Hogyan lehet javítani a Facebook hirdetések relevancia pontszámát: 7 működő módszer: a közösségi média vizsgáztatója

Emelni szeretné a Facebook-hirdetések relevancia pontszámát? Kíváncsi arra, hogyan lehet olyan Facebook-hirdetéseket létrehozni, amelyek pozitív elkötelezettséget és társadalmi bizonyítékot szolgáltatnak?

Ebben a cikkben hét módszert fedez fel, amellyel gyorsan és jelentősen növelheti Facebook-hirdetéseinek relevancia pontszámát.

Mi a Facebook hirdetések relevancia pontszáma?

A Facebook relevancia pontszáma egy 1-10-es skálán található értékelés, amely megmutatja, hogy mennyire jól fogadja Facebook-hirdetését a célközönség. Miután egy hirdetés 500 megjelenítést kapott, a Facebook relevancia pontszámot generál a számára, a 10 pedig a legmagasabb.

Hirdetése relevancia pontszáma jelentősen megjósolja a Facebook hirdetési sikerét. Az alacsony relevancia pontszámú (4 vagy kevesebb) hirdetések ritkán hoznak kiváló eredményeket, legalábbis nem túl sokáig.

A magas relevancia pontszámú (8+) hirdetések viszont gyakran fantasztikus CPA-t (műveletenkénti költséget) nyújtanak.

Az alábbi két hirdetés magas relevanciájú pontszámokkal, 9-vel rendelkezik. Ezeknek a hirdetéseknek a vásárlásonkénti költsége lényegesen alacsonyabb, mint a fenti három hirdetésé, amelyek relevanciaértéke sokkal alacsonyabb volt.

Miért számít a Facebook hirdetések relevancia pontszáma

A Facebook a relevancia pontrendszerükkel osztályozza a hirdetéseket, hogy hasznos visszajelzéseket nyújtson a hirdetőknek, és ami még fontosabb, annak biztosítására, hogy platformjukat ne tömjék el bosszantó hirdetések.

Az alacsony relevancia pontszámú hirdetéseket magasabb költségekkel büntetik, a magas relevancia pontszámú hirdetéseket pedig alacsonyabb költségekkel jutalmazzák. Az alacsony és a magas relevancia pontszámú hirdetések közötti költségkülönbség jelentős lehet, ami arra ösztönzi a hirdetőket, hogy hagyják abba az alacsony relevancia pontszámú hirdetések megjelenítését. Minél nagyobb figyelmet fordít hirdetéseinek relevancia pontszámára, annál valószínűbb, hogy kampányai sikeresek lesznek.

Mi befolyásolja a Facebook hirdetések relevancia pontszámát?

Számos tényezőt használnak a hirdetés relevancia pontszámának meghatározására, beleértve a hirdetés elkötelezettségét és a társadalmi bizonyítékokat. A legfontosabb tényező mégis az pozitív és negatív visszacsatolás a célközönségtől.

Pozitív visszajelzést egy olyan fogalom, amely leírja az embereket, akik a kívánt műveletet hajtják végre. Például, ha Facebook-kampányát linkkattintások generálására tervezték, akkor a linkkattintás a kívánt művelet. Ebben az esetben a több linkre leadott kattintás több pozitív visszajelzést jelent, és ezáltal növeli a relevancia pontszámot.

Negatív visszajelzés a célközönség által elrejtett vagy megjelölt hirdetésekre utal. Ezek egy része elkerülhetetlen, mert az emberek többsége nem akarja, hogy hirdessék. A hirdetések elrejtése a Facebookon egyenértékű a tévéreklámokban történő gyors továbbítással.

De ha a hirdetése az ide vonatkozó a célpiacra, és megjelenít valamit, ami a közönségét érdekli, többen fogják venni a kívánt művelet (pozitív visszajelzés) és kevesebb ember fogja elrejteni vagy megjelölni a hirdetéseket (negatív Visszacsatolás). Ez viszont növeli a relevancia pontszámot és csökken a Facebook-hirdetések költségei.

Most, hogy megértette, mi a Facebook relevancia pontszáma és mi befolyásolja, nézzünk meg néhány technikát annak javítására.

# 1: Rövidítse a retargeting Windows alkalmazást

A weboldal látogatóinak újbóli megcélzása a Facebookon hihetetlenül hatékony lehet. A legmagasabb ROAS (hirdetési kiadások megtérülése) számokat, amelyeket következetesen látok, a webhelyet újból megcélzó látogatók adják.

A Facebook lehetővé teszi, hogy megcélozza azokat az embereket, akik az elmúlt 180 napban meglátogatták webhelyét, és ez az a célzási ablak, amelyet a legtöbb hirdető használ. Ha azonban folyamatosan újból megcélozza webhelye látogatóit, akkor 6 hónap iszonyatosan hosszú idő, hogy ugyanazt a hirdetést ugyanazon cégtől lássa. A hirdetések fáradtsága könnyen beállítható, és negatívan befolyásolhatja a relevancia pontszámot.

Jobb eredményeket érhet el a rövidebb célzási ablakokkal. Inkább 30 napos vagy akár 14 napos újrafelhasználási ablakokat használok, ha egy webhely nagy forgalmat generál. 30 napos egyedi egyéni közönség létrehozásához az újrafelhasználáshoz, irány az Ads Manager közönség-irányítópultján.

Azután kattintson a Közönség létrehozása elemre és válassza az Egyéni közönség lehetőséget a legördülő menüből.

Az Egyéni közönség létrehozása ablakban válassza a Webhely forgalma lehetőséget.

Az alábbi kép egy új webhely egyéni közönségének alapértelmezett beállításait mutatja. Mert te akarod az összes webhely látogatót megcélozza az elmúlt 30 napban, egyszerűen adjon nevet ennek a közönségnek és kattintson a Közönség létrehozása elemre. Körülbelül 30 perc elteltével ezt a közönséget fel kell tölteni, és készen kell állnia arra, hogy újból célozzon.

# 2: Hideg közönség megcélzása alacsonyabb költségű, a csatornák tetején lévő ajánlatokkal

Mint fent említettük, arra van szükség, hogy az emberek megtegyék a kívánt intézkedést, hogy pozitív visszajelzéseket kapjanak és magas relevancia pontszámot érjenek el. Tehát ha közvetlenül hirdet 5000 dolláros terméket hideg közönség számára, nagyon kevesen kattintanak a hirdetésre, és vásárolnak. Ez alacsony pozitív visszajelzést és alacsony relevancia pontszámot jelent.

Sokkal jobb alacsonyabb értékű ajánlatokat, ólommágneseket vagy tartalmakat hirdet a hideg közönség számára. Így a potenciális ügyfelek belépésének gátja sokkal alacsonyabb, és többen megteszik a kívánt intézkedést.

# 3: Videó népszerűsítése az oldalbejegyzések segítségével

Videohirdetések időigényesebb és költségesebb létrehozása, mint a képes, körhinta vagy diavetítéses hirdetések. És emiatt sok Facebook-hirdető nem használja őket. De az idő nagy részében a videohirdetések lényegesen hatékonyabbak. Valójában a videók sokkal népszerűbbek, mint a Facebook bármely más bejegyzési formátuma.

Ami a videohirdetéseket illeti, a minőség nagyon fontos. Videóit nem kell forgatni a stúdió, de a megvilágításnak és a hangminőségnek megfelelőnek kell lennie. Ha rendelkezik a költségvetéssel, fontolja meg szakember felvételét.

A jobb eredmények érdekében hasznos hogy hirdetései jobban hasonlítsanak a szokásos Facebook-bejegyzésekre. Ezzel a technikával nem próbál senkit becsapni; a célközönség továbbra is látni fogja a kis „szponzorált” címkét hirdetése mellett. Helyes megvalósítás esetén azonban kerülnie kell a potenciális ügyfelek őrzését és a magas szintű negatív visszajelzéseket.

Ez a taktika különösen releváns a videohirdetések esetében. Videohirdetés létrehozásakor hozzáadhat címsort és cselekvésre ösztönző gombot, de mindkét funkció nagyon világosan megjelöli hirdetését hirdetésként. Ha kihagyja, gyakran jobb eredményeket fog látni.

Ehhez a legjobb tedd közzé videódat a Facebook-oldalon és akkor használja ezt a bejegyzést egy hirdetés létrehozásához, ahelyett, hogy videohirdetést hozna létre az Ads Managerben.

Navigáljon a hirdetéséhez az Ads Manager alkalmazásban, emeld ki, és kattintson a Szerkesztés gombra. Azután kattintson a Meglévő bejegyzés használata elemre a Hirdetés létrehozása helyett.

Most válassza ki a hirdetésként használni kívánt bejegyzést. Kattintson a lefelé mutató nyílra és választa legördülő menüből a Facebook-oldal bejegyzéseit. Hirdetése már jó.

# 4: Tágabb közönséget céloz meg

A Facebook-hirdetések egyik legvonzóbb tulajdonsága az a sajátosság, amellyel tudsz megcélozza az embereket. Sajnos sok Facebook-hirdető túlzásba esve szűkíti a célközönségét, és ez hátrányosan befolyásolhatja a hirdetések teljesítményét, és csökkentheti relevancia pontszámukat.

A nagyobb közönség megcélzása a Facebookon egyre fontosabb, mivel a hirdetési platform kifinomultabbá válik. Amikor először indít hirdetést, a Facebook megkezdi a tanulási fázist. A tanulási szakaszban a Facebook megpróbálja kideríteni, hogy a célközönségen belül mely felhasználók hajthatják végre a kívánt műveletet. Ha nagyobb célközönséget használ, a Facebooknak nagyobb lehetősége van arra, hogy magasan konverziós szegmenseket találjon benne.

Tehát, ha úgy találja, hogy relevancia pontszáma alacsony, és viszonylag kis közönséget céloz meg, akkor először próbálja meg növelni a közönség méretét. Most nagyon vonakodom a 100 000-nél kevesebb hideg közönséget megcélozni, és inkább a 250 000 vagy annál több embert tartalmazó hideg közönséget célozom meg. Természetesen ez nem mindig lehetséges, különösen a helyi vállalkozások esetében.

# 5: Használjon több hirdetésváltozatot

A Facebook hirdetési gyakorisága arra utal, hogy átlagosan hányszor látta valaki a célközönségedben a hirdetésedet. Amint a frekvencia túl magasra emelkedik, a célközönség unatkozni fog a hirdetéseivel, és a negatív visszajelzések növekedésével a relevancia pontszáma csökkenni kezd.

Az, hogy mi minősül „túl magasnak”, elsősorban attól függ, hogy milyen típusú közönséget céloz meg. A meleg közönség sokkal magasabb frekvenciákat fog tolerálni, mint a hideg közönség.

A hideg közönség megcélzásakor a relevancia pontszám csökkenését szoktam látni, amikor a gyakoriság eléri 2,0-2,5. Ezen a ponton a legjobb, ha egy új embercsoportot céloz meg, vagy jelentős módosításokat végez hirdetéseit.

Nagyszerű módja ennek leküzdésére: futtasson számos különböző hirdetést ugyanazon célközönség számára egyszerre. A hirdetési kreatív változata segít tartsa frissen a dolgokat és megakadályozza a hirdetés fáradtságát. Ez különösen fontos, ha viszonylag kis közönséget céloz meg.

Az alábbi Facebook hirdetési kampány újból megcélozza azokat az embereket, akik meglátogattak egy adott weboldalt. A teljes közönségméret nagyjából 3000 ember, tehát ha egyszerre sok hirdetés fut, megakadályozza, hogy egy hirdetés frekvenciája túl gyorsan emelkedjen és befolyásolja a relevancia pontszámot.

# 6: Minősítse az új kampányokat társadalmi bizonyítékkal meleg közönségből

A meleg közönség olyan emberekből áll, akik már tisztában vannak a vállalkozásával. Ez magában foglalja a webhely látogatóit, az e-mail előfizetőket, a Facebook oldal lájkolását, a videomegtekintőket és számos más lehetőséget.

Mivel ezek az emberek korábban kapcsolatba léptek veled, szinte biztosan jobban reagálnak a hirdetéseire, mint a hideg közönség. Sokkal valószínűbb, hogy pozitív megjegyzéseket tesznek, és kedvelik és megosztják hirdetéseit. A hirdetések sok társadalmi bizonyítéka segít meggyőzni az embereket a kívánt cselekedetről. Ennek azért van értelme, mert a társadalmi bizonyítás online jóváhagyásként működik.

Ezen okok miatt előnyös lehet reklámozza hirdetéseit meleg közönsége előtt, mielőtt hideg közönségnek reklámozza őket. A Facebook oldal tetszéseinek megcélzása hatékony módja a gyors és olcsó vásárlásnak építsen társadalmi bizonyítékot.

A követőid meleg közönségének megcélzásához navigáljon a Facebook-kampány hirdetéskészletének szintjére és görgessen le a Kapcsolatok szakaszig a Közönségen belül.

Kattintson a Kapcsolattípus hozzáadása elemre és válassza ki azokat az embereket, akiknek tetszik az oldalad a legördülő menüből.

Javaslom neked költsön körülbelül 5 USD-t ennek a hirdetésnek a népszerűsítésére a Facebook-oldalán hogy gyorsan megszerezzen sok társadalmi bizonyítékot. Miután ezt megtette, a hirdetése jobban teljesít, ha hideg közönségnek hirdetik, ami növeli a relevancia pontszámot.

# 7: Korlátozza a hirdetés képszövegét

A Facebook nem akarja, hogy a hirdetők ezt használják több mint 20% szöveget tartalmaznak. Legtöbbször lehetővé teszik ezt neked, de korlátozzák az elérést.

Ha a hirdetés képe túl sok szöveget tartalmaz, akkor ezt a figyelmeztető üzenetet látja a hirdetése felett.

A korlátozott elérés nyilvánvalóan csökkenti a hirdetése által kapott pozitív visszajelzések számát, ami csökkenti a hirdetés relevancia pontszámát. Annak biztosítása, hogy ez a probléma ne befolyásolja a hirdetéseit elkerülje a 20% -nál nagyobb szöveget tartalmazó hirdetési képeket.

Következtetés

A Facebook hirdetések relevancia pontszáma a hirdetések sikerének egyik legfontosabb mutatója. Ha a Facebook hirdetési kampányait úgy állítja be, hogy elérje a 8 vagy annál magasabb relevancia pontszámokat, jelentős különbség lehet az eredményekben.

Mit gondolsz? Mi a tapasztalata a Facebook hirdetési relevancia pontszámával kapcsolatban? Végrehajtotta-e ezen technikák bármelyikét a relevancia pontszámának növelése érdekében? Milyen tippeket tud ajánlani? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Ismerje meg, hogyan állíthat be olyan Facebook Ads Manager jelentést, amely gyorsan kideríti, hogy mely hirdetések működnek jól, és melyeket kell módosítania.
• Tudja meg, hogyan lehet felismerni és leküzdeni a Facebook hirdetések fáradtságát.
• Fedezzen fel hét speciális tippet a Facebook hirdetési kampányai teljesítményének javításához.