Hogyan kell használni a Tumblr-t üzleti célokra: Social Media Examiner

Használtad a Tumblr-t közösségi marketing platformként?

Szeretne olyan közönséget elérni, amely készen áll megosztani kreatív tartalmait?

Az erős vizuális tartalmú vállalatok számára a Tumblr nagyrészt kiaknázatlan lehetőség.

Ebben a cikkben megmutatom öt vállalat használja a Tumblr-t egy új közönség elérésére, amely értékeli a kreativitást és a szórakozást.

Miért Tumblr?

Ha lehetősége lenne rá piacon olyan webhelyen, amelynek 300 millió egyedi látogató minden hónap, megtennéd?

Mi lenne, ha ugyanaz a webhely néhány napon túl meghosszabbítaná a post életét, és egy fiatalabb demográfiai csoportot szolgálna ki, akit jobban érdekel a tartalom megosztása, mintsem annak létrehozása (ezáltal nagyobb esélye van a vírusfertőzésre)?

Köszönj Tumblr-nek.

A Tumblr-t ritkán ismerik el fontos közösségi média-hálózatként. A marketingesek általában kizárólag a Facebookra, a Twitterre, a Google+, a Pinterestre és az Instagramra koncentrálnak - talán azért nem tudnak a Tumblr lehetőségeiről, vagy talán azért, mert nem biztosak abban, hogyan lehetne annak piacra dobni közönség.

Az az öt vállalkozás, amelyet alább tárgyalok, jól csinálja a Tumblr-t. Miután megvizsgálta a taktikájukat, remélem, hogy inspirálódni fog használja ki teljes mértékben a Tumblr-t a saját vállalkozásához.

# 1: Adja meg a megfelelő típusú értéket

A Tumblr felhasználók nagy része a webhelyet kreatív kiindulópontként használja alkotásaikhoz és írásukhoz. Ezt felismerve, független kiadó A Chronicle Books a Tumblr-rel közösen indított versenyt arra kérte a felhasználókat, hogy nyújtsák be humoros könyvekkel kapcsolatos ötleteiket.

A verseny ajánlotta fel a Tumblr rajongóit valami, amit rendkívül értékesnek tartanának: egy szerződés, hogy ötletüket kiadott könyvvé alakítsák. A fődíj ingyenes könyveket is tartalmazott, de az igazi húzás az volt a lehetőség, hogy egy meglehetősen bevált kiadó kiadja őket.

Az ajándékok egy tucatnyi összeget jelenthetnek a közösségi médiában, de lehetőséget adva a fiatal alkotóknak arra, hogy munkájukat nyilvánosan elismerjék, ez megerősíti a Krónika elkötelezettségét a minőségi írás iránt.

Kínáljon a Tumblr felhasználóinak olyan lehetőséget, amely túl ellenállhatatlan a figyelmen kívül hagyáshoz.

# 2: Kombinálja a humort a promócióval

A PBS külön Tumblr-t tart fenn reklámozzák élelmiszer-weboldalukat és gyakran osztozik kapcsolatokat a forgalom növelése céljából.

Mivel a linkek önmagukban kapják a legkevesebb elkötelezettséget és viralitást a Tumblr-en, a PBS létrehozza szórakoztató GIF-ek és képek amelyek összekapcsolódnak a közzétenni kívánt cikkekkel. Bejegyzéseik elsősorban vizuálisak, és humoros vagy szórakoztató elemeket tartalmaznak, hogy ne tűnjenek túl rámenősnek.

A PBS elküldte ezt az animált GIF-et a Tumblr-be, hogy receptet kössön egy vidám ünnephez.

Az emberek nagyobb valószínűséggel újblogolják a tartalmat, ha az szórakoztató. Például a fenti népszerű bejegyzés párosította a vicces animált GIF Cookie Monster a PBS élelmiszer-weboldalán található csokoládé süti receptre mutató linkkel.

# 3: Tegye a fizetett bejegyzéseket innovatívvá

Az Apple általában kerüli a közösségi médiát, kivéve a Twitter és a Facebook számára, ezért döntésük a Az iPhone 5c-nek szentelt Tumblr önmagában is figyelemre méltó.

Az Apple Tumblr-nek csak körülbelül 40 bejegyzése van, mindegyik rövid videó a telefon különböző színű kombinációjáról. A videók a hírek szerint a felhasználók irányítópultjain is megjelennek népszerűsített bejegyzésekként, és további figyelmet vonzanak a kampányra.

Míg Tumblr fizetett posztokat csináld tartalom eljuttatása a felhasználók elé, hacsak a tartalom nem érdekes, nincs elkötelezettség vagy viralitás. A Tumblr felhasználói valami szokatlant akarnak, függetlenül attól, hogy milyen társaság vagy.

Az Apple kampányszövege „minden színnek van története”. Az új telefon, egy történet és videó összehangolása a bejegyzéseket inkább vonzó elbeszéléssé, mintsem hirdetések sorozatává tette. A videók tiszták és egyszerűek, összhangban vannak az Apple márkanevével, de mégis érdekesek és elég különbözőek ahhoz, hogy bevonják a Tumblr felhasználóit.

# 4: Használd a mémeket a beilleszkedéshez

A Coca-Cola mögött álló marketingesek tudják, hogyan lehet egy márkát vonzóvá tenni, és ezt a tehetséget különösen jól mutatják be a Tumblr-en. Nagy többségük a tartalom vizuális, és mint Dennyék, ők is játszani népszerű mémek.

Például, nosztalgia csütörtök A (#tbt) természetes illeszkedés egy ilyen gazdag történelemmel rendelkező társaság számára. A Coca-Cola gyakran hoz létre a heti mémekhez kapcsolódó bejegyzéseket, amelyek a történelmi hirdetéseik köré épülnek.

A visszadobó bejegyzések mindig párosítva vannak összetéveszthetetlenül modern, pofátlan kommentár, amivel a bejegyzések óriási sikert arattak a Tumblr fiatal demográfiájával. Az alábbi kép felirata: „Hé, fordítsd ezt a szemöldökét fejjel lefelé! Vagy vegye le a ráncos maszkot. Ez is működik.

A Tumblr felhasználói különösen hajlamosak olyan tartalmakkal interakcióba lépni, amelyek aranyosak vagy mosolyra késztetik őket párosítson egy terméket egy jó érzéssel ellátott képpel, hogy gyakran bekapcsolódjon. A Coke's Tumblr jól ismeri az Internet macskák iránti megszállottságát, és gyakran magában foglalja GIF-ek a cicákkal, amelyek kölcsönhatásba lépnek termékeikkel.

Fontos megjegyzés a túlzott promócióval kapcsolatban: A Coca-Cola elég erős márkával rendelkezik, amit megtehetnek sok saját promóciós termékalapú bejegyzés, ahogy tetszik, de általában véve a vállalkozásoknak kell megpróbálni temperálja a termék promócióját más érdekes tartalommal.

# 5: Ismerje meg közönségét

Ahelyett, hogy a Tumblr-t csak egy másik közösségi oldalként kezelné, kövesse Denny's és készítsen olyan tartalmat, amely kifejezetten a Tumblr felhasználóit vonzza.

Mivel nagyon figyelnek saját Tumblr közönségükre és a Tumblr közönségének egészére, Denny gondosan testreszabott bejegyzések vírussá váltak, és több százezer új blogot gyűjtöttek.

Denny legfőbb erőssége a nyelvükön megjelenő humoruk. Egy friss bejegyzés népszerűsítette guacamole ételeiket doge szöveg, egy népszerű mém. Világos, hogy marketingeseik nem veszik túl komolyan magukat, és hangnemük emberi elemet ad a márkának.

Az egyik hasonlóság, amelyet a Tumblr más közösségi platformokkal megoszt, az, hogy a felhasználóinak tetszik egy kis figyelem. Denny ösztönzi az aktív kapcsolattartást Tumblr-jükkel azáltal, hogy felkéri az ügyfeleket, hogy küldjék el a „Denny szelfik” című cikket. A rajongók képeket küldenek magukról, amikor az étteremben étkeznek, és Denny's újrablogozza őket közönség.

A „Denny's selfies” kampány célja használja ki a Tumblr egyszerűen használható Submit funkciójának előnyeit, amely lehetővé teszi bármely felhasználó számára, hogy képeket, videókat vagy szövegeket küldjön egy fiókba. Ezután egy gombnyomással és nem kell újraformázni, Denny képes ossza meg a felhasználó bejegyzését- és ez a felhasználó újrablogozhatja a barátainak.

Rajtad a sor

A vállalatok, amelyeket itt kiemeltem, meglehetősen sokfélék - minden rés, termék vagy szolgáltatás felhasználhatja a Tumblr-t üzleti célokra, ha hajlandó kiszolgálni a közönségét.

A Tumblr taktikája nagyon eltérő. Általánosságban elmondható, hogy a szokásos közösségi média tartalma nem repül ide. A Tumblr sikere azon múlik, hogy tartalma elég kreatív, vicces vagy művészi-e ahhoz, hogy újrablogoljon. Ismerje meg közönségét, és adja meg nekik, amit akarnak.

Mit gondolsz? Kipróbálta már a vállalkozásához a Tumblr-t? Milyen bejegyzésekre reagált a Tumblr közönség a legjobban? Hagyja alább tapasztalatait és kérdéseit.