Hogyan lehet javítani a Facebook hírcsatorna láthatóságát: Social Media Examiner

Unod már, hogy a Facebook-bejegyzéseid eltemetik a hírcsatornában?

Szeretné látni Facebook-bejegyzéseit?

A Facebook algoritmusai meghatározzák, hogy hány ember látja a frissítéseket. Két közelmúltbeli változás segít abban, hogy minél több szerves elérést érjen el, és csökkentse csalódottságát.

Ebben a cikkben megosztom, hogyan lehet módosítsa Facebook-taktikáját, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a hírcsatorna láthatóságából.

# 1: Linkek a bejegyzésekben

Vannak három módon mutathat meg egy linket, amelyet megoszt a Facebookon. Mielőtt elmagyaráznám, melyik formátumnak tetszik a Facebook algoritmusa a legjobban, hadd vezessem át őket.

1. Szöveg és automatikus előnézeti link

Másoljon és illesszen be egy linket a Facebook állapotfrissítésébe és a Facebookba automatikusan létrehoz egy linkelőnézetet. Ez az előnézet tartalmaz egy címsort és egy kis részletet, amelyet a cél-URL-ből húznak, valamint egy képet, amely a link célhelyéről húzódik fel, vagy amelyet feltöltött. tudsz

tartsa a linket a frissítési szövegben, vagy törölje.

2. Csak link

Ha akarod, törölje az előnézetet, így linkjét egyszerű szöveges URL-ként osztja meg. Csak kattintson az előnézet jobb felső sarkában található „x” -re.

3. Fotó és szöveg link

A link megosztásának utolsó módja a töltsön fel egy fényképet és tartalmazza az URL-t a feliratban. Így az oldalad fényképalbumában is megjelenik.

A Facebook teszteket hajtott végre annak megállapítására, hogy a link megosztásának e három módja közül melyiket részesíti előnyben a felhasználók. Miután felfedezték, hogy a felhasználók melyik linkformátumra kattintanak a legjobban, a Facebook úgy döntött, hogy megadja ezt jobban elérhető.

A legjobb Facebook Link Format használható

A válasz az első: használjon szöveget és linkeket előnézettel a lehető legnagyobb láthatóság érdekében. A Facebook bejelentette, hogy az ilyen típusú linkek versenyképesebbek lesznek, mint a másik kettő. Ne feledje, hogy ez az alapértelmezett formátum, amikor hozzáad egy linket egy állapotfrissítéshez.

Ennek azonban vannak módjai hogy a link előnézete vonzóbbá váljon. Míg a Facebook automatikusan kiválaszt egy képkínálatot, amelyek közül választhat, Önnek lehetősége van arra is töltse fel saját képét, mint ebben a frissítésben American Eagle Outfitters:

A link a webhelyre megy, de az American Eagle kifejezetten a frissítés linkelőnézete céljából készítette és töltötte fel a képet. (A fotó nem is létezik a weboldalon.) A imázs népszerűsíti az ajánlatot, és ez a tökéletes módja annak ragadja meg a skimmerek figyelmét, akik esetleg nem állnak meg a szöveges frissítések olvasásához.

Amikor a Facebook bejelentette ezt az algoritmusváltozást, egészen pontosan megjegyezték, hogy „elsőbbséget élveznek a linkek formátumban való megjelenítése és kevesebb feliratban vagy állapotfrissítésben megosztott link megjelenítése”.

Ezt szem előtt tartva egy másik megközelítéshez, fotókat küldhet frissítéssel (nem felirattal), as Régi haditengerészet ebben a példában:

Az Old Navy megközelítése okos nem azért, ami van, hanem azért, ami nincs. Fotófrissítést tettek közzé, URL nélkül a feliratban.

Az Old Navy frissítése nem regisztrálódna feliratként megosztott linkként, mert nincs link. A Facebook ezt a frissítést csak egy újabb fotóbejegyzésként ismeri fel. Feltehetően az Old Navy tudja, hogy minden potenciális vásárló, aki látja ezt a fotófrissítést, önállóan is fel tudja tüntetni az áruház URL-jét. Megkerülték az elérésük csökkentését azzal, hogy úgy döntöttek, hogy nem tartalmaznak kattintható linket a feliratban.

A lényeg: Ha megy ossza meg a linket, használja a link előnézetét. Ha megy ossza meg a fotót, ne tegyen linket a feliratba. Ne felejtsük el, hogy saját egyéni képet is feltölthet, még akkor is, ha hivatkozás előnézeti formátumot használ.

# 2: Kattintásos csali tartalom

Ugyanazon a napon, amikor a Facebook bejelentette a fenti algoritmusváltozást, érdekes statisztikát tettek közzé: az esetek 80% -ában a felhasználók inkább a főcímeket részesítik előnyben számukra annak eldöntése, hogy egy linkre akarnak-e kattintani, szemben azokkal, amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy „kattintsanak a további megtekintésre, anélkül, hogy sok információt közölnének velük arról, amit meglátjuk."

Az utóbbi típusú címsor, amely valóban inkább kötekedik, mint érték, közismert néven ismert kattanás-csali. A kattintás-csali címsorok egyre népszerűbbek, mivel képesek a kíváncsiságon alapuló átkattintásokat ösztönözni.

És a Facebook szerint a felhasználók egyszerűen nem szeretik őket. Ilyen körülmények között a közösségi hálózat aktívan próbálja visszatartani a marketingszakembereket és a hírszervezeteket attól, hogy ilyen típusú címsorokkal udvaroljanak a kattintásokkal.

A Facebook két kulcsfontosságú tényezőt vizsgál a külső tartalomra mutató linkekkel kapcsolatban, hogy segítsen meghatározni, hogy egy link kattintási csalétek-e: a rendeltetési helyen töltött idő és a felhasználói elkötelezettség.

1. A linkcélnál eltöltött idő

A hálózat figyeli, hogy a felhasználók mennyi időt töltenek a cél URL-n, mielőtt visszatérnének a Facebookra. Az indoklás az, hogy ha a tartalom értékes és érdemes nagyobb organikus elérésre, a felhasználók több időt töltenek annak elolvasásával. Ha a tartalom nem értékes, vagy a linkre csak a kattintás-csali hatással lévő kíváncsiság röpke pillanatában kattintottak, valószínűleg nem érdemes sokkal több embernek megmutatni.

Ez a két példa, amely megmutatja, mit és mit NE tegyen, mindkettő származik Méltó. Mindkét frissítés ugyanarra a videóra mutat, amelyet különböző webhelyeken tárolnak.

Először is, itt van egy példa a frissítés típusára kellene ír:

A frissítés szövege és a link előnézete között az olvasó elegendő információval rendelkezik ahhoz, hogy eldöntse, hogy ő vagy sem át akar kattintani erre az érzelmileg feltöltött PSA-ra - feltehetően a családon belüli erőszakról gyermekek. Ne feledje, hogy ez a webhelyre mutat Részt vesz—nem Méltó.

Másnap az Upworthy a saját webhelyén látta vendégül a videót, és újra népszerűsítette a Facebookon.

Az alábbiakban bemutatunk egy példát a frissítés típusára nem ír.

Ezt a frissítést úgy tervezték, hogy visszatartsa az információkat a felhasználótól. Ez egy aranyos gyerekekkel készült videó, amelyben valami sokkoló és / vagy elborzasztó dolog történik. Ennyit tud, amíg nem kattint. Lehet, hogy ez eléggé felkelti az olvasó kíváncsiságát ahhoz, hogy átkattintson, de ha elkezdik nézni és megismerik a videó jellegét, előfordulhat, hogy nem kényszerülnek arra, hogy az oldalon maradjanak. A felhasználó nem kattint, mert valóban érdekli őket a videó tartalma; kattintanak, mert tudni akarják a titkot.

A címsor („Ezek a gyerekek aranyosak. De 24 másodperc múlva megrémülhetsz ”) szintén zavaró. Csökkentheti és ösztönözheti a kattintásokat, mert nagyon rövid időre szóló befektetést ígér a felhasználónak, mielőtt megismerné a nagy titkot; kevesebb, mint 30 másodpercet vesz igénybe. Azonban pontosan ez az a viselkedésmód, amely vörös zászlókat emelhet a Facebookon, és korlátozhatja az elérhetőségét.

Ha a legtöbb felhasználó kevesebb, mint 30 másodpercet tölt a cél URL-nél, a hálózat alacsony értékű tartalomként azonosíthatja. Ha ez rendszeresen megtörténik, a Facebook megállapíthatja, hogy nemcsak ez a link, hanem maga a Facebook oldal is alacsony értékű, és ennek következtében idővel csökken az átlagos elérése.

A kattintás-csali címsorok elkerülése alacsonyabb kezdeti átkattintási arányt jelenthet. A kapott átkattintásokat azonban valódi érdeklődés fogja motiválni, nem pedig felszínes kíváncsiság. Ami a Facebook elérését illeti, jobb, ha alacsonyabb számú felhasználó veszi igénybe az idejét a tartalom megemésztéséhez, mint te, a nagyobb számú felhasználóval, aki gyorsan jön és megy.

Lényeg: Ne próbálja becsapni az olvasókat. Magyarázza el, mit fognak látni és csak nagy értékű tartalomra mutató link.

2. Felhasználói elkötelezettség frissítésekkel

A Facebook most azt is meghatározza, hogy valami kattintható-e figyelemmel kíséri az elkötelezettséget a frissítéssel maga. A hálózat elmagyarázza, hogy ha egy frissítést kedvelő (kedveli, kommentálja vagy megosztja a frissítést) emberek száma lényegesen alacsonyabb, mint a kattintók száma, ez azt jelezheti, hogy a tartalom az Alacsony érték.

Az egyik népszerű stratégia akkor is, ha azt akarja, hogy az emberek kattintson a linkre és olvassák el a cikket, minél többet fordítson elkötelezettségéről a Facebookra.

Például az Upworthy által közzétett videó így néz ki a weboldalukon:

Észrevesz valami hiányzó dolgot?

Méltó nem felajánl egy megjegyzések részt az ilyen tartalmakhoz. Bármely felhasználónak, aki megnézi a videót és hozzászólni akar, nincs más választása, mint visszatérni a Facebookra, és ott csinálni.

Méltó is rendkívül könnyen megoszthatja tartalmát (és többet is megnézhet) a Facebookon. Észre fogja venni, hogy bár nincs megjegyzés szakasz, vannak négy különböző cselekvésre szólít fel körülvéve a videót fent és lent egyaránt. Van, ahol a felhasználók rákattinthatnak, hogy az Upworthy-t kedveljék, vagy megosszák az éppen megtekintett videót. Gyakorlatilag lehetetlen kihagyni; ösztönözze a nézőket, hogy vegyenek részt a Facebookon, amit éppen a Facebook akar és jutalmaz.

Ez nem azt jelenti, hogy feltétlenül ugyanazt a megközelítést kell alkalmaznia. Találjon módot mindkét lehetőség felajánlására.

Míg más oldalak szeretik Copyblogger hasonló választást tettek távolítsa el a helyszíni megjegyzéseket (vegye figyelembe, hogy a Copyblogger ezt hónapokkal ezelőtt, jóval a Facebook algoritmusának módosítása előtt tette), ez nem az egyetlen megoldás. Például, ESPN gyakran megosztja a saját tartalmára mutató linkeket, de még azok számára is ösztönzi az elkötelezettséget, akik nem kattintanak át:

Akik csináld átkattintással megjegyzéseket talál az ESPN webhelyén. Azok, akik nem akarnak véleményt nyilvántartani a két kérdéses csapatról, közvetlenül a Facebookon tehetik meg. Az ilyen típusú megbeszélések ösztönzésével az ESPN valóban javíthatja elkötelezettségét egy megosztott linken nélkül szükségszerűen az URL-re irányítja a látogatókat.

A lényeg: Vajon te ösztönözzék az elkötelezettséget a saját webhelyén meg kell elősegíti a Facebookon. Ez lesz segítsen a hálózatnak felismerni a megosztott tartalom értékét, és segíthet abban, hogy tartalmát minél többen láthassák, most és a jövőben is.

Következtetés

A Facebook legutóbbi algoritmusváltozása valóban segíthet egy márkának vagy vállalkozásnak. Annak megállapításával, hogy a Facebook milyen típusú linkfrissítéseket szeret (és mi nem kedvelt), könnyen beillesztheti azokat a Facebook-stratégiád.

Ossza meg ezt a fajta tartalmat oly módon, hogy a közösségi hálózat felismerje és megjutalmazza. Az eredmény: nagyobb elérés, nagyobb elkötelezettség és végül boldogabb ügyfelek.

Mit gondolsz? Nektek is voltak kihívások a Facebook hírcsatorna láthatósága miatt? Kiderült, hogyan lehet az új Facebook algoritmust működtetni az Ön és a márkája számára? Milyen URL-formátum érheti el a legjobb elkötelezettséget? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.