most a Twitter egy hasonló algoritmussal ugrott fel a fedélzetre, hogy díjazza a legérdekesebb hirdetéseket és megbüntesse a platformjukon gyengén teljesítő hirdetéseket. Bár nem volt hivatalos bejelentés, a Twitter nemrégiben új szakaszban megerősítették a Twitter Ads súgó dokumentációjában, hogy használják. (Néhány hónappal ezelőtt az útmutatónak ez a része nem létezett.)

Tehát mit csinál valójában a Twitter hirdetések minőségi mutatója, és hogyan lehet megtudni, hogy a minőségi pontszámai jók-e?

Kezdőként a minőségi korrigált ajánlatot valójában nem láthatja a Twitter Ads Manager-ben. Egyelőre rejtett belső mutató marad.

Ettől függetlenül a Twitter minőségével kiigazított ajánlattételi algoritmus nem önkényes mutató, amelyet figyelmen kívül hagyhat. Csakúgy, mint a Google AdWords esetében, a Twitter-hirdetések minőségi mutatójának növelése valóban hatalmas kattintási kedvezményt jelent. Valójában átlagosan akkor, amikor te szerezzen egy pontot a hirdetések elköteleződési arányában, te lásd a megbízásonkénti költség 5% -os csökkenését.

Ezért a Twitter hirdetési kampányokat illetően, ha elköteleződési aránya elérheti a 60% -ot, akkor az elkötelezettségenkénti költség egy cent lesz. Ha sikerül elérni a 36% -ot, akkor az két cent.

Másrészt, ha az elköteleződési ráta (és ennélfogva a minőségi pontszáma) 7% -ra csökken, akkor a kattintásonkénti költség körülbelül nyolc cent / kattintás. Ez 800% -os növekedés.

Ráadásul az igazán alacsony elkötelezettség még rosszabbá válik (vagyis költségesebbé válik). Ha az elkötelezettséged körülbelül 0,14%, akkor végeredményben óriási 2,50 dollárt fizet. Ez több mint 250-szer drágább, mint a nagy elkötelezettségű hirdetés népszerűsítése.

Felesleges túlfizetni az ilyen hirdetésekért, amikor ugyanolyan egyszerűen növelheti a Twitter minőségi mutatóit és lényegesen jobb árakat érhet el.

Itt van, hogyan kell sajátítsa el a Twitter hirdetések minőségi pontszám algoritmusát, hogy jobb elkötelezettséget és arányokat érhessen el Twitter hirdetési kampányok.

# 1: Tartsa frissen a Twitter-hirdetéseket a magas megjelenítések megtartása érdekében

A Twitter a legfrissebb tartalmat akarja megmutatni a felhasználóknak, így tweet új anyagot rendszeresen.

Nem számít, milyen jó a hirdetés, a napi megjelenítések száma idővel csökken. Az idő múlásával a Twitter kevésbé valószínű, hogy régebbi tweeteket jelenít meg.

A megoldás az hozzon létre különféle változatokat az egyes hirdetésekből. Sokkal hatékonyabb, és sokkal nagyobb láthatósággal és elkötelezettséggel fog járni, mint ugyanazokat a hirdetéseket hosszú ideig futtatni.

# 2: A meglévő elkötelezettségre építve kevesebbet fizet

Ahelyett, hogy kattintásonként több mint 2 dollárt fizetne az alacsony elkötelezettségű (és a gyenge) tartalom népszerűsítése érdekében, népszerűsítse azokat a tweeteket, amelyek már jól teljesítenek.

Például az alábbi tweet 1500 retweetet kapott. Ráadásul ez a tartalom 100 000 látogatást kapott a Twitterről. És mindezt 250 dollárért.

Amikor fizet a magas elkötelezettséggel járó tweetek népszerűsítéséért, ez gyakran lendületet ad az organikus teljesítményének. Az emberek meg akarják osztani a népszerű tweeteket, amelyeket saját hálózatukon látnak. Ezenkívül nem fizet azokért a további retweetekért és eljegyzésért.

Ne feledje azonban, hogy ha olyan tartalmat hirdet, amellyel senki sem akar részt venni vagy megosztani, akkor minden egyes kattintásért többet fizet. Továbbá kevés (ha van ilyen) ingyenes szerves elkötelezettséget fog látni.

A stratégiám nem az, hogy minden tweetet népszerűsítsek. Én csak népszerűsítse az állapotfrissítések felső 1–3% -át 15% -os vagy annál magasabb elkötelezettség mellett. Amikor megteszem, ez általában egy cent elkötelezettségenkénti költséget eredményez.

# 3: Szűk célzás az ideális közönség megragadásához

Ne feledje, hogy a relevancia kulcsfontosságú az elkötelezettség szempontjából.

Az elkötelezettség és a minőségi pontszám elpusztításának legjobb módja az, ha a tweeteket nagyon széles közönség számára robbantja ki. Helyette, 100 000 vagy akár 10 000 fős mikrohallgatás után jár.

Használja a Twitter hatékony hirdetéscélzási lehetőségeit, hogy nullázódjon a hirdetéseihez legjobban illeszkedő módon.

Például földrajzi célzást hajtottam végre egy helyi eseménynél. A hirdetést olyan emberekre célozták, akik Dél-Floridában élnek. Több mint 3,5-szeresére növelte a tweet elkötelezettségét.

A Twitter sokféle demográfiai célzási lehetőség mellett sok más is létezik Twitter hirdetések célzása kipróbálandó stratégiák. Ez magában foglalja a kulcsszó szerinti célzást, Twitter-remarketing, eszköz szerinti célzás, valamint partner- és külső közönség.

Minél relevánsabb a hirdetése a közönség számára, annál nagyobb az esélye, hogy növeli az elkötelezettségét és a minőségi pontszámot a folyamat során.

Végső gondolatok

Nincs kétség afelől: Twitter kampányok hatékonyak. Amikor te figyeljen a Twitter rangsorolására és hirdetéseinek árára, és az algoritmuson belüli dolgok elvégzéséhez javítja elkötelezettségét, rangját és költségeit. Ez mindenhol győzelem.

Mit gondolsz? Megpróbálta javítani a Twitter minőségi mutatóját? Milyen taktikák működtek a legjobban? Kérjük, ossza meg gondolatait és tapasztalatait az alábbi megjegyzések részben.

A Twitter Ads súgó képe létrehozva Helyezd el.