5 Facebook eszköz a Facebook hirdetési kampányok optimalizálásához: Social Media Examiner

Jobb eredményeket szeretne a Facebook-hirdetéseivel? Keresi a hirdetések optimalizálásának módjait?

Ebben a cikkben öt ingyenes Facebook eszközt fog megismerni, amelyek javíthatják Facebook-hirdetéseinek teljesítményét.

# 1: Facebook Creative Hub eszköz

A kreatív, amelyet a Facebook hirdetések óriási hatással van a hirdetések teljesítményére. Nem számít, milyen jó az ajánlata vagy másolata, ha hirdetési hirdetése nem vonzza közönségének figyelmét a hírcsatornában, akkor valószínűleg nem fog semmilyen tapadás.

A Facebook Kreatív központját úgy fejlesztették ki, hogy javítsa hirdetéseit és nyereményeket hozzon létre. Ez lehetővé teszi:

• Teszteld a videó teljesítményét.
• Hirdetéseinek elkészítése előtt hozzon létre modelleket.
• Tekintse meg a nagy teljesítményű mobilhirdetések inspirációs galériáját.

Így kezdheti el kihasználni ezeket a funkciókat a Facebook-kampányok fejlesztése érdekében.

Hozzon létre egy hirdetésmockupot a Creative Hubban

Hozzáférni Creative Hub, lépjen a Facebook Ads Manager globális menüjébe, és válassza a Creative Hub lehetőséget.

Innen létrehozhat egy hirdetés makettjét, és megoszthatja azt bárkivel, aki hozzáfér a hirdetési fiókjához. Kattintson a Makett létrehozása elemre, és válassza ki a létrehozni kívánt hirdetéstípust / platformot.

Most építse fel a makettjét. Miután rákattint a Mentés gombra, lehetősége van elküldeni a makettet a mobil hírcsatornájába felülvizsgálatra, vagy ha elégedett vele, akkor importálja a hirdetést az Ads Managerbe, hogy azt egy kampányban használhassa.

A Makettek kezelése lapon kezelheti, törölheti és megoszthatja makettjeit. Megtekintheti a makettjeit egymás melletti rácsstílus mellett vagy a tipikus Facebook lista formátumban.

A Megtekintési formátumok fül segítségével navigálhat a különböző mobilformátumok között, és áttekintheti az egyes elhelyezések specifikációit, irányelveit, példáit és kreatív ötleteit.

Értékelje a szöveget a Facebook hirdetési képében

Az Eszközök lapon két tesztelő eszközt talál a hirdetése elemzéséhez.

A Képszöveg ellenőrző eszköz biztosítja, hogy képei a Facebook ajánlott 20% -os szövegszabálya alá esjenek, és felméri, hogy a képein látható szöveg befolyásolhatja-e a hirdetés teljesítményét.

Futtasson osztott tesztet a Facebook-videójával

Nem biztos abban, hogy melyik videó teljesít jobban? A Video Testing eszköz lehetővé teszi 72 órás osztott teszt futtatását a készüléken Facebook videók. A Facebook segít meghatározni, melyik videó kap jobb elkötelezettséget és nézési időt.

Video split teszt segítségével egyszerre akár öt különböző videót is tesztelhet. Hozzá kell adnia Facebook-oldalát és hirdetési fiókját, és meg kell adnia néhány alapvető célzási információt. A Facebook megköveteli, hogy 72 órán belül minimum 400 dollárt költsön videómockonként a teszt eredményeinek meghatározásához.

Merítsen kreatív ihletet más márkáktól

Az Inspiráció fülre kattintva megtekintheti a világ vezető márkáinak különböző formátumú hirdetéseinek galériáját, bemutatva, hogy kreatívan használták a hirdetési formátumokat kisebb képernyőkön és kijelzőkön. Böngészhet az összes formátumban, vagy kiválaszthatja azokat az elhelyezéseket, amelyekhez inspirációra van szüksége.

# 2: Facebook Közönség Insights eszköz

A Közönségbetekintés nem új eszköz, de a rendelkezésre álló funkcionalitás és adatok jelentősen megváltoztak az elmúlt év során. A Facebook szigorította a betekintéshez való hozzáférést, és eltávolította az egyéni közönséglátásokat, pénzügyi és bizonyos harmadik felektől gyűjtött adatokat. A Közönségbetekintés továbbra is két nagyon hatékony funkciót kínál a mentett közönségek jobb megértéséhez.

A Közönségstatisztika használatának megkezdéséhez döntse el, hogy profilja-e egy mentett közönséget, amely az összes felhasználóból áll a Facebookon, vagy csak az oldalához kapcsolódó embereket kívánja profilozni. Ne feledje, hogy a Facebooknak nagy mennyiségű adatra van szüksége ahhoz, hogy pontos betekintést nyújtson, így a 10 000-nél kevesebb követővel rendelkező oldalak nem biztos, hogy jogosultak bizonyos betekintések megtekintésére.

Miután kiválasztotta az ügyfél demográfiai adatait a bal oldali oszlopban, itt van az a két hely, amely a legtöbbet elárulhatja közönségéről.

Tevékenység fül

A Tevékenység lapon láthatja, hogy a közönsége milyen valószínűséggel végez egy bizonyos tevékenységet (sötétkék színnel ábrázolva) és összehasonlítja azt az átlagot, ahányszor a Facebookon mindenki elvégzi ezt a tevékenységet 30 nap alatt (képviseli: világos szürke).

Az alábbi példában láthatja, hogy Ausztráliában a 18–35 éves korosztálybeli nők valószínűleg átlagosan 24 hirdetésre kattintanak a Facebookon 30 nap alatt. Ez magasabb, mint a hirdetésekre kattintó összes Facebook-felhasználó átlaga (ami 19-szer 30 nap alatt). Ez az információ segíthet abban, hogy lássa, mennyire valószínű, hogy a közönség reagál a Facebook hirdetésekre.

Az oldal tetszik lap

Az Oldalak kedvelése lap megmutatja, hogy a kiválasztott közönség mely kategóriákba tartozó oldalakkal foglalkozik leginkább. Ha a közönség kedveli az éttermeket, akkor az megmutatja, hogy melyik márkák tetszenek a legjobban. Ha magazinokat olvasnak, kiderül, mely magazinok tetszenek nekik.

Láthatja azt is, hogy a közönség mely Facebook-oldalakat találja a legvalószínűbbnek, vagy amelyek iránt affinitást mutat, szemben a platform összes többi oldalával.

Annak ismerete, hogy a közönség mit válaszol a Facebookon, lehetővé teszi, hogy más, nekik tetsző oldalakat kutasson kreatív ötletek, hirdetési példák és tartalmi ötletek után.

# 3: Facebook Test and Learn eszköz

A Facebook-kampányok megosztott tesztelése elengedhetetlen ahhoz, hogy megértsük, hogyan lehet a hirdetéseket optimalizálni. De mivel a Facebook-hirdetéseknek nagyon sok mozgó része van, a tisztességes és egyenlő tesztek kidolgozása bonyolult lehet. Azt is nehéz tudni, hogy mit kell tesztelni és hogyan kell értelmezni az eredményeket.

A Facebook Teszt és Tanulás eszköz segít meghatározni és számszerűsíteni a tesztelést egy sor osztott teszt segítségével. A Facebook ezt követően eljuttatja Önhöz a teszt eredményeit, a jövőbeli kampányokra vonatkozó ajánlásokkal együtt.

Most nézzük meg a Teszt és Tanulás eszköz segítségével futtatható teszteket.

Konverziós növekedés: Ez a teszt kiértékeli az összes aktív Facebook hirdetési kampányát, és meghatározza, hogy mely kampányok produkálják a legnagyobb emelkedést egy konverziós eseményben, például vásárlások vagy alkalmazás-telepítések. A Facebook azt javasolja, hogy ezt a tesztet 4 héten keresztül futtassa, és optimalizáljon legalább 100 konverzióra ebben az időszakban.

Márkahívás vagy márkanövekedés: A Facebook felméri azokat a felhasználókat, akik ki vannak téve az Ön márka ismeretterjesztő kampányának, és felméri őket, hogy lássák, mennyit értek el észrevette a hirdetéseit, tisztában van márkájával, például márkájával, vagy a márkája kiemelt figyelmet fordít a többi márkára ipar. A márka visszahívási tesztjének minimum 14 000 dolláros kiadást igényel 30 nap alatt.

Kampányoptimalizálás: Ez a teszt két aktív Facebook-kampányt hasonlít össze, és megmutatja, melyik eredményezi a legtöbb konverziót vagy a legalacsonyabb költségű konverziókat.

A Teszt és tanulás eszköz Tanulás lapján láthatja az aktív tesztet, beleértve az Ön által felállított osztott teszteket is.

Ezek a tesztek segítenek meghatározni a kampányok általános hatékonyságát, és azt, hogy mely kampányok hozzák létre a legtöbb márkaismertséget vagy konverziót. Mivel azonban nagyobb költségkeretet igényelnek, és bizonyos tesztekhez irányelveket határoznak meg, előfordulhat, hogy nem minden hirdető számára megfelelőek.

# 4: Facebook Ads Manager Split Test Tool

A Facebook Ads Manager lehetővé teszi osztott tesztet készítsen amikor hirdetési kampányt állít be a Forgalom, Alkalmazás-telepítések, Lead-generálás, Konverziók, Videó-nézetek, Katalógusértékesítés, Elérés, Elkötelezettség, Üzenetek és Márka-tudatosság célokkal. Ezen célkitűzéseken belül tesztelheti a közönséget, a megjelenítés optimalizálását, az elhelyezéseket, a kreatívokat és a termékkészleteket változóként.

Az osztott teszt funkció használatakor a Facebook véletlenszerűen fel fogja osztani a közönségét, és biztosítja, hogy ne legyen átfedés. Ezután a Facebook teszteli, hogy mely változó teljesít a legjobban egy meghatározott időtartam alatt, 1 és 30 nap között. Javasolt, hogy futtasson osztott tesztet legalább 4 napig. Amint beérkeznek az eredmények, értesítést kap az Ads Manager-en belül, vagy e-mailt kap az eredményekről.

Ha felosztott tesztet szeretne létrehozni egy új kampányhoz, válassza ki a kampány célkitűzését, majd válassza az Osztott teszt létrehozása lehetőséget.

A legördülő menüből válassza ki a tesztelni kívánt változót.

Miután kiválasztotta a változót, folytassa a kampány felépítését a szokásos módon, a közönség és a megjelenítési lehetőségek kiválasztásával.

Amikor költségvetés meghatározása az osztott teszthez a Facebook az „erőn” alapuló költségvetést javasolja, hogy hatékony teszt eredményt biztosítson az Ön számára. Ha a költségvetése túl alacsony, a Facebook nem lesz képes tesztelni elég közönségét és meghatározni az eredményt. A Facebook a költségkeret beállításakor energiaszázalékot rendel a tesztjéhez. 80% feletti teljesítmény százalék ajánlott.

A hirdetés összeállításakor hozza létre a változót. Ha a kreatív változó, az alábbi példához hasonlóan a Facebook két külön hirdetés létrehozására irányítja Önt: A hirdetés és B hirdetés.

Ezután a Facebook két hirdetéskészletet állít fel a kampány tesztelésére, és azonosítja a felosztott teszteléssel járó hirdetéskészleteket és kampányokat, a tesztkészlet mellett egy kémcső ikonnal.

Ne feledje: Fontos, hogy az elosztott tesztkampányt ne szerkessze, ne optimalizálja és ne változtassa meg, miután elkezdődött, mert ez hatással lesz az eredményekre, és nem teszi lehetővé hasznos adatok gyűjtését.

# 5: Facebook kampány költségkeret-optimalizáló eszköz

Val vel Kampány költségkeret-optimalizálása, ahelyett, hogy a Facebook-on beállított hirdetési költségkeretet rendelne hozzá, a teljes kampányköltségvetést hozzárendeli. A Facebook ezt követően optimalizálja a költségkeretet, és a legjobban teljesítő hirdetésekkel költ a cél elérése érdekében. Ez jelenleg opcionális beállítás, de 2019 szeptemberétől kezdődően ez lesz az alapértelmezett beállítás, és nem tudja megváltoztatni.

A Facebook elmagyarázza, hogy amikor létrehoz egy kampányt, akkor jobban tudja, hol vannak a lehetőségek valós időben a hirdetéskészleteiben. Tehát ha lehetővé teszi a Facebook számára a költségkeret optimalizálását, jobb eredményeket érhet el.

Jelenleg a kampány költségkeret-optimalizálásának kiválasztásához a kampány létrehozásakor válassza ki a kampány célját, majd válassza a Kampány költségkeret-optimalizálása lehetőséget. Továbbra is eldöntheti, hogy napi vagy egész életre szóló kiadást szeretne-e a kampányához, és melyik ajánlattételi stratégiát használja.

A hirdetéskészlet kiépítésekor látni fogja, hogy a költségkeret szakasz már hozzárendelt. Ha szeretné, hozzáadhat egy kiadási korlátot az adott hirdetéskészlethez.

A megosztott teszttel ellentétben a Facebook nem hirdet győztest a kampány költségkeretének optimalizálásával. Folyamatosan frissíti és optimalizálja a hirdetéscsoportok közötti kampányköltségeket, hogy az Ön célkitűzése és ajánlattételi stratégiája alapján a lehető legtöbb eredményt érje el.

Következtetés

A Facebook-eszközök bármelyikének használata előtt érdemes előkészíteni és követni a bevált gyakorlatokat a biztosítás érdekében megfelelő típusú tesztet használ a hirdetési kampányok optimalizálásához és hasznos adatok megszerzéséhez, amelyek elősegítik a következőt döntés.

Kezdje azzal, hogy alaposan áttekinti a jelenlegi Facebook-kampányait, és meghatározza azokat a területeket, ahol esetleg hiányozhat. Ez lehet alacsony átkattintási arány, rossz relevancia pontszám, gyenge konverziós érték vagy más negatív eredmény.

Ezután hozzon létre egy hipotézist az optimalizálás és a tesztelés köré építéséhez. Illusztrálandó, hogy ha a hirdetése magas átkattintási aránnyal rendelkezik, de nem eredményezi a konverziókat, mi lehet ennek oka és milyen típusú teszteket futtathatna ennek optimalizálása érdekében? Ha a hirdetés sok figyelmet, de kevés tapintást kap, ez azt jelezheti, hogy a hirdetés erős, de a cél vagy a közönség nincs összhangban. Ha igen, mit tesztelhet, hogy javíthatja-e a konverziós értéket?

Ügyeljen arra, hogy egyszerre csak egyet teszteljen. Ha egyszerre próbálja megváltoztatni a közönséget, a kreativitást és az elhelyezést, akkor nehéz lesz meghatározni, hogy mi működött vagy nem működött, ha az eredmények megváltoznak. Legyen strukturált a tesztelési megközelítésben.

Elegendő időt és költségkeretet kell biztosítania a teszteknek elegendő adat előállításához. Bármilyen frusztráló is lehet, ha hirdetési kampányai nem teljesítenek, elegendő időt és költségkeretet kell biztosítania ahhoz, hogy tanulhasson a tesztelésből és az optimalizálásból. Gondoljon az elköltött pénzre, mint befektetési adatra, hogy jobb döntéseket hozzon.

Végül folytassa a tesztelést. A piacok, a trendek, a közönség és a közösségi platformok mindig változnak, ezért a kampányok tesztelésére és optimalizálására szolgáló jó folyamat elfogadása kulcsfontosságú az optimális teljesítmény biztosításához.

Kampányainak mindig a legjobb teljesítmény érdekében történő tesztelése, megtanulása és módosítása a marketingesek számára elengedhetetlen képesség. Használja a rendelkezésére álló Facebook-eszközöket, hogy segítsen többet megérteni piacáról, közönségéről és hirdetéseiről, majd ennek megfelelően állítsa be és optimalizálja. Ha talál eredményeket vagy pozitív ROAS-t, akkor itt az ideje a méretezésnek. Ezután ismételje meg ezt a folyamatot minden kampánynál.

Mit gondolsz? Az alábbi eszközök közül melyik segíthet a Facebook-kampányok fejlesztésében? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezze fel a Facebook hirdetési kampányainak méretezésének hét módját.
• Ismerje meg, hogyan növelheti Facebook hirdetéseinek expozícióját anélkül, hogy fáradtságot okozna.
• Keressen hat Facebook hirdetési másolási titkot a konverziók javítása érdekében.