Hogyan csökkentheti a Facebook hirdetési költségeit: 4 tipp: Közösségi média vizsgáztató

Aggódik, hogy túl sokat fizet a Facebook-hirdetésekért? Kíváncsi arra, hogyan lehet csökkenteni a Facebook hirdetési költségeit?

Ebben a cikkben négy tippet talál meg, amelyek segítenek kevesebbet költeni a Facebook-hirdetésekre.

Hogyan számol fel a Facebook a hirdetésekért?

Amikor Facebook-kampányt állít be, kétféle lehetősége van a terhelés módjára: megjelenítések vagy linkkattintások.

Linkkattintások, amelyekre gyakran hivatkoznak kattintásonkénti költség (CPC) ajánlattétel a leggyakrabban használt módszer. Ezzel az ajánlattípussal csak akkor kell fizetnie, ha valaki rákattint a Facebook-hirdetésére.

Ha úgy dönt, hogy a megjelenítés alapján számolják fel a díjat, akkor minden alkalommal fizetnie kell, amikor a hirdetését megtekintették - még akkor is, ha senki nem kattint rá. Ezután a Facebook kiszámítja az 1000 megjelenítésenkénti költséget (CPM).

Megtalálhatja és módosíthatja a számlázás módját a Facebook-hirdetéskészlet Költségvetés és ütemezés szakaszában. Egyes hirdetésmegjelenítési beállítások azonban korlátozzák a lehetőségeket, így az egyetlen választásod a megjelenítés alapján kell.

Mi határozza meg a Facebook hirdetési költségeit?

Számos tényező befolyásolja a Facebook-hirdetések költségeit. Ezeknek a tényezőknek a megértése segíthet kevesebbet fizetni a Facebook-hirdetésekért, és jobb eredményeket érhet el.

Itt vannak azok a tényezők, amelyek a legnagyobb hatást gyakorolják:

• Hirdetés elhelyezése: Minden hirdetéselhelyezésnek más a CPC és a megjelenítés. Ez azt jelenti, hogy az eredmények javítása érdekében kiküszöbölheti a magas költségű, alacsony teljesítményű elhelyezéseket.
• Relevancia pontszám: A relevancia pontszámának közvetlen hatása van arra, hogy mennyit fizet és milyen gyakran jelenik meg a hirdetése. Minél magasabb a pontszáma, annál kevesebbet fizet, és annál jobbak lesznek az eredményei. Jegyzet: A Facebook hamarosan három új relevancia mutatóval helyettesíti a relevancia pontszámot.
• Ajánlattételi stratégia: Minden Facebook ajánlattételi stratégiának megvan a maga egyedi előnye és hátránya. Ajánlatkorlát vagy célköltség beállításával megakadályozhatja a felesleges és drága kattintásokat.
• Hirdetésütemezés: Az évszak, a hét napja és a napszak mind befolyásolja a Facebook-hirdetések költségeit. A hirdetésütemezés beállítása segíthet a költségek csökkentésében és az eredmények maximalizálásában.
• Közönség: A Facebook hirdetési ingatlanja korlátozott, és egyes közönségek keresettebbek, mint mások. Ez versenyképesebbé és drágábbá teszi hirdetéseinek bizonyos közönségek számára történő megjelenítését.

Ezen tényezők ellenőrzésével és a megfelelő optimalizálások használatával javíthatja eredményeit és csökkentheti költségeit.

# 1: A biztosítékok testreszabása meghatározott Facebook hirdetési elhelyezésekhez

Amikor először futtat új Facebook-kampányt, hasznos használja az összes rendelkezésre álló elhelyezést, hogy lássa, melyik teljesít a legjobban, feltételezések helyett. Miután hirdetései egy ideje megjelennek, az elhelyezés szerinti bontásban állapítsa meg, hogy melyik eredményezi a legjobb eredményt.

Az elhelyezés lebontásának megtekintéséhez nyissa meg a Facebook Ads Manager Irányítópult és válassza ki a megtekinteni kívánt hirdetéskészletet. Következő, kattintson a Bontás legördülő menüre és válassza a Szállítás szerint> Elhelyezés lehetőséget.

Most már tudod nézze meg a hirdetéskészlet teljesítményének lebontását a különböző elhelyezések között. A Facebook azt is megmutatja, hogy az elhelyezés asztali számítógépen, mobilalkalmazásban vagy mobilweben jelent-e meg.

Az alább látható kampány esetében a mobilalkalmazás Facebook hírcsatornája lényegesen olcsóbb eredményt nyújtott, mint a többi elhelyezés. Ezen eredmények alapján könnyen csökkentheti az eredményenkénti költséget az összes többi elhelyezés kizárásával.

Könnyen csökkentheti költségeit az elhelyezések kiküszöbölésével, de korlátozza az elérhetőségét és potenciálisan az eredményeit is. Jobb megközelítés az először testre szabhatja Facebook-hirdetéseit az egyes elhelyezési típusokhoz. Minden elhelyezés eltérően jeleníti meg a hirdetéseket, ezért hozzon létre egyedi hirdetéseket az egyes elhelyezési típusokhoz. Ez hasznos legyen részletesebb a Facebook hirdetési struktúrájával, mielőtt megszüntetne egy adott elhelyezést.

# 2: Tesztelje Facebook hirdetési ajánlattételi stratégiáját

A Facebook négy ajánlattételi stratégiát kínál, amelyek közül választhat. A kampánycél és a hirdetésmegjelenítés optimalizálása azonban korlátozhatja a választási lehetőségeket. Az ajánlattételi lehetőségek korlátozásának elkerülése érdekében állítsa kampánycélját Konverziókra. A konverziókra vonatkozó licitálás több lehetőséget kínál, és a legjobb eredményeket érheti el a Facebook hirdetési kampányaiból.

Miután beállította kampányát a konverziókhoz, optimalizálnia kell a hirdetésmegjelenítési és ajánlattételi stratégiát.

A hirdetéskészlet Költségvetés és ütemezés részében kattintson az Optimalizálás hirdetésmegjelenítéshez legördülő menüre és válassza a Konverziók lehetőséget.

Következő, válasszon ajánlattételi stratégiát. Bár a legalacsonyabb költség és az ajánlatkorlát a legolcsóbb megjelenítéseket és kattintásokat érheti el, azt tapasztaltam, hogy ez hiányzik az eredménykategóriából. Valójában megakadályozhatja, hogy hirdetése a közönség megfelelő személyeinek jelenjen meg. Ez ronthatja az átkattintási arányt, befolyásolhatja a relevancia pontszámát, és a megszerzett kattintások többe kerülhetnek.

A Célköltség ajánlattételi stratégia több mozgásteret biztosít a Facebooknak, hogy jó minőségű elhelyezéseket szerezzen Önnek, miközben továbbra is stabil átlagos költségeket tart fenn. A jobb elhelyezések nagyobb valószínűséggel segítenek a cél elérésében, több kattintás megszerzésében, a relevancia pontszámának javításában és az eredményenkénti költség csökkentésében.

Összességében a választott ajánlattételi stratégia hatalmas hatással van arra, hogy mennyit fog költeni Facebook-kampányaiba, és milyen gyorsan fogja elkölteni. Tehát ne féljen teszteljen különböző ajánlattételi stratégiákat a Célköltség mellett. A tesztelés segít folyamatosan javítani az ajánlattételi stratégiát és olcsóbb eredményeket elérni.

# 3: Futtassa a Facebook-hirdetéseket a tervezett órákban és napokban

Te tudod használni Facebook-hirdetés napozás szüneteltetheti és futtathatja hirdetéseit meghatározott napokon és időpontokban. Az alacsonyabb költségekkel járó jobb eredmények elérésének kulcsa az ütemezheti a hirdetések megjelenítését csak a nap történelmileg magas teljesítményű időszakaiban. Ez segít elkerülni a hirdetési kiadások pazarlását és a lehető legtöbbet kihozni a korlátozott hirdetési költségkeretből.

Mielőtt hirdetéseit ütemterv szerint állítaná be, meg kell felelnie a Facebook néhány követelményének.

Először módosítsa a költségkeretet egy életre szóló költségkeretre. A hirdetéskészlet Költségvetés és ütemezés részében kattintson a Költségvetés legördülő menüre és válassza az Élettartam költségkerete lehetőséget a listáról a váltáshoz.

Következő, állítsa be a hirdetéskészlet kezdő és befejező dátumát.

Azután görgessen le a Hirdetésütemezés szakaszig és válassza a Hirdetések futtatása ütemezésről lehetőséget.

A rácsban emelje ki a hét napjait és napszakait, amelyeken szeretné megjeleníteni hirdetéseit.

Annak megállapításához, hogy mely napok és idők szokták elérni a legjobb eredményt, nézze meg a Facebook hirdetésekről készített jelentéseket. A Facebook Ads irányítópultján kattintson a Jelentések legördülő menüre és válassza az Összes> Napszak (Néző) lehetőséget.

Ezután módosítania kell ezt a jelentést. A képernyő bal oldalán, nyissa meg a Metrika lapot és típus Költött a keresőmezőben. A keresési eredmények között jelölje be az Elköltött összeg jelölőnégyzetet hogy hozzáadja a mutatót a jelentéséhez.

Ez az oszlop hozzáadása a napszak jelentéséhez segíthet azonosítsa azokat a napszakokat, amelyek pénzbe kerülnek, de nem eredményeznek nyereséges értékesítést. Azután távolítsa el ezeket az időket a hirdetés ütemezéséből. Ha nem ad el terméket online, és nem tudja optimalizálni a jövedelmezőséget, akkor koncentráljon arra a napszakra, amely a legjobb minőségű leadeket generálja.

A Facebook-hirdetések ütemezése segít minimalizálni az elpazarolt hirdetési kiadásokat, és felszabadítja a költségkeretet a legjövedelmezőbb órák alatt.

Bónusztipp: Miután beállította Facebook-hirdetéseit ütemezés szerint, válassza a Gyorsított szállítás típusát, hogy hirdetései a lehető leggyakrabban jelenjenek meg a csúcsidőben. Ha ezt a megközelítést választja, a Facebook sokkal gyorsabban költheti el a pénzét gondosan figyelje hirdetési kiadásait ha korlátozott költségkerettel dolgozik.

# 4: A Facebook egyéni és a hasonló közönségszegmensek szerkesztése

Ezt már tudod Facebook egyéni közönségek és látszólagos közönség jellemzően felülmúlják mentett közönség és segít megerősíteni a relevancia pontszámot. Ha még jobban szeretné finomítani ezeket a közönségeket, kombinálja a mentett közönségfeltételeket az egyéni és a hasonló közönséggel. Ezen ultra-specifikus hibrid közönségek megcélzása lehetővé teszi, hogy csak a legjövedelmezőbb ügyfelekre koncentráljon.

Első lépésként meg kell vizsgálni a közönség teljesítményét. Az Ads Manager irányítópultján nyissa meg a hirdetéskészletet. Azután kattintson a Bontás legördülő menüre és válassza a Szállítás szerint> Kor lehetőséget.

Most láthatja a hirdetéskészlet teljesítményének lebontását a különböző korcsoportok esetében. A jelentés adatainak felhasználásával javíthatja egyéni vagy hasonló közönségét.

Az alább látható jelentésben a legrosszabbul teljesítő korosztály a 65 év felettiek. Az ebben a korosztályban lévő felhasználók eredményenkénti költsége majdnem a duplája a következő legmagasabbnak. A közönség célzásának gyors megváltoztatása ennek a korosztálynak a kizárása érdekében nagy hatással lenne az átlagos eredményenkénti költségre.

A változtatás elvégzéséhez nyissa meg a hirdetéskészlet-szerkesztőt, görgessen a Közönség részhez, és módosítsa az életkor beállításait a következőre: zárja ki azokat a korosztályokat, amelyek negatívan befolyásolják teljesítményét.

A közönségét más módon is testre szabhatja. Menjen vissza a hirdetéskészlethez, és nézd meg a nemek szerinti bontást. Ismételje meg ugyanazt a folyamatot, mint fent, és ha elég nagy különbséget lát, fontolja meg külön hirdetéskészletek és olyan hirdetések létrehozását, amelyek tetszenek az egyes nemek számára. Ez általában jobb megközelítés, mint a nemek teljes kizárása a célzásból.

Az életkor, a nem, a hely és a nyelv megváltoztatásán túl azt is megteheti adjon meg részletes célzási feltételeket egyéni és hasonló közönségéhez. Ez magában foglalja az érdeklődési körök, viselkedésmódok és összetett demográfiai adatok hozzáadását vagy kizárását. Minél pontosabb a célzása, annál jobban tudja összehangolni hirdetéseit a közönségével.

Amikor ezeket a változtatásokat végrehajtja a hirdetéscélzásban, akkor azt is meg kell tennie ismerje meg közönségének potenciális elérését. Egy jól meghatározott közönség javíthatja a Facebook hirdetési teljesítményét, de ha a közönsége túl kicsi, a hirdetési gyakoriság az egekbe szökhet. Ez azt eredményezheti, hogy az emberek bosszankodnak a hirdetések miatt, és rettegnek a rettegett Hide Hide gombra. A végeredmény lehet alacsony hirdetési relevancia pontszám, magas költségek és gyenge eredmények.

Következtetés

Ez a cikk négy módszert ismertet az eredményenkénti költség csökkentése és a hirdetési költségkeret hatékonyságának maximalizálása érdekében. Használja ezeket a taktikákat az ön kombinációjával együtt Facebook hirdetési stratégia és biztosan pénzt fog megtakarítani Facebook-kampányain.

Mit gondolsz? Az alábbi taktikák közül melyiket próbálja először csökkenteni a Facebook hirdetési költségeit? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Ismerje meg, hogyan használhatja az automatikus szabályokat a Facebook-hirdetések kezeléséhez.
• Tudja meg, hogyan kutathatja és tesztelheti azokat az érdeklődéseket, amelyek új Facebook hirdetési közönséget eredményeznek.
• Fedezzen fel hét okot, amelyek miatt a Facebook-hirdetései nem konvertálódnak.