Hogyan kombinálható a szöveg és a vizuális tartalom a jobb társadalmi szerepvállalás érdekében: A közösségi média vizsgáztatója

Külön tartja a szöveges és képi frissítéseket?

Meggondolta, hogy a szöveg és a vizuális tartalom hogyan egészíti ki egymást?

A vizuális tartalom okos, leíró szöveggel való párosítása valódi marketing erőt hozhat létre, amely több interakcióhoz vezet.

Ebben a cikkben megmutatom A vállalatok hét módon használják a vizuális tartalmat a jobb általános elkötelezettség elérése érdekében.

# 1: Illusztrálja a tagline-t

A legtöbb márka rendelkezik szöveges tagline-okkal, de hányan használják ki a legtöbbet belőlük? Minden közösségi média frissítés, amit írsz egy lehetőség arra, hogy megmutassa, és elmondja a tagline jelentését.

A Red Bull címkéje - Gings You Wings - leíró, és nagyon jó képet ad arról, hogy mire készülnek. De amikor a társaság fényképeket használ az írott tagline megerősítésére, valósággá és izgalmassá válik.

Ez az izgalom segít nekik fenntartani az életüket piaci részesedés ólom.

Egyszerűen mérve elemezte a Red Bull közösségi média frissítéseit, és megállapította, hogy a fotók csak a bejegyzéseik 5% -át tették ki, de elkötelezettségük 90% -át a Twitteren és a Facebookon tették közzé.

# 2: Változtassa meg az infografikáját

Infographics akár 120-180% -kal több elkötelezettséget nyújt, mint a csak szöveges bejegyzések. A probléma az, hogy annyi marketingszakértő azonos típusú (általában gráfnagyságú) infografikát tesz közzé, amelyet a tiéd könnyen figyelmen kívül hagyhat, főleg, ha ugyanazon témának a változata.

Az Intel oktatási kampányt indított infographics felhívni a figyelmet az online túlosztásra és csökkenteni azt.

Figyelje meg, hogyan használja az Intel infografika a fotókat a fogyasztó szempontjából? Nincs grafikon látható. És a szöveg átfedi a névadatokat, amelyeket a legtöbb ember fontolóra vett az online megosztásra (vagy már megosztott).

Inkább mint infografika létrehozása karikatúra ikonokkal, statisztikákkal vagy grafikonokkal, az Intel használta jól sikerült képek és tömör szöveg annak közléséhez, hogy mit kellene és mit nem szabad megosztaniuk a fogyasztóknak az interneten.

A túlosztás megosztása az olvasó nézőpontjának kontextusában segít tegye az infografikát személyessé és viszonylagossá.

# 3: Tedd márkád személyessé

A közösségi média egyik problémája, hogy eltéved a logó és a vállalati „nagyvállalkozás” kép mögött. Még akkor is, ha egy olyan komolyabb iparágban tevékenykedik, mint az adó-előkészítés, a könyvelés, a banki tevékenység vagy a biztosítás adjon hozzá emberi perspektívát vállalkozásához.

H&R blokk egy olyan fülkében van, amely általában komolyabb, és a legtöbb esetben egy komoly fülke unalmas tartalomhoz vezethet. De a H&R Block úgy döntött, hogy nem „a legtöbb eset”.

Az adó-előkészítő vállalat a Facebook-oldalukat használja ossza meg a humorérzék szórakoztató illusztrációkkal és poénokkal.

A Facebookon csaknem 380 000 rajongóval a H&R Block egy átlagosan több mint 500 eljegyzés postánként és a rajongók közel 30% -a. Nem rossz a fülke számára, a legtöbb ember általában nem izgatottan beszél.

# 4: Mutasd meg, mit árulsz

Legyünk őszinték. A nap végén mi, marketingesek vagyunk a közösségi média segítségével eladni valamit. Ne becsülje alá a képek megjelenítésének és az eladott termékek leírásának egyszerű taktikáját.

Az új üzlet a New Orleans-i Riverwalknál volt az első ilyen jellegű, amely előkelő helyi divatot és konyhát kínált. Az üzlet úgy döntött, hogy használja az Instagram-ot egy kis műsor készítéséhez és elmondásához.

A Riverwalk New Orleans"Az Instagram-fiók megkülönböztető képeket és megkülönböztető tárgyakat és ételeket írt le, és gyorsan reagált megduplázta a követőik számát és gyorsan növelte online jelenlétüket.

# 5: Mondd el a nagyobb történetet

Mivel manapság annyi virtuális élmény áll rendelkezésre, egyes vállalkozások azzal a kihívással néznek szembe, hogy még embereket is bejussanak az ajtón.

Brooklyn Múzeum tapasztalta ezt a problémát, és előállt azzal az alkalommal, hogy lenyűgöző közösségi média jelenlétet gyűjtött a Facebookon, a Twitteren, a Tumblr-en, a YouTube-on és az Instagramon.

A múzeum olyan fotókat és videókat tartalmaz, amelyek életre hívják a gyűjteményeit, és minden fiókot írnak tartalmazzák a kontextust biztosító feliratokat. Az eredmény az több ezer kedvelés és megosztás.

A gyönyörű képek, tények, háttér és további információk kombinációja óriási társadalmi reakciót vált ki. A múzeum is a földrajzi címkézéssel finoman ösztönzi a rajongókat és követőket a látogatásra a múzeum személyesen.

# 6: Szöveges fedvények létrehozása

Nem titok, hogy a fogyasztói kapcsolatok vezetik az üzleti és az értékesítési sikert. Gondoljon arra, mi izgatja ügyfeleit termékéről és állítson elő rövid kifejezéseket, amelyek ezt az érzést közvetítik.

Párosítsa a kifejezéseket egy képpel hogy erősíti mind a termékét, mind az ügyfelek hangulatát egy győztes eljegyzés-kombinációhoz.

Green Mountain kávé így kapcsolódik közönségükhöz. Fogyasztóik olyan mondásokhoz kapcsolódnak, mint például: „A kávé segít abban a reggeli emberré válni, aki nem vagyok.” További jelentés és kapcsolat van hozzáadva a kifejezéshez, amikor egy üres oldal és toll fölé helyezik az íróasztalt (ami azt sugallja, hogy a munka előtt nem kell sok munkát elvégezni kávé).

Rajongóik arról beszélnek, hogy egy kis segítségre van szükségük a nap elindulásához, és miután kommentálták és megkedvelték a frissítést, meg akarják osztani másokkal a véleményt.

A válasz a Green Mountain Coffee legtöbb meglátására és fotójára az száz, sőt ezer lájk és megosztás, és lenyűgöző számú megjegyzés.

# 7: Kérjen rajongói történeteket

Amit nem szeretni felhasználó által generált tartalom? Ez egy egyszerű módja annak ösztönözze a közönség nagyobb részvételét miközben a reflektorfényre helyezi ezeket a rajongókat - és ez kiemeli, hogy termékeit boldog ügyfelek használják.

A REI elindította 1440-es hadjárat hogy dokumentálják rajongóik szeretetét a szabadban. A kampány célja egy olyan kép közzététele volt, amelyen a rajongók egy nap minden percében (1440 perc) élvezik a szabadban.

Meghívták a rajongókat, hogy osszák meg saját fotóikat olyan leírásokkal, amelyek tartalmazzák azt a napszakot, amelyen a fényképet elcsattanják. Például: „06:37 - Joanna H. a Creighton-hegyen volt. A # REI1440Project fotója, amely minden kint töltött percet megünnepel. "

A válasz a projektre hatalmas volt, és a felhasználók által létrehozott tartalom erős közösséget teremtett, bemutatta a márkaevangelistákat, és visszatartotta az embereket, hogy lássák a kampány előrehaladását.

Csomagolás

A szöveges és képfrissítéseknek nem kell egymást kizárniuk. Együtt használva olyan erővel kell számolni, amely különbséget jelenthet a múló tekintet és az igazi elkötelezettség között.

Mit gondolsz? Hogyan integrálja a szöveget a vizuális tartalommal? Sikerült már egyedül a képek vagy a szöveg és kép kombinációja terén? Hagyja meg észrevételeit alább.