Amikor a marketing nem működik: Az utazás, 2. évad, 16. rész: A közösségi média vizsgáztatója

Utazás / by admin / September 25, 2020

közösségi média hogyan Volt már olyan helyzetben, hogy egyik marketingje sem működik? Ezután nézze meg a Journey, Social Media Examiner epizódos videodokumentumát, amely megmutatja, mi történik valójában egy növekvő vállalkozásban.

Nézd meg az Utazást

Az Utazás ez az epizódja azt vizsgálja, hogy a Social Media Examiner hogyan néz szembe állandó kihívásokkal. A marketing részleg új közönséget akar megcélozni, a vezérigazgató pedig lassítani akar a siker érdekében. Mi történik?

A műsor Michael Stelzner (a Social Media Examiner alapítója és vezérigazgatója) és a YouTube hirdetési szakértője, Tom Breeze (a Viewability vezérigazgatója) találkozóján kezdődik.

Mivel a Facebook költségenkénti beszerzése (CPA) nincs kontroll alatt, Mike meg akarja vizsgálni a YouTube újmarketingjét, hogy elérje azokat a 25 ezer embert, akik havonta ellátogatnak a Social Media Marketing World értékesítési oldalára.

Némi vita után Mike és Tom rábeszélik a meggyőző és a szűkösségre összpontosító hirdetéseket. Tom szerint mivel a kampány súlyos marketinget eredményez, úgy érzi, hogy Mike nagyon jó megtérülést és CPA-t fog elérni.

Mike azt mondja, hogy Tom irányításával ő és Mitch Dong marketing menedzser bármilyen videót készíthet. Tom hasznos tippeket ad Mike-nak, majd később Mike és Mitch Mike hátsó kertjébe indulnak, hogy számos hirdetési helyet lőjenek.

Vezessen egy vízcső robbanást, időszakos madárdalokat, alacsonyan repülő repülőgépet, esőt, háttérépítési munkákat és fűnyírót.

Ugyanazon a napon később Mike a konferenciaasztalnál van Saidah Murphy, Kim Reynolds és Jennifer Ballard marketinges tagjaival, hogy megvitassák a csapat két komoly kihívását.

Először is, a vállalat fő webhely-forgalma 400 ezer munkamenetet csökkent a tavalyi évhez képest. Másodszor, az e-mailek nem kerülnek kézbesítésre. Ez a helyzet különösen problematikus, mondja Jennifer, mert ez a két leghatékonyabb csatorna a konferenciaeladások generálásához.

Mike szerint az érzelmi alapú üzenetküldés, amelyet a csapat fejleszt Talia Wolfdal, egyre nagyobb vonzerőt kap, de még mindig küzdeni kell az édes pont megtalálásáért ezzel az üzenetküldéssel.

Kim osztja, hogy a csapat olyan őrült emberek csoportjának érzi magát, akik ugyanazokat a dolgokat csinálják, újra és újra, de más eredményekre számítanak. Szélesíteni kívánja a hálózatot, hogy új közönséget vonjon be.

Mike nem vétózza meg a javaslatot kézből, de néhány tisztázó tényt elrendez. Elmondja, hogy egy új közönség megszerzése érdekében a társaságnak valami egyedülálló értéket kell kínálnia a közönség számára.

Emlékezteti a csapatot, hogy mindent, amit a vállalat jelenleg gyárt (Az utazás, a Social Media Marketing podcast, a A Social Media Marketing Talk Show, a napi szerkesztőségi tartalom) célja, hogy a jelenlegi közönséget az konferencia.

Ha szerinte a csapat korlátozott erőforrásait felhasználva megcélozza az MLM-eket (például), akkor a cégnek el kell fordulnia a már meglévő közönség elől.

Mike ezután megoszt néhány biztató számot, hogy segítsen a csapatnak az aktuális közönségre koncentrálni: a a múlt hónapban a vállalat 15 ezer új e-mail előfizetőt szerzett, és 850 ezer egyedi webhelylátogatást szerzett. Ebből a közönségből a csapat 7 ezer embert akar a San Diegóba látogató Social Media Marketing World-be.

Saidah beleegyezik, és megkérdezi: "Hová menjünk innen?"

A kéznél van egy döntés. A csapat folytatja a decemberi rövid játékot, tudván, hogy a dolgok nem működnek, vagy lelassítják, és a hosszú / okos játékot játsszák? Mivel a január történelmileg erős hónap az értékesítés számára, Mike megérzése szerint ideje lassítani.

A műsort azzal zárják, hogy Mike és Jennifer elmondják valakinek, hogy az események csapatának most lehetősége van vadonatúj módon hatalmas pénzügyi hatással lenni a vállalatra. Ki hívja? Mi a helyzet?

Mit csinálsz, ha úgy érzed, hogy semmi sem működik? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben.

Főbb említések: