A blogkommentálás használata hálózati szuperfegyverként: a közösségi média vizsgáztatója

A közösségi média csatornákon keresztül történő figyelemfelkeltés terén a legtöbb marketingszakember azon gondolkodik, hogy olyan eszközöket használjon, mint a Facebook, a Twitter és a YouTube videók, hogy elérje a kulcsfontosságú közönséget.

De nagyon kevesen gondolnak arra, hogy a blog megjegyzését stratégiává teszik a tudatosság növelésére- és potenciálisan az úton haladva vezethet.

Várjon, hogyan lehet egy bloghoz fűzött megjegyzés eljuttatása a márkájához? Meglepődhet, hogy ez a stratégia mennyire hatékony lehet, a megfelelő körülmények mellett. Például a B2B szervezetek gyakran jó helyzetben vannak ahhoz, hogy kiaknázzák ezt a megközelítést, annak szükségességén alapulva, hogy különböző témákban gondolkodó vezetőkké kell válniuk.

De, mielőtt rátérnénk a "hogyan" -ra, beszéljünk még egy kicsit a "miértről".

Miért pont a stratégia a megjegyzéseket?

Gondoljon a vezető üzleti blogokra. Vegyük a Harvard Business Review (HBR) blogok, például. Azok a HBR blogok forgalma elég nagy, igaz? Egy egyszerű szerint

Versenyezz.com lekérdezéssel, a HBR fő blogoldalának több mint 330 000 egyedi látogatója volt 2010 márciusában (legmagasabb pontja az év során). Ez komoly forgalom.

Ennél is fontosabb, hogy ha érdekli azokat az embereket, akik hajlandóak olvasni a HBR-t (és valljuk be, sok vállalat igen), akkor ez megfelelő forgalmat jelenthet a szervezet vagy az ügyfelek számára.

Persze, a HBR blogger hitelességet és gondolatvezetést épít a 330 000 plusz szemgolyóval elolvassa a kezdeti bejegyzést - de ezt megteheti (bizonyos mértékben) átgondolt perspektívával a megjegyzésben folyam. Valójában azt mondom, hogy tudsz növelje láthatóságát és tudatosságát az Ön és vállalata számára azáltal, hogy kommentálja az ipar jól olvasott blogjait mint a HBR rendszeresen.

A blogkommentálási stratégia szilárd alapként szolgálhat a jövőbeni bloggerek számára is „Kampányok”. Azzal, hogy rendszeresen kommentálja azokat a blogokat, amelyekre a jövőbeni bloggerek megismerését célozza kampányok, bizalmat és hitelességet épít a bloggerek iránt, amelyek megtérülnek.

Vegyük ezt a koncepciót egy lépéssel tovább egy pillanatra: Mi a helyzet a blog-megjegyzés stratégia használatával megnyitni a kaput a megcélzott blogok vendégbejegyzéseinek előtt, amelyeket ügyfelei rendszeresen olvashatnak alapon?

Személy szerint a múltban ezt már néhányszor megtettem sikerrel. Mégpedig azzal Gini Dietrich és Danny Brown- Két blogger (és most már barát), akiket nagyon olvasnak a digitális PR-iparban (és ami még fontosabb, olyan blogokat ismerek, amelyeket egyes ügyfeleim olvasnak).

Lényeg: Ne adjon rövid átgondolt blog-megjegyzést - időbe és energiába telik egy éleslátó megjegyzés elkészítése. És a bloggerek tudják ezt - és észre fogják venni.

Most, hogy tudjuk, hogy a blogkommentációs stratégia életképes potenciális taktika az online láthatóság és tudatosság növelésére, hogyan lehetne kialakítani egy ilyen megközelítést? Kövesse ezt a hét egyszerű lépést és pillanatok alatt fel fog működni:

# 1: Kutassa ki és azonosítsa az ügyfelek által olvasott blogokat

Kezdje el súrolni a listát a következő eszközök használatával: Alltop, Technorati és PostRank. Vagy egyszerűen végezzen jó régimódi Google-kereséseket. És egyszer te keressen néhány iparági vezető blogot, ne felejtsd el áttekinteni a blogrolljaikat. Általában tele vannak más blogokkal, amelyeket az ügyfelek olvasnak.

Végül miért ne használhatnánk a Twittert tömegforrás a bloglistádra? Például: „Mi az a 3 blog az Olvasóban, amelyek nélkül egyszerűen nem tudna élni?” Ez a taktika jó keveréket adhat a listához.

# 2: Szervezzen napi fogyasztásra

A blogok napi / heti nyomon követéséhez és követéséhez rendszerre van szüksége- módszertani eljárás az új bejegyzések beolvasására és a megjegyzéslehetőségek azonosítására. A legjobb eszköz? „Olvasó”. A legtöbb ember használja a Google Olvasót - de én nem. Vallásosan használom Feedly. Kicsit kevésbé „geeky”, mint a Google Reader, és inkább egy blogok online magazinjához hasonlóan szerveződik. A legjobban a Feedlyben a testreszabás a testreszabás - csoportosítsd a blogokat témakörök szerint, böngéssz a legfrissebb bejegyzések szerint, vagy tekintsd át „borító” módban. Bármi is felel meg a fantáziádnak.

# 3: A bloggerek nyomon követése és figyelése Twitter-listákon keresztül

Igen, akarod kommentáld ezeket a blogokat, de te is szeretnéd figyelemmel kíséri a bloggerek egyéb online viselkedését, beleértve a Twittert is. Specifikus építéssel Twitter-listák, könnyedén beolvashatja és megnézheti, miről beszélnek és osztanak meg naponta ezek az emberek. Naponta egyszer ellenőrizze - csak annyi, hogy betekintést nyújtson a gondolkodásmódjukba és miről beszélnek. Válaszoljon vagy írjon újra néhány ilyen blogger bejegyzést (és hagyjon néhány megjegyzést), és hidd el, hogy észrevesznek és emlékeznek rád.

# 4: Ismerje meg a bloggereket

Töltsön körülbelül két hetet a bloggerek bejegyzéseinek olvasásával és megismerjék stílusukat és témáikat, amelyekről szeretnek írni. Azt mondom, két hét (soknak tűnik, tudom), mert nem mindenki naponta blogol Jay Baer vagy Darren Rowse. Néhány ember valójában ember (ha ezt nem fogta el, ez Jay és Darren bókja), és csak hetente 2-3 alkalommal blogol. Ebben az esetben el kell olvasnia néhány bejegyzést, hogy jobban megértse blogjait.

# 5: Adjon éles megjegyzéseket

Persze, ez nyilvánvalónak tűnhet, de van néhány trükk a megjegyzés-kereskedelemben:

• Adjon hozzá egy hasznos információt. Ahelyett, hogy túl sok összeadásra összpontosítana, összpontosítson arra, hogy csak egy nagyon hasznos hozzájárulást adjon a poszthoz. Konkrétan, vegyen fel egy minőségi tartalmat a gyakori „listás bejegyzésekhez”, amelyeket manapság oly sok online látunk.
• Játssz ördög szószólóját. Az egyik gyakori refrén, amelyet hallunk, túl sok egyetértés van a bloggerek között. Vegyél ellentmondásos álláspontot. Adjon megalapozott érvet, tényekkel és adatokkal alátámasztva. Gyakran előfordul, hogy konstruktív beszélgetést irányítanak a témáról.
• Személyeskedj. Ne féljen személyes történetet vagy anekdotát megosztani, hogy kiemelje a véleményét. Győződjön meg róla, hogy relatíve, érdekes és ha lehetséges, megrendítő.

# 6: Hagyjon digitális „morzsát”

Ne menjen túlzásba itt. Csak egy Twitter-kezelés gyakran elegendő. Ha nem a Twitteren tartózkodik, használja a blog / webhely URL-jét. Amit el akar kerülni, az az, hogy túl agresszív. Nincsenek linkek a webhelyére (hacsak nem rendkívül relevánsak). Nincs olyan nyelv, amely szerint az olvasóknak nem kellene követniük a Twitteren. Megjegyzésének önmagában kell állnia - csak hagyjon lehetőséget az olvasóknak arra, hogy visszatérjenek a blogjához / webhelyéhez.

# 7: utánajárás egy „kérdezéssel”

Ha a blogkommentálási stratégia célja a vendég bejegyzések megszerzése, ez nyilván kritikus lépés. A múltban ezt nagyszerű módnak találtam közvetít egy vendég bejegyzést különböző blogokon (egy ügyfelem vendégposztot biztosított Jay Baer blogján így). Néhány hétig olvassa el a bloggert. Oszd meg számos bejegyzést a Twitteren. Hagyjon néhány jól átgondolt megjegyzést. Akkor tegye meg a kérését. Megállapította, hogy szánt időt arra, hogy megjegyzéseket tegyen és megossza tartalmukat a Twitteren.

Ekkorra a bloggernek fel kell ismernie Önt (amennyire bárki képes online „felismerni” valakit). Ha átgondolt kéréssel és megalapozott indoklással fordulsz a bloggerhez, az megnehezíti a nemet. Akkor csak annyit kell tennie kövesse ezt az ígéretet, és rendkívül meggyőző tartalmat szolgáltasson.

Mi van veled? Végrehajtott-e korábban egy blogkommentálási stratégiát? Milyen lépéseket adna hozzá ehhez a listához? Hagyja meg észrevételeit az alábbi mezőben.