Hogyan használjuk a Pinterest Analytics szolgáltatást vásárlói személyek felépítéséhez: Social Media Examiner

Szeretne több betekintést a Pinterest követésébe?

Kíváncsi arra, hogy milyen tartalom és üzenetküldés vonzza majd a Pinterest rajongóit?

Ha pontos személyisége van, akkor a népszerűsített csapokat kiszolgáltathatja azoknak az embereknek, akik valószínűleg foglalkoznak velük, és rájuk kattintanak.

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel, hogyan használhatja a Pinterest Analytics szolgáltatást vevői személyek létrehozására.

# 1: Miért van szükség vevő personákra

Vevő személyek az egyik legjobb eszköz a közönségfülkék megértéséhez és a velük való összeköttetéshez. Bár kitaláltak, a szereplők annyira részletesek, hogy valósághűek is lehetnek.

tudsz hozzon létre több vásárlói személyt annak bemutatására, hogy a közönség különböző rései hogyan használják és hogyan kapcsolódnak az Ön termékéhez és márkájához. Segíteni fognak célzottabb üzenetküldést hozhat létre ez visszahat a közönségére, növelve a kampányok sikerét.

Ne feledje, hogy a vásárlói személyek akkor a leghatékonyabbak fejlesztheti vagy módosíthatja azokat az egyes közösségi média platformokhoz. Minden közönség különbözik, és valószínűleg változik az is, hogy miként lépnek kapcsolatba az Ön tartalmával (és a keresett tartalom típusaival).

A Pinterest-felhasználók elsöprő többsége például nő. Ez eltér a többi platformtól, és szinte biztosan hatással lesz a Pinterest vásárlói személyére.

# 2: Vásárlói személyiség létrehozása a Pinterest Analytics szolgáltatással

Pinterest Analytics rendelkezik a vevő személyiségének létrehozásához szükséges információkkal. Amíg van üzleti profillá konvertálva, tudsz hozzáférhet az elemzéséheza navigációs sáv bal felső sarkából.

Az Analytics szakaszban, navigáljon a közönségelemzéshez. Kattintson a Tovább linkreaz Ön által elért emberek mellett.

Görgessen lefelé az első fülön a közönségelemzésben a lásd az alapvető demográfiai információkat. Ezek az adatok tartalmazzák azokat az országokat és városokat, ahol a követői élnek, az általuk beszélt nyelveket és nemüket. Ez az információ a vevő személyegyenletének első fele.

Miután megnézte a demográfiai adatokat, navigáljon követői érdeklődésére. Kattintson az Érdeklődések fülre az Ön által elérni kívánt emberek alatt, hogy megkapja ezeket az információkat.

Itt talál olyan közös érdeklődéseket, amelyekben a közönség tagjai közül sokan osztoznak. Ez sokszor változatosabb, mint csak az, hogy közös érdekünk legyen. A te Pinterest követői és ügyfelei nem fog mind szépen elférni egy dobozban. Valószínűleg azonban átfedések lesznek a közös érdekek iránt, és ezeket felhasználhatja a vevői érdeklődés pontosítására.

Tegyük fel például, hogy olyan edzőtermet üzemeltet, amely különböző típusú fitnesz órákat kínál. Észreveszi, hogy a közönség közös érdekei közé tartozik a női ruházat, az iskolán belüli tartalom, az egészséges táplálkozás, a táborozás, a férfidivat és a kertészkedés.

Most ötvözze a demográfiai információkat azzal, amit tud a közönség érdeklődéséről nak nek kezdje meg a vásárlói személyiségek létrehozását.

Az edzőterem példájával és a rendelkezésére álló információkkal ragaszkodva közönsége túlnyomórészt városközpontú, angolul beszél és nő; ez tényeken alapul. Most megvan a vevő személyének alapja: Atlantában él, angolul beszél (lehet, hogy déli akcentussal), és nőként azonosítja magát. Nevezzük Sallynek.

Következő, értelmezze az érdeklődési adatokat, hogy kialakuljon egy személyre szabott személy. Úgy dönt, hogy elhiszi, hogy Sally hipotetikus érdeklődése mind a férfi, mind a női divat iránt arra mutat, hogy házas, és két embernek vásárol ruhát.

A „vissza az iskolába” iránti érdeklődése súlyos jelzi, hogy gyermekei vannak. Lehet, hogy fiatalabbak (elemi korúak) és otthon maradnak a nyár folyamán, és alig várja, hogy meghosszabbodjon, így visszatérhet a szokásos edzéseihez. Szereti a városban élni, de szereti a szabadban is, és időt talál kertészkedésre és családjának táborozására, amikor csak teheti.

Sally szupermama lett Sally, és most már olyan emberként tekinthet rá, aki illene a célközönségébe. Amikor célzott tartalmat hoz létre Sally számára, érdemes hirdetnie az edzőterem ruházatának márkáját, mert szereti a női divatot. Küldhet neki olyan tartalmat is, mint „10 gyors gyakorlat, amelyet időzavar alatt végezhet el”, mert az elfoglalt anyukáknak több időre van szükségük.

Megmutathatja neki „6 egészséges receptet, amelyet az egész család elfogyaszt” és „9 okot, amiért kint kellene gyakorolnia” (mind visszaküldi őt az Ön webhelyére, hogy regisztráljon olyan órákra, amelyek rendelkezésre állnak azokban az időkben, amikor a gyerekek bent vannak iskola). Ne felejtsd el, hogy nem kell minden személynél felhasználnod az összes érdeklődést; a személyiséged erősebb lesz, ha nem.

Most tudsz olyan tartalmat hozhat létre és célozhat meg, amelyet a közönségnek ez a szegmense vélhet értékesnek. A következő lépés annak biztosítása, hogy a megfelelő közönség lássa.

# 3: Használja vásárlói személyét promóciós csapokkal

Hozzon létre hozzászólásokat, amelyek a vevő személyeiből épülnek fel, és felhasználhatja őket szokásos csapokként. (Fontolja meg, hogy relevánsakba csoportosítsa őket táblák ezeket a személyiségeket szem előtt tartva.) Azonban a legtöbbet hozhatja ki a vevői személyiségekből előléptetett csapok.

Ha a vevő személyét felhasználja a hatás elérésére, akkor az a célzásra vonatkozik. A közönségének nagyon meghatározott réséhez készített tartalmat, ezért biztosítani kívánja, hogy tartalma eljutjon hozzájuk. Nak nek hozzáférés a kiemelt csapokhoz, kattintson a Hirdetések fülre a navigációs sáv bal felső sarkában a kezdőlapon.

Azután válassza ki a kampány típusát futni akarsz. Ha ezt megtette, nevezze el a kampányt, válassza ki, hogy mikor szeretné futtatni (a konkrét dátumok hasznára válnak), és állítsa be a költségkeretet.

Ezután válasszon egy csapot. Válasszon egy tűt, amelyet a vevő személye körül hoztak létre. Ebben az esetben egészséges, családbarát spenótpizzával mész, amit Sally szuperanya, gyerekei kedvelni fognak.

A kampányról mindent optimalizálni kell, hogy Sally szuperanyát vonzza. Ez magában foglalja a leírást, amely megemlítheti: „becsapja a gyerekeket zöldségfélék fogyasztására”, „tökéletes egészséges hétvégi vacsorák” vagy „gyorsan és egyszerűen elkészíthető”.

tudsz hozzon létre közönséget a Pinteresten amelyek úgy működnek, mint a Facebook egyéni közönsége. Ebben a példában azonban a hideg forgalmat pusztán a demográfiai adatokra és az érdeklődésre összpontosítja, hogy növelje az expozíciót.

A célzás az érdeklődésre és a kulcsszavakra vonatkozik. Válassza ki a legrelevánsabb érdeklődési kört, amelyet a személye létrehozásához használt Szuperanya Sally. (Valószínűleg kizárhatja például a férfi divatot, kivéve, ha ez releváns.)

A kulcsszavak részben adjon hozzá kulcsszavakat, amelyek leírják a tűjét („Spenót receptek”), és amelyek relevánsak mind a vevő személye, mind a tű számára („kerti receptek gyerekeknek”).

Végül, adja hozzá a demográfiai információkat. Ebben az esetben megtarthatja a helyeket az Egyesült Államok összes helyénél. Az egyetlen dolog, amelyet választani szeretne (ehhez a személyhez), a nők megcélzása.

Miután végzett a demográfiai célzással, készen áll rá futtassa a hirdetését.

Végső gondolatok

A vásárlói személyiségek segítenek megérteni a közönség szegmenseit, és releváns, célzott tartalommal látják el őket. A Pinterest Analytics segítségével teljes körűen kidolgozott vevői személyeket hozhat létre a Pinterest követői számára.

Fontos, hogy minden közösségi médiaplatformhoz hozzon létre (vagy legalább testre szabjon) vevői személyeket. Ez különösen igaz a Pinterestre, amely lehetővé teszi a célzott tartalom terjesztését, és az egy másik típusú platform (a személyes ötlet helyett az általános tartalom-gondozásra összpontosítva megosztása).

Mit gondolsz? Felhívta a Pinterest közönségelemzését a vevő személyiségének felépítésére? Hogyan használta őket? Ossza meg gondolatait, tudását és tapasztalatait az alábbi megjegyzésekben!