Minőségi Facebook vászonhirdetések készítése: Social Media Examiner

Szeretne több mobil Facebook-felhasználót elérni?

Kíváncsi vagy, hogyan segíthetnek a vászonhirdetések?

A Facebook Canvas lehetővé teszi teljes oldalas, interaktív mobilhirdetések létrehozását, amelyek úgy működnek, mint a tabletek és az okostelefonok felhasználói céloldalai.

Ebben a cikkben fedezze fel, hogyan hozhat létre minőségi Facebook Canvas hirdetéseket.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Miért éppen a Facebook Canvas?

Facebook vászon egy új eszköz a hirdetők számára, kifejezetten a mobil platformra építve. A Facebook felhasználói görgethetik a Canvas hirdetéseket, hogy fényképeket nézzenek meg, videókat nézhessenek és felfedezhessék cége történetét.

A vászon szabadon használható a szabványon felül Facebook hirdetések költségek, és a fogd és vidd interfész nem igényel kódolási tudást. A hirdetések teljesen magával ragadóak, így az oldalon semmi más nem veti fel a felhasználók figyelmét, amikor a hirdetések tartalmát görgetik vagy rákattintanak.

És bár az interaktív média általában gondot jelent a betöltési idők miatt (a hosszú betöltési idők elűzik az embereket az internet minden sarkában), a vászonhirdetések szinte azonnal betöltődnek, amint kiválasztják őket. Ez azért van, mert a Facebookon tárolják őket, nem pedig egy külső oldalra irányítják őket. Valójában akár 10-szer gyorsabban tudnak letölteni, mint az általános mobil weboldalak.

Íme néhány módszer a Facebook Canvas használatára, hogy maximalizálja a videohirdetések vállalkozásának hatását.

# 1: Videók kiegészítése szöveggel és képekkel

A Canvas hatékony használatához ki kell használnia mindazt, amit kínál. Az eszköz lehetővé teszi ossza meg ugyanazt a tartalmat, amelyet közzétehet a webhelyén, például cikkek, fényképek, videók és még termékek is.

Lehetősége van arra, hogy képeket jelenítsen meg körhinta formátum, amelyet a Facebook tavaly mutatott be. tudsz legfeljebb öt képet választható linkekkel adhat hozzá egy vászonhirdetéshez. A Facebook lassan kiépíti a videók körhinta létrehozásának lehetőségét is.

Bár a vászonhirdetésekben hangsúlyt lehet fektetni a videóra, azt is érdemes megtennie fontolja meg más tartalmi lehetőségek használatát, hogy jobban elmondja vállalatának történetét, kiemelje termékeit és felkeltse a fogyasztók érdeklődését. Egy valóban lenyűgöző multimédiás Canvas-hirdetés magára vonja a figyelmet és leköti a közönséget, ami megnövekedett internetes forgalmat, több konverziót és több eladást eredményezhet.

Videotartalmait is többféle módon használhatja. Például lehet készítsen egy videót, amely kiemeli márkája alapelveit, majd tartalmaz egy körhinta terméket. Alternatív megoldásként lehet tartalmazzon egy sor vásárlói beszámolót vagy a vállalat kulisszatitkaiból. Szabja videóját marketing céljainak megfelelően, legyen az nagyobb márkaismertség vagy megnövekedett értékesítés a legjobb eredmények elérése érdekében.

Kit és Ace ezt a videót egy Canvas-hirdetésben használták fel arra, hogy felhívják a figyelmet a márkájukra, és az egész napos technikai teljesítményű ruházati cikkeket a célpiacuk elé tárják.

.

# 2: Mesélj egy történetet videoklipek sorozatával

A Facebook legfeljebb 2 perc videót engedélyez a vásznadra, de te is megteheted ossza fel a videotartalmat, ahogy akarja. Az egyik taktika az használjon 15 vagy 20 másodperces klipek sorozatát, mint ebben a közösségi média kampányban Evan Williams ’Bourbonért.

.

A rövidebb klipek nemcsak a hosszabb videóknál tartják nagyobb valószínűséggel a közönség figyelmét, hanem szabadságot is adnak fedezze fel vállalkozása különböző aspektusait, vagy emelje ki az egyedi vásárlói tapasztalatokat. Ez a nagyobb rugalmasság a történetmesélés lehetővé teszi, hogy valóban át tudja vezetni a hallgatóságát az élményen, és arra irányítsa őket, amit látni akar.

# 3: Vonzza be a nézőt magával ragadó tartalommal

A videók segítségével kiaknázhatja a látvány és a szavak erejét, hogy elmondhassa vállalatának történetét. Ezért fontos, hogy valódi és őszinte emberként találkozhasson.

Tervezd meg a videóidat (és a teljes vásznadat) valamiféle érzelem kiváltására, legyen az vicces, szívből jövő vagy izgalmas, majd szabd szavaidat erre a célra. Tartsa a nyelvét egyszerű, de érzelmes. Soha ne használjon üzleti szakzsargont vagy hívószavakat videohirdetéseiben.

Nem csak a videókra kell azonban összpontosítania. Ne felejtsd el, hogy tudsz szöveget adhat hozzá a videó elé és után a Canvas segítségével. Győződjön meg róla, hogy ön válasszon olyan fényképeket, amelyek tükrözik a hangját, és ugyanolyan érzelmeket közvetítenek, mint a videó és a szöveg.

A Carnival Cruise Line szép munkát végez, hogy felidézze az egyik körutazásuk részét. Kihasználták a széles képeket, lehetővé téve a nézőknek, hogy dőlni tudjanak, hogy az élmény még élvezetesebbé váljon.

.

Bárki, aki megnézi a téged videó- meg kell értenie azt az üzenetet, amelyet a márkájáról és termékeiről próbál átadni. Ne felejtsd el, hogy tudsz használjon több videót, hogy elmesélje történetének különböző aspektusait.

# 4: Tisztázza a cselekvésre ösztönzéseket

Nem lehet meglepő, hogy a jó marketing megköveteli, hogy elmondja közönségének, milyen lépéseket tegyen a továbbiakban. A Canvas megkönnyíti a közönség cselekvésre való felhívását olyan gombokkal, amelyeket testre szabhat a saját cselekvésre ösztönzésével (CTA).

tudsz tartalmazzon több CTA-t, hogy végigvezesse a hallgatóságot a vászon egyes részein. Azután pecsételje meg az üzletet egy egyértelmű, végleges CTA-val, amely pontosan megmondja mindenkinek, hogy mit szeretne tenni, függetlenül attól, hogy ez többet fedez fel a szolgáltatásairól, feliratkozik egy hírlevélre vagy felfedezi az online boltját.

A L’Occitane reklámjai gazdag márka történetet mesélnek a kozmetikai gyártó termékeinek történetéről és legfontosabb összetevőik előnyeiről. A legtöbb 2,3 millió ember, aki nézte őket Vászon kampány a végéig követte, mielőtt rákattintott volna a CTA-ra.

Egy jó CTA (vagy több CTA) magasabb elköteleződési arányt eredményez, ami általában több konverziót, forgalmat és eladást jelent.

# 5: Célmegjelenítés közönség érdeklődése alapján

Fontos, hogy ismerje ideális ügyfeleit. Milyen értékeik vannak? Hol élnek? Mit szeretnek csinálni? Testreszabhatja Facebook vászontervét, a másolattól kezdve a videotartalomig, hogy megfeleljen ezeknek a sajátos demográfiai adatoknak.

Annak érdekében, hogy hirdetése a megfelelő emberek elé kerüljön, használja ki a Facebook előnyeit hirdetéscélzás lehetőségek. tudsz válassza ki a meglévő közönségét, vagy találjon új közönséget nagyon specifikus jellemzők vagy érdeklődési körök alapján.

Ha azokat az embereket célozza meg, akiket leginkább érdekel a vállalat, akkor valószínűleg több kattintást, megosztást, tetszést és esetleges vásárlást fog látni miatta. Ez jól elköltött reklámpénz.

# 6: A kampány mutatóinak követése

Soha ne futtasson semmiféle hirdetési kampányt anélkül, hogy szemmel tartaná az elemzését. Mivel a Canvas lényegében egy speciális típusú mobilhirdetés, Ön hozzáférést kap a szokásos módon kapott összes Facebook Insight-hoz, plusz két további metrikák: egy megtekintési munkamenet átlagos időtartama (ezredmásodpercben) és a megtekintett vászon átlagos százaléka.

Ezek a számok kulcsfontosságúak annak felméréséhez, hogy a vászon mennyire vonzza közönségét. Ez neked is segít az a hely, ahol az emberek eleshetnek a hirdetésben így finomíthatja ezt az elemet, és javíthatja a konverziós arányokat.

Futni is lehet osztott tesztek egy vászonhirdetés összehasonlításához más vásznakkal és a hagyományos Facebook-hirdetésekkel. Tartsa a lehető legtöbb tényezőt azonosnak, vagy legalábbis hasonlónak. Ez magában foglalja a költségvetést és a kampány hosszát. Csak egy változó tesztelésére összpontosítson, például a hirdetés formátuma, a CTA, a különféle használt videók stb. Ez nagyszerű módja annak kiderítésére, hogy melyik hirdetésváltozat adja a legjobb eredményt.

Következtetés

Amint a mobil és a videó egyre dominánsabbá válik az interneten, a marketingszakemberek módjaikat keresik erejük kiaknázására.

A Facebook Canvas ingyenesen használható, kivéve a Facebook hirdetési díjait, de a nagy megtérülés lehetősége óriási, köszönhetően a mobil-specifikus platformnak és az interaktív multimédiás megközelítésnek. A Facebook bejelentette azt a tervét is, hogy 2016 második felében kiterjeszti a Canvas-hirdetéseket az Instagramra, így hamarosan lesz egy másik platformja, amelyen eléri a célközönséget.

A Facebook részletes célzási lehetőségeivel és az ingyenes elemzéssel minden eszköz megtalálható a sikerhez. Csak az a kérdés, hogy elég bátor-e ahhoz, hogy belemerüljön az új típusú társadalmi reklámba!

Mit gondolsz? Hoztál már létre Facebook Canvas hirdetéseket vállalkozásod számára? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.