Hogyan lehet bevonni az évezredeket a Facebookon és az Instagramon: Social Media Examiner

Megpróbálja elérni ügyfélkörének 18–34 éves részét?

A Facebook és az Instagram a két fő közösségi platformod?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogy a Facebook és az Instagram mely funkciói segítenek a Millennials elérésében és a közösségi médiában való kapcsolattartásban.

Ismerje meg az ezeréves beállításokat

Ahhoz, hogy hatékonyabban kapcsolatba léphessen Millenniumi közönségével, meg kell tanulnia beszélni az ő nyelvüket, ami az tapasztalat.

Az ezredfordulók digitális bennszülöttekként nőttek fel, és ahelyett, hogy a közösségi médiát idősebb emberként információgyűjtésnek tekintenék Lehetségesnek tartják a közösségi médiát, mint lehetőséget arra, hogy megtapasztalják más felhasználók által kínált lehetőségeket, és maguk is létrehozhassanak élményeket. A közösség nagyon fontos számukra.

Ezenkívül a Millennials ár- és innováció-orientált. Ha bármelyik területen előnye van egy versenytárssal szemben, használja ki a legtöbbet ennek a közönségnek.

És ha terméke vagy szolgáltatása áthidalja a helyi problémákat a világpolgárság és / vagy a társadalmi felelősségvállalás terén, akkor hatékonyabban fog beszélni a Ezeréves közönség mint egy versenytárs olyan termékekkel vagy szolgáltatásokkal, amelyek nem.

Legyen figyelmes az ezeréves alcsoportokra

Valami, amit szem előtt kell tartani, még akkor is, ha azt tervezi, hogy megkeresi a Millennialiakat: sokféle egyéniség. A Millennials még a többi fogyasztónál is jobban tisztában van azzal, hogy az „identitás” miként működik együtt és épül fel. Ez különösen igaz, mert a Millennials ellenáll az egy mindenki számára megfelelő világnak.

A széles 18–34 éves korosztályon belül az ízlés eltér. Tehát fontos azonosítsa az alcsoportokat és azt, hogy mi szól mindegyikhez. A közösségi médiában szerzett tapasztalataik testreszabása segít kapcsolatba lépni. Ha képes vagy rá beszéljen értékeikkel és életmódjukkal, a termék vagy szolgáltatás sokkal vonzóbb lesz.

Millenárisok és a közösségi média

Lehet, hogy meglep, ha tudod, hogy a Millenialiek valóban kevesebb időt töltenek a közösségi médiában, mint idősebb Gen X társaik (35-49 évesek). A közösségi média a Millennials médiaidő 24% -át emészti fel (beleértve a tévét, játékokat, számítógépeket, okostelefonokat és táblagépeket).

A Facebook népszerűbb a nem ezredfordulók körében, és egyes források azt is állítják, hogy a Millennials kisebb, kevésbé szűkülő platformok, például a Snapchat miatt hagyták el a Facebookot. Ennek ellenére, egyetemi tanár barátom Jed Record nemrégiben közvélemény-kutatást folytatott diákjairól, és azt kérdezte tőlük: „Ha egy alkalmazást kivéve az összes alkalmazást törölnie kellene a mobiltelefonjáról, melyik lenne az?”

Mindannyian a Facebookot választották, elsősorban azért, mert ez az egyetlen alkalmazás, ahol tudják, hogy elérhetnek / kapcsolatba léphetnek mindenkivel, akit ismernek, beleértve a családtagokat, a nagycsaládot és a baráti kört.

Hogyan helyezkednek el a Facebook és az Instagram a millenniumi közönség számára

A Millennials elérése érdekében a Facebook és az Instagram folyamatosan frissül a funkciókkal vonzza és fenntartja az elkötelezettséget ezzel a közönséggel szemben más alkalmazások, például a Snapchat.

Mind a Facebook, mind az Instagram egyre inkább a bemutatásra koncentrál, nem pedig a mesélésre. Vessünk egy pillantást arra, hogyan használhatod ki ezeket a funkciókat saját Millenniumi közönségmarketing-erőfeszítéseidhez.

# 1: Eltűnő üzenetek kézbesítése az érdekek megőrzéséhez

Tapasztalati preferenciáiknak megfelelően az eltűnő média népszerű, főleg a fiatalabb ezerévesek körében. Szeretik tudni, hogy a szavak és képek intim megosztása, valamint a tomboló bejegyzések örökre eltűnnek.

A Facebook mobilalkalmazása és az Instagram most magában foglalja a lehetőséget ossza meg fényképeit és videóit közvetlenül meghatározott barátaival. Ezek az üzenetek eltűnnek 24 órával azután, hogy kétszer megnézték őket, hasonlóan a Snapchathez.

Nak nek elérheti ezt a funkciót, a Direct néven, egyszerűen a Facebookon vagy az Instagramon érintse meg a kis papír repülőgép ikont. Például a Facebookon az ikon a fő hírcsatorna bal felső sarkában található. (Vegye figyelembe, hogy ez a szolgáltatás jelenleg csak a személyes profiloknál érhető el.)

Amikor megérinti a Közvetlen ikont, először meglátja azoknak a barátoknak a listáját, akik látták a válaszait, és viszont. Koppintson a nagy kék gombra a képernyő alján a készítsen vagy válasszon ki egy fényképet vagy videót előbb, aztán válassza ki azokat a barátokat, akiknek el szeretné küldeni a médiát.

A Facebook nagyon szeretné, ha a felhasználók kihasználnák ezt a funkciót, mivel a fenti képernyőképen látható kamera ikon lehetővé teszi, hogy először fényképet vagy videót készítsen, szűrőket és matricákat adjon hozzá, majd posztoljon a történeteihez és / vagy használja a Közvetlen funkciót, hogy privát módon küldjön egy adott barátnak. Nak nek hozzáférjen a kamerához még gyorsabb, jobbra csúsztassa ujját, miközben megnézi a hírcsatornáját.

Ezen a képernyőn megteheti koppints a kamera ikonra egy barátod neve mellett nak nek rögzítsen és küldjön egy másik privát közvetlen fényképet vagy videót.

Ezután, függetlenül attól, hogy fényképet / videót készít-e a kamera ikonjával, vagy megérinti a papíros repülőgép direkt ikont, akkor képes lesz rá testreszabhatja adathordozóit szűrők és matricák hozzáadásával.

Noha a fenti példa nem pontosan az, amit „marketing üzenetnek” nevezhetne, ne feledje azt a mantrát, amelyet már több mint egy évtizede támogatok: úgy gondolkodni és úgy viselkedni, mint első tag, másodszor pedig marketingszakember.”

Történeteihez való elküldés és / vagy média elküldése meghatározott barátoknak a Direct-n keresztül nagyszerű módja lehet a legfelsőbb tudatosság támogatásának és még személyesebb érzésnek a bejegyzéseiben.

Ha elégedett vagy a médiáddal, érintse meg a jobb nyíl gombot az alján. Ez megjeleníti a képernyőt, ahol választhat tegye közzé ezt a médiát a három hely bármelyikén:

• Post = az Ön személyes profilfalához, ahol a média rendszeres fali bejegyzéssé válik, és nem tűnik el
• A Te történeted = látható a történetedben bármelyik barátod hírcsatornájának tetején 24 órán keresztül
• Küldés közvetlenül = meghatározott barát (ok) nak

Mivel ezek a funkciók még mindig nagyon újak, mint a legtöbb felhasználó, aki rontja őket, én is kísérletezem. Néha postázok a falamra, néha nem.

Az alábbiakban egy szórakoztató példa videót tettem közzé a falamon, ahol felvettem a Wonder Woman szűrőt, még mielőtt a színpadra léptem a Marketo éves Marketing Nation Summit-on.

Az Instagramon a folyamat nagyon hasonlít a Facebookra. Koppintson a Közvetlen ikonra a főképernyő jobb felső sarkában. A következő képernyőn megteszi lásd az értesítések listáját beleértve a történetekre adott válaszokat, történetekben való megemlítéseket és közvetlen üzeneteket. Csakúgy, mint a Facebook, válaszoljon minden barátjának / követőnek a kamera ikonjának megérintésével a felhasználó neve mellett.

Nak nek hozzon létre egy új Instagram direkt, érintse meg a ’+’ ikont és akkor válasszon konkrét barátokat (akiket követsz) és érintse meg a Következő gombot. Azután érintse meg a kamera ikont az üzenet képernyő bal alsó sarkában készítsen fényképet vagy videót és küldje el.

Továbbá, hasonlóan a Snapchathoz, ha a barátok képernyőképet készítenek az üzenetéről, az Instagram értesíti Önt.

Építsen eltűnő történeteket az Instagramon és a Facebookon

Tekintettel az Instagram Stories tavaly év végi sikerére, a Facebook egy nagyon hasonló Stories funkcióval egészítette ki, amely utánozza a Snapchat-et, ahol a tartalom 24 óra után eltűnik. Személy szerint nem vagyok meggyőződve arról, hogy a Facebook Stories funkció a megfelelő helyen van-e, és uralja a fő hírcsatorna tetejét. Érdekes lesz figyelemmel kísérni a felhasználók elfogadásának időarányát.

A Túlélés miatt aggályai a Történetek funkcióval csökkennek. A funkcióval fényképezhet a nap folyamán, felépítve a történetét. A közzététel után 24 órán belül kimarad a hírcsatornából és eltűnik.

Nak nek használja a Instagram történetek funkció, érintse meg a kamera ikont a kezdőképernyő bal felső sarkában. Alternatív megoldásként gyorsan indítsa el a Történeteket jobb mozdulattal. (Megjegyzés: az Instagram kezdőképernyőjén balra csúsztatva a közvetlen üzenetekre juthat.)

Egyébként, amikor képernyőképet készít bármelyik tartalomról az Instagram-on, megjelenik az alábbi értesítés, amely tájékoztatja Önt arról, hogy megoszthatja barátaival a bejegyzést.

Az Instagram-történet tartalmának folytatása, érintse meg a kör gombot a képernyő alján a fotókat készíteni, vagy érintse meg és tartsa lenyomva a videót. Húzza balra a szűrők hozzáadásához fotójára vagy videójára, és matricákat és szöveget adhat hozzá ahogy szeretné. Ha elégedett vagy a médiáddal, koppintson a nyílra a jobb alsó sarokban add hozzá a történetedhez.

A Snapchathoz hasonlóan itt sem a nagyszerű fotózás megörökítéséről van szó. A pillanatok megosztásáról szól. Emlékszel, hogyan kezdtük a tapasztalatok vonzerejét a millenniumi tömeg felé?

# 2: Élő videó közvetítése a láthatóság és a felfedezhetőség fenntartása érdekében

A Facebook Live és a Twitter Periscope-jához hasonlóan az Instagram is képes megosztani a streaming élő videókat a Stories funkciójának részeként. A legfontosabb különbség azonban az Instagram Élő videók mulandóak. Követőinek valós időben kell hangolódniuk, hogy elkapják az adást, és a közvetítés eltűnik abban a pillanatban, amikor befejezi azt.

A Live szolgáltatás tavaly novemberi bevezetése óta az Instagram hozzáadta a lehetőséget mentse az élő video közvetítéseket. Ez lehetővé teszi töltsön le élő közvetítéseket a fényképezőgép tekercsére és felhasználja a videotartalmat ha akarod.

Nak nek kezdje el az élő közvetítést az Instagramon, érintse meg a kamera ikont a mobilalkalmazás bal felső sarkában. Azután csúsztassa el a választási lehetőségeket alulról válassza az Élő lehetőséget. Minden olyan Instagram-követő, aki élőben (push) értesítéseket választott, elsők között csatlakozik hozzád. Ezenkívül az élő videód elsődleges elhelyezést kap a Kezdőlap legfrissebb történetének „buborékjaiban”, ahogy én hívom őket!

Az Instagram emellett kiemelt pozícionálást biztosít az aktuális élő streaming videók számára az Explore szakasz tetején (balról a második fül, a nagyítóval). Ez egy csodálatos szakasz megismerheti, mely videók és élő közvetítések népszerűek Most.

Ha az egyik ismerősöd éppen élő videót közvetít, akkor a profilképük alatt az „Élő” felirat jelenik meg.

# 3: A kiterjesztett valóság szűrők alkalmazása a szórakoztató csúcsminőségű üzenetekhez

A kibővített valóság jellemzői egyre inkább elterjedtek, köszönhetően az alkalmazáson belüli kamera bevezetésének a Facebookon, a Messengeren és most az Instagramon. A kamera mind a három alkalmazásban lehetővé teszi adjon hozzá kibővített valóság funkciókat, például interaktív szűrőket, szelfi maszkokat, feliratokat és matricákat.

Ne feledje, hogy a Facebook és Instagram Stories és Direct, valamint a Messenger napja, közzétett / megosztott fotóid és videóid csak 24 órán át tartanak. És ahogy fentebb említettük, az Instagram Live videók eltűnnek, amint befejezi az adását. Ezzel szemben az ismerősöknek a Messenger használatával elküldött fotók és videók nem tűnnek el.

Ráadásul az új Instagram arcszűrőknél az a jó, hogy tudsz használja a maszkokat más Instagram kamera funkciókkal együtt, például a Boomerang vagy a Rewind (videofelvételek visszafelé).

Mark Zuckerberg demóvideóval jelentette be ezt a meglehetősen új funkciót a Facebook-profilján. Ez a Mark által bemutatott vicces szűrő egy stréber kódoló, amelyet ragasztott szemüveg és örvénylő kód egészít ki a feje felett, amikor kinyitja a száját!

Mivel a kamera mindhárom alkalmazásban (Facebook, Messenger és Instagram) végtelen kreativitásra és figyelemfelkeltő látványra képes, lépjen kapcsolatba barátaival és követőivel új könnyed módon egyszerűen azért, hogy fenntartsa a tudatosság legfelsőbb szintjét.

Minden alkalommal, amikor a kamera alkalmazást használja a Facebookon, az Instagramon vagy a Messengeren, választhatja azt is mentsd el a fényképedet vagy videódat a telefon kamerájába, a közzététel helyett vagy kiegészítésként. Szeretem ezt rendszeresen megtenni, és minél több „futásteljesítményt” szerezni a szórakoztató tartalomból, nyilvánosan közzéteszem a falamon.

Például rendszeresen ellenőrzem a Facebook Stories fényképezőgép-arcszűrőimet, és nemrégiben élveztem pár újat: a súlyemelés és a „gengszter” megjelenés. Készítettem néhány videót, elmentettem és elküldte a profilomra fal.

A műbicepsz-fürtök és a gengsztervideók több mint 2500 kombinált videomegtekintést kaptak, ráadásul sok szórakoztató választ kapott a közösségem. Ez nem óriási számú megtekintés az üzleti oldalamhoz képest, de sokkal több, mintha csak a történeteimhez (csak a barátaimhoz) tettem volna közzé.

Szeretek időnként ostoba lenni, könnyű és szórakoztató. De nem olyan könnyű, hogy az emberek ne vegyék komolyan az üzleti tartalmaimat! Ha tudod hozzon létre egy oktatási elemet + szórakozás = ‘edainainment’ a közönséged elkötelezettebb marad.

Te is közvetítés a Facebook Live-on keresztül valós idejű maszkokkal, szűrőkkel és matricákkal. Éppen érintse meg a varázspálca ikont a bal felső sarokban tárja fel a speciális effektusokat. tudsz állítsa be ezeket a speciális effektusokat akkor először élesben. Vagy váltás műsorszórás közben. (Szeretem a Pop szűrőt, hogy a színek élénkebbek legyenek!)

# 4: Használja ki a Facebook Jobs lapot, hogy vonzza az ezeréves tehetségeket

A Facebook segítségével potenciális alkalmazottakként fordulhat Millenniumi közönségéhez. Míg a LinkedIn-t gyakran az álláskeresők közösségi média platformjának tekintik, a Millennials mindössze 13% -a szerepel a LinkedIn-en. Ellentétben, A Millenialok 41% -a naponta használja a Facebookot. Tehát van értelme munkát elhelyezni azon a platformon, ahol Millennials tölti idejét.

Először állítson össze álláshirdetést a Millenniumi közönség számára győződjön meg arról, hogy rendelkezik a Munkák fülkel. Lépjen az oldalára az asztalon, kattintson a Beállítások, majd az Oldal szerkesztése, majd a Fül hozzáadása elemre. Válassza a Munkák lehetőséget. (Ha nem látja a Jobs opciót, akkor lehet, hogy egy másik típusú sablont kell választania.) Míg ott van, választhatja a lapok átrendezését, és ha kívánja, először a Jobokat helyezi el. (Vagy később visszatérhet, hogy megtegye ezt a lépést.)

Következő, menj vissza a fő faladhoz és meglátja, hol kezdje el kitölteni az űrlapot. Kattintson a zöld Álláshirdetés közzététele gombra.

Töltse ki az összes vonatkozó információt, mellékeljen egy releváns fotót, és szükség esetén adjon meg további kérdéseket. Kattintson az Álláshirdetés közzététele gombra és az álláshirdetés megjelenik az oldal falán.

tudsz rögzítse az üzenetet és / vagy adjon hozzá költségkeretet a Boost gomb vagy az Ads Manager segítségével a láthatóság növelése érdekében. Valójában nagyon ajánlom, hogy akár kis költségvetéssel is népszerűsítse állásajánlatát, mivel ezután elérheti azt a konkrét demográfiai csoportot, amelyet vonzani szeretne az állásra való jelentkezéshez.

A közzététel után a munkád az oldal bal oldalán található füleken a Munkák alatt is megjelenik az egyszerű kiszúrás érdekében.

Vegye figyelembe, hogy a fenti képernyőkép csak egy makettes álláshirdetés! Kísérleteztem a mezőkkel, és felvettem egy szórakoztató szelfit Guy Kawasakiról és a közelmúltbeli Social Media Marketing World 2017-re.

Következtetés

Ha korán alkalmazza ezeket az új Facebook, Instagram és Messenger funkciókat, akkor valóban elősegítheti Önt és vállalkozását a Millenniumi közönség kiemelésében.

Ha természetesen nem korai alkalmazó, csak tájékozódjon ezekről az új funkciókról. Ne borulj el! Ezereket Millennials használatra tervezték, és nem feltétlenül minden marketinges számára.

Ezeknek az új funkcióknak az egyik kihívása az, hogy integrálják őket a közösségi média marketingjébe oly módon, hogy az hitelesnek érezze márkáját. Ez a közönség vonzása pusztán a millenniumi színlelésnek nem megfelelő megközelítés, és valójában taszíthatja azokat az embereket, akiket el akar érni. Használja átgondoltan, szándékosan.

Lehetséges, hogy ezek a funkciók nem biztos, hogy a saját vagy az ügyfél márkájához vezetnek. Vegyük fontolóra ennek a millenniumi tömegnek az alcsoportjait, amelyek jobb közönséget jelenthetnek a marketinged számára, mint a Millenniumok egészét.

Mit gondolsz? Kipróbálja ezeket a Facebook- és Instagram-szolgáltatásokat, amelyek segítségével évezredes közönséget vonzhat ügyfelekként és potenciális alkalmazottakként? Hogyan fogja működtetni ezeket a funkciókat az Ön számára, miközben megőrzi a márka és az üzleti stílus integritását? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.