A marketing szakemberek számára megmagyarázott Facebook-algoritmus: Social Media Examiner

Szeretné maximalizálni Facebook-bejegyzéseinek elérhetőségét?

Kíváncsi arra, hogy a Facebook relevancia pontszáma és a bejegyzések növelése hogyan segíthet?

Annak kiderítésére, hogy mit kell tudni a marketingszakembereknek a Facebook algoritmusról, interjút készítek Dennis Yuval.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek, cégtulajdonosoknak és alkotóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Dennis Yuval, a Facebook hirdetések szakértőjével és a CTO-val BlitzMetrics: egy vállalkozás, amely része az iskolának és részben a szociális marketingszakembereknek. Az elmúlt 20 évben Dennis marketinggel és elemzéssel foglalkozik. Korábban a Yahoo! elemzés futtatása.

Dennis elmagyarázza, hogy a Facebook algoritmusa hogyan helyezi előtérbe a különféle típusú elkötelezettségeket és posztol tartalmat.

Megtudja, hogy Dennis hogyan növeli a bejegyzéseket a hirdetési költségek kezelésére.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

A marketing szakemberek számára megmagyarázott Facebook-algoritmus

Dennis története

Dennis, aki elemzéseket végzett a Yahoo! és segített az American Airlines weboldalának felépítésében, mindig is foglalkozott matematikával és adatokkal.

2007 májusában, amikor a Facebook elindította alkalmazásépítő platformját, elkészítette az első alkalmazások egyikét. Dennis az egyik eredeti Facebook-fiókkal és megosztással rendelkezett, amely az elején a Facebooknak nem igazán volt elemzése, hírcsatornája vagy hirdetési rendszere. Mivel alkalmazása több millió felhasználót szerzett, Dennis egy kincses adattárat fedezett fel.

Manapság Dennis olyan képzési rendszereket épít, amelyek segítenek a fiatal felnőtteknek tanuló digitális marketingszakemberekké válni. Szenvedélyei mindig is a mentorálás és olyan rendszerek létrehozása voltak, amelyek lehetővé teszik számára a mentori erőfeszítések fokozását. A hallgatók elvégzik a képzést, igazolást kapnak, majd fizetést kapnak azért, hogy csomagokon dolgozzanak.

A rendszer teljesen önköltséges, így minden fillér a fiatal felnőttek képzésére megy vissza. Dennis szerint ez az újrabefektetés az egyetlen módja annak, hogy a vállalkozások méreteket öltsenek. A képzések a tényleges végrehajtáson alapulnak. Minél több végrehajtás, annál jobb a képzés és annál több adat áll rendelkezésre a Facebook, a Google és más platformokkal való együttműködés szabványainak kidolgozásához.

Az olyan nagy szervezetekkel való együttműködés, mint a Golden State Warriors, a Rosetta Stone, az élelmiszeripari vállalatok és az autógyártók, rengeteg adatot ad a BlitzMetrics-nek. Ezek az adatok segítenek jobban meglátni a mintákat és referenciaértékeket létrehozni. Például láthatják, hogy a fotók galériákba való közzététele nagyobb elérést eredményez, mint az egyes képek közzététele.

Hallgassa meg a műsort, hogy Dennis megbeszélje a Facebook algoritmus és a Google keresése közötti hasonlóságokat.

A Facebook algoritmus célja

Még 2007-ben meglehetősen könnyen átverhette az algoritmust; státuszokat küldjön, vagy elég embert szólítson meg valamiről, és ez felszállna.

Azóta a Facebook algoritmus okosabbá vált, mert a Facebooknak több adata van. Több felhasználó több dolgot állít elő, például videókat, képeket és alkalmazásokat. A tiszta elkötelezettség helyett az algoritmus most azt nézi, hogy az emberek mennyi ideig nézik a videókat, a visszakattintási arányokat és egyéb tényezőket, amelyek jelzik, hogy valami jogos jelzés-e.

Ma az algoritmus feladata, hogy releváns tartalmat mutasson a felhasználóknak.

Minél több tartalom (több barát és több bejegyzés), annál erősebbnek kell lennie az algoritmus szűrőerejének a releváns tartalom megjelenítéséhez. Például az átlagos felhasználónak több mint 500 barátja van, és legalább 150 oldalt kedvel. Az előállított tartalom mennyisége folyamatosan növekszik, miközben a felhasználó figyelme továbbra is véges. Minél több barátot adunk hozzá és tetszett az oldalaknak, annál erősebbnek kell lennie az algoritmus szűrőerejének annak meghatározásához, hogy egy bizonyos felhasználó mit szeretne látni.

Az is számít, hogy hányszor jelentkezik be a felhasználó naponta. Az algoritmusnak másképp kell működnie egy olyan felhasználó esetében, aki naponta egyszer vagy kétszer jelentkezik be, szemben a napi 20-szor. Ráadásul annak alapján, hogy hol vagy, mit csinálsz és kivel vagy, az algoritmusnak okosabbnak kell lennie, mert megnőttek az elvárásaid.

Az algoritmusnak olyan élményt kell létrehoznia, amely arra készteti a felhasználókat, hogy visszatérjenek a Facebookra. Ezért mondja a Facebook: "A felhasználói élményről szól." Minél tovább tartózkodik, annál több hirdetést tud megjeleníteni a Facebook. A felhasználói élmény hosszú távú játék, mert a pénzszerzés legjobb módja a jó élmény. Amikor Ön a rendszer tulajdonosa és a maximális számú felhasználó van, akkor a lehető legnagyobb figyelmet fordítja, és így maximalizálja a hirdetési bevételt.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért nem akar a Facebook olyan lenni, mint a Times Square.

Az algoritmus és az organikus bejegyzések

Az algoritmusnak meg kell határoznia, hogy egy adott bejegyzés mekkora erővel bír. Az első számú tényező az elköteleződés. Ha az algoritmus szerint sok ember foglalkozik a bejegyzéseddel, akkor az algoritmus több embernek is megmutatja a bejegyzést. A bejegyzésed az első néhány másodperc alatt elérhetővé válik. Talán rajongóid vagy barátaid 1% -a látja. Ha ez az elkötelezettség magas, többen láthatják a bejegyzést.

A kettes számú tényező a tartalom. Ha más embereket érdekel a bejegyzés tartalma, akkor ez egy kicsit ütközik.

A harmadik tényező a K tényező: hogy bizonyos információk aktuálisak-e most. Érdemes tudni, hogy egy barátja éppen bejelentkezett egy háztömbnyire egy kávézóban. Ez sokkal fontosabb, mint valami, ami két napja történt.

Ez a három tényező együttesen határozza meg, hogy egy adott poszt mekkora hatalommal bír.

Eljegyzés: Megkérdezem Dennis-t, hogy mi számít eljegyzésnek. Dennis szerint nagyjából bármi számít eljegyzésnek. A legtöbb elköteleződés hasonló, kattintás vagy megosztás, de a bejelentkezés és az áttekintés is számít. Az eljegyzéseknek viszonylagos erejük is van. A viszonylagos erőre példa, amikor egy hír megjelenik a hírcsatornádban, mert egyik barátod kedvelte, megosztotta vagy megjegyzést fűzött hozzá.

Ezzel szemben a fogyasztás olyan elkötelezettség, amely nem hajtja a történetet. Ha valaki 30 másodpercig megnéz egy videót, és távozik, a hírcsatornájában nem lát erről értesítést. A fotógalériába vagy valaki oldalára kattintás passzív kattintás, mert nem generál történetet. Ezek a fogyasztások jelentik a legtöbbet. Néha az emberek nem akarnak hirdetésekre kattintani és dolgokra szavazni; csak lapulni akarnak.

Ezeknek a fogyasztásoknak és történeteknek az összege az elkötelezettség, és a Facebook mérlegeli mindet. Dennis megosztja néhány durva elemzését, amelyet a különböző típusú elkötelezettségek hatásáról készítettek. Ha egy lájk 1 pontot ér, akkor egy megjegyzés kb. 6. A megosztás 13, a 3 másodperces videómegtekintés 0,25 lehet, a negatív visszajelzések („elrejteni ezt a bejegyzést, elrejteni az összes bejegyzést, jelentést, spamet, ellentétben az oldallal”) mínusz 100-at.

Dennis megjegyzi, hogy ez az elemzés saját adatain alapult, és az Ön adatai eltérőek lesznek.

Saját durva elemzéséhez töltse le a CSV fájlt a bejegyzéssel kapcsolatos tudnivalókkal, hozzon létre egy táblázatot, majd mérje meg az egyes bejegyzéseket a becsült EdgeRank kiszámításához. Így láthatja, hogy mi kapja a legmagasabb és a legalacsonyabb pontszámot. Valószínűleg fele pozitív, fele negatív lesz. A magasabbak videók lesznek, mert a Facebook elsőbbséget biztosít a videóknak. Ugyanez az AR (kiterjesztett valóság), a Messenger és az ilyen típusú interakciók esetében.

A részesedés a legértékesebb elkötelezettségi mutató, és az áttekintés és talán a bejelentkezés szinte egyenértékű a megosztással. A videomegtekintések csak akkor válnak értékesé, ha a nézet valódi érdeklődést mutat. Az alapértelmezett videomegtekintés 3 másodperc, de valaki megalapozhatta volna, vagy nem tudott elég gyorsan görgetni. A 60 másodperces videómegtekintés sokkal jobb, mint egy véletlenszerű. Az érték magasabb, mert a 60 másodperces nézet olyan ritka. Egy videó átlagos megtekintési ideje 6 másodperc.

Dennis megoszt egy példát arra, hogy a videó hogyan áll az elemzés és az algoritmus középpontjában. Isaac Irvine, aki a GoDaddy személyi márkáit vezeti, interjút készített a gyerekével, aki kinőtte a haját, hogy rákos betegeknek adhasson, arról, hogy az iskolában hosszú haj miatt zaklatták. Isaac okostelefonján a fürdőszobában készítette a videót, és 80 millió megtekintést kapott.

Számos nagy horderejű platform és személyiség osztotta meg a videót, köztük George Takei, Ellenés a BuzzFeed. A videót megosztották, mert a jelek nagyon magasak voltak. A videó átlagos nézési ideje 52 másodperc volt. Ezenkívül az elkötelezettség meghaladta a 10% -ot, így a videót látók több mint 10% -a kedvelte, megosztotta és kommentálta.

Dennis azt javasolja, hogy ellenőrizze a videók átlagos megtekintési idejét. A mutató megtalálásához le kell töltenie a statisztikákat.

Egy másik mutató, amely az algoritmus szempontjából fontos, a megosztások és a tetszések aránya. Ha a megosztások száma meghaladja a tetszések számát, a Facebook figyelembe veszi ezt a jelet. Ezeknek a számoknak azonban jelentőseknek kell lenniük (néhány száz, nem öt részvény és négy lájk). Szemléltetésképpen Dennis egyik legfőbb bejegyzése 40 millióan nézték meg; 300 000 kedvelés; és 400 000 részvény. Ezek a részvények többet értek, mint a nézetek.

Ezután azt kérdezem, hogy a negatív visszacsatolás hogyan befolyásolja az Ön elérését. Dennis szerint ha negatív visszajelzései vannak, és továbbra is negatív büntetéseket halmoznak fel, akkor elérhetősége lefelé fordulhat. Ha továbbra is alacsony az elérhetőség és magas a negatív visszajelzés, a következő alkalommal, amikor valamit közzétesz, a Facebook előítéletes a tartalmával kapcsolatban.

Dennis elmagyarázza, hogy egyes jó szándékú közösségi média-marketingesek szerint naponta háromszor kell-e posztolnia, vagy ha kevesebb elérést ér el (az átlagos oldal 3–5% -os elérést ér el), akkor tegye gyakrabban. Ez a megközelítés azonban csökkentheti a tartalom minőségének mércéjét, és akkor még jobban büntetnek. Olyan, mintha az autójában be lenne kapcsolva a vészfék, és ahelyett, hogy kitalálná a kioldás módját, erősebben nyomja a benzint. Ez a megközelítés csak további problémákat vet fel.

Ehelyett nézze meg, mi okozza a negatív visszajelzéseket. Töltse le a bejegyzéssel kapcsolatos tudnivalókat, hogy megállapítsa, mely tartalomnak van releváns vagy alacsony pontszáma. A legmagasabb pozitív pontszám valószínűleg rövid videók és olyan dolgok lesznek, amelyek nem önreklámok. A józan ész és az illemtan azt mondják, hogy a bevásárlóközpontban nem lehet megközelíteni egy véletlenszerű embert, és azt mondani: „Vásárolja meg a cuccaimat”. Miért tennéd meg a szociális területen? Ugyanezek a szabályok érvényesek. A magas negatív visszacsatolást az alacsony relevancia pontszám okozza.

A Facebook kiadja a relevancia pontszám így elháríthatja az alacsony elérést, a magas költségeket vagy más problémákat. A relevancia a tartalom és a célzás metszéspontja. Az alacsony relevancia pontszám magas negatív visszacsatolást eredményez. Alacsony relevancia pontszámot kap, ha a célzása nem megfelelő, és a célzást annak kell kiváltania, amelyet a közösség utoljára végzett. Például, ha az embereket az utoljára látott videók alapján célozza meg (ha látták az A videót, mutassa meg nekik a B videót), akkor a célzás nagyon releváns.

Tartalom: Mások „érdekei” arra utalnak, hogy mit csinálnak a hozzád hasonló emberek. A Facebook megtudta, hogy az emberek szeretnek másokkal hasonlítani, mint ők, ezért jelzésül használják a barátaidat. Minél közelebb vannak hozzád azok a barátok, minél többet foglalkozol velük, annál nagyobb súlyt ad a Facebook ezeknek az embereknek. Pontosan olyan, mint az Amazon „akik ezt vették, ezt is megvették” vagy “ha meghallgatja ezt a dalt, akkor tetszhet az a dal”. Ezt hívják együttműködő szűrés.

Amikor szájról szájra van a fülke közösségében, és ők imádnak valódi módon beszélni rólad, a Facebook rákapcsolódhat erre a jelre, és megtalálhat más embereket, mint ők. A fizetett oldalon ugyanaz az algoritmus áll a látszólagos közönségek mögött. Az organikus és a fizetett kapcsolat az együttműködésen alapuló szűrőn alapul, amely az alapja oCPM.

A bomlás egy másik tényező. Általában két évvel ezelőtt, amikor közzétett valamit, legyen az oldal vagy profil, a bejegyzés talán 4 vagy 8 óráig tart. A dolgok csak 1 vagy 2 órán át tartanak. A Twitteren a bejegyzések körülbelül 2 percig tartanak. A bomlási tényező egyre magasabb. A bejegyzések gyorsabban esnek le, mert több a tartalom, és a szűrő teljesítménye nagyobb.

A rendszer trükkje érdekében Dennis megnézi az ezen a napon bejegyzéseit, és egy régi bejegyzés megosztása helyett kommentálja azt.

Ez újraéleszti a régi bejegyzést, talán harmadával olyan erős, mint eredetileg volt. Különböző bejegyzései vannak, és továbbra is kommentálja azokat, amelyek 6 vagy 7 évvel ezelőttiek lehetnek. Ez a taktika arra ösztönzi a marketingszakembereket, hogy örökzöld tartalmat hozzanak létre, mert továbbra is visszahozhat egy régi bejegyzést.

Csak ne használja túl a taktikát, mert akkor az emberek azt gondolják, hogy egy bot vagy, aki visszajátszja a régi dolgokat. A közzétételi ütemtervben keverje össze a régi bejegyzéseket újakkal.

Mivel Dennis a postázást ritkábban szorgalmazza, megkérdezem, hogy a ritkán és a bomlás hogyan működik együtt. Dennis elmagyarázza, hogy amint a szűrő teljesítménye erősödik, kevesebb jó dolog jut át. Az algoritmus kinyújtja a dolgokat, így az olyan dolgok, mint az álhírek, felkerülnek a tetejére, és azok a dolgok, amelyeket normálisan láttak volna, kevésbé láthatók. A bejegyzések felső 5% -ában kell felkelnie.

Egy hónap leforgása alatt Dennisnek inkább egy vagy két örökké élő, nagyon népszerű posztja van, mint 50 alacsony vagy közepes terjesztésű poszt. Ez növeli az ösztönzést arra, hogy megpróbálja megtalálni a találatot, mert a találatokat jutalmazzák. Ezek a legnépszerűbb bejegyzések továbbra is elkötelezettek és továbbra is élnek. Amikor a barátaid és más emberek részt vesznek, a bejegyzés megjelenhet a barátaik hírcsatornájában.

A napszak számít a Facebookon való közzétételnek, ha elegendő felhasználói bázissal rendelkezik, és az organikus elérésre számít. Ugyanakkor azt mondani, hogy az ideális időpont a „helyi idő szerint 4 vagy 5 órakor” vagy „reggel 6 óráig munka előtt” hasonló nevetséges, ha azt állítja, hogy a tweetjeinek mindig 120 karakterből kell állnia, vagy mindig háromot kell tartalmaznia hashtagek. Ehelyett megtudhatja, mikor van online a közönsége.

Egy-két évvel ezelőtt az időzítés csempészhet egy bejegyzést, és elősegítheti a magas elkötelezettséget. Ha lenne olyan posztod, amelyről tudod, hogy forró lesz, akkor hajnali 3 vagy 4 órakor tehetsz fel egy kis elkötelezettséget. 6, 7 vagy 8 óráig ez az elkötelezettség előnyt adott a hozzászólásodnak más bejegyzésekben. Most azonban az algoritmus olyan erős, hogy a csúzli megközelítés nem olyan hatékony. Ehelyett próbáljon meg posztolni és javítani, amikor a rajongói nagyobb valószínűséggel vannak online.

Hallgassa meg Dennis beszédét egy olyan posztminőségi pontról, amelyet kíván, hogy a Facebook visszahozza.

Az algoritmus hirdetési oldala

A hirdetések algoritmusa ugyanaz, mint amelyet a Facebook az organikus oldalon használ. A hirdetések esetében azonban a Facebook több adatot ad meg. A legjobb diagnosztikai mutató a relevancia pontszám. A diagnosztikai mutató eltér a vállalkozása jó általános mutatójától. Ez a mutató a kívánt üzleti eredmény költsége, például az értékesítésenkénti költség, az ólomköltség stb.

A diagnosztika szempontjából Dennis a relevancia pontszámra összpontosít, mert a Facebook a három összetevőre bontja fontos az algoritmus számára: pozitív visszacsatolás (elkötelezettség), negatív visszacsatolás és egyéb tényezők, amelyeket az emberek generálnak kattintson. Ez teszi a relevancia pontszámot a legjobb módja annak, hogy összehasonlítsuk az alma-alma tartalmát.

A tölcsér tetején a relevancia pontszámát legalább 6-nak, a tölcsér közepének legalább 6-nak és a tölcsér aljának (ahol eladni próbálja) 2-nél szeretné látni. Mondván: „Hé, vedd meg a cuccaimat. Akcióban van ”- nyilvánvalóan nem olyan jó, mint elbűvölő videót feltenni, ahol történetet mesélsz, vagy valami hasonló.

A fizetett oldalon megkapja az összes adatot, amelyet organikus bejegyzésekkel láthat, valamint közönségstatisztikákat és közönségmenedzsert, amelyek két különböző eszköz a Facebook Ads Managerben. Ezekkel az eszközökkel láthatja a különböző közönségek közötti átfedést.

Például meghatározhatja azokat az embereket, akik egy adott, kiemelt bejegyzéssel foglalkoznak, vagy egy adott, felnagyított videót néznek meg, és az Ön webhelyén is jártak. Pontosan meghatározhatja azt a közönséget, amely megnézett egy bizonyos videót, de kizárhatja azokat az embereket, akik vásároltak. Ha szervesen posztol, akkor nem célozhatja ezeket a közönségkombinációkat, szegmentációkat és szekvenciákat.

Dennis úgy véli, hogy a Facebook az összes betekintést a hirdetések oldalára helyezi, így az emberek több időt töltenek ott. A legjobb elemzés a Facebook hirdetési platformon belül található, annak ellenére, hogy nem kell hirdetnie, hogy lássa ezeket a felismeréseket.

Megkérdezem, megcélozhatja-e bizonyos témák iránt érdeklődő embereket, és Dennis szerint a nagy hírállomások és kiadók meg tudják ezt csinálni; például az esti hírek az autóbalesetekről, az időjárásról, a sportról, a tőzsdéről és egyebekről. Amikor egy hírszervezet témakörök szerint kategorizál, segít az algoritmusnak. Ha azonban nem foglalkozik több különböző témával, az algoritmus elég okos ahhoz, hogy tudja, kik a legjobb rajongói.

A legtöbb hallgató valószínűleg csak egy vagy két ügyféltípust szolgál ki, és nem kell tagolódnia. Ha valami, akkor túlságosan szűkítik a közönségüket. Amikor az emberek túlságosan megcélozzák, vagy okosnak tartják a célzást, akkor általában tévednek. Jobb, ha az alapértelmezetteket futtatjuk. Ne vágja szándékosan a közönséget, kivéve, ha egy esemény egy adott helyen található, és nem szeretné, ha bárki más látná.

Hallgassa meg a műsort, hogy Dennis megvitassa azokat a népszerű mutatókat, amelyek nem annyira jóak a diagnosztikához, mint a relevancia pontszámok.

Hogyan segíti a Boosting az organikus bejegyzéseket

Ha elég nagy a közönsége ahhoz, hogy egy bejegyzés organikusan működjön, növelje azt, hogy még jobb legyen az elérhetőség. Dennis kétféle közönség számára szeret fellendülni. Az első olyan ember, akiről Dennis azt gondolja, hogy látná a bejegyzést, ha nagyobb hatalma lenne a hírcsatornában. Ebben az esetben Dennis napi egy dollárt költ 7 napig. Ha az elkötelezettség magas, akkor több pénzt tesz bele. Ezzel a megközelítéssel néhány fokozott álláshely már 2 éve életben van.

A másik közönséget Dennis egy kezdettel felerősített posztnak nevezi. Ebben az esetben a médiában lévő embereket vagy influencereket akarja megcélozni. Például egy fitnesz edző célozhatja azokat az embereket, akik a LA Times és Testépítő Magazin. Dennis emellett napi egy dollárért engedi futni ezeket a posztokat. A legfontosabb az, hogy a bejegyzés organikus eléréssel kezdődik.

Tegyen közzé olyan dolgokat, amelyek működnek, hagyja, hogy az algoritmus elvégezze a munkát az Ön számára, majd tegyen pénzt a posztra. Ne tegyen pénzt olyan bejegyzésre, amely nem mutat erős társadalmi jeleket. Növelje a jó tartalmat, az emberek megosztják a tartalmat, és nem tekintik meg hirdetésként.

Ezenkívül ne csak növelje az értékesítési posztokat. A bejegyzések, különösen a videók növelése több embert irányít, függetlenül attól, hogy cselekvésre ösztönzést vagy webhelyre mutató linket tartalmaz-e. Ez másodlagos előnyöket eredményez, például az emberek megnyitják az e-maileket, így nagyobb a valószínűsége annak, hogy az emberek megnézik a következő bejegyzésedet, a Facebookot nagyobb előnyben részesítve az összes bejegyzést, több rajongót és más olyan dolgokat, amelyek nem kötődnek az adott eljegyzéshez post.

Növelheti egy olyan bejegyzést, amely sok megosztást kapott, vagy egy videót, amelynek átlagos megtekintési ideje legalább 15 másodperc. (Ne feledje, hogy az átlagos nézési idő 6 másodperc.)

A legtöbb közösségi média-marketingszakember csak ezt a szűk ablakot vizsgálja meg, hogy hány eladást, kattintást vagy webhely-megtekintést ér el az egy bejegyzésből. Ha azonban azonnal elküld egy embert egy weboldalra (és megpróbálja összegyűjteni az e-mail címét), akkor sokat kér olyaktól, akivel még nem épített kapcsolatot. Ha arra kéri az embereket, hogy látogassanak el az Ön webhelyére, és töltsenek ki egy űrlapot, akkor olyan meleg (egyéni) közönséget szeretne, amely legalább négy vagy öt interakciót folytatott már Önnel. Ellenkező esetben ezek a kérések alacsony relevancia pontszámot eredményeznek.

Beállíthatja egyéni közönségét azokról a személyekről, akik ellátogattak a webhelyére vagy megnéztek egy videót. Küldje el ezt a közönséget a webhelyére, mert már bíznak benned. Nem kap annyi negatív visszajelzést, ha már fogyasztották a tartalmát.

Dennis azt javasolja, hogy egy kis pénzt költsenek hirdetésekre hosszabb ideig, ahelyett, hogy sok pénzt költenének előre. Alacsony kockázatú és konzervatív. Évekkel ezelőtt, amikor elindult a Facebook platform, a győzelem könnyű volt, mert nem volt versenye. Ma olyan egyszerű, ha csak néhány bejegyzést készítesz, növeled, teszteled, majd elemezed az adatokat.

Sötét bejegyzéseket csak akkor hozhat létre, ha nem szeretné, hogy bizonyos emberek lássák a bejegyzést. Tehát, ha nem akarja, hogy a meglévő ügyfelek belátják, hogy új ügyfeleknek kínál 20% kedvezményt, akkor egy sötét poszt rendben van. Fokoznia kell azonban az összes többi bejegyzést (vagyis a tudatosság, az elkötelezettség és a konverzió növelését szolgáló üzeneteket a csatorna három lépésében). Bármi, ami örökzöld, érdekes és érdemes megosztani, 7 napig napi dollárt kap. Ezután hagyja, hogy az algoritmus elvégezze a munkát.

A bejegyzések növelése további megosztásokhoz is vezethet, amelyekért nem kell fizetnie. Bizonyos helyzetekben Dennis észrevette ezeket az előnyöket, miután fizetett egy forró poszt növelése érdekében. Olyan ez, mint amikor elmész a boltba, vesz egy zacskó burgonya chipset, és 20 zacskót ingyen kap. Ha olyan posztot emel, amely már szervesen jól sikerült, amikor az emberek látják ezeket a fizetett megjelenítéseket és más emberek, akik kedvelik és megjegyzik, hogy a további elkötelezettség nem számít bele a fizetettbe statisztika.

Ezenkívül Dennis ellenőrizte a Facebookon, hogy amikor egy felhasználó megoszt egy bejegyzést az oldaladon, ez a megosztás nem számít bele az organikus elérésedbe. A megosztást felhasználói bejegyzésként kezelik, és a Facebook nem a felhasználói bejegyzések elérését és megtekintését mutatja, csak az oldalakat. Ha organikusan jó munkát végez, és olyan bejegyzéseket erősít, amelyek rengeteg megosztást kapnak, akkor ezek a benyomások nem jelennek meg az elemzésében.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje Dennis BlitzMetrics útmutatóját.

A hét felfedezése

Trello, egyik kedvenc alkalmazásunk, hozzáadott egy asztali verziót Mac és Windows rendszerekhez. Ez az asztali alkalmazás jobb élményt nyújt, mint a Trello használata a böngészőben.

Ha nem ismeri a Trellót, akkor ez egy tűs tábla a tennivalók nyomon követéséhez, és különösen jól működik a csapatok számára. Létrehozhat kártyákat egy projekthez, és hozzáadhat képeket, linkeket, ellenőrzőlistákat és egyebeket.

Példaként az élő műsorunk minden epizódjára a Trellóban dokumentálunk minden olyan dolgot, amelyet bemutatni szeretnénk. Jegyzeteket készítünk, majd a producerünk, Grace eldönti, hogyan fog menni minden. Trello-ban mindenki egyszerre dolgozik dinamikusan. Sokkal jobb, mint egy Google-dokumentumban dolgozni. A Trello kezelőfelülete remek vizuális projektmenedzsment eszköz.

Az új asztali alkalmazásban a Trello friss bőrrel rendelkezik. A teljes képernyős opcióval pedig extra ingatlanokkal rendelkezik a kártyák mozgatásához. A Trello felhasználói imádni fogják az új alkalmazást, és azok, akik még nem próbálták ki, nézzék meg. Nyissa meg a Trello.com oldalt.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a Trello asztali alkalmazás az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Dennis Yu-ról weboldal és BlitzMetrics.com.
• Email [e-mail védett].
• Kövesse Dennis a Facebookon.
• Szerezd meg a BlitzMetrics kiválósági útmutató.
• Nézze meg a Isaac Irvine és fia Facebook-videója.
• Olvassa el a Facebook relevancia pontszám.
• Tudj meg többet együttműködő szűrés és oCPM.
• Nézze meg a Trello asztali alkalmazás.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2018.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Facebook algoritmusról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.