Hogyan lehet piacra dobni a Reddit-en: Útmutató a vállalkozások számára: Közösségi média vizsgáztató

Bővíteni kívánja marketingjét a hagyományos közösségi platformokon kívül? Meggondolta a Reddit?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet vállalkozását a Reddit-en forgalmazni.

Miért fontolják meg a marketingesek a Reddit-et?

Amennyire mi, mint közösségi média marketingesei, kihasználjuk a közösségi média mély bevonási lehetőségeit és felhatalmazza a közönséget, ez az ipar gyakran szűken szemléli, hogy mi is a közösségi média valójában azzal jár.

Megnézzük a nagy platformokat - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn és talán a Pinterest -, és ezeket a silókat tekintjük a közösségi média marketingének egyetlen lehetőségeként. Igen, ott hatalmas mennyiségű közösségi média-tevékenység zajlik, de az internet nagy hely, tele nagyon társadalmi résszel rendelkező közösségekkel, amelyek relevánsak lehetnek azoknak az ügyfeleknek, akiket kiszolgálni próbál.

A Reddit az egyik legnagyobb és leginkább kihasználatlan közösségi média marketing platform. Az írás kezdetén a Reddit az Egyesült Államok 6. leglátogatottabb webhelyének számít (globálisan # 17), a napi átlagos felhasználói idő 11:29 a Facebook 9:34 -éhez képest.

Alexa.com. Bár a napi forgalomban nem tudja legyőzni a Facebookot, jelenleg mind a Twitter, mind a LinkedIn előtt van.

Reddit nagy. A Reddit aktív. És valószínűleg nem ott marketinges. Így változtathat ezen.

Hogyan működik a Reddit?

A Reddit önmagát „az internet címoldalaként” számlázza, mivel elsődleges célja a közösségi hírek összesítése. Bár a Reddit-en letelepedett közösségek gyakran egyfajta internetként használják az oldalt fórum, a Reddit alapvető funkciója, hogy a felhasználók tartalmat küldenek be, majd mások ezt felértékelik vagy visszavonják tartalom. A legnépszerűbb szálak a csúcsra emelkednek.

A Reddit egésze különféle közösségek ezreibe van faragva, témák vagy érdeklődési körök köré szerveződve. Például, r / politika a világméretű politikai hírekre összpontosít és r / dogberg kizárólag azokra a kutyákra összpontosít, amelyeken véletlenül kopognak az emberek vagy a dolgok. Ahol a Twitter felhasználói egyedi fiókokat követnek a hírcsatornájukban megjelenő tartalom testreszabására, a Redditors feliratkozik az általuk választott közösségekre.

E szavazási rendszer miatt a Reddit honlapjának megnyitása olyan, mintha pillanatképet készítene az internet legnépszerűbb tartalmáról. Ha van fiókja, akkor saját címlapja az Ön számára fontos közösségekhez és témákhoz igazodik. Innentől kezdve a felhasználók felértékelik, visszavonják, folytatják a beszélgetéseket, vitatkoznak és megválaszolják egymás kérdéseit.

A Redditors gyakorlatilag bármilyen módon részt vehet a részvételen, kezdve a platform hírhírként történő kezelésétől a témák beküldésében aktív résztvevőkig. Izgalmasnak kell lennie a közösségi média marketingesei számára, akik szeretik a potenciális ügyfelekkel való beszélgetés és az eredeti, nagy értékű tartalom megosztásának gondolatát.

Végül is a Redditors önszerveződik az érdeklődés és a helyszín alapján, a közösségi alprogramokkal hasonlóan r / Pittsburgh a hírek és a helyi beszélgetések központjaivá válni. A Reddit első ránézésre úgy tűnik, mintha közvetlenül a marketingbe merülhetne a megcélzott kilátásoknak megfelelően.

Ez azonban nem egészen igaz; és itt a Reddit élve megeszi a közösségi média marketingeseit.

Hogyan lehet bekapcsolódni és piacra lépni a Reddit-en

A redditorok hevesen védik az általuk épített közösségeket, és irtóznak az egyénektől vagy márkáktól, amelyek személyes haszonszerzés céljából próbálnak eltéríteni egy albreddit. Azok a marketingesek, akik rosszul értelmezik a Reddit megközelítését, szeretnek kiküldeni a Craigslistbe, és keveset gondolnak a közönség értékeiről és prioritásairól.

A való világban ez egyenértékű lenne azzal, ha belépünk egy varázslatba: a helyi képregényboltban megrendezett Gathering eseménybe, és kiabálunk arról, milyen nagyszerűek a pólóitok. A Reddit közösségekben élő emberek meghatározott okokból - hobbik, társadalmi okok stb csak szórakozás - és ezt valóban tiszteletben kell tartania, ha sikert akar elérni ebben a társasági életben felület.

Ha Reddit-en szeretne piacra lépni, akkor a következő bevált módszereket kell alkalmaznia:

• Legyen első tag. Kevesen bíznak egy vadonatúj felhasználói fiókban, amelyben nincsenek bejegyzések, kivéve azokat, amelyek a termékek vagy szolgáltatások népszerűsítésére szolgálnak. Legyen igazi résztvevő, mielőtt elkezdené a marketinget, és merüljön el a dolgok működésében, a megjegyzésszálaktól a belső poénokig.
• Adj többet, mint amennyit elvesz. A legtöbb Reddit közösség azt kéri, hogy az idő 80% -ában járuljon hozzá, és csak az idő 20% -át önreklámozza. Tartalmától és célközösségétől függően ez az arány emelkedhet vagy csökkenhet.
• Tegyen közzé eredeti tartalmat és vegyen részt valódi módon. Nem talál marketing sikert a Reddit-en, ha újra felhasználja a napi Facebook-bejegyzését, és egy subbredditbe dobja. Ha a közösség értékes, közreműködő tagjává válhat, új rajongói folyamot nyithat meg márkája számára.
• Ne is gondoljon a shills használatára. Hamis számlák, nyilvánosságra nem hozott fizetett szponzorok, a munkavállalók szavazati követelményei - A Redditors látta mindezt, és ez nagyon dühös, amikor a marketingszakemberek megpróbálnak rájuk húzni egyet.

Bár ezek a normák univerzálisak (többnyire) az egész Reddit platformon, azt is meg kell értened, hogy a célközösségek saját kultúrákkal rendelkezhetnek.

Ha először vagy tag, és őszintén érdeklődsz a közösség iránt, amelybe bekapcsolódni szeretnél, az nem jelent problémát. Viszonylag könnyedén veszi át a subreddit hagyományait és modorát, fedezze fel, mit egyfajta tartalom éri a legnagyobb érdeklődést, és tanulja meg, hogyan lehet a tartalmát maximálisan címezni és formázni hatás. Felveszi a subreddit néha kimondatlan szabályait is.

Illusztrálni, r / CatsStandingUp csak álló macskákról engedélyezett képek. A közösség több mint 300 000 feliratkozója csak „Cat” címmel küld tartalmat. és válaszokat küldjön a „Cat” szöveggel. Ez az. Nem tudom miért, de ez így van. Ha belépsz ebbe a közösségbe, és mást csinálsz, akkor szinte azonnal lemaradsz a látótávolságról.

Hangsúlyozom ezeket a furcsaságokat, mert a Redditors gyorsan figyelmen kívül hagyja vagy eltávolítja a nyilvánvaló kívülállókat. Prémiumot jelentenek tartalmuk minőségében és közösségeik szentségében. Tudják, hogy ha nem szorgalmasak a közösségi normák moderálásában és fenntartásában, akkor az internet szeretett zugát olyan emberek túlléphetik, akik csak dolgokat akarnak eladni.

Hogyan hozhatunk létre sikeres márka Reddit jelenlétet

Ahhoz, hogy vállalkozását el tudja indítani a Reddit-en, hasznos követni ezt az ütemtervet.

Hozzon létre egy fiókot

Először regisztrálnia kell egy Reddit-fiókot. Fontolja meg a felhasználónév kiválasztását, amely magában foglalja a márka kulcsszavát és a személynevét is. Ha valódi embert tud csatolni a marketing tevékenységéhez, akkor minden hitelesebbnek tűnik.

Állítson be egy TrackReddit fiókot riasztások fogadásához

TrackReddit (ingyenes és prémium funkciókkal) riasztásokat küldhet Önnek, ha a kiválasztott kulcsszavakat vagy kifejezéseket használja a Reddit-en. Ez lehetővé teszi a gyors beugrást, amikor a felhasználók megemlítik az Ön márkáját, és azt is folytasson beszélgetéseket az Ön számára fontos témák vagy terméktípusok körül.

Készítse el hírcsatornáját

Menj ásni az összes olyan alprogramról, amely releváns lehet a márkád szempontjából. Az alapértelmezett első oldal jó kezdetnek számít. Aztán, hogy felfedje a kisebb, több résszel rendelkező közösségeket, nézd meg az ajánlott közösségeket egy subreddit oldalsávon belül és végezzen Google-keresést a „Reddit + [iparági kulcsszavak]” kifejezésre (az Ön számára fontos témák vagy kulcsszavak cseréje).

Figyelj és lurkolj

Naponta jelentkezzen be a Reddit szolgáltatásba, és böngésszen a hírcsatornában, és tekintse meg a beszélgetéseket. Indítsa el a szavazást és a megjegyzések hozzáadását ahol hozzájárulhat. Értse meg, hogy a célközösségek milyen típusú tartalmat találnak vonzónak és a legnépszerűbb bejegyzések benyújtásának általános átlagos ideje.

Ramp Up részvétel

Mielőtt elkezdené beküldeni az eredeti tartalmat, fogadjon el rendszeres kommentálási ütemet. Nem, ez nem olyan, mint egy edzésprogram, ahol 10 hozzászólást kapsz egy nap alatt. Ténylegesen hozzá kell járulnia, időt szánva rá vegyen részt vitákban, válaszoljon a kérdésekre és ossza meg a vicceket.

Megoszthat egyedi, eredeti tartalmat

Hozzon létre egy tartalmat kizárólag a Reddit célközönség számára (a következő szakasz kitér arra, hogy milyen típusú tartalmak népszerűek a Reddit-en), de ne búsuljon, ha nem kap nagy figyelmet. Ahogy minden Facebook-bejegyzés nem vírusos, nem minden Reddit-hozzájárulás lesz mega-sláger. Ha kapsz néhány pozitív megjegyzést és néhány pozitív szavazatot, ez kezdet.

Légy következetes

Tartsa meg Reddit tevékenységét. Egyetlen közösségi médiaplatform sem azonnali ATM-megtérülési eszköz, és a Reddit sem különbözik ettől. Játssz a hosszú játékkal és továbbra is aktív, érdemes közreműködője a közösségnek.

Miután áttekintette a fenti ütemtervet, a márkák általában a következő kérdésekre vonatkoznak a gyakorisággal és a mennyiséggel kapcsolatban. Sajnos itt nincs tökéletes válasz. Egyes alvadozók nagyobbak és aktívabbak, mint mások. Egyes subreddits többé-kevésbé eredeti tartalmat vár el a felhasználóktól, mint mások.

Ne feledje: A Reddit marketingplatformként történő használata fejlett organikus marketing, ezért ki kell használnia marketingélményét, hogy kitalálja a kiválasztott közönség számára a legjobb támadási tervet.

8 Reddit tartalom típusa a marketingszakemberek számára

A Reddit gyakorlatilag bármilyen típusú digitális tartalom otthona lehet, amely új típusú tartalmakat is tartalmaz, amelyekre még nem is gondolt. Alapvetően, ha tudsz linkelni hozzá, akkor találhat közönséget a Reddit-en.

Van azonban egy sor olyan tartalomtípus, amelyek hajlamosak a legtöbb elköteleződést elérni a Reddit-en. Ezeket a típusokat durva sorrendbe állítottam az elkötelezettségük alapján, de más lehet, ami a márkádnál működik. Ne feledje, hogy az eredeti tartalom - általában - minden mást felülmúl.

Itt vannak azok a tartalomtípusok, amelyek általában a Reddit-en érik el a legtöbb elkötelezettséget.

GIF-ek

Reddit szereti a GIF-eket, beleértve a sportot, eseményeket, filmjeleneteket, animációkat, aranyos állatokat és jelenetek újrarajzolása a popkultúrából a belső Reddit-poénokkal. A GIF a videó harapásméretű változata, és ha a márkád bármilyen műveletet tartalmaz, akkor sikert érhet el a GIF használatával.

Videó

Általánosságban elmondható, hogy az olyan platformokhoz való kapcsolódás, mint a YouTube vagy a Vimeo, viszonylag alacsony elkötelezettséget eredményez. A videók betöltése túl sok időt vehet igénybe, és ez az előzetes elkötelezettség sok közösség számára nem megfelelő. Hogy világos legyek, ez nem minden subreddits-re érvényes, ezért a futásteljesítmény változhat, de ha lehet húzza a videó legjobb részét GIF-be és akkor link a teljes forráshoz a kommentekben, valószínűleg nagyobb elkötelezettséget fog látni.

Képek

Az állóképek mobilbarátak és nagyon kevés figyelmet igényelnek a kezdeti elkötelezettséghez. Ismét érdekesnek kell lennie a képnek, és ha megtalálja a módját, hogy macskát vagy kutyát vegyen fel, akkor megelőzi a játékot.

Szöveg

Sok subreddits szinte kizárólag szöveges bejegyzéseken és beszélgetéseken boldogul. Ez ellentmondásosan hangozhat a mobil korban, de sok Redditor szereti a mélyreható tartalmat és az elgondolkodtató beszélgetéseket, így a szöveg a preferált formátum.

Blogok

Összességében a Redditors erősen irtózik a blog spamjeitől. Kivételtől eltekintve hihetetlenül aktívnak kell lennie azokban az alprogramokban, ahol a blogbejegyzések megosztását választja. Neked kellene legyen különösen biztos abban, hogy a tartalom látványosés hogy a tartalom végrehajtása nem tűnik öncélúnak. Ha úgy érzi, hogy van egy blog terjedelmű tartalma, amelyet érdemes megosztani, fontolja meg, hogy szöveges bejegyzéssé tegye a Reddit-en, ahelyett, hogy a webhelyére hivatkozna.

AMA-k

Az AMA a „kérdezzen tőlem bármit” rövidítést jelent, és ezek a szálak felkérik a Redditors-t, hogy tegyen fel egy személyt bármilyen kérdést. Azok a személyek vagy márkák, akiknek egyedi története van, vagy akik nagy hírnévnek örvendenek, sok sikert tapasztalnak az AMA-kkal. Az AMA-k gyakran a subbredditben zajlanak r / IAmA, de az érdeklődésre összpontosító subbreddits is gyakran fogad AMA-kat.

A leglegendásabb AMA-k közé tartozik egy Dr. Jane Goodall és egy srác, aki korábban Goofyt játszott a Disney World-en. Ha kipróbálja ezt a megközelítést, akkor az AMA koncepciót jóban vagy rosszban be kell tartania, ezért menjen be vastag bőrrel.

hírek

Az internet sebessége teszi a Reddit-t a híradások erőteljes központjává. Az időben frissítésekhez kötődő közösségekben (politika, videojátékok, filmek stb.) Egy hír megosztása eltalálhat. Néha ez a hír egy gondolatvezető friss tweetje vagy az első cikk arról, hogy mi válhat fontos kérdéssé egy közösség számára.

Hirdetések

A Reddit hirdetési platform jelenleg kissé csúnya kiskacsa. Míg a vállalkozások a múltban jelentős sikereket értek el vele, a Reddit többször is szerszámos és újratanította hirdetési platformját az elmúlt néhány évben, ami megnehezítette a bevált gyakorlatok átbeszélését, illetve azt, hogy a Redditre fordított hirdetési kiadások hogyan viszonyulnak a Google-hoz vagy a Facebookhoz hirdető.

Általánosságban elmondható, hogy a hirdetések közösségenként történő megcélzása eredményes volt ügyfeleim számára, míg a széles, digitális megjelenítési stílusú hirdetések alacsony elkötelezettséget mutatnak.

Ne feledje: Amikor elkezdi az eredeti tartalom közzétételét, a változatosság számít, csak azért, mert győzelmet szerez a GIF-ekkel nem azt jelenti, hogy csak GIF-eket kell közzétennie. Szolgálja közönségét, és ha lehetséges, többféle módon szolgálja őket.

Példák a sikeres Reddit marketingre

El akarsz adni dolgokat, és most mondtam el, hogy a Redditors nem rajong annak, hogy eladják nekik. Ez a dörzsölés: A Redditors örömmel fogadja a márkákat, amelyek tisztelik közösségeiket, és aktív szerepet vállalnak e közösségek jobbá tételében. Szeretik az eredeti tartalmat. Imádnak nevetni. Szeretnek új dolgokat tanulni. És szeretik azokat a márkákat, amelyek időt szakítanak rájuk.

Úgy gondolom, hogy ha a marketinget helyesen végzik, az ügyfelek és a potenciális ügyfelek profitálnak. Az a gondolkodásom, hogy a jó marketing a közönséget szolgálja. A marketingnek nemcsak az ügyfeleknek kell örömet okoznia, hanem a marketing cselekedetének is értéket kell hoznia az életükben.

A KFC nemrégiben futott háromágú Valentin-napi kampány amelyen rajz, írás és Photoshop verseny volt. Három szálon keresztül a KFC körülbelül 900 megjegyzést és több tucat beadványt halmozott fel.

A győztes minden kategóriában kapott néhány KFC swagot, ajándékkártyákat és egy Sanders ezredes medvebőr szőnyeget (fehér szőnyeg az Ezredes arcával, lábával és kezével). Félelmetesen furcsa kampány volt, amelyet gondosan megcéloztak a Reddit legkreatívabb közösségei számára.

Ami a legfontosabb, hogy a KFC beismerte, hogy néhány internetes troll páros volt a pályán. A marketingcsapat együtt viccelődött a Redditors-szal, még akkor is, ha ez azt jelentette, hogy végig szórakoztatták magukat, és a közösség rengeteg eredeti tartalmat készített a KFC márka körül.

Szántak rá időt, hogy válaszoljanak a megjegyzésekre, és úgy kezdték a beszélgetést, hogy megpróbáltak hozzáadni egy közösséghez (díjakat ajánlva fel) hogy a felhasználók értékelni fogják, hogy olyan készségeket használnak, amelyekre büszkék, de előfordulhat, hogy nem olyan gyakran mutatnak be, mint amilyenek mint). Amikor egy olyan nagy márka, mint a KFC, ilyen személyes szinten vonzza a közönséget, akkor hódíthatják meg magukat a Redditors programmal, és felépíthetik a megosztható, emlékezetes tartalmak kincsét.

Ebben az esetben a KFC szponzorált hozzászólásokkal ugrott a sor elejére az expozíció érdekében, de a Reddit marketing taktikája is szervesen működik. A KFC testvérmárkája, a Taco Bell saját subbredditje tele rajongók által beküldött organikus tartalommal.

De nem kell fő fogyasztói márkának lennie ahhoz, hogy organikus tartalmú győzelmeket találjon a Reddit-en.

Vegyük például Ryan Morrisont. Saját leírású videojáték-ügyvéd és a felhasználónév alatt posztol VideoGameAttorney a Reddit-en. Morrison hírnevet szerzett magának azzal kapcsolatban, hogy játékszoftverekkel foglalkozik r / gamedev, és ingyenes jogi válaszokat kínál a pályára lépő fejlesztőknek azzal a várható felelősségteljes felelősségvállalási nyilatkozattal, hogy kizárólag oktatási és szórakoztatási célokat szolgál, nem pedig bármilyen jogilag kötelező ügyfélkapcsolatot.

Több éve következetesen végzi ezeket a kérdéseket és válaszokat, és a legutóbbi r / gamedev bejegyzéseinek száma átlagosan néhány száz megjegyzés.

Ez nagyon jó, de a szála benne van r / IAmA (egy olyan alprogram, ahol szakemberek vagy egyedi történetekkel rendelkező emberek kérdeznek a felhasználóktól) közel 1800 megjegyzést és több mint 15 000 pozitív szavazatot generált. Ez sok eljegyzés!

Morrison üzleti megközelítésének Reddit-en keresztül történő bővítése egyszerű. Elmegy azokhoz a közösségekhez, ahol hasznos lehet, és felajánlja a meglátásait. A valóságban a Redditors csak kis százaléka lesz az ügyfele, de hírnevet szerzett a játékban a fejlesztő közösség tevékenysége és hajlandósága szerint pozitív közreműködő lenni a számára fontos közönség számára ról ről.

Ha alaposan megnézi, több száz márka és üzleti vezető találhatja meg ugyanazt. Ők találjon releváns közösségeket nekik és törekedjen arra, hogy pozitív közreműködők legyenek ezekben a közösségekben.

Jason Calacanis, a termékeny angyal befektető és a podcast házigazdája ezen a héten a Startupokban kommentálja és válaszolja a vállalkozást, a startupokat és a befektetéseket. Még a Reddit segítségével is felveti a kérdéseket a kérdések és válaszok tanácsadási epizódjaihoz.

A barkácsolás oldalán, Christine McConnell a Reddit (és az Imgur) kreatív projektjeihez építve követte a Netflix vezetőinek figyelmét. Most saját műsora van, Christine McConnell kíváncsi alkotásai.

A Reddit nagyrészt üres vászon. Mivel a felhasználók pozitívan reagálnak a kreatív tartalmakra, Ön is vegye a magdarabokat abból, ami ketyeg a Reddit-től és találjon egyedi és új módszereket a platform kihasználására.

Következtetés

Ahol más közösségi média platformok arra épülnek, hogy a következőket központosítsák a fiókod köré (a Facebook kedvelői, a Twitter követői, a LinkedIn kapcsolatok), a Reddit közösségi struktúrája azt jelenti, hogy egy egészen más helyet foglal el tágabb stratégiájában és másfajta márkaelkötelezettségben.

Amikor először kezdek beszélgetni az ügyfelekkel arról, hogy miként tudják használni a Reddit programot, hajlamos vagyok a PR-tevékenységük kiterjesztéseként leírni. Ez egy alkalom arra, hogy közvetlenül beszéljen a célközönségével, legyen része a márkája szempontjából fontos közösségeknek, és valódi kapcsolatokat építsen ki ezekkel a közösségekkel.

Így tekintve a Reddit egy ismeretterjesztő eszköz. Ez nem helyettesíti a közönségépítést, amelyet a hagyományos követő alapú platformokon végez, de új kaput kell nyitnia a márkájához kapcsolódó eredeti tartalom létrehozásának és megosztásának módja előtt.

Mit gondolsz? A Reddit-et marketingcsatornának tekinti? Milyen kérdéseid vannak? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a közösségi média tartalmának létrehozásáról:

• Tudja meg, hogyan készíthet saját GIF-eket.
• Fedezzen fel három mobilalkalmazást a fényképek minőségének javítása érdekében.
• Ismerje meg, hogyan lehet rövid, nassolható videókat készíteni a közösségi média számára.