Személyes márkaépítés: Hogyan lehet sikeresen felépíteni a márkát: Social Media Examiner

Szeretne személyes márkát építeni? Kíváncsi arra, hogyan lehet életképes vállalkozást létrehozni személyes márkája körül?

Annak feltárására, hogy mit kell tudni a marketingszakembereknek a személyes márka építéséről, interjút készítek Rory Vadennel a Social Media Marketing Podcast.

Rory társalapítója Márkaépítők csoportja és az Influential Personal Brand Podcast házigazdája. Ő is a szerzője Vegyük a lépcsőt és Halogassa a célt.

Rory megosztja, hogy a marketingszakembereknek miért kell törődniük egy személyes márka építésével, hogyan használhatják a Brand DNA Helix-et saját személyes márkájuk fejlesztésére, és még sok minden mást.

Miért kell a marketingeseknek törődniük a személyes márka építésével?

Az emberek nem üzletelnek a vállalatokkal. Kedvelt emberekkel üzletelnek. Bizalmon és kölcsönös kapcsolatokon alapuló kapcsolataink vannak. Csak van valami az emberrel való kapcsolattartásból, amely a szeretet és az ügyfelek lojalitásának szintjét teremti meg, túlmutatva minden olyan kapcsolaton, amelyet a vállalat valaha elérhet. Az emberek közötti erős kötelékeket nem lehet túlbecsülni.

Még a nagyvállalatoknál is vannak olyan emberek, akiknek személyisége a márka küldetésének előmozdítását szolgálja. Az Apple-nek volt Steve Jobs, a Teslának Elon Musk, a Virginnek Richard Branson. Ha kisvállalkozó vagy, akkor valószínűleg ez a személy vagy te. Ha a marketing részlegen van, akkor valószínűleg az egyik vezető. Még akkor is, ha egy vállalatnál dolgozik alkalmazottként, nincs oka annak, hogy ne építsen saját személyes márkát.

Személyes márkaépítés és vezetés

Az egyik legalapvetőbb és legmaradandóbb dolog, amit Rory hallott a vezetésről, az, hogy a vezető feladata az emberek gondolkodásának befolyásolása. Ma léteznek olyan utak a személyes márkaépítéshez, amelyek minden vezető számára lehetőséget kínálnak arra, hogy befolyásolják az emberek gondolkodását. Ez magában foglalhatja az ügyfeleket is; árusok; részvényesek, érdekeltek és partnerek; sőt alkalmazottaik és a belső csapat tagjai.

Vezérigazgatóként, üzleti tulajdonosként vagy alapítóként személyes márkája hatalmas eszközként szolgál, amely növekedheti vállalatát mind nyilvánosan, mind belsőleg. Még egy külsőleg összpontosított kezdeményezés is, például egy podcast, hihetetlen módja lehet a kultúra skálázásának. Ez alkalom a kommunikációra az alkalmazottakkal; különösen azok, akikkel nem találkozol rendszeresen. Lehet, hogy soha nem látod az embereket sok szinttel lejjebb tőled, de hallgathatják a podcastodat, és megtudhatják, hogy pontosan kinek dolgoznak és miben hiszel.

Hozzáteszem, hogy függetlenül attól, hogy egy vállalatnál dolgozik, vagy vezet, csak akkor válik ismertté, ha nyilvánosságra hozza magát, és lehetővé teszi a gondolatai megismerését. Az emberek elkezdenek hallgatni rád, és értéket találhatnak abban, amit mondasz. Ennek az emberi kapcsolatnak az ereje potenciálisan több lehetőséghez vezethet Ön és vállalata számára.

Melyik tulajdonos, alapító vagy vezérigazgató nem szeretné aktiválni, hasznosítani és maximalizálni minden rendelkezésre álló eszközt, hogy elősegítse vállalatának küldetését?

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon az ismert és a bizalom előnyeiről és értékéről.

Párkapcsolati motor kiépítése

A digitális világ elképesztő lehetőséget kínál számunkra, hogy számos emberi interakciót létrehozzunk és méretarányosan megszaporítsunk. Bár ez nem hasonlítható a közelség szintjéhez, amely a személyes kávéfogyasztás vagy az ismerkedés következménye valaki szemtől szembe, a digitális környezet lehetővé teszi az egyirányú sugárzást, amely lehetővé teszi az embereknek, hogy úgy érezzék magukat, mint ők ismerlek.

Rory beszédes karrierje során körbeutazza a világot, és gyakran találkozik olyan emberekkel, akik éppúgy ismerik őt, mint egy legjobb barátot. Mesél egy japán utazásról, ahol a repülőtérről felvett úr az összeset elolvasta könyveket, meghallgatta podcast epizódjainak mindegyikét, és elolvasta több száz blogját hozzászólások.

Bár még soha nem találkoztak, a világ minden tájáról érkező ember hihetetlen mennyiséget ismert információk Rory-ról, beleértve a családjával, a kedvenc sportcsapataival és az idejével kapcsolatos részleteket beteg volt. Ennélfogva mély köteléket érzett Roryval. Rory hadseregének része volt, hogy üzenetét eljuttassa a világra. Ez volt a legmenőbb dolog!

A Brand Builders Groupon belül ezt a jelenséget nevezzük kapcsolati motor. Minden személyiséget magukkal vesznek, akikkel dolgoznak, és létrehoznak egy digitális ökoszisztémát, amely a nap 24 órájában, a hét minden napján, különböző médiumokban és környezetekben működik. Az általuk kifejlesztett személyes márka minden része egy átfogó stratégiához kötődik, és többet is bemutat érintési pontok és lehetőségek, hogy valaki megismerhessen, tanuljon tőled, vagy hogy Ön aktiválja Önt.

Rory minden nap felébred és azt mondja: "Ez a történelem legcsodálatosabb időszaka!" Ne hagyja ki ezt a lehetőséget a hajóval, hogy megismételje befolyását személyes márka építésével. Arra ösztönzi Önt, hogy használja ki mindannyiunk rendelkezésére álló eszközök előnyeit.

Mi a személyes márka?

A személyes márka kapcsolat veled, egyéniséggel, aki a cégedtől külön létezik. A személyes márkaépítés folyamata magában foglalja az egyediség megtalálását, a jó hírnév felépítését azokon a dolgokon, amelyekről ismerni akarja, majd hagyja magát megismertetni velük. Végső soron a cél egy olyan üzenet létrehozása, amely üzenetet közvetít, és amelyből bevételt lehet szerezni.

Fedezze fel egyediségét

Rory osztja, hogy a legfontosabb személyes márkaépítési tanácsok Larry Winget-től, a Nemzetközi Hangszórók Hírességek Csarnokának tagjától és a bestseller-írótól származnak. Azt mondja: "Meg kell találnia egyediségét, és ki kell használnia mások szolgálatában."

Hogyan kezdhetjük el a személyes márka fejlesztését

Az üzenet és a média meghatározása

Az első dolog, amit meg kell tennie a személyes márka építésénél, az üzenet meghatározása. Valószínűleg ez a legnagyobb dolog, amellyel a legtöbb egyén küzd. A következő lépés meghatározza azokat a médiákat és módozatokat, amelyeken keresztül kommunikálhatja személyes márkáját. Ezután meghatározza azokat a módszereket, amelyekkel bevételre tehet szert saját márkájával.

Számos média, mód és módszer közül lehet választani. A személyes márka birtoklása nem feltétlenül jelenti azt, hogy szerzőnek kell lennie, vagy tanfolyamot kell indítania. Ha ezek a dolgok nem felelnek meg, akkor nem szükséges ötletgazdát vezetni, eseményt vezetni, sőt beszélővé válni. Bár ezek a dolgok lehetségesek, a személyes márka lehet olyan egyszerű, mint felhívni a figyelmet egy olyan dologra, amelyet szeretsz, vagy már csinálsz mindennap.

A megoldott probléma meghatározása

A személyes márka keletkezése egy egyszerű kérdés megválaszolása egy szóval: Milyen problémát old meg?

Könnyedén megírhat egy egész könyvet, de nehéz egy szóval vagy egyetlen mondattal elmagyarázni. Nehéz munka, de szükséges gyakorlat ahhoz, hogy leírd magad a világ számára. Ez egy lakmuszpróba az egész identitás meghatározásához, mivel az egy személyes márkához kapcsolódik.

Egy személyes márka meghaladja a felületes hiúságot. Ez az életed célja volt, és szemlélteti, mit jelent számodra a jól élni. Ez az, amit erre a földre tettek. Amikor a probléma, amelyet megoldani akar, valóban világossá válik, minden más felsorakozik.

A személyes márkajelzés hasonlít ahhoz, ami egy vállalatnak lehet misszióként.

Erősítse fel a problémát

Rory első könyve, Menjen fel a lépcsőn, remek példa a probléma meghatározására és a marketing középpontjába állítására. A „menj a lépcsőn” kifejezés egyértelműen a kemény munka metaforája. Több millió könyv íródott kemény munkáról. A kemény munka fogalma valószínűleg egy könyv esetében a lehető legeredetibb. Mi állítja be Menjen fel a lépcsőn A kemény munkáról szóló összes többi könyvtől eltekintve, hogy megoldja a halogatás problémáját.

Rory nem azért forgalmazta a könyvet, mint aki kemény munkáról szól, bár lényegében erről szól. A kemény munka marketingje a megoldás marketingje lett volna. Rory a probléma nagykövete akart lenni. Szerette volna népszerűsíteni, megünnepelni, kiemelni és felerősíteni a problémát. Majd helyezze a könyvét megoldásként.

Ez a megközelítés több százezer példányt adott el a könyvből. Ez egy szám Wall Street Journal bestseller és kettes szám New York Times legjobban eladott. Azért működik annyira jól, hogy az emberek nem igazán vásárolnak luxust. Megoldásokat vásárolnak a problémákra. Amennyiben a vevő érzelmeit és válaszait a problémájáról beszél, annál erősebbnek tudja magát a legjobb megoldásnak tekinteni.

Hallgassa meg a műsort, és hallja meg, hogyan mozdult el Rory karrierje korai fókuszából, a halogatás problémájának megoldása, a személyes márkaépítés és a homályosság megoldása felé.

A márka DNS Helix

A legtöbb ember számára kihívást jelent olyan egyszerű kérdések megválaszolása, mint például: „Milyen problémát oldok meg? Minek akarom szentelni életem hátralévő részét? Miért vagyok itt? Ha egy podcast közönségem millió ember lenne, mit mondanék? Ezekre a kérdésekre nincsenek helyes vagy rossz válaszok. Nehéz lehet őket meghatározni, megfogalmazni és vállalkozássá válni.

Válaszul Rory cége kifejlesztette a Brand DNA Helix keretrendszert, amely hat elsődleges megbeszélésre épült, amelyek segítenek meghatározni az egyén személyes márkáját. Módszertana teljes mértékben azon alapul, ami az egyén számára egyedülállóan igaz. Ahogy Rory cége értékeli a kérdéseket, a tematikus átfedéseket és azokat a helyeket használják, ahol a válaszok igazodnak, útmutatásként annak megállapítására, hogy mi teszi valakit igazán egyedivé és pótolhatatlanná.

A folyamat lehetővé teszi, hogy kiszabaduljon és elkülönüljön a zsúfolt piac zajától. Egyszerűen azért hódítja meg a verseny fogalmát, mert nincs olyan, mint te. Rory Sally Hogshead ötletét idézi: „A más jobb, mint jobb.” Nincs verseny a fenékig, amikor egy saját térben vagy.

A márka DNS Helix hat elsődleges megbeszélése

Ellentétben a vállalatokkal, amelyeknek személyiségek, egók, politika és ötletek kollektívájával kell megküzdeniük, a személyes márkaépítés egyedülállóan egy személyre összpontosul. Csak annyit kell tennie, hogy megtudja, mi teszi különlegessé. Mi a varázslatod? Mi az, amit csinálsz, amit senki más nem tehet meg?

A Brand DNA Helix nevének DNS-része az egyén egyediségének metaforája. Ennek a folyamatnak az első fázisa hat kérdéssel rajzolódik ki, amelyek párosítva párhuzamosan működnek együtt, mint a kromoszómák. A kérdések fele arra a kérdésre összpontosít, hogy ki legyen a világ. A másik fele azzal foglalkozik, hogy ki lettél.

Ha csak az vagy, akinek a világnak szüksége van, akkor gazdag, híres és befolyásos lehetsz. Gyűlölheted az életedet, kiéghetsz és teljesen megbetegedhetsz abban, amit csinálsz, mert ez nincs összhangban azzal, akinek terveztek.

Másrészt csak az lehet az, aki lenni terveztek, és csak azokra a dolgokra összpontosítani, amelyeket meg akar tenni, azzal a kockázattal jár, hogy időt töltesz olyan dolgokkal, amelyek senkit nem érdekelnek vagy nem igényelnek. Nem szolgálná életének többi, ugyanolyan fontos elemét sem.

A Brand DNA Helix arra törekszik, hogy meghatározza azt a kereszteződést, ahol a világnak kinek kell lennie, és kinek terveztek. Minden ember be van programozva bizonyos hívásokba, és személyes márkáik valahol a híváshoz legközelebbi térben élnek, bármi is legyen az.

Milyen problémát old meg, és miben szenvedélyes?

Az első kérdéspár a Brand DNA Helix-ben azokat a problémákat fedi le, amelyeket megoldani tudsz azzal, amit rajongsz. Ez a két kérdés ellensúlyozza egymást, mert korlátlan számú probléma létezhet, amelyet az egyén megoldhat, és azok megoldási módjai.

Találj valamit, amire a világnak szüksége van, de ami szintén felrobbant és aktivizál. Rory úgy írja le ezt az érzést, hogy megtalálja valódi szenvedélyét, hogy „goosies” -ot (libabőrt) ad neked. Kérdezd meg magadtól, miről beszélhet egész nap, vagy mi izgatja igazán.

A legtöbb ember sokféle készséggel és tapasztalattal rendelkezik, valamint érdeklődéssel és szenvedélyekkel rendelkezik. Küzdelem lehet annak eldöntése, hogy melyik utat választjuk. Kezdje azzal, hogy összeállít egy listát ezekről a dolgokról, és meghatározza, hogy miben vagy nagyszerű és mit szeretsz csinálni.

Ennek érzékeltetése érdekében Rory kiválóan képes táblázatok fejlesztésére, de nem különösebben szenvedélyesen készíti el őket, vagy nem tanítja meg másokat, hogyan készítsék őket. Tehát a kezdetektől fogva könnyű megszüntetni ezt az ötletet. Az egyéb igények és szenvedélyek a folyamat során tovább kiküszöbölhetők, ha nem igazodnak a többi kérdéshez, vagy nem jelentenek gazdasági hajtóerőt. Ez csak a márka első része a Helix és más kérdések tovább finomítják személyes márkáját.

Ennek a kérdéspárnak a megközelítésének másik módja az, ha felteszi magának a kérdést, hogy mit szeretne az emberek a temetésén, ha azt mondaná, hogy Ön segített nekik megtenni vagy létrehozni. Ha meghalsz, nem számít, hogy hány Instagram-követőd volt, vagy mennyi pénzt kerestél. Mitől lesz életed érdemes élni, az számítani fog.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon Rory lakmuszpróbájáról, hogy kiderítse, mi rúg ki és ad „goosót”.

Mit kutatott és mit eredményez?

Az első kérdéspár megválaszolja, mit szeret és mit tud megoldani. A következő pár azzal foglalkozik, hogy mit kell kommunikálnia, és kinek kell lennie a világnak.

Merítsen oktatásából és tudásából

A Brand DNA Helix harmadik kérdése, „Mit kutattál?”, Arra kér, hogy fontold meg, mit tanultál és tudsz. Ötvözi formális oktatását és tapasztalatait, amely magában foglal mindent, amit olvasott, hallott vagy megfigyelt, valamint azokat a dolgokat, amelyek elbűvölnek és érdekeltek.

A spirál ezen részéhez fűződő nagy meglátás az, hogy Rory úgy véli, hogy minden, amit egy ember a múltjában és jelenében tett, átlátja a jövőjét. Mindig van jelentősége és oka, akár tudatosan, akár tudat alatt, azoknak a munkáknak vagy hobbiknak, amelyeket életünk bármely pontján folytatunk.

Mérje meg tapasztalatait és eredményeit

A negyedik kérdés: „Milyen eredményei vannak?” Azt vizsgálja, mit teljesített, és milyen hitelesítő adatok adnak hitelességet arról, hogy egy témáról vagy személyes márkája fókuszáról beszéljen. Járt már a sétán, és képes-e másokat is ugyanarra a dologra irányítani? Megérdemli a jogot, hogy beszéljen valamiről, miután valóban elvégezte a munkát és látta az eredményeket.

Rory cége az egyes területek eredményeit és eredményeit kutatja. Ezután összekapcsolja őket azokkal a dolgokkal, amelyeket meg akarsz tenni, vagy úgy érzed, hogy tenned kell, hogy tegyél a kérdésekre adott válaszaid alapján az első és a második csoportban. Minden teljesítmény bizonyíték vagy annak a mutatója, hogy kinek terveztek és kinek hivatott segíteni.

Gyakran az az ember, akinek a legerőteljesebben szolgálhatsz, az, aki valaha voltál. Megérted annak a pszichográfiáját, amit az ember naponta tapasztal. Rory a világ egyik legjobb embere, aki segít valakinek, aki arról álmodozik, hogy profi előadóvá váljon.

Rory pontosan tudja, milyen ez az álom, de képesítéssel és tanácstalannak érzi magát a kezdéshez. Megosztja, hogy pótkocsi-parkban nőtt fel egyedülálló anyával és korlátozottan elérhető oktatással. Szakmai beszédpályafutását a Toastmasters Nyilvános Beszéd Világbajnokságának felkészülésével és nevezésével indította.

Idővel Rory sokat kutatott, tanult és hivatalos képzésben részesült a szakmai beszéd terén. Nyolc számjegyű vállalkozássá tudta alakítani szenvedélyét, amely erőforrásokat tartalmaz a márkaépítés, a digitális marketing, az értékesítési csatornák, az e-mailes marketing, a PR és még sok minden másra. Több millió ember szolgálatában állt és sikeresen elnyerte a hall of fame előadói státuszt, Rory rendelkezik az oktatással, tapasztalattal és hitelességgel ahhoz, hogy másokat ezen a téren vezessen.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon arról, hogyan folytatta Rory a professzionális beszéd iránti szenvedélyét a beszédversenyekre való felkészüléssel és nevezéssel.

Milyen dolgokat vásárolnak az emberek tőled, és milyen üzleti életben akarsz lenni?

Az utolsó pár kérdést gyakran figyelmen kívül hagyják, de üzletemberként foglalkoznia kell személyes márkájának gazdasági alkotóelemeivel, miközben az egyediségére összpontosít. Miután meghatározta, milyen problémákat old meg képes megoldani, és melyik iránt szenvedélyesen szenved A következő lépés, az ötödik kérdés azt a modalitást vizsgálja, amelyből az emberek hajlandók lennének vásárolni te.

Üzleti modell létrehozása

Rory rámutat, hogy az emberek általánosan elkövetett hiba, amikor megpróbálják meghatározni személyes márkájukat, az, hogy „fényes tárgy szindrómát” kapnak. Hajlamosak állandóan üldözni a pénzkeresés legújabb módját. Egyik nap videotanfolyamokat árulnak, a másikon pedig tagsági oldalt vezetnek. Talán ötletgazdát fejlesztenek ki, mielőtt átugranak az eseményekre, stb. Összpontosítás hiányában furcsán hűségesek leszünk a mindennapi apróságokhoz.

Rory arra figyelmeztet, hogy az üzleti modellek állandó váltása nemcsak hatalmas figyelemelterelés, hanem nagyon is szorosan összefügg a homály és a figyelemelterelés okával, amelyet ő és én egy korábbi podcastban tárgyaltunk interjú.

Hallgasd meg a előző podcast-interjú Rory-val, amelyben megvitatjuk, hogyan tudnak a marketingesek és az üzleti tulajdonosok előrelépni halogatással és a zavaró tényezők minimalizálásával.

Pénzszerzés egy személyes márkával

A Brand DNA Helix hatodik kérdése azt kérdezi: „Milyen vállalkozásban akarok lenni?” Ez a kérdés minden lehetséges módot figyelembe vesz pénzt keresni és életképes vállalkozást létrehozni, figyelembe véve szenvedélyét, készségkészletét, tapasztalatait, megoldandó problémáit, a jelenlegi piaci igényt és több.

A Rory keretrendszert és a DARES (digitális, automatizált, ismétlődő, örökzöld, méretezhető) tesztet kínál az összes üzleti ötlet megvalósításához, amikor meghatározza, melyikkel lehet bevételt szerezni. A lehetőséget megadva a cél egy olyan üzleti modell megtervezése, amely az ötből a lehető legtöbbet tartalmazza.

A márka folyamata

A Brand Builder Group saját márkafolyamata négy szakaszból áll. Ebben az interjúban Rory meglehetősen mély merülést mutat az első fázisban, és képviseli azt, ami általában kétnapos élmény lenne. Bár rendezvényeik, élő virtuális képzésük és webes szemináriumaik is vannak, a cég kizárólag személyes márkákkal és elsősorban egy-egy interakción keresztül működik egy márka stratégával, aki beszélget az ügyfelekkel és ösztönzi őket a útlezárások.

A négy szakaszon túl a második és a három szakasz öt speciális alkomponense van az érdeklődők számára. Nem minden személyes márkához szükségesek. Ezek olyan tapasztalatokat tartalmaznak, mint a „World Class Keynote Craft”, amely kifejezetten a beszéd művészetéről szól „Teljes Keynote naptár”, amely megtanítja, hogyan kell előadónak lefoglalni, valamint könyveket és podcasting.

A hét felfedezése

Tuigram egy jó alkalmazás, amely segít megosztani a tweeteket az Instagram-on történeteként vagy hírfolyamként. Ahelyett, hogy támaszkodna a tweetek képernyőképeinek elkészítésére és külön közzétételére, a Tuigram lehetővé teszi, hogy megoszthassa az Instagramon a Twitteren található Megosztás megosztása gombra kattintással.

Válassza a Tuigram lehetőséget, és a tweet képe elkészül, és készen áll az Instagramra való közzétételre. A kép szépen formázásra kerül az Instagram számára, de kivághat, hashtageket vagy GIF-eket is hozzáadhat, és még sok minden mást, mint bármely más Instagram-bejegyzéshez.

Ennek az eszköznek a működésében van példa a Social Media Examiner Instagram-fiókjában. Facebook és Twitter fiókjainkon feltett kérdéseket veszünk fel, és azokat a Tuigram segítségével tesszük közzé az Instagramban képpé konvertálás céljából. Erik osztja, hogy ezek a fiókunk egyik legvonzóbb bejegyzése.

A Tuigram ingyenesen használható, és elérhető a Alkalmazásbolt iOS eszközökhöz és a Google Play Áruház Androidra.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg a Tuigramról.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból:

• Tudjon meg többet Rory Vaden az ő helyén.
• Olvas Menjen fel a lépcsőn és Halogassa a célt.
• Nézze meg a Márkaépítők csoportja.
• Hallgasd Befolyásoló személyes márka Podcast.
• Tudjon meg többet Larry Winget.
• Tudj meg többet Sally Hogshead.
• Fedezd fel Toastmasters.
• Hallgasd meg az előző podcast interjúmat Rory-val Több marketingidő: Hogyan halogathatja a siker útját.
• Vizsgálja meg a Brand Builder Group saját négy teljes szakaszát Márkafolyamat.
• Kérés a ingyenes hívás a Brand Builders Group céggel ha érdekel saját személyes márkád felépítése és bevételszerzése.
• Nézd meg Tuigram.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a személyes márka építéséről? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.