Videóalkotó a hagyományos médiasztárhoz: A Zach King-történet: A közösségi média vizsgáztatója

Szeretné tudni, hogy egy ismert alkotó és könyvszerző hogyan kezdte meg működését a YouTube-on?

Érdekli, hogy hogyan fejlesztette vállalkozását a közösségi média platformokon?

Annak feltárására, hogy a YouTube oktatóanyagok készítése végül könyv- és filmmegállapodáshoz vezetett-e, interjút készítek Zach Kingrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek, cégtulajdonosoknak és alkotóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Zach Kingfilmrendező és YouTube-személyiség, aki a digitális varázslat megalkotásáról ismert. Több mint 20 millió ember követi őt Instagram. Most kiadott egy vadonatúj gyermekkönyvet Zach King: Varázslatos életem, és van filmlehetősége Steven Spielbergékkel Amblin Entertainment.

Zach elmagyarázza, hogy az új közösségi platformok, például a Vine kipróbálása hogyan segítette az aláírási stílus, a szponzorálás és a közönség fejlesztését.

Meg fogja fedezni, hogy Zach hogyan reagált a közönségére, hogy az ötleteket kipróbálja minden lépésében.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Videóalkotó a hagyományos médiacsillaghoz

Hogyan lett Zach ismert

Amikor Zach először jelentkezett filmiskolába, nem került be. Úgy döntött, hogy továbbra is filmeket készít egy YouTube-csatorna létrehozásával. Amíg kitalálta, milyen tartalmat készítsen, szülei arra bíztatták, hogy tegye a kényelmét. Zach szerint ez arra tanította az embereket, hogy vizuális effektusokat hozzanak létre Final Cut Pro szoftver.

2008 eleje körül kezdte Zach a Final Cut Pro oktatása a YouTube-on képernyőjének rögzítésével. Lassan követői lettek, és mintegy 30 000 követővel Zach elkezdte kapni a megjegyzéseket közönségnek, bókolva különleges effektjeinek és megkérdezve, mi történne, ha hozzáadna egy történetet hozzájuk. Erre a visszajelzésre válaszul Zach elkészítette egyik első vírusos videóját, Jedi cicák. A 2011-ben megjelent videó két macskáról szól, akik könnyű szablyákkal párbajoznak.

Ekkor Zach több éve tanított. Nagyszerű volt, mert bár körülbelül 40 000 YouTube-előfizető nem volt rengeteg, üzleti szempontból nagyszerű volt. Több száz ingyenes oktatóanyagot tett közzé, és végül kifizette az iskolát azzal, hogy eladta a 8 órás tanfolyamokat. Zach ezt 19 vagy 20 éves korában kezdte, és most már majdnem 28 éves.

Megkérdezem, milyen volt egy olyan sláger, mint a Jedi Kittens. Zach elmondta, hogy érezte ezt az adrenalin-rohanást, valamint azt a vágyat, hogy megismételje ezt a sikert. Egy fiatal alkotó számára millió megtekintés volt fantasztikus (és sok nézet a mostanihoz képest). Arra azonban rájött, hogy 10-15 millió megtekintésre van szükség ahhoz, hogy egy videót valóban „vírusosnak” lehessen nevezni. Nem tudott képet képezni hogy nézett ki, de továbbra is kísérletezett azzal, ami működött vagy nem működött, és növelte közönségét baleset.

2013 novembere körül Zach bejutott Vine-be és rugdosta magát, mert 9 hónapot késett az emelvényre. Valahányszor megjelenik egy új közösségi média platform, megvárja, amíg barátai belemennek, mielőtt tartalmat készítene, mert ez időigényes. Lakótársai naponta többször bejelentkeztek a Vine alkalmazásba. Zach rájött, hogy a Vine-nek van egy speciális effektus-kategóriája, amely illeszkedik a YouTube-on készített oktatóanyagokhoz.

A Vine-en Zach azzal kezdte, hogy közzétett néhány trükköt, és ezek a bejegyzések a mágikus témájává fejlődtek. Az első 2 vagy 3 hónapban körülbelül 300 000 követője volt, ami hasonló volt YouTube-csatornáján a következőkhöz. Mivel a szőlőfülkéi nyomon követése gyorsan meghaladta a YouTube-on alapuló követését, Zach a Vine-t kezdte látni vállalkozásának támogatásának elsődleges módjának.

Rövid videók révén Zach kifejlesztette azt, amit „varázsstílusának” nevez: vizuális effektet, a végén varázslatos csavarral. Az effektek a lehető leglátványosabbak és fizikailag is érdekesebbek, mert ez a megközelítés jól működik egy kis mobil képernyőn, amelyet nézői többsége néz.

Egy videóban, hívott Hogyan kell stoppolni, Zach az út szélén áll, és amikor Prius elhalad, fut, ugrik, varázsütésre repül be az ajtón, és leszáll az utasülésen. Emlékszem egy másik videóra, amelyben Zach átugrik egy szekrényen ajtót, és otthagyja a ruháit.

Zach szerint vizuális varázsstílusa kissé hasonló Charlie Chaplin és Georges Méliès. A filmkészítők 100 évvel ezelőtt készítettek effektusokat. Zach csak modernizálja ezeket a technikákat.

Amikor az emberek elkezdték bootolni Zach videóit (engedélye nélkül letöltötték alkotásait, és újra közzétették), úgy döntött, hogy otthagyja őket.

Bár a bootlegger oldalak bevételszerzésre használták Zach videóit, rájött, hogy a videóinak felfelé hagyása hosszú távon még mindig jobb a személyes márkaépítés szempontjából. Ezek a videók, mint például a hol Zach egy szódabikarbónát pántol mintegy 100 millió megtekintést kapott a Facebookon. Most a YouTube-on bevételt szerezhet a másolatokról.

Mire az Instagram hozzáadta a 15 másodperces videó funkciót, Zachnek körülbelül hárommillió követője volt a Vine-on. Kezdetben újraküldte Vine-jét az Instagram-on, és az Instagram követése majdnem olyan gyorsan nőtt, mint Vine. Zach is szerette az Instagram közösséget. Az Instagramon az emberek sokkal pozitívabbak voltak, mint a Vine-nél. Zach később elkezdett eredeti tartalmat létrehozni az Instagram számára, kibővítve varázslatos témáját a teljes 15 másodperc felhasználásával.

Hallgassa meg a műsort, hogy Zach megbeszélje az Instagram központ munkatársaival való találkozást és az Instagram eredeti tartalmának fejlesztését.

Szponzori ajánlatok

Zachet arra kérték, hogy kössön több kisebb szponzori megállapodást a YouTube-on. Amikor azonban 500 000 és egymillió követőjét találta el a Vine-n, e-maileket kapott olyan márkáktól, mint a Coca-Cola és a Nickelodeon. Rájött, hogy Vine-nek egészen más a szponzori világa. A szponzorálás lehetővé tette számára a vállalkozás bővítését, és ma már vállalkozásának mintegy 75% -át adja.

Ez azt jelenti, hogy Zach-nek egyensúlyban kell lennie a szponzori kötelezettségvállalások teljesítésével a közönség számára értékes értékkel. Mindig aggódott az eladás miatt. Manapság reklámot fog készíteni, de földrajzi célzást végez, vagy csak egy országban sugározza. Tehát szponzorál a német Kellogg’s-nak vagy az ausztrál Tic-Tacs-nak, és csak egyszer oszt meg reklámot teljes közönségével az Instagramon vagy a YouTube-on keresztül.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallja Zach véleményét arról, hogy a közösségi média közönsége hogyan tekint az alkotók által szponzorált tartalmakra.

A csodálatos verseny

Pár évvel ezelőtt Zach és felesége, Rachel voltak A csodálatos verseny közösségi média szezonjára.

Amikor Phil a tévében azt mondta: „Csapatok, repüljetek innen ide”, Zach és Rachel 3 napos fordulat volt. Kimerültek voltak, repülőgépes ételt ettek, esetleg szállodai szobát kaptak vagy valahol egy padlón aludtak, miután bejelentkeztek a térképre. Néhány nap csak elnagyolták.

Minden csapatnak van egy operatőre és egy hangos személye a verseny minden egyes szakaszának, és a kamera és a hangcsapat kapcsolók minden egyes szakaszhoz. Bár egy szabály szerint nem lehet 20 méternél előrébb a kamera és a hangcsapat előtt vagy mögött, Zach szerint ezek az emberek a legerősebb kamerás és audio emberek, akiket valaha látott. Keményen futnak, hogy eléd kerüljenek, vagy mögötted menjenek.

Néhány dolog, amibe az idejét fektetik, nem feltétlenül jelent több ügyfelet vagy más nagyobb tévés koncertet - teszi hozzá Zach. És néhány csak márkajelzés. Jól néz ki, amikor Zach találkozik olyan ügyfelekkel, akik már nézték A csodálatos verseny és ismerik a munkáját azért a bemutató miatt. A csodálatos verseny segített a márka ismertségének felkeltésében, de személy szerint az élmény azért is értékes volt, mert feleségével nagy rajongók voltak a show-ban.

Megkérdezem Zach-et, hogy az emberek felismerik-e őt a nyilvánosság előtt most, amikor ismert személyiség. Zach igent mond, de mindig a gyerekek keresik fel. Zach szerint a közönség korosztálya meglehetősen egyenletes keverék 8 és 35 év között, majd egy nagyobb demográfiai csoport, amely idősebb. Amikor a gyerekek hozzá fordulnak, Zach-nek gyakran meg kell magyaráznia a gyerekek szüleinek, hogy valószínűleg ismerik őt a YouTube-ról, és a valóságban is szívesen találkozik a gyerekekkel.

Hallgassa meg az előadást, hogy Zach megossza, hogyan befolyásolják a szülők fiókjába bejelentkező gyerekek a közönség demográfiai adatait.

Zach csapata

Csapatnövekedés volt Zach egyik legnagyobb kihívása. Mindig szerette a vállalkozást és az üzletet, de csak annyi mindenre tud szakosodni. El kellett engednie perfekcionizmusát és vágyát, hogy mindent maga csináljon, és megtanulta, hogy ez a gondolkodás tulajdonképpen korlátozó volt.

Az elmúlt néhány évben Zach sokat tanult az emberek átruházásáról és bizalmáról. Meg kellett tanulnia, hogyan kell képezni az embereket a videó szerkesztésére az ő stílusa és formátuma alapján. Azt is fel kellett ismernie, hogy mások ugyanolyan jóvá válhatnak, ha nem is jobbak ebben a stílusban, mint ő, ha időt szánnak rá. Az alkalmazottaiban való bizalom nagy dolog volt Zach számára.

Zach 2014-ben vette fel első alkalmazottját (producert), és ez az alkalmazott ma is Zach mellett van. A stúdió körülbelül 17 főre nőtt. A személyzet növekedésével a kommunikáció jelentette a legnagyobb kihívást Zach számára. Vezetőként meg kell győződnie arról, hogy világosan megosztja a jövőképét. De mindennap Zachnak tudnia kell, hogy mindenki mit csinál a csapatában, és szükség esetén tisztáznia kell a szerepét.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa gondolataimat a Social Media Examiner csapat vezetéséről.

Zach King: Varázslatos életem

Könyv írása mindig is szerepel Zach tennivalói listáján. Miközben Zach megírta a könyvet, olyan gyerekekre gondolt, néha hat évnél fiatalabbakra, akik mágikus trükköt kértek tőle, és szomorúan értesültek arról, hogy a valóságban nem varázslatos. Olyan könyvet szeretett volna, amelyet átadhat a gyerekeknek, és azt mondja: „Olvassa el ezt. Ezért vagyok varázslatos. ”

Egy évig írta a történetet, és talált egy illusztrátort. Zach azt mondta ügynökségének, a CAA-nak, hogy könyvet ír, és 2 héten belül a nagy kiadók érdeklődést mutatnak. Zach imádta a szerkesztők elképzeléseit a HarperCollins, és ez adta ki a könyvet.

Bár a könyv a harmadik és a nyolcadik osztály olvasóinak szól, a fiatalabb gyerekek számára is működhet. Zach több okból szereti, ha a könyv fiatal gyerekeknek szól. Először is, a könyv megismerteti a fiatalabb gyerekeket varázsmárkájával, ugyanúgy, ahogy a gyerekek már egészen fiatal koruktól befektetik a Disney-karaktereket. Másodszor, Zach azt akarja, hogy a gyerekek olvassák el és szeressék meg az írott történeteket, ne csak a filmeket. Bár nagyon jó, hogy a gyerekek a közösségi médiában vannak (és Zach elismeri, hogy videók feltöltésével ösztönzi a gyerekeket), az oktatás és az olvasás számára is nagyon fontos.

A könyv az párosítva egy alkalmazással amely kibővített valóság funkciókat ad hozzá. Olvassa be a könyvet a telefonjával, és láthatja, hogy az animált karakterek rohangálnak. A 40 illusztráció vagy hanggal vagy animációval jelenik meg. Kattintson rájuk, és kölcsönhatásba lépnek. Az alkalmazás varázslatossá teszi a könyvet.

A könyv egy kitalált fiatal Zach Kingről szól, bár a könyv valós életének elemeit használja. Például a varázslatos közösségben az összes gyerek otthon tanult. Megtudják, hogy Zach nem varázslatos, és szülei az állami iskolába küldték. (Real Zachet hetedik osztályban küldték állami iskolába, és utálta.) A középiskolában a kitalált Zach kitalálja, hogy mágikus képességekkel rendelkezik, és minden rosszul megy. Szórakoztató.

Körülbelül abban az időben, amikor Zach kiadóinak adta át a könyvet, rájött, hogy nem tudja megmagyarázni a kibővített valóság összetevőt. A könyv alkalmazását még nem építették fel, mert drága volt a megcsinálása. A következő héten megjelent a Pokémon Go, és megváltoztatta a pálya módját. Az időzítés tökéletes volt.

Hallgassa meg tmegmutatja fedezze fel, hogy a lányaim hogyan viszonyulnak Zach könyvéhez.

Könyvpromóció

Zach soha nem adott el semmit 20 millió követőjének, amíg el nem kezdte népszerűsíteni könyvét. (Évekkel ezelőtt csak tanfolyamokat adott el kicsi YouTube-közönségének.) Korán bevonta hallgatóságát a könyvről folytatott beszélgetésbe. Például azzal ugratta a karaktert, hogy felfedje: „Van egy könyvünk. A jövő héten megmutatjuk az egyik karaktert. "

Egy versenyre gyerekek ezrei küldtek be egy mágikus videót Zach stílusában. Beadványaikban átugrottak egy autóba, egy szekrénybe vagy bármi másba, ezeket a varázslatos trükköket csinálva. Zach és csapata öt győztest választott ki. Ezután a könyv illusztrátor fényképekkel készítette el az egyes nyertesek képét, amely a könyvben is megjelent.

Mivel azonban nagyon sok gyerek küldött videót, Zach és csapata rájött, hogy csak öt nyertese van, nem elég. Mivel az alkalmazás bármikor frissíthető, az egyik ötlet egy verseny, ahol ezek a videók (engedéllyel) megjelenhetnek az alkalmazás egy részében. Zach szerint ezt a funkciót még nem tették közzé.

Az alkalmazás kiváló eszköz volt a második könyv előnézetének megtekintéséhez is. Amikor valaki beolvassa az első könyv végét, a második könyv jelenik meg. Kinyithatják és bepillanthatnak. Ezek az apró alkalmazásfrissítések izgatják az első könyv közönségét a folyamatban lévő sorozat miatt.

Kérdezem, hogy Zach élő videót használt-e a Facebookon vagy az Instagramon. Zach elmondja, hogy a könyvbemutató alatt élő közvetítés folytatódik élénk (partnere a musical.ly) a legsikeresebbek közé tartozott. A live.ly alkalmazás közönsége nagyon fiatal, ami tökéletes a könyvhöz.

Amikor Zach élőben folytatta a könyvbemutatót, körülbelül 150 000 nézője volt egyszerre. Az élő közvetítés során Zach kifejtette, hogy a könyv mostani megvásárlása elősegíti a könyv hosszú élettartamát, csakúgy, mint a kezdeti jegyértékesítés egy filmet. Miután néhány órával az élő közvetítés után ellenőrizte a könyv Amazon rangsorát, Zach és csapata élőben rájött, hogy ez lehet az első számú módjuk a könyv közönségének elérésére.

Zach néhány évvel ezelőtt fedezte fel a musical.ly-t, mert észrevette, hogy a gyerekek milyen alkalmazásokat használnak vele képek készítéséhez.

Egy ideig a gyerekek a kamera alkalmazást használták. Aztán meglátta őket az Instagramról, a Snapchat-ről a musical.ly oldalra költözni. A gyerekek elmondták Zach-nak, hogy szívesen megnéznék a videóit a musical.ly oldalon, és 2 hónap alatt szervesen millió követőre tett szert, és most kilencmillió követője van. Mivel a musical.ly-t a live.ly társítja, Zach musical.ly követői megnézhetik live.ly adásait.

A Musical.ly segítségével egyszerűen készíthet zenei videót. Rögzíti a dal szinkronizálását, majd lejátszja a felvételt a musical.ly formátumban. Szerkesztheti a videót, ha akarja. A felhasználók 0,01, 0,10 vagy 1,00 dollár értékű matricákkal adhatnak pénzt kedvenc alkotóiknak.

Zach sok Instagram-történetet készített a könyv népszerűsítése érdekében, mert ott van a fő közönsége. Hozzáadhat egy linket egy történethez, amely rendkívül előnyös, és a konverziós arány nagyon jó volt. A történetekben Zach olyan Instagram-rajzokat használt, mint a kis nyilak és matricák, hogy ösztönözze az embereket az ellopásra.

Hallgassa meg a műsort, hogy Zach bemutassa, hogyan ösztönözte élő közvetítésű közönségét a könyv megvásárlására.

Amblin Entertainment

Zach filmválasztási lehetőséggel rendelkezik Steven Spielberg Amblin Entertainment című filmjével. Lehetőség van arra, amikor egy produkciós cég vagy egy stúdió megkeresi és azt mondja, hogy X időre szeretnék a történetének jogait. Ez idő alatt kitalálják, hogyan lehet filmet készíteni, vagy legalábbis belevágni abba, amit a produkciónak neveznek a forgatáson és a forgatáson túl.

Mivel Zach éppen aláírási folyamatban volt a HarperCollinsszal, a CAA, anélkül, hogy elmondta volna neki, Hollywood körül vásárolt filmjogokat. Spielberg cége felhívott, és elmondta, hogy üzletet akar kötni az első könyvért, és kitalálni, hogy filmdé alakíthatják-e. A jogi szerződést még a könyv megjelenése előtt megkötötték.

Alapjában véve Amblinnak 18 hónapja van arra, hogy a könyvet filmvé változtassa, és ha nem teszik meg, akkor a jogok Zachra nyúlnak vissza. Akkor fontolóra vehet egy újabb jogügyletet, vagy saját maga állíthatja elő a filmet. Nem rossz annak, aki filmes szakként indult, aki nem az első évben jelentkezett.

Bármely kreatív ember számára, akit esetleg elutasítottak, Zach szerint nincs mentség arra, hogy a mai napon ne tegye azt, amit szeretne. Ha filmeket akar készíteni, akkor minden eszköz megvan. Szó szerint csak néhány ezer dollárt fektethet be nagyszerű filmfelszerelésekbe, és rendelkezhet azzal, amire szüksége van.

Arra ösztönzi az alkotókat, hogy figyeljék meg, mi inspirálja őket. Most Zach-et valóban inspirálta Alfred Hitchcock és képkockánként tanulmányozza lövéseit. Nemrég órákon át tanulmányozta Charlie Chaplin régi cuccait is, hogy megtanulja a stílust. Be kell merülnie és befektetnie az idejét.

Hallgassa meg az adást, hogy többet megtudjon a filmjogok működéséről.

A hét felfedezése

SwipeFile.io nagyszerű erőforrás, amikor inspirációra van szüksége a közösségi média marketingjéhez.

Ez az online eszköz a swipe fájl hagyományos ötletén alapul, amely a marketing példák mappája olyan megjelenés, hangzás, tapintás, elrendezés vagy szöveg, amely annyira tetszik, hogy inspirációra elmentheti valamikor a út. Amikor a 90-es években volt egy dizájnügynökségem, az asztalomon volt egy ellop fájl, ahová minden olyan elképzeltnek hitt közvetlen levelet küldtem. Manapság az ellop fájlok bármilyen online tartalmat tartalmazhatnak.

A SwipeFile.io online példákat állított össze és szervezett az Ön számára, beleértve az olyan kategóriákat, mint az előtte és utána, a szövegírás, a magyarázó videók és a címsorok. Ez egy csinos kis tárház pillanatfelvételek készítéséhez egy csomó különböző webhelyről.

A SwipeFile.io használatához egyszerűen látogasson el a webhelyre, és kattintson a marketing kategóriára, amelyre szüksége van a példák szűréséhez. Ezután böngésszen az ötletek között. A szolgáltatás nagyon klassz és ingyenes.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogy működik a SwipeFile.io az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Nézze meg Zach videóit Youtube.
• Olvas Zach King: Varázslatos életem és Szerezd meg az alkalmazást.
• Kövesse Zach-t Instagram és Facebook.
• Nézd meg Amblin Entertainment.
• Fedezd fel Final Cut Pro és videókat nézhet a Zach's-on FinalCutKing YouTube-csatorna.
• Tudj meg többet Charlie Chaplin, Georges Méliès, és Alfred Hitchcock.
• Nézze meg Zachet és Rachel Kinget A csodálatos verseny.
• Fedezd fel HarperCollins Kiadók.
• Tanulni valamiről élénk és musical.ly.
• Nézd meg SwipeFile.io.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2018.

Mit gondolsz? Mi a véleményed Zach King történetéről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.