Hogyan kell használni a Quora marketinget: Social Media Examiner

Szeretne többet megtudni a Quoráról? Kíváncsi vagy arra, hogy a Quora hogyan fokozhatja marketingedet?

Hogy megkérdezzem, hogyan lehet a Quorát felhasználni marketinghez, interjút készítek JD Prater. JD a Quora főállású evangélistája, a szónok és a házigazdája Növekedj Quorával podcast.

A JD megosztja, hogy a Quora mit tehet az üzleted érdekében. Meg fogja találni azt is, hogy miként lehet a Quorát használni a gondolatvezetés kialakításához, a tartalommarketing ösztönzéséhez és a potenciális ügyfelek eléréséhez.

Olvassa el az alábbi interjú összefoglalóját. Az interjú meghallgatásához görgessen a cikk végére.

Kezdő lépések a Quoránál

2009 és 2010 körül JD Washington DC-ben élt, és a kormánynak dolgozott. Nonprofit szervezethez került, ahol a szervezet Facebook- és Twitter-fiókja volt a felelős. Elhagyta a nonprofit szervezetet, és 2014-ben vagy 2015-ben egy ügynökséghez került.

JD különféle ügyfelekkel dolgozott a Hanapin Marketing fizetett szociális vezetőjeként. Innentől kezdve egy PPC elemző és jelentési eszközhöz dolgozott. Ez a munka a marketingesek segítését segítette nyomon követésükben és mérésükben, ami Quorához vezetett.

JD akkor csatlakozott a Quorához mint felhasználó, amikor a platform még béta fázisában volt, és elindított egy hirdetési platformot. Társasága az elsők között volt, aki pilóta volt a Quorán, és elképesztő eredményeket találtak vele. Felfedezte, hogy olcsóbb a Quorán hirdetni, mint hirdetés a Facebook-on, Az AdWords vagy a Bing. Cége ezután részt vett egy esettanulmányban, elindított egy podcastot, és ápolta a kapcsolatot az oldallal a következő másfél évben.

2018 szeptemberében a Quora felajánlotta JD-nek teljes munkaidős evangélista pozícióját.

Miután blogbejegyzéseket írt, beszélt és sok szempontból népszerűsítette a platformot, ez természetes folytatása volt annak a munkának, amelyet már végzett. Munkája az emberek oktatása a Quora értékéről mind a felhasználók, mind a marketingesek számára, valamint a platform iránti kereslet ösztönzése.

Miért érdemes a marketingeseknek megfontolniuk a Quorát?

A Quorát az a küldetés vezérli, hogy megossza és gyarapítsa a világ tudását online. A tudás sok helyen létezik - könyvekben, magazinokban, podcastokban és az egész interneten. Túlmutat a világról szóló kemény igazságokon és tényeken. Sok tudás valójában tapasztalati, szubjektív, és sok olyan véleményből áll, amelyek mind helyesek lehetnek.

A Quora fejlett gépi tanulással és mesterséges intelligenciával kapcsolja össze a tudással rendelkező embereket azokhoz, akiknek szüksége van rá kérdések és válaszok formájában. Úgy működik, hogy a megfelelő kérdést és választ a megfelelő emberhez kapja a megfelelő időben. Akár írhat is kérdést, és kifejezetten a megfelelő emberekhez fordul, hogy megválaszolják.

Miközben használja a platformot, a Quora többet megtud az Ön szakértelméről és tapasztalatáról, és közvetlenül továbbítja Önnek a kérdéseket, amelyekre képes lehet megválaszolni. Ezután más szakértőkkel tárja fel a beszélgetést, akik felértékelik és támogatják válaszát. Ennek eredményeként minden felhasználó egy nagyon személyre szabott hírcsatornát kap, amely egyre finomabb lesz, minél többet használja a webhelyet.

Hirdetési szempontból a Quora lehetőséget nyújt arra, hogy elérje és befolyásolja az embereket abban a pillanatban, amikor szándékosan kutatják és értékelik a termékeket. Megfelelő gondolkodásmóddal rendelkeznek, ha különböző véleményeket akarnak meghallgatni.

Ellentétben a Facebook-lal és más közösségi médiaplatformokkal, amelyeket a felhasználók idõ eltöltésére vagy baráti kapcsolatokra keresnek fel, a Quora pusztán a kereslet által vezérelt kérdések és válaszok köré épül. Potenciális ügyfelei a Quorán kérdeznek rólad, versenytársairól, vagy termékeidről vagy szolgáltatásaidról. A platform egyszerű módja annak, hogy eléjük kerüljön, és beszéljen márkájáról, pusztán a kérdések megválaszolásával.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon arról, hogy a Quora a gépi tanulással hogyan tereli a kérdéseket és válaszokat a megfelelő emberhez, a megfelelő időben.

Hogyan használják az emberek a Quorát

A Quora tízéves évfordulóját 2019 júniusában ünnepli. Csak azzal dicsekedhet havonta több mint 300 millió egyedi látogató. Ennek a közönségnek a fele az Egyesült Államokban van. Ez azt jelenti, hogy az Egyesült Államok közönségének csaknem 40% -a használja a Quorát minden hónapban.

Számos módja van a Quora elérésének. A platform weboldalként és mobilalkalmazásként érhető el, amelyhez bárki hozzáférhet. A Quora lekérdezései emellett jól indexelik a Binget és a Google-t, így sokan az organikus keresés révén fedezik fel a Quorát. A Quora felhasználói a kiválasztott időközönként feliratkozhatnak a kurátori kérdések és válaszok személyre szabott e-mail összefoglalására is.

A Quorával kapcsolatos kérdésekre általában 24 órán belül válaszolunk, különösen, ha bizonyos emberektől kér választ, vagy használja a „Kérdezz válaszot” opciót. JD arra figyelmeztet, hogy az ilyen mutatók nélkül feltett kérdés napokig vagy hetekig szunnyadhat. Lehet, hogy teljesen figyelmen kívül hagyja az oldalra folyamatosan feltett kérdések hulláma miatt.

A Quora jól elosztott témaköröket és iparágakat ölel fel, mind a B2C-t, mind a B2B-t. Ezeket a megállapításokat alátámasztották, amikor a vállalat 2017-ben kiadta első témakerekét. 2018-ban megjelent egy infographic hogy hány követőt és kérdést tettek fel egy adott témával kapcsolatban.

2018-ban 16 millió ember követte a „felsőoktatással” foglalkozó témákat, és több mint 600 000 kapcsolódó kérdést tett fel. Az „auto” témaköröknek 7 millió követőjük volt, a „szórakozás” pedig 83 millió követővel büszkélkedhet. Mindkét szegmensnek egyenként több mint egymillió kérdése volt. Csak az „üzleti” kategóriának 59 millió követője és 1,4 millió kérdése volt ebben az egy évben.

A Quora szinte minden kategóriát kínál, amit csak elképzelhet. Ezután lehetővé teszi bizonyos témák követését, hogy bármilyen beszélgetést láthasson róluk. Sajátos és nyilvános kérdéseket is követhet. Amint követi és megválaszolja egy témával kapcsolatos további kérdéseket, a Quora-hírcsatornája és az értesítések az Ön egyedi érdeklődéséhez és szakérteleméhez igazodnak.

Bármelyik iparágat is forgalmazza, vagy érdekli, ha többet szeretne megtudni, a Quora a közönség elé állíthatja.

A Quora lendkerék

A Quora lendkerékén belül három fő kategória van: először a gondolatvezetés kialakítása; másodszor használja a tartalommarketinget; harmadszor pedig eléri és befolyásolja a potenciális ügyfeleket reklámmal. A hirdetésekkel az ügyfelek elérésének harmadik lépése közvetlenül a gondolatvezetés megalapozásának első lépcsőjébe áramlik.

Gondolatvezetés kialakítása a Quorán

A Quora kérdés-válasz formátuma ideálisan van beállítva a hitelesség megszerzéséhez és az iparág gondolatvezetőjeként való megalapozásához. Emiatt számos C-suite vezető és VP megnövelte az platformon töltött idő mennyiségét az elmúlt két évben. Edzők, tanácsadók és marketingvezetők is profitálhatnak a Quora előnyeiből.

Kérdések felkutatása és a lehető legjobb válasz megadása a legjobb módja annak, hogy előre kínáljon értéket, és gondolatmenedzserként helyezkedhessen el a Quorán. A JD jelentése szerint néhány ilyen közreműködő 60 millió megtekintést ért el válaszaival kapcsolatban.

Az egyes kérdések alatt a válaszokat a legrelevánsabbak vagy a legjobbak alapján rangsorolják, hasonlóan a Google keresési eredményeihez. Az első válaszadás nemcsak a rangsorban számít, hanem esélyt is kínál arra, hogy kitettséget szerezzen Ön és márkája számára. A Quora emellett havi „Legnézettebb író” jelvényeket is oszt ki témakörök szerint, valamint éves „Legjobb író” díjakat, hogy kiemelje legaktívabb közreműködőit.

JD osztja, hogy elsőként vagy másodszor válaszolva, és minden kérdésre a legjobb választ adva, szinte biztosan garantálja, hogy az Ön válasza az élen jár. Akár több száz más válasz van, vagy csak egy, az első odaérkezés megnehezíti mások számára, hogy tompítsák a válaszát, vagy valami mást adjanak meg.

Miután megválaszolta 20 vagy 30 kérdést ugyanazon témában, akkor szakértőként megjelenik a kérdésben, és felkérik, hogy válaszoljon. Ez hógolyó effektushoz vezet, ahol valójában a megfelelő típusú emberek elé kerül, akik aktívan szeretnének többet megtudni a vállalatáról vagy termékeiről. És most a lehető legjobb válaszokat várják tőled.

A Quora legnépszerűbb kérdéseiben való aktív részvétel előnyökkel jár, és a webhelyen kívüli expozícióhoz is vezethet. A Quora néhány legjobb íróját olyan nagy kiadványok veszik fel és idézik, mint a Forbes, Inc. és mások.

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg, hogyan használja a Quora az AI-t az ismétlődő kérdések megszüntetésére.

Tartalom marketing

A Quora egy másik helyszínt kínál a blogodban vagy máshol található tartalom terjesztéséhez és bővítéséhez, amely valószínűleg nem éri el a kívánt expozíciót. A közösségi média bejegyzéseivel ellentétben a Quora tartalma örökzöld, és a Google indexeli. Amit közzétesz a Quorán, egy év múlva, két év múlva, és remélhetőleg 20 év múlva is megjelenik.

Vagy írhat eredeti választ, vagy másolhat és beilleszthet információkat a webhelyére. Ezután adjon hozzá egy linket, amely forgalmat irányít a webhelyére. JD azt javasolja, hogy vegyen egy 100 vagy 200 szóból álló részletet, és utasítsa az olvasókat arra, hogy „ha többet akarnak olvasni” vagy „további információért” mennének a webhelyére.

Ha a meglévő másolat vagy szöveg újrafelhasználását vagy bővítését kívánja megfogalmazni, vagy írja át, vagy idézzen be idézőjelekkel vagy zárójelben minden másolatba beillesztett anyagot. Ez segíti a Quora AI rendszerét abban, hogy azonosítsa a minőségi, eredeti válaszokat az ismétlődő tartalmakból, amelyeket általában megjelölnek és eltávolítanak.

Elérés és befolyásolás a Quora hirdetésekkel

Miután megalapozta magát és tartalmat készített a Quorán, akkor díjazás ellenében népszerűsítheti válaszait. Lehetősége van arra, hogy megerősítse azt a választ, amelyet Ön vagy valaki más írt, és beállította köréje a hirdetés kerületét. Például népszerűsítheti az ügyfelek nagyszerű véleményét vagy kiváló választ a termékeivel kapcsolatban.

Támogatott válaszok a Quorán belül nagyszerű módja annak, hogy kiterjessze az Ön vagy vállalatának elérhetõségét, és kiemelje, kiket szeretne látni rólad. JD látta, hogy ezt a hirdetési terméket a csatorna tetején lévő figyelemfelkeltő, újrafogadó és célzott elköteleződési kampányokban használják. Használhatja a közvetlenség érzetének generálására, leadek generálására, a saját webhelyére irányuló forgalom irányítására és még sok minden másra.

A válasz népszerűsítése érdekében ugyanúgy létre kell hoznia egy hirdetési fiókot a Quorán, mint egy fiókot egy Facebook-bejegyzés fellendítése érdekében. Ön határozza meg a célköltségvetést és a promóciós időszakot. Megállapíthat egy célközönséget és helyet is.

A Quora többféle célzást kínál. Lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy kontextuális alapú hirdetési elhelyezéseket futtassanak, amelyek mindenkit megcéloznak, aki érdeklődést mutat egy adott téma iránt. Létezik viselkedési célzás is, amely alapján a felhasználók korábban részt vettek, és kulcsszavak alapján. JD tisztázza, hogy a válaszokban nem célozhat kulcsszavakat, csak a kérdésekben.

A válasz előléptetésekor a kísérő kérdés is kiemelésre kerül. A kérdés és a válasz párosítva lesz, és organikus bejegyzésként jelenik meg a hírcsatornában. Az egyetlen különbség az, hogy a „szponzor által” címkével látja el, majd a márkanév vagy a cég követi, és csak a felajánlott válasz jelenik meg. Más válasz nem lesz látható.

A Promoted Answers csak egyfajta hirdetési egység, amelyet a Quora kínál. Ezen felül a hirdetők képesek létrehozni képes és szöveges hirdetéseket. JD látta, hogy a találékony hirdetők kérdéssé változtatták a címsort, hogy natívabban illeszkedjen a webhely szöveges formátumába. A marketingszakemberek még mindig nagyon tesztelik és próbálják kideríteni, hogy mi működik jól a platformon.

A webhely többnyire szöveges, de támogatja az indexképeket a hirdetésekhez. A platform jelenleg nem támogatja a natív videókat. Azonban feltölthet vagy linkelhet YouTube-ra vagy Vimeo-videókra a válaszokban vagy a Hirdetett válaszokban.

Olvassa el ezt a választ a JD-tól a Quorán a következő címre: tudjon meg többet a Quora hirdetési platformjáról.

Hallgassa meg a műsort, hogy további ötleteket hallhasson arról, hogyan lehetne kihasználni a Quora Promoted Answers funkcióját a megnövekedett figyelem, leadek, nézetek stb.

Mi jön a jövőben a Quora számára

A Quora jelenleg üzleti számlákat fejleszt. Ezek a fiókok lehetővé tennék a vállalkozások számára, hogy jelenlétet teremtsenek a platformon, és szerepeket rendeljenek különböző emberekhez, akik válaszolhatnak a szervezet nevében.

A Quora üzleti számlái lehetővé teszik a vállalkozások számára, hogy a vállalkozás számára a legismertebb válaszokat adják az adott iparágra, szolgáltatásaikra vagy eszközeikre vonatkozóan. Ez azt jelenti, hogy a vállalatával kapcsolatos információk és válaszok a márkához fognak kötődni, nem az egyes alkalmazottakhoz, akik esetleg jönnek és mennek.

A JD azt javasolja, hogy létezhet olyan ellenőrzési funkció, amely meghatározza, hogy ki válaszol vagy nem hitelesen válaszol a vállalat nevében. Quora azonban még mindig végiggondolja ezt a sajátos folyamatot.

Ezt a nagyon kért funkciót a felvételtől kezdve béta tesztelés alatt tartják, és várhatóan 2019 második negyedévének végéig, június közepétől későig vagy július elejéig fog megjelenni. Ha többet szeretne megtudni erről a közelgő kiadásról, látogasson el a Quora.com/business oldalra.

A hét felfedezése

Időeltolás egy mobil alkalmazás iOS és Android rendszerhez, amely segít leküzdeni a jet lag-ot.

A Timeshifter-t a tudósok fejlesztették ki, hogy elemezzék az alvási szokásait, és javaslatokat kínáljanak arra, hogyan lehet felkészülni egy közelgő időeltolódásra, vagy újból klimatizálni a szokásos időzónához. Az utazás előtt vagy annak közelében használatos Timeshifter segít gyorsan beállítani az új időzónákat azáltal, hogy rákérdez amikor erős fénynek van kitéve, vagy kerülje az erős fényt, fogyasszon koffeint vagy kerülje a koffeint, feküdjön le vagy ébredjen fel stb. tovább.

A Timeshifter ingyenesen megtalálható a iOS App Store és A Google Play.

Hallgassa meg a műsort, ha többet szeretne tudni a Timeshifterről.

A legfontosabb elvihetők ebben az epizódban

• Kövesse JD Prater a Quorán és Twitter.
• Hallgasd Növelje a Quora podcastot.
• Tudj meg többet hirdetési és üzleti számlák a Quorán.
• Nézd meg Időeltolás.
• Hangolódj rá Az utazás, videó dokumentumfilmünk.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudjon meg többet a Google Analytics marketingeseknek szeminárium.

Hallgassa meg az Interjút most

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, üzleti tulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketingjével.

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a Quora marketingstratégia részeként történő használatáról? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.